又到一年收尾時。在以往，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的看點是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的年終晚會和巨額獎金，而在今年，各大視頻直播平臺的扎堆召開年度盛典則成為行業(yè)一大盛景。
截止到目前，包括陌陌、YY、花椒、一直播、斗魚、映客等平臺都推出了自己的直播盛典，而且各家的玩兒法不盡相同，同時各有特色。那么，直播平臺為何扎堆搞年度盛典，背后到底是何訴求，又反映了行業(yè)那些發(fā)展趨勢?下面我們不妨來盤點解讀一下：
直播平臺的扎堆搞年度盛典，到底是何商業(yè)邏輯?
分析來看，主流視頻直播平臺紛紛大搞年度盛典有三個最重要的商業(yè)訴求。
1、造星。
在很長一段時間里，草根明星大多出自各類電視臺的選秀節(jié)目，從微博、論壇等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體走出來的網(wǎng)紅很少有真正成為大眾明星登上更高舞臺的案例出現(xiàn)。然而，視頻直播平臺的出現(xiàn)卻改變了這一現(xiàn)狀。由于視頻直播能夠更好的全范圍的展示主播們的才藝和魅力，并能夠真正收獲死忠粉，再加上視頻直播平臺舉辦的各類比賽，以及轟轟烈烈的造星運動，這讓網(wǎng)紅主播有更大的機會成為真正的明星。
實際上，在直播火爆的這一兩年，已經(jīng)有眾多網(wǎng)紅主播完成華麗變身成為了大眾明星，比如從2016年陌陌直播盛典走出來的大壯，其演唱的《我們不一樣》，如今紅遍大江南北，高居各類音樂平臺的歌曲排行榜;又比如從走出來的YY年度盛典MC天佑，更是登上各類大型電視綜藝秀節(jié)目，甚至還參演了多部影視劇，并推出多首個人單曲，儼然當紅藝人。
2、創(chuàng)造更高營收。
視頻直播平臺的商業(yè)模式非常簡單、粗暴，其營收主要來源就是用戶對主播的打賞分成。因此，如何鼓勵用戶多多對關(guān)注的主播進行打賞，就成了各大視頻直播平臺運營的重點。毫無疑問，比賽是最直接和最好的方式，通過比賽激勵主播們互相爭奪榜首，并由此帶動其公會和“土豪”之間的“打賞”比賽，最終將能夠為平臺帶來高額的收入。
所以，可以看到，從直播平臺誕生之日起，各類視頻直播平臺就有各種日榜、周榜和月榜。而年度盛典的舉辦無疑更盛大，通過各類宣傳資源的投入，可以讓主播有更高端的曝光機會，激發(fā)網(wǎng)紅主播們爭奪榜首的熱情，同時也讓公會和土豪們更有支持主播上榜的動力。
以花椒直播為例，在年度盛典的收官戰(zhàn)1218直播節(jié)當天，24小時累計收入3.2億，花椒平臺當日累計充值達到2.8億。而陌陌直播的年度盛典目前雖然賽程剛剛過半，但其吸金能力明顯更強。在12月12日落幕的年度盛典單項賽當匯總給你，僅幾大單項賽三強主播打賞便接近1億人民幣。其中在“三八哥”的直播間，有土豪甚至連續(xù)給其送禮，刷出了1841個火箭，一個火箭1888元，1841個火箭就是347.6萬元打賞，打破了陌陌單場火箭記錄。按照陌陌平臺6:4的分成比例，“三八哥”的收入分成可達近140萬，這還不算陌陌額外的獎勵。真正的奮斗一個月可以吃10年。而據(jù)了解，截至目前，陌陌累計打賞收入超3千萬主播已有8人，過千萬則不勝枚舉。
同時也可以看到，不少直播平臺為了盡可能的進行多創(chuàng)收，更是將年度盛典的周期延長到三個月，以斗魚的年度盛典為例，其從10月20日就已經(jīng)開始，跨越整個第四季度，直到2017年的最后一天才決出勝負。不過，過長的賽程，雖然能夠獲得更多的營收，但對于主播和粉絲的熱情也是一種透支。相較而言，陌陌的年度盛典時間安排更合理，持續(xù)的時間不到一個月，從12月1日正式開始到12月25日結(jié)束，而這可能與其有更強的吸金能力有關(guān)。根據(jù)陌陌最新公布的2017年第三季度財報顯示，2017年第三季度，陌陌凈營收達3.545億美元，同比增長126%。
