當前位置:首頁 >  電商 >  電商培訓 >  正文

瑞幸咖啡悄悄提高免配送費門檻 燒掉10個億的瑞幸開始變現(xiàn)了?

 2018-12-14 16:41  來源: A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2億美元B輪融資,投后估值22億美元。獲得融資后,瑞幸咖啡并沒有和廣大用戶分享這個喜悅的消息,而是被發(fā)現(xiàn)悄悄提高免配送費門檻。超越星巴克的夢想還沒實現(xiàn),燒掉數(shù)億的瑞幸現(xiàn)在是否要開始變現(xiàn)了?

瑞幸咖啡的成就和瘋狂燒錢

瑞幸咖啡的出身很有意思,創(chuàng)始人神州優(yōu)車集團COO錢治亞,他在2007年神州租車創(chuàng)立之前即已加盟公司,負責神州優(yōu)車的整體運營,可以說是深諳經(jīng)營之道,令人意外的是他創(chuàng)業(yè)項目卻是進軍咖啡行業(yè),一開始人們并不看好他,但隨后瑞幸咖啡的表現(xiàn)令人大跌眼鏡。

瑞幸咖啡的宣傳突如其來,幾乎同一時間湯唯、張震手捧咖啡的廣告宣傳鋪天蓋地,瑞幸咖啡幾乎同時開出了400余家門店。在營銷上瑞幸同樣毫不手軟,瑞幸政策是新客戶首杯免費,而且介紹一個新客戶可以再獎勵一杯,輔以買二贈一和買五贈五的促銷活動,可以說是非常有誠意了。僅在試營業(yè)期間,瑞幸咖啡累計完成訂單約300萬單、銷售咖啡約500萬杯,服務用戶超過130萬。

瑞幸咖啡立志做“新零售專業(yè)咖啡運營商”,通過重金投入、多店型同時落地、強化品牌形象、外賣+社交裂變拉新相結(jié)合,這種迅速占領(lǐng)市場的行為對資金的需求不可避免,沒有巨額融資是完成不了的,所以說瑞幸咖啡現(xiàn)在的成功是用錢堆出來的也不為過。

資本寒冬襲來,瑞幸咖啡提前開始變現(xiàn)?

融資方面,瑞幸咖啡在資本寒冬中仍受到青睞。7月,瑞幸咖啡宣布完成A輪2億美元融資,由大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)和君聯(lián)資本投資。最近瑞幸獲得了愉悅資本、大鉦資本、新加坡政府投資公司(GIC)、中金公司等公司共2億美元B輪融資,投后估值22億美元。剛獲得融資之后,本應該大大方方的送優(yōu)惠,瑞幸卻悄悄提高免配送費門檻,確實有自身的打算。

最近就有北京、上海工作的朋友發(fā)牢騷,瑞幸咖啡免配送費門檻由原來的35元/單上漲至55元/單,兩人點瑞幸最貴的咖啡一起也只有54元,并不能省下6元配送費。目前杭州、深圳、成都、西安等城市并未上調(diào)免配送費門檻,預計只是時間的問題。瑞幸咖啡在現(xiàn)在這個時間點提高免配送費門檻,可能真的是“未雨綢繆”。

近期以互聯(lián)網(wǎng)為首的裁員潮來臨,虎牙、錘子科技、知乎、ofo、京東等知名企業(yè)都開始所謂的“員工優(yōu)化”,不得不承認資本寒冬已經(jīng)來臨,瑞幸咖啡逆勢拿下巨額融資并不代表可以和大環(huán)境相對抗,一杯咖啡的錢和一份外賣大致相當,資金吃緊的時候,我們顯然會選擇外賣而不是考慮咖啡。說瑞幸咖啡開始變現(xiàn)還為時尚早,目前應該在試探,試探如何以更低的成本去推廣,在寒冬中保持“細水長流”。

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!

相關(guān)文章

  • 全球化趨勢下,中國零售出海駛向深水區(qū)

    文/五洲出品/節(jié)點商業(yè)組就在家樂福、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)零售巨頭批量關(guān)店之際,像名創(chuàng)優(yōu)品這樣的本土零售品牌卻不斷將觸角伸向海外。這種新舊零售模式更迭的底層邏輯是什么?本土零售品牌到底如何做才能更好出海?把店開到海外去2022年秋季,在法國第二大城市里昂的圣熱尼拉瓦勒,以IP設(shè)計為特色的生活潮流品牌名創(chuàng)優(yōu)品在

    標簽:
    新零售
  • 瑞幸咖啡公布一季度報 總凈收入44.37億 營業(yè)利潤超6.7億

    5月1日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第一季度財報。財報顯示,截至2023年3月31日,瑞幸咖啡第一季度總凈收入為44.367億元人民幣,同比增長84.5%。2023年第一季度瑞幸咖啡美國會計準則(GAAP)下營業(yè)利潤為6.784億元人民幣,營業(yè)利潤率為15.3%。與營收增長同步,瑞

    標簽:
    瑞幸咖啡
  • 即時零售:不可逆的進化

    即時零售,為線下商家搶存量、拓增量。

    標簽:
    新零售
  • 綠智融合,賦能零售,EuroShop2023漢朔引領(lǐng)數(shù)字新未來

    2月26日,全球最大的零售貿(mào)易展會EuroShop2023在德國杜塞爾多夫舉辦,面對全球正在進行的數(shù)字化變革熱潮,漢朔在EuroShop2023展會現(xiàn)場帶來了一系列數(shù)字化門店解決方案,為全球零售企業(yè)提供了更加智能與可持續(xù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型新路徑。SaaS系統(tǒng)管理價簽超5000萬,漢朔助力行業(yè)低碳數(shù)字化轉(zhuǎn)型

    標簽:
    新零售
  • 瑞幸“復制”拼多多

    走拼多多老路,曾登頂百億市值卻被所有人質(zhì)疑

熱門排行

信息推薦