SEO(search engine optimization),中文名叫做搜索引擎優(yōu)化,目的是為了獲取更好的排名,從而得到更多的自然流量。但是,SEO可以從哪些方面入手呢?
一、相關(guān)性的篩選
1、類目相關(guān)性
這個很容易理解,就是當輸入一個關(guān)鍵詞,只有這個關(guān)鍵詞類目相關(guān)的寶貝才出現(xiàn)。例如:搜索“籃球”,出現(xiàn)的結(jié)果是籃球會優(yōu)先展示。
這個精準搜索來自兩步,一步是標題里含有“籃球”這個詞,第二步是,把“籃球”這個前臺分類下的寶貝優(yōu)先展示出來了。關(guān)于實際搜索的結(jié)果,你可以到淘寶搜索了查看。 既然淘寶搜索的排名與前臺分類有關(guān),類目越是準確,排名就越是優(yōu)先,比如你看到的,“籃球”這個詞,“籃球”這個分類,是優(yōu)于“籃球服”這個分類的。
這里之所以強調(diào)這個,是要闡明分類正確、合理的重要性,不要出現(xiàn)亂放分類的情況。比如你賣的是籃球,而卻把寶貝分到“籃球服”這個分類下,就不要指望通過“籃球”這個詞排名靠前了。如果你是賣籃球服的,就要在標題里設置“籃球服”這樣的關(guān)鍵詞,并把寶貝放在“籃球服”這個分類下,不要指望獲得“籃球”這個詞的流量,你的流量來源是“籃球服”這個詞。
2、搜索相關(guān)性
只有標題中出現(xiàn)了搜索詞的寶貝才會被展示出來。因此我們所加的關(guān)鍵詞必須與業(yè)務相關(guān)并且客戶會去搜索的詞,如果選的詞客戶都不會去搜索,那么添加的關(guān)鍵詞就是沒有意義的詞了。
這里需要說明一點的是,你的詞與業(yè)務相關(guān),有兩個方面的作用。第一就是獲得排名靠前的可能性,在這個類目相關(guān)性里你會發(fā)現(xiàn);另一個作用是保證你的轉(zhuǎn)化率。如果你“掛羊頭賣狗肉”。客戶因為你的招牌上的“羊頭”而來,是為了羊頭,他一般是不會買狗肉的。同時還要注意,轉(zhuǎn)化率是客戶評價的一個指標,轉(zhuǎn)化率好壞也在反過來影響著人氣排名。
3、標題相關(guān)性
關(guān)鍵詞就是與買家需求產(chǎn)品相關(guān)的詞、詞組。這些關(guān)鍵詞在淘寶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫中儲存,每個類目的寶貝的常用關(guān)鍵詞以及買家搜索量比較大的關(guān)鍵詞,都會被收錄進淘寶的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫中。
淘寶關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫會不斷更新,到目前已基本包含了各行各業(yè)的所有規(guī)范的常用的關(guān)鍵詞。 我們都知道,當在淘寶搜索框輸入關(guān)鍵詞檢索時,展示出來的結(jié)果頁會以紅色字體標注出各個寶貝標題中所含的相應關(guān)鍵詞。不知道大家是否發(fā)現(xiàn)了那么一類特別的關(guān)鍵詞:搜索關(guān)鍵詞A,搜索結(jié)果出來的紅色標注既有A又有B。這就是我們所說的關(guān)鍵詞等效原則。即關(guān)鍵詞A=關(guān)鍵詞B。
通常,如果寶貝有兩個常用的名稱,一個是俗稱,一個官方名稱,那么為了方便用戶的搜索并引導買家更多的使用標準名稱進行搜索,規(guī)范淘寶網(wǎng)購平臺的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫,關(guān)鍵詞等效原則就應運而生。在淘寶搜索的數(shù)據(jù)庫中,這類關(guān)鍵詞的俗稱與標準官方名稱是等效的,而且是單向等效的。如何理解呢?我們通過舉例來說明。
例如:當搜索“女士手表”時,標題中包含“女士手表”和“女表”的都會出現(xiàn),如圖1-3所示。
而搜索“女表”的時候,只會出現(xiàn)包含“女表”的寶貝而不出現(xiàn)包含“女士手表”的寶貝,既女表是女士手表的一個子集的關(guān)系,如圖。
同理,胸罩是文胸的子集,因此如果標題添加了文胸,就沒有必要添加胸罩了,如圖。
4、店鋪相關(guān)性
淘寶店鋪搜索的最終目標是為了用戶更好的體驗。做優(yōu)化往往都是說的容易做起來難。畢竟這里面所要考慮的東西太多了,包括我們店鋪的裝修、貨源、維護之類的。
淘寶店鋪優(yōu)化的核心總結(jié)起來大概有以下幾點:下架時間,廚窗推薦,人氣寶貝,店鋪信譽,搜索選項,設置促銷活動,關(guān)鍵詞,加入消保。
二、違規(guī)寶貝過濾
1、低于行業(yè)的超低價格:搜索被降權(quán),最快五天才能恢復。
2、超高油費:發(fā)布商品的油費不符合市場規(guī)律或所屬行業(yè)標準。搜索被降權(quán),最快五天才能恢復。
3、偷換寶貝:修改原有的商品標題,價格,圖片,詳情變成另一種商品繼續(xù)銷售。搜索被降權(quán),一般三十天恢復,嚴重的直接被屏蔽。
4、濫用標題:商品名稱中品牌名稱或和本商品無關(guān)的字眼,包括對贈品獎品的描述。搜索被降權(quán),最快五天恢復。
5、寶貝不符:寶貝的標題,圖片,價格,描述與實際寶貝不符。搜索被降權(quán),最快五天恢復。
6、違規(guī)商品:發(fā)布淘寶禁止或者限制發(fā)布的商品。搜索被降權(quán),嚴重的直接刪除或封店。
7、重復鋪貨:發(fā)布完全相同以及商品的重要屬性完全相同的商品,或者一個帶贈品一個不帶。降權(quán),刪除重復后最快五天恢復。
8、廣告商品:無實際商品,僅提供發(fā)布者聯(lián)系方式或宣傳廣告的商品。降權(quán)或屏蔽,修改后最快五天恢復。
9、錯放類目:商品屬性和發(fā)布寶貝所屬的屬性不一致。降權(quán)或屏蔽,修改后最快五天恢復。
10、同商品不同類目:同一商品在不同類目下發(fā)布。降權(quán)或屏蔽,修改后最快五天恢復。
11、虛假交易:被淘寶查出刷銷量的商品。
12、SKU屬性類違規(guī)。
三、優(yōu)質(zhì)寶貝篩選
1、寶貝權(quán)重:銷量、轉(zhuǎn)化率、評價、動態(tài)評分、好評率、有用收藏都會影響到寶貝的權(quán)重。
2、店鋪權(quán)重:消保保證金、七天退換貨、支付寶使用率、發(fā)貨速度、響應時間都會影響到店鋪的權(quán)重。
四、櫥窗推薦選擇
眾所周知,臨近下架的寶貝優(yōu)先展示,櫥窗推薦的寶貝也是優(yōu)先展示,所以將臨近下架的寶貝櫥窗推薦,那么更有可能優(yōu)先展示了。
以上,就是和SEO有關(guān)的4方面優(yōu)化重點,希望對賣家們有幫助。
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