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一
“最近聽到什么新人新作了?”
“那誰還不錯(cuò)。”
“在哪發(fā)現(xiàn)的?”
“酒吧里啊，那天晚上我?guī)е粋€(gè)小鮮肉去泡吧，偶然發(fā)現(xiàn)了這么個(gè)人才。”
“簽!”
這是傳統(tǒng)唱片業(yè)經(jīng)常會(huì)有的一個(gè)對(duì)話場(chǎng)景。在傳統(tǒng)唱片業(yè)里，曾經(jīng)有一個(gè)非常重要的部門叫A&R(Artist and Repertoire)，負(fù)責(zé)藝人的發(fā)掘和培養(yǎng)，代表的一個(gè)公司的生產(chǎn)力。
這個(gè)部門現(xiàn)在當(dāng)然還在，但作用已經(jīng)大不如前了。不然新人也不會(huì)如此青黃不接。尤其是國(guó)內(nèi)，過去十年來，由大唱片公司的A&R發(fā)掘并捧出的新人寥寥無幾，反而是各種“犄角旮旯”蹦出來的新人比比皆是。
面對(duì)這樣的新人，大公司有點(diǎn)無能為力，因?yàn)樗麄內(nèi)狈σ粋€(gè)有效的工具去幫助他們發(fā)現(xiàn)。從前，星探們靠坐收寄來的唱片和上酒吧看演出發(fā)現(xiàn)人才，如今，花樣百出的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品把渠道變得支離破碎。唱片公司從前賴以A&R的渠道和手段失效了，像李榮浩和蘇運(yùn)瑩這樣的歌手，都會(huì)先通過其他渠道先孵化，然后唱片公司再來經(jīng)營(yíng)。李榮浩是蝦米孵化的，蘇運(yùn)瑩是《中國(guó)好歌曲》孵化的，音樂平臺(tái)和選秀節(jié)目，承擔(dān)了部分A&R的功能。
各種選秀的評(píng)委，其實(shí)也是在承擔(dān)A&R的功能，他們通過自己的判斷來選擇自己心目中合適的藝人，幫助聽眾和唱片公司進(jìn)行了一輪篩選。所有通過選秀節(jié)目出來藝人，都是經(jīng)過各種“專家”篩選后的結(jié)果，所以，對(duì)于簽下他們的唱片公司來說，已經(jīng)省去了挖掘的一步。
很快，一切將會(huì)發(fā)生新的變化。
二
“最近聽到什么新人新作了?”
“那誰還不錯(cuò)。”
“在哪發(fā)現(xiàn)的?”
“小Ai推薦的。”
“簽!”
“小Ai”是什么鬼?這是阿里云開發(fā)的人工智能程序。
根據(jù)官方的說明，“小Ai”主要基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)計(jì)算(social computing)、情緒感知等原理工作。小Ai善于洞察本質(zhì)和實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)，并能理解人類情感。它通過強(qiáng)大的計(jì)算和機(jī)器學(xué)習(xí)能力，不斷自我進(jìn)化。
我們現(xiàn)在可能還很難想象一個(gè)程序能從網(wǎng)上找到下一個(gè)TFBOYS，因?yàn)樵诖蠹业倪壿嬛?，一個(gè)藝人，能不能被人喜歡，原因似乎跟技術(shù)沒有任何關(guān)系。如果電腦告訴你，有83.33%的人喜歡TFBOYS，那你一定也會(huì)喜歡嗎?當(dāng)然不。但是，對(duì)于星探而言，電腦可以發(fā)現(xiàn)某一些人“蒸蒸日上”的趨勢(shì)。
