近日,頭條旗下社交產(chǎn)品多閃,剛剛發(fā)布即被騰訊屏蔽的消息不脛而走。各大媒體也義憤填膺,對騰訊的獨斷做法開始口誅筆伐。然而,媒體號鐘銘銘卻認為,此次新社交產(chǎn)品的戰(zhàn)役,并非三英戰(zhàn)呂布,而是一場獨角戲。
多閃作為一款社交產(chǎn)品,被同為社交產(chǎn)品的騰訊屏蔽,是再正常不過的事情。就像肯德基里面不允許賣麥當(dāng)勞,而麥當(dāng)勞不會大呼,肯德基壟斷市場,不給食客在肯德基里吃麥當(dāng)勞。這其中的荒謬之處,就像多閃產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)天,對著媒體大喊,騰訊屏蔽了多閃的連接。多大點事呢?在自家產(chǎn)品屏蔽對手的產(chǎn)品,是再正常不過的商業(yè)行為,卻被鋪天蓋地的媒體演化成為一場陰謀論。
這發(fā)布會背后究竟隱藏著什么玄機,以及不為人知的商業(yè)秘密?我們看一組數(shù)據(jù)。
1月15日,也就是多閃產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)日,百度關(guān)鍵詞指數(shù)顯示,多閃一詞從0一躍飆到了130000+,幾乎是一夜爆紅,霎時間人盡皆知。取得如此巨大的成績,多閃還得多謝各大媒體鋪天蓋地的報道,使自己以一個受害者的身份,獲得了眾多網(wǎng)民的鼎力支持,一舉占領(lǐng)輿論的頭條,成為網(wǎng)民茶余飯后的談資。
這其中誰是最大受益者,一目了然。多閃只是用了一個小小的苦肉計:好難過,該死的騰訊屏蔽了我。就獲得了每日十萬級別的關(guān)注,這是一個花十億廣告,也達不到的效果。那些為多閃鳴不平的媒體,那些要對騰訊口誅筆伐的網(wǎng)民,全部成了多閃的免費水軍,使多閃成為這場獨角戲里的最終受益者,在舞臺的中央獨唱:好嗨若,感覺人生已經(jīng)達到了高潮。
而本次事件最佳配角的騰訊,在憋了幾天后,終于忍不住了。小馬哥在方東興的朋友圈憤怒發(fā)表評論:先讓家里人能用起來再說吧,負能量的匿名社交是旗幟鮮明的反對的,沒得說。平凡無奇的詞藻,一舉載倒在多閃精心布置的獨角戲里面。
小馬哥蒼白無力的對白,讓舞臺中央的多閃更加閃亮,在殊死一搏的競爭中,給競爭對手送上烏龍的一分。
也許你會說,多閃的確獲得了免費的廣告,也賺足了網(wǎng)民的眼球,但確確實實也被屏蔽了,這其中肯定得不償失啊。此言謬矣,我們看下面的例子。
小米公司成立之初,為了推廣小米手機,首創(chuàng)饑餓營銷,大肆渲染小米手機的高配置,但是價格卻低如白菜。要想低價買到高配置的小米手機,消費者必須調(diào)好鬧鐘,徹夜在線搶購,搶購成功之后,小米有權(quán)在半個月后發(fā)貨。在如此苛刻的條件下,消費者非但沒有任何反感,反而趨之若鶩。一夜之間,小米爆紅,成為千億市值的上市公司。
放在此次社交產(chǎn)品事件里,便是騰訊越是要屏蔽的產(chǎn)品,越造就了網(wǎng)民的饑餓感以及好奇心。正如騰訊老冤家前快播創(chuàng)始人王欣的發(fā)問,你究竟在怕什么。充滿好奇的網(wǎng)民同樣發(fā)問,你究竟屏蔽的是一個啥產(chǎn)品。于是乎,從各個渠道尋找下載,使對手的產(chǎn)品成為一個稀奇的明星。從心理學(xué)上,越得不到的東西越想得到。
從以上事件,足以看出,作為創(chuàng)業(yè)者,在商業(yè)競爭中,清晰的思路,是如此的重要。思路走對了,做到千億級公司,思路不對了,即使是千億級公司,也會被對手玩弄于鼓掌之間,成為一個送人頭的配角演員。這便是此次事件,給我們思路是的最大啟發(fā)。
后續(xù)的社交產(chǎn)品如何競爭,多閃等新生代社交產(chǎn)品,能否像當(dāng)年的馬云一樣,螞蟻干大象,擊敗競爭對手?請持續(xù)關(guān)注媒體號鐘銘銘,關(guān)注加轉(zhuǎn)發(fā),是本號持續(xù)更新動力。
申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!