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從“帝吧出征FB”事件,再談百度貼吧價值

 2016-01-22 20:27  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

近期有百度貼吧盧浮宮之稱的“李毅”吧再次出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)集體事件—“帝吧fb出征”,F(xiàn)B上的“蘋果日報”、“三立新聞”、“蔡英文”、躺槍的“三立娛樂”等等主頁全部帝吧網(wǎng)友有組織的“表情包”爆貼,最后各大官方主頁都不得不關(guān)閉評論。以上事件已被各大媒體報道就不細(xì)說,我們通過該事件,再重新梳理一下百度貼吧的價值。

一,貼吧依然是高活躍用戶聚居地

貼吧這幾天一直都在媒體的風(fēng)口浪尖,從之前的貼吧血友病事件再到現(xiàn)在的“帝吧fb出征”事件,百度貼吧的各種事件總是能夠吸引到媒體眼球,這背后的原因之一在于百度貼吧依然是高活躍用戶的聚居地。

貼吧屬于興趣部落,每一個關(guān)鍵詞背后都可能會有一堆對其感興趣的用戶,對于長尾用戶來說,這些精細(xì)的小部落構(gòu)成了他們小眾愛好的歸屬感,那些在長尾前端的大貼吧,諸如“李毅”、“海賊王”、“魔獸世界”等等則屬于群體狂歡的聚集地。

以“李毅”吧為例,帝吧粉絲數(shù)超過2千萬,貼子數(shù)超過8億,而8億則已經(jīng)接近我國60%的人口數(shù),其中用戶的活躍數(shù)不容小覷。隨著移動時代的推進(jìn),智能手機的便攜,用戶的活躍度繼續(xù)增長,而在2015年的8月,貼吧總數(shù)更是突破了1000萬,這個數(shù)字背后是國內(nèi)上億規(guī)模的用戶參與協(xié)作的結(jié)果。

二,貼吧存在跨平臺級的影響力

與新浪微博不同的是,微博屬于對新聞的跟進(jìn)報道,當(dāng)新聞事件出現(xiàn)后,各大大V、企業(yè)號通過發(fā)言,將新聞曝光,微博屬于一個聲音放大器。但貼吧則是一個完完全全的新聞發(fā)源地,貼吧海量的用戶構(gòu)成的集體行為則一次又一次的成為媒體眼球的目光。諸如:

2007年,李毅吧網(wǎng)友爆“李宇春吧”、“楊丞琳吧”,引發(fā)娛樂圈競相報道。

2008年,512地震時期,由于《勁舞團》沒有在當(dāng)天按照國家要求停運,“勁舞團吧”引來爆吧。

2009年,一條“賈君鵬,你媽喊你回家吃飯”,在魔獸世界吧六個小時內(nèi)被390617名網(wǎng)友瀏覽,引來超過1.7萬條回復(fù),轟動全網(wǎng)。

2010年,“69”圣戰(zhàn),數(shù)十萬名網(wǎng)友相約在6月9日晚7時在各大知名論壇網(wǎng)站對韓國明星團體及粉絲進(jìn)行聲討行為的集體行動,而貼吧是發(fā)起地。

......

2016年,“帝吧fb出征”,第一次從國內(nèi)網(wǎng)站走向FB臉書,引爆海內(nèi)外。

在中國,貼吧是唯一一個可以引發(fā)大規(guī)?;ヂ?lián)網(wǎng)集體行動的社交平臺,這里面有貼吧網(wǎng)友的集體無意識狂歡行為,也有有組織的非盈利集體娛樂行為,用戶先通過在貼吧自發(fā)形成號召后,再繼續(xù)占領(lǐng)貓撲、天涯等一系列論壇,向全網(wǎng)輻射。

三,貼吧需要三方共贏的新機制

如果將貼吧看做是一個社會組織,我們就能看到在這樣的一個生態(tài)中已經(jīng)具備了一切,這其中包括了單純無知的群眾(普通參與用戶)、在權(quán)力中心的掌權(quán)者(貼吧吧主)、想要管理號部落的合法政府(小米、聯(lián)想等官方貼吧)、想要利用職位牟利的公務(wù)員(吧主或管理員)、想要暗中牟利的不良商家等等,而此次以及前幾次的大規(guī)模集體事件雖然發(fā)源于貼吧,但尷尬的是卻并不在百度貼吧的官方掌控之中,也由此可見百度要想做到有秩序的控制一切該有多么艱難。

也正是由于這種管理艱難也導(dǎo)致了逐利者有機可乘,鉆入進(jìn)這個生態(tài)的縫隙,渾水摸魚給整個生態(tài)都造成了巨大傷害,百度此前血友病事件也給了百度很大的反思,并且在貼吧中開辟了“全民舉報通道”、“小門神招募”、“公益組織開放合作”等系統(tǒng),意在開辟一個全民監(jiān)督的層級生態(tài),這個方向是對的。

但我們同時又看到,貼吧已然有著很多商業(yè)變現(xiàn)的空間,這之中盤根錯節(jié)的利益關(guān)系需要一個很好的平衡,百度是否可以考慮建立一個更為平衡的生態(tài)圈?建立一個貼吧吧主、企業(yè)、貼吧官方的一個三方博弈的透明機制,讓吧主為貼吧網(wǎng)友爭取更多的福利,病不讓企業(yè)破壞到貼吧的利益生態(tài),而自身又不參與利益糾葛,而企業(yè)也可以使自身的宣傳利益最大化,最后貼吧方面也可以實現(xiàn)更為合理的商業(yè)變現(xiàn)途徑,形成三方共贏的局面。

這或許是百度貼吧需要重新思考的方向。

作者微信公眾號:shouxifayanzhe

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