每年的二三月份似乎都是各大手機廠商上新品的時候，而今年一場疫情打亂了所有手機廠商的節(jié)奏，于是線上發(fā)布會便開始蔚然成風。
從小米開始，華為、榮耀、realme、IQOO、三星、OPPO、VIVO等眾多手機廠商紛紛推出自己的線上發(fā)布會安排，主流手機品牌紛紛線上搭臺開始唱戲。
而在聚光燈以外，曾經(jīng)站在國產手機金字塔頂端的聯(lián)想手機似乎沒有聽到有關新品發(fā)布的消息，關于聯(lián)想產品方面的消息依舊來自于電腦方面的聯(lián)想小新筆記本，手機業(yè)務相比較而言似乎明顯安靜些。
回想去年這時候，時任聯(lián)想手機業(yè)務負責人常程宣布將在2019MWC發(fā)布最新旗艦聯(lián)想Z6 Pro。而今年，“萬磁王”去了小米，聯(lián)想手機接下來的發(fā)展方向如何？聯(lián)想手機的新品將何時推出？這場疫情又將帶給聯(lián)想手機業(yè)務怎樣的影響？
不確定性驟升的手機業(yè)務：人已非，“物”該何去何從？
在2020年第一個工作日，雷軍在微博上宣布聯(lián)想手機的前任掌門人常程加入小米的消息。
如今，在失去常程之后聯(lián)想手機似乎聲音也小上許多，與之前相比差別似乎也有些大。
2017年12月，常程回歸負責手機業(yè)務，除了之后的聯(lián)想Z5系列、Z6系列等機型，整個2018年，聯(lián)想手機的動作不斷。
在方向上，產品被分為A、S、K、Z四個系列，除了Z系列，其他三個系列都定價中低端，整體配置口碑也都還不錯。
此外，最明顯的特點就是改變過去一段時間的低調。常程的碰瓷營銷開始走俏，尤其是熱衷于蹭小米熱點，堪稱手機界的網(wǎng)紅。與常程碰瓷營銷相隨的，就是聯(lián)想手機在行業(yè)、在公眾眼前不停出現(xiàn)，品牌獲得了巨大的熱度和流量。當然了，其努力成果也是顯而易見的，這在聯(lián)想2018年財報上也有所體現(xiàn)。
然而，在智能手機創(chuàng)新停滯，行業(yè)趨于飽和，缺乏大換機潮等環(huán)境下，常程的努力似乎無法讓聯(lián)想手機重現(xiàn)當初“中華酷聯(lián)”時代的風光。
如今，常程去了小米，沒有了這位網(wǎng)紅似的掌門人，聯(lián)想手機的聲音好像也小了許多，而這可能并不是個好的信號。
疫情期間，消費萎靡，那為什么現(xiàn)在各家集體召開線上的新品發(fā)布會？這或許主要有以下幾個目的：
一方面，存量時代的手機市場競爭，需要頻繁刷臉式營銷，換句話說其實就是營銷的“笨方法”，簡單粗暴，細水長流，這種營銷方式很難有大的流量轉化，它最大的價值就是搶占用戶心智或者影響用戶心智，讓品牌不被用戶所遺忘。如今，小米做了“第一個吃螃蟹的人”，其它手機廠商一擁而上，紛紛發(fā)布新品。既是產品正常發(fā)布的需要，又是營銷的需要。
另一方面，各大手機廠商其實應該都有自己清晰地產品規(guī)劃。疫情這一“黑天鵝”出現(xiàn)，不應成為新品發(fā)布的“攔路虎”。在5G、折疊屏逐漸走俏的拐點，節(jié)奏亂了，對整體規(guī)劃也會帶來巨大影響。
此外，非常時期，信心比黃金更重要。主流手機廠商的默契，共同把熱度炒上去。這樣一來，也是盡可能的去帶動銷量增長。同時，手機廠商的信心表露也是在給其它供應鏈廠商們信心。
當然了，聯(lián)想手機可能也有自己的安排和計劃。也希望不要常程剛走，過去兩年一直在搞的網(wǎng)絡營銷就落下了。在“后常程時代”，聯(lián)想手機或許也需要采取更多營銷手段，保持品牌上的熱度以及粉絲關系的維護才行。
疫情下手機行業(yè)新風向：各梯隊分化或進一步拉大？
據(jù)美媒CNBC報道，國際數(shù)據(jù)公司IDC于2月11日發(fā)布報告稱，在截至今年3月的三個月里，中國智能手機出貨量可能比去年同期下降30%以上。
IDC表示，受新冠肺炎疫情影響，中國作為全球最大的智能手機市場，可能會因此在今年上半年遭遇所謂的“黑天鵝效應”。報告稱，中國1月下旬的春節(jié)購物季已經(jīng)受到了疫情的影響，預計在接下來的幾個月里還會有其他的負面影響。
而小米盧偉冰也在微博上稱：“影響可能比較大，短期是消費影響，中斯看是供應鏈協(xié)同，長期看是購買力。”
對于剛經(jīng)歷換帥風波的聯(lián)想手機而言，疫情的出現(xiàn)可能有好的一面，但更多的或許還是不好的影響。
