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作者：錦上花

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

幾年前，游戲行業(yè)發(fā)展速度有目共睹。以2017年為例，根據(jù)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)發(fā)布的《2017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，去年中國(guó)游戲行業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入近2200億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)23%。其中，移動(dòng)游戲營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了1100多億元。

然而2018年，一盆冷水澆了下來(lái)，游戲行業(yè)迎來(lái)漫漫長(zhǎng)夜。

自2018年3月起，版號(hào)審核就一直處于關(guān)閉狀態(tài)。在游戲供應(yīng)商翹首以待重新開(kāi)放審核的時(shí)候，他們等到了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》。其中明確，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

根據(jù)蘋(píng)果App Store免費(fèi)游戲暢銷榜，截至10月1日，排行榜上排名前100名的游戲中，近半年(4月之后)上線的游戲僅有42個(gè)，不足50%。而這100個(gè)游戲中，有58個(gè)沒(méi)有版號(hào)或者說(shuō)是“假版號(hào)”。

上個(gè)月底，有傳言稱“國(guó)家將重點(diǎn)整治和審批內(nèi)容不符合的游戲，重點(diǎn)清理無(wú)版號(hào)游戲”，再次引起軒然大波。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在對(duì)“無(wú)版號(hào)”的查處原則上只針對(duì)“可付費(fèi)”的正式版本，例如騰訊旗下的兩個(gè)《絕地求生》游戲，在前述AppStore免費(fèi)游戲暢銷榜排名第一的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》及排名第17的《全民出擊》都沒(méi)有版號(hào)。但這兩個(gè)游戲并沒(méi)有開(kāi)通付費(fèi)通道，并不算“違規(guī)”。但游戲開(kāi)發(fā)出來(lái)，不就是為了盈利的嗎？

iOS游戲版號(hào)亂象嚴(yán)重

正所謂道高一尺，魔高一丈。上有政策，下有對(duì)策。游戲供應(yīng)商找到了他們的避風(fēng)港——蘋(píng)果iOS。

iOS上游戲無(wú)版號(hào)現(xiàn)象嚴(yán)重，在iOS暢銷榜前100的游戲名單里，就有58個(gè)無(wú)版號(hào)或者套用版號(hào)的游戲，而這58個(gè)游戲只有13個(gè)能在應(yīng)用寶等安卓市場(chǎng)看到。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iOS對(duì)個(gè)人開(kāi)發(fā)者的審核過(guò)于寬松。“有些游戲可以通過(guò)冒用版號(hào)，甚至亂填游戲版號(hào)在蘋(píng)果商店上線。還有些公司則直接通過(guò)購(gòu)買海外開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，先在海外發(fā)行游戲，然后在其后臺(tái)將發(fā)行地區(qū)修改為中國(guó)內(nèi)地‘回流’。”

而且，前述iOS暢銷榜排名前50的游戲中，有10個(gè)游戲開(kāi)發(fā)者一欄不是公司，而是個(gè)人名字，這些個(gè)人游戲全部無(wú)法在廣電總局官網(wǎng)查詢到游戲版號(hào)。這些個(gè)人游戲中很多奉行“撈把錢就走”的模式，10月1日還位居榜單前50的10個(gè)個(gè)人游戲，10天后就有兩個(gè)下架了，給追責(zé)帶來(lái)很多困難。

根據(jù)《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》的規(guī)定，申請(qǐng)版號(hào)的前置條件需要擁有ICP證，而這個(gè)證的申請(qǐng)主體必須是注冊(cè)資金1000萬(wàn)以上的公司法人。依照相關(guān)規(guī)定，國(guó)家允許個(gè)人開(kāi)發(fā)游戲，但不允許以個(gè)人名義運(yùn)營(yíng)游戲。

游戲出海之路并非一馬平川

在此情形下，出海成為很多游戲供應(yīng)商的選擇。

根據(jù)App Annie發(fā)布的《2018上半年中國(guó)移動(dòng)游戲出海報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行的海外iOS及Google Play綜合收入在2018年上半年較2017年同一時(shí)間段增長(zhǎng)超過(guò)了40%，而海外玩家在中國(guó)移動(dòng)游戲上的總支出也已超過(guò)了160億美元。

但是出海之路也面臨著很多阻礙。

一方面，出海游戲廠商的地位格局日漸穩(wěn)定，諸如智明星通、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)這些在國(guó)內(nèi)處于中部位置的廠商，憑借多年布局和經(jīng)驗(yàn)，在海外市場(chǎng)已經(jīng)成為頭部開(kāi)發(fā)商。而且騰訊、網(wǎng)易等大廠出擊海外的動(dòng)作越來(lái)越頻繁，雖然入場(chǎng)晚但實(shí)力強(qiáng)悍。

另一方面，游戲廠商出海也越來(lái)越遭受本土企業(yè)的反撲，不僅僅是東南亞、中東等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不成熟的市場(chǎng)，開(kāi)始覺(jué)醒新興游戲公司，而且日美韓等國(guó)的傳統(tǒng)游戲大廠也在擠壓國(guó)內(nèi)出海企業(yè)的生存空間。

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