這樣的工作人難道不能做嗎?當(dāng)然可以，實(shí)際上，當(dāng)前也有針對(duì)某一類渠道的數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)來幫助唱片公司發(fā)現(xiàn)人才。比如新觀曾經(jīng)介紹過一個(gè)叫Music Gateway的平臺(tái)，它是通過分析自己平臺(tái)上的注冊(cè)音樂人來給唱片公司推薦人才。另外，像已經(jīng)被Pandora收購(gòu)的Next Big Sound則是一個(gè)“監(jiān)控”各大社交網(wǎng)站歌手走勢(shì)的平臺(tái)，而唱片公司可以根據(jù)藝人的社交數(shù)據(jù)趨勢(shì)來判斷藝人的商業(yè)潛力。
僅僅只是幾個(gè)社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠說明問題。隨著渠道的碎片化趨勢(shì)持續(xù)下去，單一渠道的藝人很難在全平臺(tái)生存。直播平臺(tái)有自己的網(wǎng)紅，微博有自己的網(wǎng)紅，短視頻平臺(tái)有自己的網(wǎng)紅，圖片應(yīng)用有自己的網(wǎng)紅，每一個(gè)平臺(tái)都有自己的網(wǎng)紅，但能全平臺(tái)紅透的人，通常我們很難靠人工來判斷——“聚合數(shù)據(jù)”已經(jīng)喊了很多年了，但至今沒有很好的解決方案。
人工智能(A.I.)可能會(huì)是一個(gè)很好的解決方案。在互聯(lián)網(wǎng)的旗幟下，所有的渠道都數(shù)據(jù)化了，人工智能有著比普通電腦更強(qiáng)大的計(jì)算和分析能力，可以輕而易舉地整合所有平臺(tái)的數(shù)據(jù)，并分析出個(gè)中趨勢(shì)。這就是阿里云的小Ai為《我是歌手》預(yù)測(cè)“歌王”的基本條件，對(duì)于小Ai來說，整合微博、優(yōu)土等阿里渠道的數(shù)據(jù)，分析歌手的互聯(lián)網(wǎng)話題熱度，輕而易舉。
三
“是時(shí)候改變A&R的游戲規(guī)則了。”
新觀曾經(jīng)分享過一篇伯克利音樂學(xué)院專家的文章，文章開宗明義，并提出一個(gè)觀點(diǎn)，“數(shù)據(jù)將扮演重要的角色，A&R越來越多地依靠數(shù)據(jù)分析來完成新人發(fā)掘。”
但是，那篇文章并沒有提到該如何去挖掘數(shù)據(jù)。作者也提到Next Big Sound這樣的數(shù)據(jù)服務(wù)，但NBS等仍然只是單一渠道的數(shù)據(jù)服務(wù)，如前所述，單一渠道的數(shù)據(jù)服務(wù)很難真正的有助于發(fā)掘有潛力的新人，尤其是對(duì)于繼續(xù)那種全平臺(tái)紅人的大公司來說。
在這方面，小Ai將會(huì)扮演重要的角色，并承擔(dān)起關(guān)鍵任務(wù)。在小Ai的幫助下，音樂行業(yè)也將有史以來第一次打破推新人像賭博的慣例，而科學(xué)有效地去發(fā)現(xiàn)新人、培養(yǎng)新人，讓音樂行業(yè)能夠有序地源源不斷地涌現(xiàn)出市場(chǎng)需要的新人新作。
雖然很多人都在分析TFBOYS或鹿晗的成名路徑并找到個(gè)中玄機(jī)，但新觀認(rèn)為，只有借助A.I.的力量，這一切才真正有可能實(shí)現(xiàn)。對(duì)于音樂行業(yè)來說，這肯定將是一次顛覆性的革命，至少可以顛覆A&R這個(gè)工種。凱文·凱利預(yù)測(cè)，AI在未來會(huì)成為人類在某個(gè)領(lǐng)域的助手，那些注重效率的工作將被機(jī)器人取代，A&R正是一個(gè)需要提高效率的工作。
隨著A&R效率的提高，音樂公司的生產(chǎn)力也將獲得解放，業(yè)內(nèi)長(zhǎng)久以來抱怨的新人新作匱乏也將因此得到解決。可以想象，在一個(gè)新人輩出的年代，音樂行業(yè)無疑將會(huì)以一種新的姿態(tài)重拾昔日榮耀。
過去十年來科技仍然沒有徹底改變音樂行業(yè)的運(yùn)作模式，那么，是時(shí)候徹底改變游戲規(guī)則了。
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