好的方面，目前看來，整個手機市場其實有望迎來銷量“又一春”，甚至新一波換機潮。希望一個來自于柔性技術帶來的折疊手機，另一個指的其實是5G。
站在這兩撥大的行業(yè)潮流拐點，常程卻離開了聯(lián)想，這也不禁讓人對接下來聯(lián)想手機業(yè)務戰(zhàn)略的推進打上一個大大的問號。在此之前聯(lián)想手機業(yè)務所執(zhí)行的戰(zhàn)略還會堅持下去嗎？包括現(xiàn)在在做的5G手機以及折疊屏手機，產品策略會不會又將發(fā)生變化呢？這一點外人不得而知，但影響肯定會有的，具體影響有多大可能只有聯(lián)想自己知道。
從2015年開始，劉軍、陳旭東、常程、喬健……負責人不同，發(fā)展戰(zhàn)略和重心也會有所不同，主要負責人的頻繁更換很容易導致戰(zhàn)略執(zhí)行的不徹底。這也是外界一些人認為聯(lián)想為何不能重回巔峰的一個內部因素。
如今疫情期間，手機消費需求小，企業(yè)不發(fā)布新品沒有太多動作也正常。趁這一時間，聯(lián)想手機不妨靜下心來，好好調整一下，并且規(guī)劃好設計好接下里的發(fā)展戰(zhàn)略。
而不好的方面，也是顯而易見的。最首當其沖的就是業(yè)務銷量方面，國內市場銷量萎靡，原來銷量不好的廠商銷量大概率可能會變得更差。
市場研究公司Counterpoint Research預計中國手機市場在2020年第一季度和第二季度仍將出現(xiàn)負增長，雖然在2020年第三季度，需求可能會回升，但一、二季度積壓的庫存也會給新型號手機的生產和供應造成一些不利影響。尤其是對于一些中尾部廠商，有不少觀點認為疫情期間它們的存在感可能會進一步降低，會加速市場的“擠出”。
事實上，各梯隊分化差距越來越大的趨勢早已出現(xiàn)。
根據(jù)市場研究公司Counterpoint Research最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，中國智能手機市場銷量同比下降8％。下降幅度大于全球智能手機市場的3％。據(jù)第三方調查機構Counterpoint數(shù)據(jù)，去年第二季度聯(lián)想手機在中國市場銷量僅為 30 萬臺。聯(lián)想手機國內市場的存在感似乎是存在感似乎偏低了點。
昔日手機市場王者級別的玩家，如今看來似乎距離曾經(jīng)的輝煌漸行漸遠。
事實上，存量市場的環(huán)境下，市場不適合有太多的僧人去分這點粥喝，行業(yè)馬太效應也會越來越明顯，頭部企業(yè)華為、小米、OV等品牌第一梯隊位置相對穩(wěn)妥，其它玩家很難超車。如今，經(jīng)歷了這場疫情，行業(yè)承壓明顯，很多中尾部手機品牌的生存壓力也變大許多。
當然了，聯(lián)想手機不像其它廠商缺過冬的糧草，母公司PC業(yè)務依舊強勢，移動端海外市場成績也可圈可點，只不過國內手機市場方面，本身似乎就不溫不火。由于疫情，今年的整體數(shù)據(jù)可能很難交出好的答卷，那么聯(lián)想會不會重新考慮國內市場的未來規(guī)劃呢？
去年11月，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶在接受媒體采訪時表示，“在移動手機業(yè)務領域，聯(lián)想集團過去把很多不盈利的市場都收縮和關閉了。”以致于在常程離職后，也有人猜測，中國市場難道也在聯(lián)想被“收縮和關閉”的計劃當中？
而在CES 2020會展上，楊元慶卻表示：聯(lián)想在5G商用的大環(huán)境下，不但不會放棄中國手機市場，更加期待打贏“翻身仗”，同時尋找和開發(fā)手機產品的新興市場。
從市場角度來看，國內手機市場投入大回報小，即使戰(zhàn)略收縮之類的也無可厚非。當然，也有很多人對聯(lián)想充滿信心。認為5G手機以及折疊屏手機聯(lián)想還是有作為的空間。畢竟相對于魅族等品牌，聯(lián)想至少還有個Z6 Pro 5G跟上了5G風口。
機會看起來還有，但對于聯(lián)想而言，能否在折疊屏市場還有5G市場彎道超車依舊是個未知數(shù)，難度似乎也比較大。在常程離開之后，在經(jīng)歷了疫情考驗之后，未來聯(lián)想手機業(yè)務未來發(fā)展會朝著怎樣的方向？疫情期間聯(lián)想手機是否會有所動作？聯(lián)想手機中國市場未來該如何規(guī)劃？讓我們且行且看。
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