水能載舟亦能覆舟?；ヂ?lián)網(wǎng)就好比無盡的大海，有的企業(yè)能在無盡的大海中乘風破浪尋找到自己的新大陸，有的只能被大海的風浪擊垮沉淪，只有零星企業(yè)能夠在沉淪后還能繼續(xù)前行，重新找到自己的新大陸。
2018年11月14日，已經(jīng)有13年歷史的人人網(wǎng)被以2000萬美元的價格出售給北京多?；觽髅焦煞萦邢薰荆俅蔚巧陷浾擄L口成為大眾議論的對象。
人人網(wǎng)遭遇滑鐵盧
人人網(wǎng)的前身是2005年建立的校園網(wǎng)，于2009年正式更名為人人網(wǎng)，不久后在美國紐約交易所上市，市值最高時曾超過百度，達到94億美元。然而截止人人公司將人人網(wǎng)出售前夕，其市值縮水98%，僅為1.44億美元。造成人人網(wǎng)遭遇滑鐵盧的并非是幾個小問題，而是一大堆大問題。
其一，平臺定位不明。13年里，人人網(wǎng)對產(chǎn)品進行了多次調(diào)整，但越調(diào)整定位反而越模糊，以至于在產(chǎn)品用戶、盈利模式、平臺屬性等方面都出現(xiàn)了混亂。
人人網(wǎng)源于王興在2005年創(chuàng)立的校園網(wǎng)，顧名思義，僅面向在校學(xué)生群體，也正是學(xué)生群體將人人網(wǎng)推向了巔峰。但是在2009年，以更名為人人網(wǎng)為標志，用戶群體定位也變更為大眾人群，從此人人網(wǎng)不再是屬于學(xué)生群體的熟人社交平臺，各類人群充斥其中，平臺社交氛圍烏煙瘴氣，最終導(dǎo)致用戶的大量流失。
同時，人人網(wǎng)一直都沒有找到一種較好的盈利模式，長期處于什么賺錢做什么的狀態(tài)。盈利模式混亂，平臺屬性更為混亂，人人網(wǎng)既是社交平臺，也是游戲開發(fā)公司，還是投資公司。
人人網(wǎng)靠社交起家，但在《開心農(nóng)場》這款游戲中獲得甜頭后開始加大力度布局游戲行業(yè)，2012年人人網(wǎng)一半以上的收入都來自游戲。人人網(wǎng)這邊忙著做游戲，那邊又先后投資了糯米團購、金融科技SoFi、直播、區(qū)塊鏈等，一切行為都表明人人網(wǎng)變成了一家投資公司而非社交平臺。平臺定位不明最終導(dǎo)致人人網(wǎng)大廈崩塌。
其二，產(chǎn)品體驗較差。隨著人們生活水平的不斷提升，人們的消費觀念也在發(fā)生著翻天覆地的變化。此前，人們關(guān)心的是功能有沒有，功能是否新奇。而現(xiàn)在，則更加關(guān)心功能體驗好不好，人人網(wǎng)的產(chǎn)品體驗每況愈下，與人們的消費觀念背道而馳。
人人網(wǎng)的內(nèi)容以“八大習(xí)俗”為主，缺乏深度，容易造成用戶時間軸信噪比過低，而且這些內(nèi)容重復(fù)率也高，極大地損害了用戶（知識分子）的產(chǎn)品體驗；人人網(wǎng)廣告鋪天蓋地，無論是平臺首頁、次級頁面，亦或是官方推出的小秘書，都充斥著各式各樣的廣告，讓用戶的使用體驗進一步降低；人人網(wǎng)緊追移動移動互聯(lián)網(wǎng)的風口推出APP，但優(yōu)化差、功能繁雜冗余、內(nèi)容排版凌亂等，產(chǎn)品體驗跌到谷底，最終遭到用戶的遺棄。
其三，缺乏新鮮血液的流入。人人網(wǎng)產(chǎn)品體驗較差，又適逢微信、微博的等可適應(yīng)于生活、工作等多個應(yīng)用場景的產(chǎn)品興起，導(dǎo)致用戶嚴重流失。人人網(wǎng)直至出售之前都沒有為平臺尋找引入新鮮血液的方法，用戶的流失成為了壓垮人人網(wǎng)的最后一根稻草。
人人網(wǎng)未來姓“NSN”or“GAME”or“ENT”？
人人網(wǎng)雖然衰落，但是它還有二次翻身的機會。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2018年3月31日，人人社交網(wǎng)絡(luò)平臺的月獨立登錄用戶數(shù)仍然有3100萬，這與《王者榮耀》的月活躍人數(shù)相近。由此看來，人人網(wǎng)雖然遭遇滑鐵盧處于最低谷，但是還具有一定的商業(yè)價值。那么人人網(wǎng)被牛傳媒收購后會走向何方？以下三條路是人人網(wǎng)的首選。
第一條路：NSN（社交）之路
人人網(wǎng)做社交起家，被收購后繼續(xù)走社交之路的可能性極大。原因有三。
首先，人人網(wǎng)的新東家有繼續(xù)社交之意。作為人人網(wǎng)的東家，多牛傳媒的戰(zhàn)略完全能夠左右人人網(wǎng)的發(fā)展路徑。從騰訊《深網(wǎng)》的報告可以看出，人人網(wǎng)的新東家多牛傳媒已經(jīng)為人人網(wǎng)的社交之路勾畫出了大概藍圖，即激活老用戶，走社交+內(nèi)容的模式。
其次，人人網(wǎng)具有豐富的社交經(jīng)驗。人人網(wǎng)成立至今已經(jīng)有13個歲月了，雖然人人網(wǎng)由于運營與戰(zhàn)略等問題，最終折戟沉沙，但是也積累了不少經(jīng)驗，人人網(wǎng)的社交業(yè)務(wù)仍然有被救活的希望。另外，多牛傳媒的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為媒體傳媒，缺乏其它領(lǐng)域的經(jīng)驗，而人人網(wǎng)正好能夠彌補其經(jīng)驗短板，因此在短時間內(nèi)多牛傳媒不會對人人網(wǎng)的業(yè)務(wù)模塊做出較大的改變，其創(chuàng)始人在接受騰訊《深網(wǎng)》記者采訪時就已表態(tài)，對人人網(wǎng)的改動將會比較溫和。從這兩點看來社交依舊是人人網(wǎng)的主要業(yè)務(wù)模塊。
