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12月22日版號(hào)放開的信息引爆了游戲行業(yè)，也給從業(yè)者帶來(lái)了新的希望。1月份，游戲買量市場(chǎng)是否有更明顯的變動(dòng)?哪些頭部買量主強(qiáng)勢(shì)搶量?App Growing 以2019年1月1日-1月31日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2019年1月份手游買量市場(chǎng)分析》，報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：
① 手游買量市場(chǎng)概覽：1月份，App Growing 共監(jiān)測(cè)到1974款手游投放的12w+條廣告數(shù)據(jù)，預(yù)估手游廣告投放金額占整體App推廣廣告投放總金額的42.6%。
② 手游買量渠道洞察：巨量引擎/騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過(guò)30%的手游投放廣告時(shí)會(huì)選擇這兩個(gè)渠道。
③ 廣告投放風(fēng)云榜盤點(diǎn)：預(yù)估廣告投放總金額Top20盤點(diǎn)，傳奇類手游占據(jù)排行榜榜首，日系卡牌動(dòng)漫游戲《第六天魔王》投放也較為搶眼。
④ 1月份各主流廣告平臺(tái)高曝光量廣告盤點(diǎn)。
PS. ① 騰訊社交廣告現(xiàn)已更名為騰訊廣告，今日頭條廣告平臺(tái)已更名為巨量引擎，故本報(bào)告也采用更名后的名稱以保證表述的準(zhǔn)確性。
② App Growing 暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應(yīng)用寶等媒體的廣告投放情報(bào)，上述騰訊社交廣告暫不包括這些媒體的廣告數(shù)據(jù)。App Growing 所追蹤到的巨量引擎廣告資源，涵蓋今日頭條，西瓜視頻，火山小視頻，抖音短視頻等四大媒體的廣告資源。
③ 本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放預(yù)估金額來(lái)自于 App Growing 基于大盤數(shù)據(jù)及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。
一、手游買量市場(chǎng)概覽
1)在App 下載廣告中，手游廣告預(yù)估投放總金額接近5成
1月份, App Growing 共監(jiān)測(cè)到1974款手游投放超過(guò)12w 的廣告，占全部應(yīng)用推廣廣告數(shù)的26.3%。通過(guò)算法預(yù)估投放總金額，手游廣告投放金額占整體App 推廣廣告總金額的42.6%。
PS.此處將同款游戲的的 ios 及不同安卓 apk 包合并統(tǒng)計(jì)為單一的手游品牌，報(bào)告所涉及的廣告僅指落地頁(yè)導(dǎo)向某款A(yù)pp應(yīng)用下載的廣告。
2)預(yù)估廣告投放金額， Top200 手游投放金額占比接近8成
對(duì)各手游廣告投放金額進(jìn)行預(yù)估，Top20 的投放金額占整體手游廣告投放的32.7%。而 Top200 的廣告投放金額則占比80.1%，相比12月份的74.8%有所上升，可見頭部游戲買量投放占比有明顯上升的趨勢(shì)。
廣告投放數(shù) Top20 的廣告數(shù)占整體手游廣告投放數(shù)的16.2%，而 Top200 的廣告數(shù)則占比63.7%;
二、手游買量渠道洞察
巨量引擎，騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過(guò)30%的手游投放廣告時(shí)會(huì)選擇這兩個(gè)渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個(gè)廣告平臺(tái)也較受手游廣告主的歡迎，均名列 Top5。
PS：① App Growing 于12月份底上線增加對(duì)頭條穿山甲及百度百意平臺(tái)的廣告追蹤，故在本月的買量洞察報(bào)告中首次增加了頭條穿山甲及百度百意的廣告情報(bào)分析。
②對(duì)各渠道的手游款數(shù)進(jìn)行分析，以各渠道投放廣告的手游款數(shù)占總體投放廣告的手游數(shù)量去衡量其滲透率。滲透率越高，即投放該渠道的游戲越多。
對(duì)頭條穿山甲及百度百意平臺(tái)的手游投放數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，相關(guān)概覽如下圖。
1月份，頭條穿山甲廣告平臺(tái)游戲廣告數(shù)占其整體廣告數(shù)的32.9%，而三國(guó)，仙俠，消除題材的游戲投放較為熱門。App Growing 所追蹤到的百度百意平臺(tái)的廣告資源主要指百度手機(jī)助手的相關(guān)廣告資源，主要以圖標(biāo)素材形式為主。
1月份，百度百意的游戲廣告數(shù)占整體廣告數(shù)的8.0%，魔幻，仙俠，傳奇題材游戲投放較為熱門。
三、手游推廣排行榜Top20
(廣告投放金額預(yù)估)
1)(預(yù)估)廣告投放金額 Top20中，傳奇類手游占據(jù)榜首
基于 App Growing 算法預(yù)估不同手游的投放金額，梳理出1月份手游推廣排行榜Top20。傳奇類手游《龍城爭(zhēng)霸》占據(jù)排行榜榜首。而日系卡牌動(dòng)漫游戲《第六天魔王》投放也較為搶眼。
而在投放金額 Top20 排行榜中，僅《戰(zhàn)爭(zhēng)航路：中世紀(jì)大航海時(shí)代》及《精靈契約》這兩款為本月首次投放廣告的游戲。
百度信息流渠道相對(duì)更受頭部游戲買量主的青睞。Top20手游中，有80%的手游投放了百度信息流渠道。
而在游戲題材方面，戰(zhàn)爭(zhēng)題材的游戲占比最高，為35%(7款)，有超過(guò)65%的游戲投放渠道超過(guò)5個(gè)，多渠道投放為其主要投放策略。
2)主流廣告渠道手游排行榜Top5(廣告投放金額預(yù)估)
《開心消消樂(lè)》在巨量引擎投放較為強(qiáng)勢(shì)，主要投放在今日頭條客戶端及火山小視頻平臺(tái)，素材形式以組圖為主，廣告數(shù)占比超過(guò)七成。另外，巨量引擎廣告平臺(tái)廣告投放金額 Top5 游戲有3款為傳奇類游戲，傳奇題材游戲?yàn)樵撈脚_(tái)頭部游戲廣告主。
而在頭條穿山甲平臺(tái)，消除類游戲《寶石點(diǎn)消：神殿》投放表現(xiàn)較好，主要以獎(jiǎng)勵(lì)式視頻的投放為主，廣告數(shù)占比超過(guò)5成。
如需進(jìn)一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過(guò) App Growing 流量平臺(tái)推廣排行功能進(jìn)一步查詢。(新注冊(cè)用戶可免費(fèi)試用3天)
四、各主流渠道高曝光廣告盤點(diǎn)
基于 App Growing 所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，結(jié)合算法及機(jī)器學(xué)習(xí)原理，預(yù)估單條廣告的1月份累計(jì)曝光情況，梳理1月份各主流渠道高曝光的游戲廣告素材如下。
PS. 以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于App Growing所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，版權(quán)歸原著者所有。
以上為《2019年1月份手游行業(yè)買量市場(chǎng)分析》。
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