3、擴大平臺知名度，奠定行業(yè)地位。
實際上，年度盛典在視頻直播平臺的流行并不是今年才剛開始，早在去年或更早之前，各大視頻直播平臺就已紛紛推出了年度盛典，并將盛典的規(guī)格進行不斷升級，不僅局限于平臺自身對主播的頒獎典禮，而是都在立志打造在全社會都能夠產(chǎn)生影響力的行業(yè)盛事。對于直播平臺而言，舉辦年度盛典一個好處顯而易見，那就是通過舉辦聲勢浩大的年度盛典活動，力捧優(yōu)質(zhì)的主播能夠吸引更多的用戶，并進一步擴大平臺的知名度，最終奠定平臺在行業(yè)當中的領先位置。
實際上，去年各大視頻直播平臺舉辦的年度盛典對于行業(yè)正是一道風水嶺?？梢钥吹?，在去年投入更多資源和精力大做年度盛典的視頻直播平臺，在2017年基本上都發(fā)展的順風順水，而更多的中小平臺則在落寞中漸漸消失。以去年最具代表性的年度盛典活動陌陌的17驚喜夜為例，全程直播的17驚喜夜盛典現(xiàn)場有李宇春、李冰冰、汪涵、柳巖、G.E.M.鄧紫棋、阿雅、Selina任家萱等明星現(xiàn)場助陣，古箏靈兒、琴島之夜大斌、張多金、點點點點妹妹等擁有超高人氣和龐大粉絲群的十大播主悉數(shù)亮相，其影響力不僅是在行業(yè)，而且還成為娛樂圈的一場盛會，由此也奠定了在泛社交泛娛樂領域的行業(yè)地位。
而在今年，目前為止，表現(xiàn)頗為搶眼的是花椒直播，其主辦的“1218花椒之夜”匯聚了范冰冰、薛之謙、林志穎等百位明星與花椒300位大主播的娛樂盛典，強勢登陸北京衛(wèi)視的黃金時段，刷新了人們對直播行業(yè)以及對網(wǎng)紅主播的認知。而據(jù)了解，今年陌陌將繼續(xù)舉辦17驚喜夜，規(guī)模不輸去年，而舉辦時間是2018年1月7日，這次地點則選在了上海，相信也將是一場吸睛盛宴。
透過直播平臺扎堆搞年度盛典，看行業(yè)三大發(fā)展趨勢
前面提到，2016年底各大直播平臺舉辦的年度盛典幾乎是行業(yè)的一道風水嶺，而2107年底各大主流直播平臺之間的年度盛典PK，又會最終將行業(yè)的未來發(fā)展帶向何方呢?在我看來，行業(yè)的三大發(fā)展趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
第一、流量加速向大平臺集中，中小平臺繼續(xù)消失。
眾所周知，視頻直播曾是2016年的一個重要的創(chuàng)業(yè)風口，最高峰時曾有數(shù)百家直播平臺同時競爭，甚至有媒體夸張的稱之為“千播大戰(zhàn)”，然而，在2017年，由于競爭的慘烈以及資本風口的轉(zhuǎn)換，行業(yè)卻出現(xiàn)了大洗牌，甚至很多名噪一時的直播平臺因為資金困難出現(xiàn)了關(guān)閉和倒閉的情況。
與其他互聯(lián)網(wǎng)平臺一樣，視頻直播平臺同樣出現(xiàn)了馬太效應，強者恒強。目前主流一線的視頻直播要不就是具有強社交基因，能夠自帶流量，比如陌陌，最新的財報數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶已經(jīng)逼近1億;要不就是有互聯(lián)網(wǎng)巨頭流量進行持續(xù)導入，比如花椒有360平臺的各種流量資源導入。
而主流一線的視頻直播平臺由于更廣泛的用戶群體和更大的用戶付費規(guī)模，其吸金能力更強的同時，也使得有資源有資金投入到平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新業(yè)務探索上，比如越來越高規(guī)格的年度盛典活動，就不是中小直播平臺能夠駕馭的，以陌陌年度盛典為例，為了激勵主播積極參與比賽，在此次年度盛典總決賽期間，陌陌除了將星光值以及獎金進行雙倍獎勵，更有百萬現(xiàn)金大獎，此外更是有海量的首頁推薦位、開屏廣告、年度盛典頒獎典禮表演、參與拍攝陌陌官方廣告片、陌陌現(xiàn)場專場表演、時尚雜志大片拍攝等各種大流量、大曝光機會。
