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“拼單名媛群”引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注,人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈會就此止步嗎

 2020-10-14 17:52  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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當(dāng)今時代,“名媛”這個詞自帶“有錢”的氣息,一些年紀(jì)輕輕卻好像家里有礦的女性不像普通人一樣朝九晚五地奮斗,她們的生活中必不可少的是奢侈品、游輪、豪華酒店和精致的下午茶。

近年來在一些社交平臺中,不時就能看到名媛曬出的照片,它們的拍攝風(fēng)格、方式、地點甚至連拍攝姿勢都有異曲同工之妙,讓人感嘆全網(wǎng)人均名媛。但這或許只是個假象,近日大火的文章《我潛伏上海“名媛”群,做了半個月的名媛觀察者》中提到,名媛展現(xiàn)出的“人間富貴”其實都是拼來的:豪車、名包都可以通過拼單出租使用,名媛照片中頻繁出現(xiàn)的酒店豪華套間也是名媛群中的多個“姐妹”共同拼單輪流擺拍的結(jié)果。

此文在全網(wǎng)引發(fā)了相當(dāng)熱烈的討論。雖然這篇文章的真實性屢屢被質(zhì)疑,但通過各種手段“凹人設(shè)”的現(xiàn)象在當(dāng)下卻是真實存在的。從娛樂圈到素人社交圈,熱衷經(jīng)營人設(shè)都已成既定事實,甚至有專門為打造人設(shè)服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈,并且已經(jīng)達到了相當(dāng)成熟的程度。

那么促使人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的深層原因是什么?這種產(chǎn)業(yè)鏈到底是存在即合理,還是應(yīng)該被徹底鏟掉呢?

一、從明星到素人,人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈無處不在

所謂人設(shè),即“人物設(shè)定”,原用于描繪日本動漫中的人物造型、外貌、個性等特征,以及在虛構(gòu)文學(xué)、影視劇創(chuàng)作時對人物多維度的設(shè)計。不過在中國的三次元世界中,人設(shè)似乎是先從娛樂圈發(fā)酵的。

二十多年前,趙麗蓉老師的小品《如此包裝》中就諷刺了“凹人設(shè)”這一現(xiàn)象,可誰成想在近幾年的娛樂圈,這種以前被諷刺的手段竟然發(fā)展成了火爆的生意。從前的藝人是用作品說話的,可資本的介入似乎改變了規(guī)則,如今的娛樂產(chǎn)業(yè)也可以通過固定的流程來打造藝人。

在種種復(fù)雜的原因之下,優(yōu)秀的作品日漸稀少,藝人的迭代加速,所以打造人設(shè)就成了一種讓藝人迅速獲得關(guān)注的方式,這種方式也備受娛樂圈和資本市場推崇。

如果說何種方式最容易幫明星立人設(shè),真人秀一定是不能被忽略的。在各式各樣的真人秀里,“好爸爸”、“吃貨”、“耿直”等各種人設(shè)都是能夠速成的,再配合經(jīng)紀(jì)團隊和公關(guān)團隊的手段,想要迅速吸粉特別容易,因為這些人設(shè)基本是按照粉絲的意愿去打造的,不論真假,粉絲就吃這一套,就愿意為擁有這樣人設(shè)的明星買單。

從這個角度來看,娛樂產(chǎn)業(yè)就像工業(yè)制造,隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和運作的精細(xì)化,生產(chǎn)過程也可以被分割到極致,高度精密的模具可以保證每個零部件的標(biāo)準(zhǔn)化,更有利于產(chǎn)品在消費市場不斷迭代。

所以我們可以看到明星一茬一茬的出現(xiàn),一個靠人設(shè)的明星往往很快就會被下一個替代,那些嘴里說“愛你到永遠(yuǎn)”的粉絲也可以一夕之間就變心。這里面除了人情涼薄的原因,還有資本有意去制造新的“產(chǎn)品”進行更新,以便獲得更多利潤,只要人設(shè)討喜,不管出來的是誰都能火。

這種凹人設(shè)的風(fēng)氣也影響到了素人社交圈。 比如這次曝出的“上海拼單名媛群”,在這篇“潛伏”的文章中可以看到,為了樹立起“白富美”的形象大家也是很拼了,就連酒店的浴袍和貼身的絲襪都能團購,還要小心別弄臟弄壞,以便給下一位“姐妹”拍照。

除了這種拼單的名媛群,不少電商平臺上還有專門給朋友圈配文案、圖片、視頻的生意。“3元買模板,60元私人訂制”等朋友圈配文生意早已不是秘密,甚至有專門的在線授課、布置作業(yè)等流程,只為最終能發(fā)出一條“完美”的朋友圈。

還有不少電商平臺上會專門提供在朋友圈展示的素材,圖片、視頻應(yīng)有盡有,它們的售價從幾十元到上百元不等,買了之后你就可以立刻變身為朋友圈里的“土豪”,而提供自己的基本信息再花上一些錢,就可以得到專門為你生成的明星祝福視頻。

可以看到,從明星到素人,人設(shè)包裝產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達且成熟,并且需求量也不小。 要知道,現(xiàn)在許多明星的社交賬號就是由團隊管理的,發(fā)什么、怎么發(fā)都是精心斟酌過的,但如果說明星是為了流量與人氣,那么素人如此不惜花費時間金錢心力,只為發(fā)布一條朋友圈或精心打造一個“完美人設(shè)”,這其中又有怎樣的深層“驅(qū)動力”呢?

