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對(duì)手并非O2O,一畝田因何失???

 2015-08-31 14:55  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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一畝田成立于2011年,是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品誠(chéng)信交易平臺(tái),也是國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品交易大數(shù)據(jù)平臺(tái)。主要產(chǎn)品包括一畝田網(wǎng)站、一畝田手機(jī) APP、三位一體的網(wǎng)店以及與百度合作的一畝田直達(dá)號(hào)。從成立以來,一畝田一直專注于農(nóng)產(chǎn)品電商銷售,然而近期發(fā)展卻不太樂觀。

一、 深陷漩渦,一畝田究竟是融資失敗還是另有原因?

2015年8月29日,號(hào)稱農(nóng)產(chǎn)品B2B最大規(guī)模的一畝田大幅裁員1500人,瞬間引起轟動(dòng)。外界傳言是因?yàn)橥顿Y方撤資而導(dǎo)致一畝田資金壓力才裁員,但是一畝田官方回應(yīng)是因?yàn)閱T工違規(guī)才采取這樣的措施。那么問題來了,究竟是資金問題,還是員工問題?如果是員工問題,那么一畝田有必要這樣大規(guī)模裁員嗎?一畝田現(xiàn)狀可謂是進(jìn)退兩難,深陷漩渦。

此外,除了融資問題,一畝田還存在造假風(fēng)波。一畝田的造假主要涉及兩個(gè)方面。一個(gè)是產(chǎn)品造假。先是在“一畝田”的PC端網(wǎng)站,出現(xiàn)諸如劉老板采購(gòu)了999.999噸毛桃的數(shù)據(jù),被認(rèn)為有作假嫌疑。另一個(gè)是數(shù)據(jù)造假。根據(jù)報(bào)導(dǎo),“一畝田在線下普遍采用返利的方式刷線上生意業(yè)務(wù)流水,由此催生了高達(dá)99.88億元的月生意業(yè)務(wù)額。”而今,其聲明也更有力地佐證了某些銷售數(shù)據(jù)失實(shí)的事實(shí)。編造融資金額,夸大用戶數(shù)量,吹噓用戶活躍度……這可能就是一畝田進(jìn)行數(shù)據(jù)造假的動(dòng)機(jī)。

二、兩線作戰(zhàn),一畝田難以為繼

一畝田一直宣稱要做最大的農(nóng)業(yè)B2B領(lǐng)頭羊,但是在后期似乎跑偏了方向。作為農(nóng)產(chǎn)品B2B,一畝田顯然做的不僅僅是O2O,而是O2O+,即“O2O+B2B”,這就導(dǎo)致了悲劇的開始。一畝田既沒有找準(zhǔn)的自己的發(fā)展方向,也沒有意識(shí)到O2O不是那么輕易做成的。所以,打敗一畝田的對(duì)手并不是O2O企業(yè),而是一畝田自身。

一方面,一畝田專注于B2B領(lǐng)域的耕耘,另一方面,一畝田又企圖進(jìn)駐O2O。O2O是燒錢出了名的厲害,B2B也不是省錢的燈。這就導(dǎo)致了此次一畝田大規(guī)模裁員的直接原因即由于紅杉資本撤資,一旦投資方撤資,那么一畝田將沒有辦法繼續(xù)發(fā)展下去??梢?,企業(yè)對(duì)自身定位的不夠明確,以及對(duì)資本的過分依賴,將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)迅速死亡。

此外,一畝田的“數(shù)據(jù)”和“信用”兩大支柱也很成問題。數(shù)據(jù)造假,直接引發(fā)信用危機(jī)。一畝田的悲劇在于,過分吹噓自己的實(shí)力,在線上極其薄弱的情況下,對(duì)公眾撒謊。這只是一家僅成立4年的B2B創(chuàng)業(yè)公司而言,宣稱馬上突破1000億,或?qū)_擊萬億,本身就是不負(fù)責(zé)任的。這從根本上侵犯了B2B平臺(tái)的安身立命之道——公信力與品牌信用。

三、 從一畝田看農(nóng)業(yè)電商虛假繁榮

客觀來看,一畝田的業(yè)績(jī)都算得上是一種虛假式繁榮。這種虛假式繁榮,就是目前大多數(shù)農(nóng)村電商的共性。而一畝田大規(guī)模裁員,就是這種虛假式繁榮造成的后果。農(nóng)村電商的發(fā)展根本不會(huì)有現(xiàn)在這么快,甚至說后備力量嚴(yán)重不足,遠(yuǎn)遠(yuǎn)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者不斷耕耘。

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