1月15日，羅永浩、張一鳴、王欣都于今天發(fā)布最新社交產(chǎn)品。據(jù)悉，快播王欣發(fā)布的產(chǎn)品叫 “馬桶MT”；頭條張一鳴發(fā)布的產(chǎn)品叫 “多閃”；錘子羅永浩發(fā)布的產(chǎn)品叫 “聊天寶”。
在大社交的板塊里，無人能夠撼動當前微信的地位
此前就有消息傳出，1月15日有三款新的社交產(chǎn)品將集體面世。先從產(chǎn)品來看，其中最具土味情懷的就是羅永浩的聊天寶，說是一款社交app，但其實頗有點大雜燴的感覺，不僅類目包含了限時秒殺，還有聊天領(lǐng)錢的功能，類似于趣頭條的閱讀文章可以賺錢模式。因此雄墨觀察認為聊天寶可以說是一款沒有什么社交特色的產(chǎn)品，而王欣的馬桶mt和多閃相對來說要好一些。先從今日頭條系的多閃來看，特點是主打視頻社交產(chǎn)品，而且其主攻圖片和視頻的方式與抖音極其相似，支持聊天中一鍵拍攝短視頻以及短視頻的后期編輯與分享。
但是多閃這種強加了抖音短視頻方式的社交產(chǎn)品，確實有點雞肋。比如其產(chǎn)品發(fā)布上所說的年輕人喜愛用表情包表現(xiàn)自己，而多閃的聊天主要就是為年輕人而打造的了，但如果真的從用戶角度來說，在聊天過程中發(fā)短視頻也并不是社交剛需所在，所以這款產(chǎn)品確實沒有什么亮點，只能算一個用圖文亮點來滿足用戶社交的抖音升級包，還被張一鳴硬生生做成了一個獨立軟件。
目前來看，三款產(chǎn)品中對用戶心理需求掌握的最準的當屬王欣。王欣的馬桶mt主打的是陌生人社交，并且不存在抄襲其他社交產(chǎn)品的功能。先說產(chǎn)品特色，目前馬桶mt比較具有話題性的是匿名限時群聊，用戶進入app后，主頁有 “話題”和“聊聊”兩個板塊，在“話題”板塊可以看到附近的人發(fā)起的話題，“聊聊”板塊可看到自己參與的話題。界面十分簡潔明了，發(fā)起的群聊有效活躍期為1小時，這為陌生人社交增添了一絲好奇也規(guī)避了一些法律風(fēng)險。除此之外，還支持漂流瓶等陌生人社交功能，這也暗示了馬桶mt將會在兩性、暗網(wǎng)社交上打下市場，成為下一個陌陌。
王欣做這種深網(wǎng)社交的思路其實是雄墨觀察所看好的，只要能先把用戶規(guī)模做起來，下一步把握好用戶關(guān)系和法律法規(guī)之間的平衡，后面等這款社交產(chǎn)品體量變大再慢慢去做矯正和轉(zhuǎn)型，這種走微信一開始的路徑也是保險的。而多閃就不行了，多閃是依托于抖音視頻內(nèi)容的社區(qū)產(chǎn)品，社區(qū)粘性不如社交具有粘性，所以目前微信的社交地位還是無人可以撼動的。
三款產(chǎn)品都比較平庸，微信為何這么緊張
據(jù)悉，在馬桶MT正式發(fā)布會召開的前夜，王欣連續(xù)在微博上發(fā)文關(guān)于馬桶MT遭到騰訊屏蔽的消息，顯然馬桶tm還未正式出手，就遭到了微信的阻攔。王欣說“不知道你怕什么？”、“騰訊大王卡短信也封了馬桶！”、“怎么辦？？？”其實，這種情況并不是沒有出現(xiàn)過，此前抖音剛剛火爆起來的時候，微信就各種封殺抖音，以至于抖音公眾號都自行離開了微信，此后抖音的視頻分享鏈接也不能在微信里正常播放。
同樣的，馬桶mt也遭受到了騰訊屏蔽分享內(nèi)容。按理說，目前國內(nèi)的社交領(lǐng)域中微信已經(jīng)占據(jù)半邊天下，任誰進入都顯得是不自量力，并且會懼怕微信帶來的壓力。而這個現(xiàn)象恰恰相反，反而是微信不斷封殺這些不入眼的小產(chǎn)品，難道說維信真的慌了？還是太小心眼了呢？不難看出，王欣的馬桶mt確實具有一些實力，先不說匿名社交領(lǐng)域可挖掘的紅利多大，就說此前王欣做快播時在產(chǎn)品方面積累的經(jīng)驗，以及創(chuàng)下6億用戶量的快播神話，都是業(yè)界數(shù)一數(shù)二的。