顯而易見，在各大視頻直播平臺如此大資金和資源投入的情況下，中小直播平臺只能眼看著自己的流量繼續(xù)被蠶食，2018年的生存將更加艱難。
第二、直播生態(tài)更趨繁榮。
不過，中小直播平臺的持續(xù)消失，并不意味著直播行業(yè)的寒冬來臨。相反，隨著這幾年直播行業(yè)的高速發(fā)展，在各大主流直播平臺的帶動下，直播生態(tài)更加完善和健康。
首先是，主播人群規(guī)模越來越大，尤其是年度盛典這樣的高獎勵和高曝光的活動更是能夠激起更多的新人主播的加入。據(jù)了解，目前包括陌陌、花椒、YY等主流直播的主播都已經(jīng)超過百萬。
其次，直播內(nèi)容也越來越優(yōu)質(zhì)和豐富。以陌陌直播年度盛典為例，按照才藝類型劃分可以分為唱歌、跳舞、脫口秀、交友等。對此，陌陌官方在2017年度盛典總決賽中也新增了六大單項獎，分別是年度最佳新秀播主、年度最佳交友播主、年度最佳魅力播主、年度最佳才藝播主、年度最佳歌唱播主、年度最佳娛樂播主，從而鼓勵各類具有才藝的主播進行比拼。
最后，生態(tài)的繁榮還體現(xiàn)在行業(yè)持續(xù)有新鮮血液流入。以陌陌直播為例，在陌陌舉辦的年度盛典四方爭霸賽中，占據(jù)排行榜的不僅有一些成名已久的大主播，更有很多小主播卻成功排名TOP10。與此同時，直播平臺的主播群體也更加多樣化，不再是完全有東北女主播“霸屏”，而是有越來越多的其他區(qū)域的主播加入，而且男性主播的比例也在增加。比如在陌陌直播平臺上，浙江籍的播主們無論是數(shù)量還是質(zhì)量都呈現(xiàn)明顯的“奮起直追”之勢，而在19日的年度盛典地區(qū)選拔賽中，浙江籍的播主一凌以6879積分高居東區(qū)女播主積分總榜第三，男播主星星(7073積分)和女播主格格(6512積分)更是分別位居西區(qū)和南區(qū)的積分總榜第一名。
第三、打造泛娛樂社交平臺依然是直播行業(yè)最正確的方向。
目前來看，在經(jīng)歷了兩三年的狂歡之后，直播創(chuàng)業(yè)熱已經(jīng)趨冷，具有流量和資金優(yōu)勢的上市公司系和互聯(lián)網(wǎng)巨頭系成為了這一波直播紅利的收割者?？梢钥吹剑衲昱e辦年度盛典的直播平臺無出其右，陌陌、YY、花椒、一直播、斗魚等皆屬于此。而在獲得更高營收增長和更多用戶增長的同時，視頻直播平臺必須面臨一個最緊要的問題，那就是未來究竟向哪里去?
從各大視頻直播平臺竭力打造線上和線下活動，明星和網(wǎng)紅交相輝映的年度盛典來看，視頻直播平臺的未來已經(jīng)清晰可見，那就是打造泛娛樂平臺。而陌陌可能是最早明確提出打造泛娛樂平臺的企業(yè)，早在發(fā)布2016年第三季度財報時，陌陌董事長兼CEO唐巖就明確表示陌陌的長期愿景是“在中國的泛社交和泛娛樂行業(yè)扮演一個非常重要的角色”。
而從連續(xù)兩年投入重金投入打造17驚喜夜，以及今年6月聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂國內(nèi)外音樂集團推出“MOMO音樂計劃”來看，其已經(jīng)搶先占據(jù)了這一賽道，領先了競爭對手一個身位。不過，諸如花椒、YY、一直播等直播平臺并不甘其后，這從對年度盛典的投入力度和重視力度就可見一斑。因此，可以預見，在2018年，泛娛樂第一直播平臺的競爭將會異常激烈。
結(jié)束語
直播行業(yè)大搞年度盛典背后其實是各大視頻直播平臺競爭日趨激烈的表現(xiàn)，在這個過程中，將會繼續(xù)加速行業(yè)的洗牌，讓已經(jīng)成為行業(yè)龍頭的直播平臺賺的盆滿缽滿，大放異彩，同時也能夠讓更多有才華的優(yōu)質(zhì)主播脫穎而出，收獲行業(yè)紅利，從而促進整個行業(yè)的更加繁榮的發(fā)展。
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