最近經(jīng)常有朋友來和坤鵬論探討資本寒冬、經(jīng)濟(jì)蕭條、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等話題,有位老友說,現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)泡沫早就成過去時(shí)了,從2015年開始IP泡沫滿天飛,以BAT、樂視等為首的巨頭們在肆意地收割著IP,跑馬圈地,還有各路資本紛紛參戰(zhàn),幾千萬,幾個(gè)億的資本運(yùn)作著IP,甚至泡沫到了饑不擇食的狀態(tài),爛劇本,爛劇組充斥神州大地,甚至沒有經(jīng)驗(yàn)的在校學(xué)生劇團(tuán),都能拿到投資,瘋狂得如同前兩年的O2O。
一、網(wǎng)絡(luò)小說IP最火爆
其實(shí)這股風(fēng)潮早在2014年漸漸興起,2015年開始火上澆油。
2015年IP無疑是“泛娛樂”領(lǐng)域最火的詞,無論電影、小說、動(dòng)漫、游戲甚至周邊產(chǎn)品制造行業(yè),只要一談到知名IP全場皆是“垂涎三尺”的模樣,IP的價(jià)格自然也水漲船高,甚至出現(xiàn)過單個(gè)IP被賣到2000萬的個(gè)案。
2015年8月,原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示,2013年前,網(wǎng)絡(luò)小說堆在一起都沒有人買,2014年后開始漸漸有了生意出,如今已經(jīng)基本賣空了。“我們TOP 50作家的作品都有機(jī)會(huì)改編成影視劇,將來可能還會(huì)再擴(kuò)展。”不僅如此,為了搶到IP,甚至催生了預(yù)購模式,“作家還沒有開始寫,就要預(yù)訂下來他下一部作品”。
從一部最值錢的網(wǎng)絡(luò)小說IP不過三五萬,至頂級(jí)IP已逾越千萬級(jí)大關(guān),前后不過五年時(shí)間。
其實(shí)還有更瘋狂的,2015年囤積IP風(fēng)潮迅速席卷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)后,在地主家也沒有余糧的情況下轉(zhuǎn)而突襲歌曲,不少類似《同桌的你》、《睡在上鋪的兄弟》、《梔子花開》等早些年的流行歌曲IP紛紛改編為電影。甚至有傳言說,就連“新華字典”、“俄羅斯方塊”等都被稱為超級(jí)IP,已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司注冊,未來都有影視改編的可能。
不過仔細(xì)想想,歌曲、新華字典、俄羅斯方塊等真要改編成了電影,不用太多宣傳,就已經(jīng)自帶無數(shù)粉絲,經(jīng)濟(jì)越低迷,人們越懷舊,資本就是厲害呀!算計(jì)到人心里面,非要撫摸一下咱們心靈最深處那一塊最柔軟的地方!
這不,《魔獸》的熱映更像是強(qiáng)力催化劑,不知多少影視公司已經(jīng)紛紛在路上了。
例如:剛剛回歸A股的巨人網(wǎng)絡(luò)宣布新動(dòng)作,成立影視業(yè)務(wù)子公司巨人影業(yè),加速旗下優(yōu)質(zhì)游戲IP的多元化;騰訊更是從軟銀手中接手芬蘭游戲公司Supercell的主要股權(quán),Supercell被稱作是手游界的“暴雪”……
甚至有些影視公司還采用了同步推的招數(shù),在影視劇拍攝期間,就讓寫手先寫個(gè)同名網(wǎng)絡(luò)小說,積攢人氣。
有人說,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司們的把戲并無新招,無非是以前招數(shù)的舊瓶裝新酒,這一套,其實(shí)都是當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)游戲火熱時(shí)玩剩下的。之所以當(dāng)下大熱,一個(gè)重要的原因就是眾多有過游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司,開始涉足影視圈。
坤鵬論隨手在百度中以“IP泡沫”為關(guān)鍵詞搜索了一下,發(fā)現(xiàn)不僅文學(xué)IP泡沫、體育IP也泡沫了、游戲IP也泡沫了......凡是和IP沾邊的幾乎都是滿滿的泡沫。
二、中國還沒有真正的IP
對(duì)標(biāo)一下國外成功的IP,比如:變形金剛、小黃人、復(fù)仇者聯(lián)盟、怪獸公司、指環(huán)王、星球大戰(zhàn)等,在業(yè)界對(duì)IP有個(gè)最基本的判斷標(biāo)準(zhǔn),那就是能不能賣動(dòng)周邊。
所以國內(nèi)IP很火很泡沫,但真正稱得上是IP的少之又少,近來的《魔獸》算是一個(gè)。還有人說喜洋洋、熊出沒應(yīng)該算吧?坤鵬論認(rèn)為,它們有了IP的架子,但卻沒有IP的內(nèi)涵,為什么?接著看!