最后，人人網(wǎng)IP價值依然存在。從人人網(wǎng)被收購后引起的轟動可以看出，人人網(wǎng)不但具有豐富的經(jīng)驗，而且作為社交軟件的品牌價值還在，因此多牛傳媒讓人人網(wǎng)繼續(xù)走社交之路會相對容易。
但是人人網(wǎng)繼續(xù)走社交這條路不會一帆風順，不但要面臨人口紅利消失的壓力，還將面臨巨頭的沖擊。當前中國人口紅利消失成為共識，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬人，增長率僅為3.1%。而且中國社交領(lǐng)域經(jīng)過近20年的開發(fā)已經(jīng)趨于飽和，人人網(wǎng)要激活老用戶的可能性并不大。再加上社交領(lǐng)域巨頭云立，不僅有巨頭騰訊的QQ、微信，還有微博等垂直領(lǐng)域的小巨頭，人人網(wǎng)的競爭壓力十分巨大。
第二條路：GAME（游戲）之路
人人網(wǎng)在游戲領(lǐng)域也十分有經(jīng)驗，被收購后還有可能將重心放在游戲業(yè)務(wù)上。2012年下半年是人人網(wǎng)游戲業(yè)務(wù)的頂峰時期，App Store中曾出現(xiàn)過游戲排行榜前10中有9款都是人人網(wǎng)旗下游戲的盛景，并且人人網(wǎng)當時的游戲業(yè)務(wù)收入已經(jīng)超過了廣告業(yè)務(wù)，旗下還有擁有幾款I(lǐng)P游戲。因此，人人網(wǎng)重拾游戲業(yè)務(wù)也并非無稽之談。
但是重拾游戲業(yè)務(wù)也存在一定風險。最近游戲市場不景氣，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年上半年中國游戲市場實際銷售收入同比增長5.2%，遠低于去年同期26.7%的增長率，增長放緩可能會讓重新布局游戲的人人網(wǎng)的收入難以有較大增長。此外，游戲版號停發(fā)也會成為人人網(wǎng)重拾相關(guān)游戲業(yè)務(wù)的攔路虎，這條路走起來可能會相對困難。
第三條路：ENT（娛樂）之路
人人網(wǎng)在出售之前就已經(jīng)涉足泛娛樂業(yè)務(wù)，旗下的直播業(yè)務(wù)是其止損的主要途徑，曾讓2016年第二季度財報增長34.7%，直播人數(shù)也曾超過百萬，因此人人網(wǎng)具有成為娛樂平臺的基礎(chǔ)。
并且，人人網(wǎng)的新東家多牛互動具有媒體基因，旗下媒體矩陣包括互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)媒體DoNews、中文游戲社區(qū)NGA、二次元社區(qū)ACG、電玩門戶電玩巴士等，如果將多牛傳媒的媒體資源與人人網(wǎng)的用戶資源與社交資源相結(jié)合，那么人人網(wǎng)就具備了今日頭條那樣的泛娛樂平臺硬實力。例如，將電玩門戶電玩巴士與人人網(wǎng)旗下的人人直播結(jié)合，就能誕生一個很好的游戲直播平臺。
但是，游戲直播行業(yè)不僅競爭較大，而且盈利至今是一個難題，因此人人網(wǎng)的娛樂之路也不好走。
小結(jié)
人人網(wǎng)牽手多牛傳媒是三方共贏的結(jié)果。對于人人網(wǎng)來說，新的東家不僅能幫其解決資金等問題，還能幫其建設(shè)團隊，打造更加適合當前互聯(lián)網(wǎng)的“新人人網(wǎng)”，使人人網(wǎng)這款傳奇產(chǎn)品得以延續(xù)。
對于人人公司來說，人人公司將人人網(wǎng)和直播、游戲等一攬子業(yè)務(wù)打包出售給多牛傳媒，不僅能夠獲得多牛一部分股份，增加公司的營收，還能專心投入金融與二手車業(yè)務(wù)中去。據(jù)了解，人人網(wǎng)旗下的二手車服務(wù)平臺開心汽車在二手車行業(yè)已經(jīng)取得了不錯的成績，2017年12月15日人人公司公布的第三季度財務(wù)報告顯示，從事汽車交易的子公司的二手車銷售業(yè)務(wù)貢獻了68%的營業(yè)收入。
而多牛傳媒收購人人網(wǎng)，對多牛的業(yè)務(wù)板塊是一個很好補充。多牛主要從事媒體行業(yè)，旗下的媒體矩陣包含游戲、社區(qū)、二次元等多個應(yīng)用場景，人人網(wǎng)大量且真實的用戶也能幫助拓展其業(yè)務(wù)范圍。
總的來說，人人網(wǎng)的衰落是自身弊端與逐漸被用戶遺棄的社交模式所致，而出售多牛傳媒或許夠讓它擁有更多發(fā)展可能，這也許就是人人網(wǎng)新的未來，但未來并非一帆風順，而是充滿挑戰(zhàn)。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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