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優(yōu)質(zhì)的KOL

篩選KOL過兩關(guān)，復(fù)投KOL過3關(guān)：

1.水軍檢測(cè)， 用前面查看KOL的步驟查詢水軍占比，在投放前檢查個(gè)一萬粉絲都沒發(fā)現(xiàn)水軍的時(shí)候，才算初步通過。（列表一次只顯示10個(gè)粉絲，查1萬的粉絲要?jiǎng)?000下，千萬別覺得麻煩，相比較投放費(fèi)用，劃10分鐘粉絲列表，也就不算什么了，事實(shí)也證明，沒多少KOL經(jīng)得住真粉過萬的考驗(yàn)）

2.互動(dòng)數(shù)據(jù)， 分析最近更新的筆記內(nèi)容，根據(jù)以下方法查看互動(dòng)數(shù)據(jù)有無異常，

a.驚艷的、搞笑的、簡(jiǎn)短有內(nèi)涵的，點(diǎn)贊多。

b.爭(zhēng)議性的、情感共鳴的、強(qiáng)烈不適的、引起情緒波動(dòng)大的，會(huì)有比較多評(píng)論。

c.干貨類型、攻略類型、教程類型、知識(shí)類型會(huì)有比較多轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。

d.除上述某些特別情況，大部分情況下，收藏＞點(diǎn)贊＞評(píng)論&轉(zhuǎn)發(fā)。

3.執(zhí)行對(duì)接

a.服務(wù)態(tài)度：真誠(chéng)、認(rèn)可、配合。

b.專業(yè)能力：構(gòu)思框架、寫文案、拍攝、修圖。

c.轉(zhuǎn)化意識(shí)：會(huì)想辦法把粉絲內(nèi)容喜好和產(chǎn)品進(jìn)行柔和，并做好評(píng)論引導(dǎo)，盡可能幫助甲方達(dá)成轉(zhuǎn)化。

劣質(zhì)KOL

報(bào)價(jià)混亂、專業(yè)能力差、責(zé)任心差、容易帶情緒、對(duì)甲方廣告要求一昧妥協(xié)沒有實(shí)效的建議，這些糟心的情況源頭多是以下2點(diǎn)，

a.粉絲數(shù)據(jù)全靠刷，心態(tài)都是能賺一單是一單。

因?yàn)椴挥每紤]自己的粉絲感受（因?yàn)楦緵]真粉），所以就有了亂報(bào)價(jià)、只要不違規(guī)金主愛怎么寫就怎么寫（也沒專業(yè)能力給到好建議），但是這種唯命是從的對(duì)接不叫配合好，而是低效！

b.掙錢太容易

廣告主的不專業(yè)給這批假KOL帶來了眾多商務(wù)機(jī)會(huì)，錢來的容易，造就了眼高手低 的品行，

亂報(bào)價(jià)、責(zé)任心差、容易帶情緒等等各種負(fù)面隨之接踵而至，市場(chǎng)大多數(shù)KOL被吐槽，多是因選KOL沒選對(duì)或是廣告主不專業(yè)導(dǎo)致的，

KOL的合作其實(shí)很像找搭檔而不是買與賣 ，選對(duì)了是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，選錯(cuò)了那就是雞犬不寧。

除以上兩點(diǎn)外，因小紅書維護(hù)數(shù)據(jù)長(zhǎng)期以來評(píng)論數(shù)都很難刷 ，很多劣質(zhì)KOL就開始建立微信群抱團(tuán)取暖，互評(píng)互贊，要是看到KOL推廣筆記評(píng)論全是一些達(dá)人在評(píng)論，那十有八九，是要水了！（除了評(píng)論難刷，閱讀數(shù)也不好刷）

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