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Google Trends詳細使用教程

 2020-04-22 15:31  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

當市場動態(tài)瞬息萬變時,可能很難掌握用戶需求的發(fā)展態(tài)勢。而借助Google Trends(谷歌趨勢),您就可以近乎實時地了解用戶目前正在搜索哪些主題,或者沒有搜索哪些主題。

比如,您知道嗎,2020 年 3 月,在短短幾日時間,“virtual birthday party ideas”(虛擬生日聚會創(chuàng)意)這個搜索詞組在美國就變得非常熱門。通過Google 趨勢工具,了解了這樣的信息,您就可以研究受眾群體最為關(guān)注的方面,然后調(diào)整廣告系列以滿足他們的期望。

一、快速查找熱門字詞

查看 Google 趨勢中的“最新報道和數(shù)據(jù)分析”(例如新型冠狀病毒搜索趨勢),可以研究有關(guān)某個熱門主題的精選數(shù)據(jù)分析,在第一時間掌握用戶對這一主題的搜索情況。

二、自行選擇主題進行研究

除了在首頁看到的內(nèi)容之外,您還可以研究和評估幾乎所有主題的熱度。當您在 Google 趨勢中搜索某個字詞時,您會看到有一張圖顯示了該字詞的熱門程度隨時間的變化情況。

將鼠標懸停在該圖上方時會顯示一個數(shù)字,它反映的是指數(shù)化的搜索熱度,即相對于在 Google 上進行的總搜索次數(shù)而言,該字詞獲得了多少次搜索。

1)比較不同的搜索字詞。 您可以點擊“+ 比較”,然后再輸入一個搜索字詞,以此方式添加主題,以便同時比較多個主題。

例如:假設(shè)您是一家美容產(chǎn)品供應(yīng)商,由于新冠病毒形勢影響了用戶的日常美容習(xí)慣,因此您想要了解用戶現(xiàn)在都需要哪些配飾和產(chǎn)品。借助 Google 趨勢中的比較功能,您可以發(fā)現(xiàn)“自己理發(fā)”的搜索熱度有所上升,而“按摩油”的搜索熱度則保持穩(wěn)定。

2)通過調(diào)整時間段來縮小搜索范圍。 如果要濾除無關(guān)的信息,只研究當下的情況,更清楚地觀察具有突破性的趨勢,請使用“過去 12 個月”下拉列表細化研究范圍,只關(guān)注比如“過去 30 天”這樣更短的時間范圍。

此外,觀察不同時間段內(nèi)的趨勢變化,也有助于您了解某個字詞的熱度是保持穩(wěn)定、具有季節(jié)性變化特點,還是會受到孤立事件的影響。

例如:通過縮小時間范圍,只觀察過去 90 天的趨勢,就會發(fā)現(xiàn)“massage oil”(按摩油)的歷史搜索量是高于“cut your own hair”(自己理發(fā))的。

3)查找相關(guān)的主題或查詢。 可以根據(jù)相關(guān)主題或相關(guān)查詢來確定與任何搜索字詞相關(guān)的熱門及搜索量上升的主題或字詞。這有助于發(fā)現(xiàn)不太明顯的客戶需求。

“搜索量上升”部分顯示的是與您輸入字詞一同搜索,且在所指定的時間段內(nèi)搜索量增速最為顯著的字詞。

對于每個搜索量上升的字詞,您會看到該字詞的搜索量相對于上一時間段的增長百分比。如果您看到的是“飆升”(而非百分比),則表示相應(yīng)搜索字詞的熱度增長幅度已超過 5000%。

三、查看在具體地理位置的熱度情況

4)通過調(diào)整地理位置來擴大搜索范圍。 如果您的業(yè)務(wù)遍布世界各地,請使用“全球”下拉列表,了解各個國家/地區(qū)之間的用戶搜索的差異。這有助于您調(diào)整策略,確保您的品牌宣傳用語切合當?shù)氐那闆r。

例如:如果您銷售寵物用品,則可以從上圖中發(fā)現(xiàn):在 3 月份,美國用戶更有興趣搜索家養(yǎng)寵物的玩具,而不是寵物皮帶,在意大利則正好相反。