為什么國外的IP能夠像挖不盡的金礦,像漫威的超級(jí)英雄們、迪斯尼的米老鼠、日本的多啦A夢等,它們的年齡都已經(jīng)有幾十歲了,但到現(xiàn)在依然光鮮亮麗,讓一代接一代的人為之傾倒?
坤鵬論認(rèn)為,漫威主畫師Walter的一段話道出了其中的真諦:
“一個(gè)輕喜劇為什么要花費(fèi)巨大力氣去設(shè)定背后的整個(gè)世界觀、宇宙觀。因?yàn)槔锩娴恼軐W(xué)和價(jià)值觀才是能永遠(yuǎn)活下去的,而不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代變化和大家興趣愛好的變化、呈現(xiàn)形式的變化就會(huì)死掉。”
所以成熟的IP運(yùn)營,作品中的世界觀、價(jià)值觀、文化和哲學(xué)是核心,并且是決定作品成敗的關(guān)鍵。
而目前國內(nèi)的IP最缺的就是這些核心與關(guān)鍵的創(chuàng)造,而過于追求故事屬性(比如喜洋洋、熊出沒),但I(xiàn)P周邊能夠讓用戶認(rèn)同的恰恰不是故事,而是世界觀價(jià)值觀的認(rèn)同以及情感寄托。像IP周邊,如果有了價(jià)值觀和情感,即使成本只有幾塊錢,也可以賣出幾十、上百的高價(jià)。因?yàn)橛脩舨辉偈窃跒榱水a(chǎn)品本身掏錢,而是為了它內(nèi)在的東西,甚至可以稱其為“靈魂”,這是無法用金錢來衡量的,完全是由有認(rèn)同,喜愛的程度來定價(jià)。
現(xiàn)在很多人將IP這個(gè)名詞廉價(jià)化,認(rèn)為什么都可以成為IP,比如:把網(wǎng)紅當(dāng)成IP,坤鵬論是不認(rèn)同的,先不談什么世界觀、價(jià)值觀這么高深的東西,就拿最簡單的標(biāo)準(zhǔn)來衡量一下,他們的周邊有多少是可以賣得動(dòng)的?
當(dāng)然,作為投資機(jī)構(gòu)來說,瘋狂投資IP還有一些其他原因,第一建立資產(chǎn)池,囤積一大批IP,這樣就算只有一個(gè)成功了,也可以讓當(dāng)初的付出全部賺回來;另外一個(gè)原因就是,瘋狂的時(shí)候傻子也多,就像那句名言一樣:錢多人傻,速來!投資界20萬投資人雄兵,其中大部分是烏合之眾,他們年輕、氣盛,但也經(jīng)驗(yàn)貧瘠,在前些年資本亂象之際,混進(jìn)了投資圈,不過卻沒有自己獨(dú)立的投資邏輯,不擅長識(shí)人,也不擅長辨事,跟風(fēng)是他們最看家的本事,而這些人被有經(jīng)驗(yàn)的投資老狐貍們當(dāng)成了小白接盤俠。
三、追根溯源:迪斯尼效應(yīng)讓人們瘋狂
前面所說的原因其實(shí)還是膚淺的表象,坤鵬論認(rèn)為,更深層次的原因在于那個(gè)曾經(jīng)成功無比的迪斯尼效應(yīng)在刺激著大家,人人都希望能夠在這個(gè)大時(shí)代復(fù)制一份。
話說,美國大蕭條時(shí)期,迪士尼是全美唯二沒有受到?jīng)_擊和損失,反而市值大幅增長的的公司(另一家是炒白銀的公司),蕭條結(jié)束時(shí)利潤翻了幾翻。
米老鼠誕生于1928年,但迪士尼的火爆是在30年代的大蕭條時(shí)期。
著名的《光榮與夢想》在描述1932年時(shí)有一段是這樣記錄當(dāng)時(shí)美國大蕭條的另一面的:
“不過有些行業(yè)卻是分外興隆。出售避孕套的行業(yè)一年賺了2.5億元。在全國居民中,有一半以上每星期看一次電影。”
小知識(shí)
《光榮與夢想》是美國的一部社會(huì)紀(jì)實(shí)作品,作者勾畫了從1932年羅斯??偨y(tǒng)上臺(tái)前后,到1972年尼克松總統(tǒng)任期內(nèi)水門事件的四十年間美國政治、經(jīng)濟(jì)、文化,以及社會(huì)生活的全景式畫卷。
《紐約時(shí)報(bào)》1935年3月10日一篇名為《米奇充當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的長篇報(bào)道寫到:
