全球市場(chǎng)萎縮谷歌放棄平板電腦，中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)進(jìn)入寡頭時(shí)代

6月21日，谷歌宣布取消了兩款尚未發(fā)布的產(chǎn)品，還把Chrome OS團(tuán)隊(duì)今后的工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了Pixelbook等傳統(tǒng)筆記本電腦設(shè)備上。這意味著，谷歌徹底退出了平板電腦市場(chǎng)。

強(qiáng)如谷歌這樣的大廠，也沒(méi)法挽救其平板業(yè)務(wù)。坊間有云：谷歌沒(méi)有硬件基因。

魔咒一般，難道做搜索引擎的就沒(méi)法做硬件?標(biāo)準(zhǔn)答案告訴你，不是這樣的。百度怎么樣?又是造車，又是做音箱，百度音箱可是已經(jīng)做到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三強(qiáng)。360也做搜索的吧，雖然360硬件尚未成規(guī)模，但至少仍在努力。

百度和360告訴大家，中國(guó)的搜索引擎就是比國(guó)外的強(qiáng)。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，如果這兩家也做平板就的話，會(huì)不會(huì)也退出市場(chǎng)?反正做手機(jī)的實(shí)例告訴大家，也就這樣了。

所以在做平板這個(gè)事上，谷歌倒是要比百度、360有勇氣的多。只是谷歌太不能堅(jiān)持了，竟然這么容易就放棄了，真是丟搜索引擎的臉。

有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了。但不管怎么說(shuō)，谷歌平板就這樣退出市場(chǎng)了。

三個(gè)內(nèi)因，谷歌放棄平板電腦

匯總各方資料，谷歌之所以放棄平板電腦，大概原因有三：

第一，谷歌平板電腦產(chǎn)品有缺陷。Pixel Slate去年上市后市場(chǎng)反饋很一般，雖然硬件設(shè)計(jì)頗受贊譽(yù)，軟件上卻頻頻讓人吐槽。簡(jiǎn)而言之， Chrome OS與平板電腦的兼容性并不是很好。

第二，市場(chǎng)不會(huì)給予谷歌太多時(shí)間。雖然谷歌通過(guò)軟件更新解決了部分問(wèn)題，但總體上Pixel Slate不屬于成熟產(chǎn)品，使用體驗(yàn)達(dá)不到用戶預(yù)期，根本無(wú)法與iPad等主流產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)不會(huì)給予Pixel Slate太多的時(shí)間去試錯(cuò)，消費(fèi)者亦沒(méi)有耐心。

第三，谷歌與市場(chǎng)的雙重選擇。安卓目前成功應(yīng)用于出iPad之外的大部分平板電腦，對(duì)谷歌而言，一個(gè)安卓系統(tǒng)已經(jīng)足夠，何必還要繼續(xù)耗費(fèi)精力搞市場(chǎng)并不歡迎的Chrome OS?換言之，Chrome OS谷歌平板本就是雞肋一樣的存在，棄之可惜食之無(wú)味，被放棄應(yīng)該早已提上了日程。

顯然，谷歌在不對(duì)的時(shí)機(jī)做了一個(gè)不成熟的平板產(chǎn)品，任何一個(gè)因素都會(huì)導(dǎo)致谷歌平板的失敗。加之以前的Google glass、波士頓動(dòng)力機(jī)器人等一系列硬件產(chǎn)品的失敗，谷歌被打上“沒(méi)有硬件基因”的標(biāo)簽。

說(shuō)谷歌沒(méi)有硬件基因也好，認(rèn)為谷歌不會(huì)審時(shí)度勢(shì)也罷，反正谷歌就這樣退出平板電腦市場(chǎng)了。

市場(chǎng)萎縮，或是谷歌平板退出主因

拋開(kāi)谷歌內(nèi)部因素，谷歌退出平板市場(chǎng)與全球平板電腦市場(chǎng)的大幅縮水有一定關(guān)系。谷歌平板兵敗的情況并未讓人感到意外，之前如華碩公司等諸多廠商都放棄了平板電腦項(xiàng)目。退出平板市場(chǎng)的背后，是全球平板電腦市場(chǎng)在過(guò)去多年的持續(xù)大幅下滑。

2018年8月份，IDC就有一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球平板電腦出貨量連續(xù)15個(gè)季度下滑。

根據(jù)Strategy Analytics今年2月份發(fā)布的研報(bào)數(shù)據(jù)，至2018年第四季度，全球平板電腦市場(chǎng)出貨量全年同比下降6%至1.738億臺(tái)。

市場(chǎng)下滑，導(dǎo)致很多市場(chǎng)份額本就不大的廠商，開(kāi)始整合平板業(yè)務(wù)或者干脆放棄市場(chǎng)。同時(shí)，大廠商正好借這個(gè)機(jī)會(huì)蠶食那些廠商放棄的市場(chǎng)?，F(xiàn)在，整個(gè)平板電腦市場(chǎng)也就蘋(píng)果、亞馬遜、華為、三星、小米等幾個(gè)玩家。市場(chǎng)份額下滑越厲害，同時(shí)市場(chǎng)份額也更加向頭部廠商集中。

而根據(jù)Strategy Analytics 5月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年Q1全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模同比下降了5%。

有意思的一點(diǎn)在于，其他廠商都在大幅下跌，有幾個(gè)廠商卻在逆勢(shì)增長(zhǎng)。三星下降了9%，聯(lián)想更是狂降了26%，其他品牌合計(jì)下降了16%，而蘋(píng)果、華為、 亞馬遜的出貨量則分別上漲了9%、8%和21%。