5)按區(qū)域或城市細化搜索范圍。 當您在 Google 趨勢中搜索某個字詞時,搜索結(jié)果中會包含一張熱度圖,其中會顯示該字詞在哪些區(qū)域比較熱門。

將鼠標懸停在某個區(qū)域上方后,系統(tǒng)會彈出一個窗口,其中顯示了在該區(qū)域的搜索量指數(shù)。

熱度圖右側(cè)是一個列表視圖圖標,其中會按該字詞的熱門程度從高到低依次顯示該字詞比較熱門的區(qū)域或城市。

對于有些國家/地區(qū),您還能通過 Google 趨勢查看具體都市圈的相關(guān)信息。

例如:按地區(qū)過濾后,您會發(fā)現(xiàn),從 3 月初開始,“puppies for adoption”(領(lǐng)養(yǎng)狗狗)一詞的熱度在全美有所上升,但這種熱度上升在某些都市圈(例如加利福尼亞州棕櫚泉)特別突出。

四、細化數(shù)據(jù)分析

6)按產(chǎn)品和服務(wù)過濾。 您可以研究在 Google 搜索、圖片搜索、新聞搜索、Google 購物和 YouTube 搜索上的搜索趨勢。

例如:假設(shè)您經(jīng)營一家食品雜貨店,想要了解不斷變化的飲食習(xí)慣對您的營銷策略有何影響。為此,您可以只研究“food”(食品)一詞在 Google 搜索和 Google 購物這兩個產(chǎn)品上的搜索情況,并觀察相關(guān)查詢,找出您的哪些產(chǎn)品的需求量比較大且有可能在短期內(nèi)對您的銷量產(chǎn)生影響。

7)使用標點符號過濾搜索結(jié)果。 您可以使用標點符號來更精確地了解用戶使用的字詞。

請注意,Google 趨勢有它自己的關(guān)鍵字匹配機制。在 Google 趨勢中,各種標點符號對搜索內(nèi)容的影響如下:

A.購物清單 – 如果不使用標點符號,結(jié)果中將包含這四個字以任意順序組成的詞語以及其他一些詞語。例如:隔離用品購物清單、新冠病毒購物清單、食品雜貨店購物清單等等。搜索字詞的錯拼形式、拼寫變體、同義詞或單復(fù)數(shù)版本均不包含在結(jié)果中。

B. "購物清單" – 在字詞兩側(cè)加上英文雙引號,那么結(jié)果中將完整包含該字詞,不過在該字詞的前后可有其他字詞(例如,購物清單中的必需品)。

C.食品儲藏室 + 食譜 – 結(jié)果可包含“食品儲藏室”或“食譜”,這里是或運算關(guān)系。

D. 酸奶 + 酸牛奶 + 酸乳 – 結(jié)果中將包含酸奶的其他拼寫形式、用詞(酸牛奶或酸乳)和常見的錯拼形式(注:其他拼寫形式和錯拼形式適用于英語等)。

E.午餐 - 飯盒 – 結(jié)果中將包含“午餐”一詞,但不包含“飯盒”一詞。如果要搜索的字詞包含在某個詞組中,而該詞組在網(wǎng)上的使用量極大,可能會導(dǎo)致搜索結(jié)果中到處都是該詞組,這種情況下使用此標點符號就會非常有用。

如果希望在搜索結(jié)果中包含所用字詞的錯拼形式、同義詞、相關(guān)搜索、緊密變體形式和任何語言的譯文,請選擇“主題”而不是搜索字詞。

8)按類別細化搜索結(jié)果。 如果您使用 Google 趨勢搜索一個具有多重含義的字詞,可按類別過濾搜索結(jié)果,以查看要查找的那個含義所對應(yīng)的數(shù)據(jù)。

例如:如果您要搜索“pickup”(有提貨和皮卡兩重含義),可以添加一個類別,用于指明您搜索的是提貨服務(wù)還是一種卡車。

通過以上幾種方法使用 Google 趨勢找到所需的數(shù)據(jù),這有助于您順利度過業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊的困難時期,為您的客戶提供對他們有用的產(chǎn)品或服務(wù)。

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