不僅如此，當時的王欣還成為收獲不少快播粉絲的人設(shè)，如今馬桶mt一出，引來的動靜也不小，據(jù)悉目前馬桶mt的注冊人數(shù)已經(jīng)突破40萬。馬桶mt官網(wǎng)顯示，由于下載體驗的用戶過多導(dǎo)致服務(wù)器負載過大，內(nèi)容和短信驗證碼都無法獲取。這種市場反應(yīng)也證明馬桶mt的產(chǎn)品體驗確實比較出眾。但是對微信來說這并不是一個好消息，作為自己的社交天下，怎么會容王欣的社交APP在微信體內(nèi)繁衍呢，所以目前馬桶mt的下載鏈接都難以正常下載。
其實，對于王欣來說馬桶mt更是自己新的開始。在王欣入獄的時候，正是短視頻以及小程序風(fēng)起水涌的時候，但出獄的他已經(jīng)錯過這波紅利。片刻的沉寂之后，王欣選擇了當下最具長遠發(fā)展的人工智能領(lǐng)域，成立云歌人工智能并且籌劃匿名社交產(chǎn)品。一般而言匿名社交是個很敏感的領(lǐng)域，但王欣背后依靠的人工智能技術(shù)大可以為其避免這方面的風(fēng)險和隱患，所以雄墨觀察認為王欣這個大膽的嘗試也有點夾縫求生欲很強的表現(xiàn)。和張一鳴不一樣，張一鳴家大業(yè)大，在政府監(jiān)管以及打擊之下必須要小心翼翼，而王欣現(xiàn)在算是重頭開始，馬桶mt的出現(xiàn)就是為了要改變現(xiàn)有熟人社交領(lǐng)域的玩法。另一方面當前是微信發(fā)展多年需要自我反思轉(zhuǎn)型的時間節(jié)點，如果馬桶mt真的能夠革命成功，那么微信有點緊張也是正常的。
想做成一款真正能對微信產(chǎn)生威脅的還是很難的
從早期宣傳上可以看出，三家企業(yè)對新產(chǎn)品真是用心良苦。羅永浩早就在微博上頻頻發(fā)布新產(chǎn)品的海報，并且還不忘為自己的智能產(chǎn)品帶貨。而頭條早在張小龍微信公開課同天就宣布將進軍社交領(lǐng)域。當時，陳林寫道：“小龍在思考重做朋友圈會怎么做，其實我們有另外一個想法，下周再說”。需要注意的是，距離張小龍全面分析講解微信的公開課不足一周。想來，三家選在1月15日齊發(fā)社交產(chǎn)品，也是因為2019年新春即將來臨，在這個時間節(jié)點上用戶都會活躍起來，而新的社交產(chǎn)品也有望為其帶來一些用戶體量。
但是，令人遺憾的是就算是強大如阿里巴巴也沒有打入騰訊的社交腹地，更何況今日頭條。目前，今日頭條擁有過億的日活數(shù)據(jù)，而且旗下具有“抖音+火山小視頻+西瓜視頻”的產(chǎn)品矩陣，對于頭條來說，用戶數(shù)據(jù)就是進軍社交進行變現(xiàn)的資本。有了用戶規(guī)模企業(yè)就可以橫向縱向發(fā)展多元化業(yè)務(wù)，比如騰訊的游戲業(yè)務(wù)就是以此為基礎(chǔ)，包括小程序衍生的電商平臺拼多多，都是基于用戶規(guī)模而崛起的。
目前不可否認的一個事實是，騰訊掌握了較為穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)群，也就是一家企業(yè)最大的流量入口。而頭條還有其他玩家當然不甘心讓騰訊一人獨啃社交這份紅利 ，所以進入社交領(lǐng)域分食的人就多了起來。比如說米聊、探探等，但最后都因為紅利一過就銷聲匿跡，擁有數(shù)億用戶的頭條雖然具有用戶規(guī)模優(yōu)勢，但是仍然無法和10億微信月活、8億qq月活的這個社交生態(tài)大帝國相抗衡，尤其是沒有什么特色的社交產(chǎn)品。
不難看出，這幾家公司在面對騰訊還是具有很大壓力的，盡管當前市場都希望具有新的社交產(chǎn)品來打破一下當前的局勢，但如果僅僅是在聊天上做突破還是有點弱。而且雄墨觀察認為新的社交產(chǎn)品難以繞過的還有支付方面這座大山，真要做成一款對抗微信的社交產(chǎn)品真的很難。最后看來15號這幾家對微信的四面圍堵只是虛驚一場，未來的社交之路還很長，但張小龍還是那個張小龍，微信也依然是難以撼動的微信。
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