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現(xiàn)在信息的繁雜性及多樣性讓人們覺(jué)得眼花繚亂。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)文案如果沒(méi)有辦法讓人一眼選中,就可能隨風(fēng)飄散,再也沒(méi)有出頭之日。
為什么營(yíng)銷(xiāo)文案吸引不了客戶的目光呢?
答案很簡(jiǎn)單,需要新意!也就是帶給客戶新鮮感,有耳目一新的感覺(jué)。
如何提升營(yíng)銷(xiāo)文案的新意?
這關(guān)系到營(yíng)銷(xiāo)策劃人員到創(chuàng)造力,寫(xiě)作太久難免會(huì)出現(xiàn)才思枯竭的情況,那如何才能讓創(chuàng)造力重新迸發(fā)而出呢?需要注意以下細(xì)節(jié):
1、學(xué)會(huì)復(fù)制。
一個(gè)小孩的成長(zhǎng)都是從復(fù)制身邊人的語(yǔ)言、行為甚至思考模式而開(kāi)始的。
這個(gè)復(fù)制不是機(jī)械式的,而是透過(guò)大量的閱讀、觀察并記錄而來(lái)的,這樣就可以豐富自身的知識(shí)。
當(dāng)頭腦里面已經(jīng)建立強(qiáng)大的素材庫(kù)時(shí),就可以馬上運(yùn)用出來(lái)。好比藝術(shù)是來(lái)源于生活,從生活、書(shū)籍、戲劇甚至旅行途中所觀察、發(fā)現(xiàn)的特別之處,把它們記在備忘錄,匯聚成冊(cè),需用的時(shí)候可以隨時(shí)調(diào)用。
要復(fù)制什么?
(1)反復(fù)閱讀國(guó)內(nèi)外經(jīng)典案例,可以在短期內(nèi)有一個(gè)大的突破。
(2)長(zhǎng)時(shí)間的閱讀,不光是專業(yè)的,還有很多非專業(yè)的,無(wú)論是詩(shī)集、散文還是生活常識(shí),讀萬(wàn)卷書(shū)才能行萬(wàn)里路,也要多觀察身邊人有什么特別之處,這也是一種累積。
(3)思考自己如果為某知名品牌,他們會(huì)需要什么文案,將自己的文案和他們發(fā)布的文案對(duì)比,分析不同之處,會(huì)不斷改進(jìn)。
2、學(xué)會(huì)運(yùn)用。
當(dāng)有素材庫(kù)時(shí),不能生搬硬抄,這樣寫(xiě)出來(lái)的東西會(huì)失去了生動(dòng)和活力。需要結(jié)合客戶真正的需求點(diǎn),將它們活用出來(lái)。
也就是學(xué)習(xí)把別人的東西變成自己的,而且要找準(zhǔn)切入點(diǎn),同一個(gè)事件角度不同,觀點(diǎn)不同,寫(xiě)出來(lái)的東西就不同,否則就變成了照抄,這是寫(xiě)作的大忌。
3、善于發(fā)現(xiàn)。
也就是學(xué)會(huì)提煉總結(jié)后,于現(xiàn)有產(chǎn)品、服務(wù)的重組,一個(gè)新的創(chuàng)意就出來(lái)了。
好比我最近看到的一個(gè)連鎖超市的營(yíng)銷(xiāo)文案。文案的名字采用的是成語(yǔ)諧音,這并不是該企業(yè)的獨(dú)創(chuàng),但是當(dāng)文案的文字被拍成廣告的時(shí)候,是用rap的方式表達(dá)出來(lái),就會(huì)形象很多。再加上文案文字結(jié)合民俗風(fēng)情、產(chǎn)品特色進(jìn)行撰寫(xiě),讓人很快被廣告吸引,快速記住這個(gè)品牌,也增加人們想購(gòu)買(mǎi)的欲望。
因此創(chuàng)意不是一時(shí)興起,而是不斷累積、轉(zhuǎn)化并且有一個(gè)發(fā)現(xiàn)的眼光,才會(huì)有源源不斷的創(chuàng)意產(chǎn)生。
另外,寫(xiě)好文案還要注意什么?
1、不要虛有其表。
意思是很多文案標(biāo)題寫(xiě)的很炫彩奪目,內(nèi)容卻一塌糊涂,這是因?yàn)樗磺宄蛻舢?dāng)需求點(diǎn)。
產(chǎn)品是否符合客戶期待的功能,是否安全質(zhì)量如何,拿出去是否能撐住場(chǎng)面等。
2、排版段落清晰。
如果是文字文案的話,一定要做好分段,密密麻麻的文字會(huì)讓人覺(jué)得疲倦,讀不下去。
格式上也要注意字體還有插圖,讓人一目了然。
因此,一篇文案需要?jiǎng)?chuàng)意,也需要內(nèi)涵缺一不可,更要有好的產(chǎn)品作為基礎(chǔ),這樣才能讓客戶看到新意,滿足客戶的心意!看了文章還有不明白的可以找專業(yè)的平臺(tái),比如135編輯器或者鯊魚(yú)媒創(chuàng)。
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