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國內(nèi)外App推廣渠道及費用 APP推廣人員必要收藏

 2019-08-05 17:55  來源: 中搜云悅   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

當下國產(chǎn)App出海已經(jīng)成為一個時代的浪潮,不僅是中國通過互聯(lián)網(wǎng)對他國進行文化輸出的利器,同時也是幫助國產(chǎn)App拓展海外市場的有效方法。但是出海的推廣渠道以及費用又和國內(nèi)有許多不同,這也成為困擾許多出海企業(yè)或國內(nèi)廣告主的問題。今天就向大家介紹一些App的國內(nèi)外推廣渠道以及費用,希望對大家有所幫助。

01 國內(nèi)的App推廣渠道及費用

在國內(nèi),有常用下載渠道有:

1、第三方主流應(yīng)用市場

包括android的91、安卓 、安智、機鋒、應(yīng)用匯,ios的蘋果園、軟獵、同步推等。裝機助手有91助手、360助手、豌豆莢等。此外還有小米、華為 、HTC、 三星等手機廠商和移動、聯(lián)通、電信三大運營商,在互聯(lián)網(wǎng)公司分發(fā)渠道上,包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、阿里云等知名網(wǎng)站。

以上渠道的推廣成本與費用按CPC(按點擊付費)計算大致為0.5元~1.5元不等,CPA大概為2~5元。

2、廣告聯(lián)盟渠道

這也是很常見的一種推廣方式,業(yè)內(nèi)公司主要有友盟、億邦動力、微云、有米、admod力美,費用成本CPC是0.3 元~0.8 元,cps激活成本為1.5~ 3元。除此之外,廠商預(yù)裝對一些有實力的大公司來說也是一個不錯的選擇,費用成本按照預(yù)裝量付費,價格在0.5 元~1元之間,CPA按照激活付費1.5元~4元不等。

3、除此之外,利用微博、微信等社會化營銷渠道推廣App成效也非常不錯。

值得注意的是,雖然第三方主流應(yīng)用市場渠道的用戶質(zhì)量高,數(shù)量大,但維護成本也高;廣告聯(lián)盟渠道起量快,成本適中,但存在作弊行為,媒體維護成本高,用戶質(zhì)量一般;廠商預(yù)裝對很多有實力的大公司來說是個不錯的選擇,它的平均成本不算高,但后續(xù)跟進成本高,用戶類型廣,精準用戶比例相比其他渠道偏低;通過微博微信渠道推廣App則無法衡量在口碑傳播過中產(chǎn)生的真正下載量是多少。

02 國外的App推廣渠道及費用

1、搜索引擎

國外較著名的搜索引擎有Google、bing、yahoo、yandex、Ask、Lycos、Dmoz等等,口碑不錯的有Google、bing、yahoo、Yandex等。

這里主要說一下最具代表性的Google,它的主要覆蓋地區(qū)為全球,其推廣費用包括:

(1)廣告預(yù)存費用:這部分費用與后期在Google上推廣的點擊量息息相關(guān)。

(2)代理商服務(wù)費用:這是google廣告客服對整個廣告的維護,優(yōu)化,上門培訓(xùn)所需的費用,這是保證google廣告良好服務(wù)的根本。

(3)Google開通帳戶的費用:在開通Google帳戶時需要費用,此后可以享受Google所有廣告資源,但不少代理公司為了留住客戶,現(xiàn)在并不會收這部分費用。

2、移動網(wǎng)盟推廣

海外移動網(wǎng)盟有Mobvista、有米、inmobi、Yeahmobi、Appflood、Tapjoy、 Chartboost、Beintoo、Avazu等,注冊成本需要20元起(激活也至少1美金),但是大多數(shù)網(wǎng)盟還是靠谷歌廣告、Facebook引流,所以網(wǎng)盟大多數(shù)只愿意做激活,不做注冊。

3、社交平臺、博客

社交平臺、博客的注冊成本需要1美金起。大家熟悉的國外社交平臺有Facebook,Twitter,VK、WhatsApp、SnapChat、Kik、Line、Instagram等,博客有Google+、wordprss等。這些平臺通過照片、圖文或是視頻來展示應(yīng)用,在與朋友交流的同時還能在用戶群中建立起自己的信任度,從而不斷強化品牌。

其中,作為國外主要的社交平臺Facebook其App的推廣費用是每做成一單生意PayPal和Stripe都會收取一筆費用,費用的結(jié)算是該應(yīng)用購買價格的2.9% + 30美分。

由于Instagram的廣告點擊量大約是Facebook的兩倍,因此,它的效果會更出色,推廣費用也會更高。

近幾年來,隨著國內(nèi)App的推廣與發(fā)展,我們也看到國內(nèi)市場的人口紅利正在逐漸消失,App出海成為大勢所趨。

目前,移動互聯(lián)網(wǎng)正在快速成長,中國開發(fā)者的能力以及經(jīng)驗也與歐美不相上下,再加上國外相對于國內(nèi)應(yīng)用市場更加規(guī)范,海外很多地區(qū)用戶的付費習慣也比較好,資本運作成熟,正是國內(nèi)App出海的好時機。

顯而易見的是,在出海營銷的流量紅利消退之后,擁有數(shù)據(jù)優(yōu)勢、能夠精準觸達用戶的移動廣告平臺將在競爭中脫穎而出。

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