加西亞·馬爾克斯不會想到在他去世兩年之際，一個東方企業(yè)家會用一種孤注一擲的祭奠式尊敬表達(dá)對他的崇敬。
“只有上帝知道我有多愛你”是馬爾克斯的《霍亂時期的愛情》里最經(jīng)典的名句，烏爾比諾醫(yī)生在他臨死前說的最后一句話，獻(xiàn)給他那其實(shí)并不愛他的妻子。當(dāng)年讀到這句話時，我突然覺得，烏爾比諾是個挺偉大的男人。
陳年太狠了，在這個羞于表達(dá)或習(xí)慣輕易表達(dá)的時代，這句久違的話就像《天龍八部》里虛竹打出的一片“生死符”正中節(jié)骨之間，渾身觸動。一夜之間，越來越多的“凡客們”紛紛參與其中，用上傳自拍念白或表白“只有上帝知道我有多愛你”的形式參與其中，兩天時間，凡客粉絲們已在各種渠道自發(fā)傳播了數(shù)百條自拍視頻。據(jù)悉凡客官網(wǎng)和手機(jī)凡客App也將開放視頻上傳和點(diǎn)贊、分享等功能，T恤產(chǎn)品+短視頻分享等手段和載體成為這一次凡客品牌傳播的秘密武器，凡客號稱要將T恤變成社交工具，“新凡客體”也出現(xiàn)了生長和蔓延的可能。
陳年又玩起了花活，這是他們擅長的東西，在一頭扎進(jìn)產(chǎn)品中兩年之后，他們拿出2016年新款T恤，借“只有上帝知道我有多愛你”主題營銷試圖感染永遠(yuǎn)年輕的“凡客人”。據(jù)悉，馬爾克斯的“專屬”翻譯家范曄，去美國參加馬爾克斯2周年紀(jì)念活動前，購買了凡客全部馬爾克斯系列T恤。
凡客2016年文藝T恤定價為68元，用張愛玲、馬爾克斯及穆旦的文字為靈感設(shè)計(jì)圖案印在T恤正面，背面印的是文字，目前已上線了數(shù)十款產(chǎn)品，其中，“只有上帝知道我有多愛你”這句相關(guān)的馬爾克斯“帆船”款T恤最為熱銷，其次是穆旦的“野獸”及張愛玲的“小火柴”款。
“最近兩天，有機(jī)會回望凡客重置這兩年，心里最想說的話是：讓我們重新認(rèn)識一下吧，然后，重歸于好。只有上帝知道我有多愛你。”這是陳年2016年初對粉絲拋出的話，即春風(fēng)拂面又野心勃勃，用意“昭然若揭”，通過溫潤的文藝情感共鳴，與永遠(yuǎn)青年的“凡客人”再度結(jié)盟。此番這樣*的表白，是否能挽回凡客們那份曾經(jīng)的感情?
實(shí)在太難了，凡客們已然不在年輕。但是，陳年還是具備這個資格的。阿里公關(guān)第一，凡客營銷無雙，我們回頭看看凡客創(chuàng)造過的那些風(fēng)靡全國的營銷事件，“凡客體”、“怒放體”，“一件襯衫” ……
說凡客營銷不好的人可能會有，嘆息凡客營銷做的太好的人可能更多，以至于當(dāng)年讓陳年一度忽視了產(chǎn)品和品類問題。
這些天陳年很高興，他“重從來沒有這樣激動過”，他甚至還用自己名字注冊了微信公眾號，凡客本次營銷的原創(chuàng)內(nèi)容很多從這個公號發(fā)起，凡客再次回到互聯(lián)網(wǎng)的聚焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信、朋友圈、貼吧、論壇，戶外廣告凡客式營銷內(nèi)容正在不斷的涌現(xiàn)蔓延。
所有的炮彈都已上膛，凡客這輪營銷是否能再現(xiàn)昔日“凡客體”荼遍九洲的風(fēng)光?筆者認(rèn)為，雖陳年未老，但“凡客”已經(jīng)不再年輕，6年過去了，當(dāng)年純粹的網(wǎng)民都長大了，凡客是曾經(jīng)相伴的青春，三十多歲了，你還會穿起一件凡客T 嗎?
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