“它是世界上的超級(jí)推銷員,它為失業(yè)者找到工作,它將公司從破產(chǎn)的境地救出。無論它在何處奔走,希望的曙光都會(huì)穿破云層——它已經(jīng)成為世界上最知名的國際性人物,它讓全世界的人們在無精打采的時(shí)刻也能放聲大笑。”
上面這段文字表揚(yáng)的是迪士尼通過許可授權(quán),其實(shí)就是開發(fā)IP周邊,獲得了巨大的商業(yè)成功,還拯救了很多企業(yè)。
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道,米奇使一家有著200萬美元資產(chǎn)的玩具公司避免了破產(chǎn)。隨后,又幫助一家業(yè)務(wù)陷入停滯的公司恢復(fù)生機(jī),8周后增加了2700名工人,售出了200萬只手表。它還使一家編織廠有了做不完的生意,一年生產(chǎn)出100萬件印有米老鼠肖像的毛衣。
迪士尼在1930年將第一份生產(chǎn)許可證頒發(fā)給一家玩具制造商,到1935年,它已經(jīng)向美國及歐洲的多家公司頒發(fā)了上百份許可證。這些公司生產(chǎn)從文具、手絹到電冰箱的上千種商品。 迪士尼在成功伊始,就已經(jīng)懂得衍生產(chǎn)品的開發(fā),注重IP的運(yùn)營。
后來經(jīng)濟(jì)學(xué)家們專門深入研究了一番,然后正式為其命名為“迪士尼效應(yīng)”。其研究結(jié)果就是:
經(jīng)濟(jì)越蕭條,失業(yè)人數(shù)越是上升,假期越是延長,迪士尼的客人就越多,娛樂業(yè)也越發(fā)達(dá)。相反,在經(jīng)濟(jì)上升期,人們疲于奔命,反而少有娛樂時(shí)間。 回顧歷史,迪士尼正是崛起于大蕭條時(shí)代,并多次展現(xiàn)出了強(qiáng)大的反經(jīng)濟(jì)周期能力。
還記得坤鵬論之前寫到過的口紅效應(yīng)嗎?這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的反周期效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí),人們的消費(fèi)欲望仍然存在,人們希望通過一種途徑來排解現(xiàn)實(shí)的沮喪與失敗,于是能夠讓人精神愉悅的電影和“廉價(jià)的非必要之物”的小商品反而火爆異常,有統(tǒng)計(jì)表明,過去的幾十年,美國遭遇過7次經(jīng)濟(jì)不景氣,其中有5次都讓當(dāng)年的電影票房急劇攀升。
另外,日本經(jīng)濟(jì)迷失二十年,也再次證明了這個(gè)效應(yīng),動(dòng)漫、二次元、宅文化、AV這些行業(yè)都繁榮無比。
有人說過,世界上沒有誰比商人的嗅覺更靈敏,資本總在大趨勢來臨之前,早早就開始了布局,當(dāng)人們都說是風(fēng)口的時(shí)候,其實(shí)資本早就排好兵布好了陣。
所以,在權(quán)威人士拋出L型之前的2015年,資本早早開始動(dòng)作,希望能夠找到避風(fēng)港,甚至復(fù)制出自己的迪斯尼,這也就是現(xiàn)在的中國,文化產(chǎn)業(yè)忽然繁榮的根本原因所在!
坤鵬論由三位互聯(lián)網(wǎng)和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成,坤鵬論又多了位新成員:廖煒。這里只分享互聯(lián)網(wǎng)方面不一樣的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)干貨,包括互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體營銷等。目前已有十余萬企業(yè)老板、創(chuàng)業(yè)者、媒體人及互聯(lián)網(wǎng)人關(guān)注坤鵬論,并從中受益,還不快快關(guān)注坤鵬論的公眾號(hào):kunpenglun。坤鵬論寫作訓(xùn)練營已經(jīng)開始,想提高寫作水平的自媒體人可以加微信:dpteng001,備注加寫作群,開始提高寫作水平之旅。
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