眾所周知，如何在推送的文章巧妙加入自己想要用戶關(guān)注的產(chǎn)品、品牌信息才是微信內(nèi)容營銷的關(guān)鍵。很多朋友都知道在預(yù)算相同的前提下，軟文所起到的作用遠比廣告來的更有效，尤其是對于一些本身體量不是很大的中小型企業(yè)來說，更是如此，軟文的效果能夠起到四兩撥千斤的作用是品牌的最終極目標，但如何讓自己花費了大量的時間、金錢和精力準備的軟文能夠被大眾知曉，從而起到品牌知名度和銷售提升的雙重作用呢?作為擁有3年新媒體運營經(jīng)驗的新知百略，我們撰寫過不少的品牌軟文、也為很多品牌的軟文撰寫提供過思路和意見，作為經(jīng)驗的分享在這里和大家一起探討，如何讓品牌的軟文更有看點。
有時候你的軟文就是缺一個引爆眼球的“好”標題
作為一個從小白到運營能手的微信賬號運營者，外人看來可能覺得“不就是碼碼字，有啥難的”或者“不就是寫個文章嘛從小寫作文寫到大的，這點東西so easy”，有這種想法的人肯定是對運營微信賬號毫無所知的伙伴，你找?guī)讉€新媒體小編過來問問，哪個不是各種被虐， 每天磕完選題磕標題，磕完標題磕配圖，磕完配圖磕排版，磕完排版磕細節(jié)……
一篇好的選題、好的文章如果沒有引爆眼球的標題，你就輸了第一步，想要你的文章有人關(guān)注就得不免俗套的做個標題黨，但是如何做一個成功的“標題黨”呢?
(1)把用戶最關(guān)心的“痛點信息”放在標題上。任何文章，都具備一定的信息價值。所以，一篇好文章更會傳遞很多有價值的信息，其中也包括品牌軟文，文案的責任就是提煉要點，然后選擇用戶最關(guān)心的那個痛點呈現(xiàn)在標題上。
(2)切中讀者工作、生活中，最常見的場景理論上。一篇文章的內(nèi)容越貼近用戶生活，這篇文章越容易被點開。所以一個合格的編輯需要十分了解用戶生活中的高頻場景。比如，互聯(lián)網(wǎng)圈的從業(yè)人員最常見的場景有：打車、擠公交、刷朋友圈、吐槽、買房租房、逼婚、加班等等。當你的標題準確切入到這些常見場景時，被點開的幾率就大得多。
(3)該露的全露，不該露的一絲都不露。為什么這么說呢?吸引他關(guān)注的同時還需要讓他們愿意點進去看文章，如果把所有信息都在標題里暴露無疑，本來有的求知欲都沒了，還有說愿意點進去看文章呢，小編們辛辛苦苦寫的文章也就白費了。作為一個有節(jié)操的編輯，我覺得應(yīng)該做有內(nèi)容的標題黨的!
(4)有共鳴，讓用戶在看到文章的同時感同身受，覺得說的都是他心里的話。每個人都喜歡和自己密切相關(guān)的內(nèi)容，相關(guān)性越強關(guān)注度也會越高。每篇好文章都應(yīng)該是能站在用戶的角度進行思考與對比的內(nèi)容。所以說感同身受是好內(nèi)容的基本標準。
當然，還有一些需要關(guān)注的點，比如：要讓你的標題具有足夠的“識別度”， 死磕細節(jié)、文字干凈不啰嗦等等，說了這么多歸根結(jié)底，怎么起一個有爆點的標題還需要不斷地經(jīng)驗積累，積累到了一定的階段自然水到渠成了。
拋棄自嗨式的“內(nèi)容”，輸出“用戶最關(guān)心的內(nèi)容+植入”才是首選
上面說了如何做一個合格的標題黨，解決了標題的問題后，下面新知百略和大家一起探討下如何將熱點+故事情節(jié)與品牌信息植入融會貫通。怎么才能讓你的文章內(nèi)容“與眾不同”，吸睛指示倍增?
(1)在故事情節(jié)里植入。故事類的文章一直以來都是用戶最受歡迎的一類。愛聽故事，不論是有趣的、勵志的、離奇的還是溫馨的，都能直擊用戶的內(nèi)心。相比專業(yè)性很強的理論，生動有趣的故事更能增加我們的閱讀快感。因此將產(chǎn)品信息巧妙嵌入到故事情節(jié)中，用戶在記住故事的同時，也就記住了你的企業(yè)品牌。
(2)在幽默段子中植入。有趣的段子也是微信用戶最喜歡的信息之一，不妨放下身段，在你的企業(yè)品牌中尋找 “槽點”，當然這個“槽點”不能是低俗的，而是能夠體現(xiàn)品牌自身的特性，不要放過“自黑”的機會，這可能會讓你的品牌形象瞬間被用戶記住。舉個例子，大家都知道海底撈的服務(wù)已經(jīng)到了變態(tài)好的階段，這也是海底撈找到的自身最能突出的亮點，同時也是“槽點”讓自己成為段子的核心。網(wǎng)上吐槽它的段子比比皆是。
(3)在圖片中植入。微信推動的信息形式多樣化，純文字的文章已經(jīng)不能滿足大眾的需求心理，多發(fā)一些與主題相關(guān)的精美圖片也是必要的。而在圖片中嵌入企業(yè)品牌名稱或logo，有助于強化用戶對你的記憶度。同時，你也可以在圖片的選擇上做文章。圖是最直觀的能夠吸引眼球的工具，利用好這個工具，會讓你的文章增色不少。
(4)其他植入方式。除了以上的三點，我們還可以通過討論輿論熱點適時植入自家產(chǎn)品，借勢營銷雖然已經(jīng)被眾多品牌利用，但是這不失為一個成本極低的蹭熱點的好方法。當然，這里新知百略要特別提醒大家，營銷信息的植入也不要過于密集，類型更不能千篇一律，否則久而久之，會生出審美疲勞。
這里要特別說下，時下有一種很流行的廣告植入方式——“神轉(zhuǎn)折式”。過去我們見過很多看似毫無廣告痕跡的內(nèi)容，正看得津津有味，卻突然冷不丁的出現(xiàn)廣告植入，這種廣告形式就是我剛才說得 “神轉(zhuǎn)折式”，最經(jīng)典要屬顧爺給支付寶做的廣告了。起初很多人會覺得這種廣告形式很特別，很有助于傳播，但是久而久之當一種形式被無數(shù)次復(fù)制的后果只能是讓讀者越來越無感了。更何況，這種廣告形式，往往帶來的后果是，讀者只會覺得廣告打得好，并不會為廣告中的產(chǎn)品買單，甚至是在幫誰打廣告都記不住了。”試想一下，顧爺，薛之謙打了那么多廣告，你能記住幾個品牌?
最后，今天分享的如何讓你的品牌廣告在微信公眾號文章推送后效果加倍，因為篇幅有限不可能面面俱到，但是以上都是新知百略成功運營這么多年，服務(wù)了眾多客戶的經(jīng)驗總結(jié)，品牌的軟性廣告植入也是一門技術(shù)活，只有花心思才能創(chuàng)造出既讓用戶記住品牌又讓文章吸引力倍增的雙贏局面。
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