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教你輕松搞懂什么是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)

 2019-09-05 09:53  來(lái)源: A5用戶(hù)投稿   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

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什么是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)?對(duì)于剛?cè)胄械男率峙笥驯容^難懂,而且很多所謂的大師喜歡把一些簡(jiǎn)單的東西復(fù)雜化,讓更多人對(duì)于什么是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)更加難理解。如果你賣(mài)產(chǎn)品,連你產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是什么都不知道,是很難做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的。

怎么找產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)呢?現(xiàn)在的產(chǎn)品有個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題,就是產(chǎn)品同質(zhì)化,產(chǎn)品之間的差異非常小,比如我們最常見(jiàn)的牙膏,其實(shí)它們都是差不多的,不過(guò)它們?cè)谕茝V宣傳上就強(qiáng)調(diào)的各自的差異,于是就有了美白的,下火的,清香的等等不同功能的牙膏。

我們?cè)谡耶a(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候,要明白消費(fèi)者是怎么做決策的,無(wú)非就是兩點(diǎn):1.逃避痛苦;2.追求快樂(lè)。

于是有人把產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益和好處做為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),這是錯(cuò)誤的,利益和好處可以有非常多,但是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)不宜過(guò)多,怎么從中找出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)呢,可以通過(guò)三個(gè)步聚:

1.利益點(diǎn)

先找出產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益和好處,越多越好。

2.差異點(diǎn)

從產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的利益和好處中,找出哪些是同行具備和不具備的,如果同行都在用的賣(mài)點(diǎn),就不要再用,找出同行不具備的利益和好處。

3.欲求點(diǎn)

再?gòu)耐芯邆浜筒痪邆涞睦婧秃锰幹校页鱿M(fèi)目前是迫切需求的,最終找了3個(gè)以?xún)?nèi)的處益和好處,就是我們想要的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)!

為什么要3個(gè)以?xún)?nèi)呢?賣(mài)點(diǎn),控制在3個(gè)以?xún)?nèi),好傳播,好記憶!如果你的賣(mài)點(diǎn)無(wú)法在消費(fèi)者心目中留下認(rèn)知印象,再多的賣(mài)點(diǎn)都沒(méi)有用,3個(gè)以?xún)?nèi),是最佳記憶點(diǎn)!

舉例:飯店點(diǎn)菜

當(dāng)你去飯店點(diǎn)菜,是不是很多時(shí)候會(huì)從第一頁(yè)翻到最后一面,都不知道該吃什么好,那些沒(méi)吃過(guò)的,怕不好吃不敢點(diǎn),那些吃過(guò)的,自己又想換下口味,于是內(nèi)心總是不斷糾結(jié),可是如果菜單上只有3個(gè)菜,你點(diǎn)菜是不是就不用那糾結(jié)了?

為什么會(huì)這樣呢,原因就是答案太多,我們不知該點(diǎn)哪一個(gè)好,于是店家就推出的招牌菜,當(dāng)我們不知道點(diǎn)什么的時(shí)候,我們都會(huì)問(wèn)下店家有什么招牌菜吃,讓店家給我們做決定。

一款產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)多了,功能強(qiáng)大、獨(dú)特不同,本應(yīng)該更有競(jìng)爭(zhēng)力,可是從消費(fèi)者角度來(lái)看,他并不熟悉這個(gè)行業(yè),這款產(chǎn)品,做為賣(mài)家的你只需要簡(jiǎn)單的告訴消費(fèi)者,產(chǎn)品好在哪里就足夠了。

我們要知道消費(fèi)者不是來(lái)接受培訓(xùn)的,把所有的賣(mài)點(diǎn)全部羅列開(kāi)來(lái),消費(fèi)者沒(méi)有興趣聽(tīng),同時(shí),賣(mài)點(diǎn)這么多,像背書(shū)一樣全部背出來(lái),可能還沒(méi)背完,消費(fèi)者都不耐煩的跑掉了。

作為產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),應(yīng)該是最鋒利的刃,不在于寬,而是銳,賣(mài)點(diǎn)不在于多,而是精!學(xué)會(huì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉,對(duì)品牌文案,引流文案,成交文案和客服話(huà)術(shù)都有巨大的幫助!

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