這個(gè)數(shù)據(jù)中，蘋(píng)果增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定，華為主要市場(chǎng)在中國(guó)。同為安卓平板，意味著亞馬遜主要在搶聯(lián)想平板的市場(chǎng)份額。而隨著谷歌平板的退出，亞馬遜的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步增加。

中國(guó)市場(chǎng)，連續(xù)4個(gè)季度上漲

在全球平板電腦市場(chǎng)不斷萎縮的同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)卻再次煥發(fā)了青春。根據(jù)IDC最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報(bào)告顯示，2019年第一季度中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約531萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%，連續(xù)四個(gè)季度保持上漲。

其中，Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約464萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%;Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約67萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)94.9%。

在此數(shù)據(jù)中能看到，蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)份額處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，出貨量約228萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)42.9%市場(chǎng)份額，且同比增長(zhǎng)也達(dá)到了11.2%。

華為平板出貨量約為144萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比27.1%，同比增長(zhǎng)超過(guò)了iPad達(dá)到12.1%，增量主要來(lái)自detachable tablet：M5 10.8寸和M5 Pro。

小米平板雖然排第三位，但出貨量已至30萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比5.6%，環(huán)比增長(zhǎng)36.1%。

微軟平板出貨量約為15萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.9%，這個(gè)數(shù)據(jù)非常不易。目前，微軟平板產(chǎn)品出貨量市場(chǎng)份額占比在2.8%左右。

最慘的要數(shù)聯(lián)想了，一季度聯(lián)想平板出貨量約13萬(wàn)臺(tái)，出貨量市場(chǎng)份額占比為2.4%，卻同比下降了48.7%。報(bào)告顯示聯(lián)想平板出貨量波動(dòng)大，是因?yàn)楫a(chǎn)品策略調(diào)整。但不得不說(shuō)，一系列事件導(dǎo)致聯(lián)想的品牌力極速下降，這也為聯(lián)想產(chǎn)品銷售帶去了不小的影響。

雙寡頭時(shí)代，平板廠商如何求生?

目前整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)則已成雙寡頭局面。季出貨量在百萬(wàn)級(jí)別以上的，無(wú)非就是蘋(píng)果和華為這兩個(gè)品牌。IDC數(shù)據(jù)顯示，iPad市占率高達(dá)42.9%，華為平板市占率也達(dá)到了27.1%，并很有可能在第三到第四季度達(dá)到30%。蘋(píng)果和華為占了總體市場(chǎng)份額的70%，小米、微軟、聯(lián)想三個(gè)品牌市場(chǎng)份額加起來(lái)僅為9.8%。從第三名小米平板開(kāi)始，已與蘋(píng)果和華為不在同一量級(jí)。

寡頭市場(chǎng)格局主要特征是，頭部廠商壟斷大部分市場(chǎng)份額。頭部少量廠商占有大部分市場(chǎng)份額，會(huì)導(dǎo)致后面共享少量市場(chǎng)份額的大部分廠商生存愈加困難。所以，每個(gè)寡頭格局大家最關(guān)心的問(wèn)題就是，寡頭之外的廠商如何生存。

以目前形勢(shì)來(lái)看，平板廠商想要突圍，還得從產(chǎn)品生態(tài)上做文章。平板電腦表面看就是一個(gè)硬件產(chǎn)品，實(shí)則比拼的是一個(gè)平板生態(tài)。生態(tài)完善，用戶喜歡。

iPad賣的好，是因?yàn)樗型晟频漠a(chǎn)品生態(tài)，供應(yīng)商小伙伴開(kāi)發(fā)的各式應(yīng)用能夠滿足用戶五花八門(mén)的需求，產(chǎn)品體驗(yàn)得以提高，用戶就愿意使用你的產(chǎn)品。谷歌平板之所以不受市場(chǎng)歡迎，也正是因?yàn)樗壳皼](méi)有這樣的生態(tài)，再加上產(chǎn)品缺陷，用戶能夠喜歡才怪。

好的平板電腦產(chǎn)品，更是一個(gè)系統(tǒng)性的多維度匯總。想要不斷迎合市場(chǎng)獲得用戶認(rèn)可，按照IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔的說(shuō)法：平板電腦廠商應(yīng)該從品牌形象建設(shè)、應(yīng)用生態(tài)建立、服務(wù)體系優(yōu)化、用戶體驗(yàn)差異化和異業(yè)合作等方面尋求適合自身發(fā)展的路線。

對(duì)于上述五個(gè)維度，廠商至少應(yīng)該做好其中兩點(diǎn)才有可能得到市場(chǎng)認(rèn)可。對(duì)比而言，谷歌平板有品牌影響力，但是其他幾個(gè)維度差強(qiáng)人意，尤其是大公司推出的平板產(chǎn)品卻如此不好用，更是打擊了其品牌口碑。而華為平板電腦，雖然上市時(shí)間不久，但是其至少做到了四個(gè)維度的拓展與完善，也正是其市場(chǎng)份額能夠拿到第二的主要原因。

在中國(guó)廠商中，華為平板后發(fā)但做得最好。與此同時(shí)，我們也看到了小米的努力。小米依靠產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大米粉群體的支持，已經(jīng)做到了30萬(wàn)的季銷量與超過(guò)30%的增長(zhǎng)。至于聯(lián)想等其他廠商，就看其在以后如何調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略了。

全球市場(chǎng)萎縮，即便中國(guó)市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)， 2019年的平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。頭部廠商增加的市場(chǎng)份額，正是頭部之外廠商丟失的份額。此種情況下，低價(jià)策略完全無(wú)效，且微利乃至無(wú)利更有可能讓廠商走上一條不歸路。

但越是艱難時(shí)刻，越不能盲目。多維度競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮局部?jī)?yōu)勢(shì)，或許會(huì)讓廠商找到一線生機(jī)。

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