二、虛榮、獲利、階層躍升,人設(shè)的用途比想象中更多

愛美之心人皆有之,不管真實的生活是如何的一地雞毛,人們也總希望在人前展示出最好的一面。不少中國人認(rèn)為面子的重要性大于一切,許多人終其一生,就是為了“看上去過得很好”。

在美國社會學(xué)家Erving Goffman提出的“自我呈現(xiàn)理論”中,指出了人們總會有意無意地塑造自己在他人眼中的形象,希望呈現(xiàn)出最好的一面。Goffman用“觀眾、角色、表演者、道具”等一系列戲劇術(shù)語來闡釋他的觀點,在自我呈現(xiàn)的過程中,人們往往企圖控制他人對自己個人特征的印象,從而為自己構(gòu)造一種良好的社會影響。

而在互聯(lián)網(wǎng)社交行為中,這種控制的手段就發(fā)展為對網(wǎng)絡(luò)形象的管理,包括改變隱私設(shè)定、管理個人信息、刪除負(fù)面評論等,當(dāng)然塑造完美人設(shè)也囊括其中。說白了這就是虛榮心在作祟,就如同沒有美顏軟件就不拍照的人,無法面對真實的自己,所以必須要營造一個虛假的人設(shè),也要讓別人看看“我過得很好”。

或許是現(xiàn)代人的壓力確實太大,許多人感覺自己太苦,因而更需要人設(shè)作為一顆糖。但是許多人凹人設(shè)不僅是為了虛榮心,而是真的能改變現(xiàn)實生活,例如近年來確實有人通過各種手段塑造出來的人設(shè)打入了“上流社會”,甚至嫁入豪門,最終實現(xiàn)了階層躍升。

不過這類人通常會被大眾打上“撈女”的標(biāo)簽,因為對這一群體而言,一切都是手段和交易,婚姻也是,在社交平臺上的自我營銷,不過都是為了“上位”而已。都說你相信什么就會成為什么,那么這些一直渴慕著上流社會并為之“努力”的人,很明顯是把人設(shè)當(dāng)成了敲門磚,希望自己也能咸魚翻身,成為真正的名媛和土豪。

當(dāng)然也并非每個人都想進入所謂的上流社會。有的人包裝自己只是為了多賣幾件貨、多吸引些流量變現(xiàn),從而多賺一些錢。如果你是觀眾,看到某個微商的朋友圈里都是豪車、名包、五星級酒店的照片,可能就會多出幾分天然的信任感,因為“慕強”也是人的本性,而隨之產(chǎn)生的消費行為也會增加,最終讓賣方達到獲利的目的。

想擁有一個好的形象可以理解,而隨著社會風(fēng)氣逐漸開放,即使是拿人設(shè)當(dāng)階層躍升的敲門磚,也是可以被理解的。不管出于何種目的,人設(shè)已經(jīng)是公認(rèn)的迅速推銷自己、打造個人品牌的一種有效方式。

但是凹人設(shè)乃至由此衍生的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該存在嗎? 從表面上看這種現(xiàn)象還是不太符合社會常規(guī)的倫理道德標(biāo)準(zhǔn),也存在許多弊端,可不管是繼續(xù)發(fā)展壯大還是“一刀切”似乎都有不妥。

三、存在即合理還是徹底關(guān)停?鏟掉“人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈”也鏟不掉需求

這種生意能夠火爆的根本原因,無外乎就是人們熱衷于追名逐利:或是想要營造出高端但并不真實的形象,或是獲得更多利潤,或是追求社會地位的提升。雖然說起來不那么偉光正,但從某種角度來看也算得上是個性的展現(xiàn)和真實欲望的訴求。

此次的名媛群曝光事件其實也能促使人們關(guān)注這種現(xiàn)象,同時相當(dāng)于揭露了人設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈的一角。在這個多元化的社會,我們總說“存在即合理”,這些“名媛”或者那些買素材在社交平臺上包裝自己的人,我們也并不會對他們嗤之以鼻,反而能夠理解他們的做法。

因此,即使人設(shè)包裝的產(chǎn)業(yè)鏈并不那么光彩,但如果進行“一刀切”式的鏟除,那也只是鏟掉了產(chǎn)業(yè)鏈,卻擋不住人們對這門生意的需求。然而這并不意味著可以放任這一產(chǎn)業(yè)鏈自由發(fā)展,因為這其中也委實存在著諸多隱患。

那些電商平臺上某些商家售賣的素材大部分都是盜取而來的,公開售賣和使用這類圖片和短視頻,涉及侵犯他人的肖像權(quán)和隱私權(quán)等問題。更何況除了追名逐利,還有不少人利用自己偽造的人設(shè)實施詐騙,“喬碧蘿”就是典型,用技術(shù)手段把自己偽裝成美少女,讓粉絲給自己送上真金白銀,還有最近被熱議的PUA,很多施害者也都是從包裝自己開始引受害人一步步深陷其中的。

況且就算是把人設(shè)立住了又能如何?一旦崩塌風(fēng)險更大??纯唇陙韸蕵啡舆B翻車的那幾位,吃人設(shè)紅利的時候確實風(fēng)光,可現(xiàn)在大都已經(jīng)翻不了身。為了一時的風(fēng)光,把事業(yè)、前途都搭進去,這樣真的劃算嗎?

同理,素人即使通過人設(shè)滿足了一時的虛榮心,賺到了更多的錢,或者實現(xiàn)了階層躍升又能如何?虛假的人設(shè)終會被識破,你在別人眼里也不過還是原來的你;賺到了更多的錢,但如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),損失的是信譽;實現(xiàn)了階層躍升,可如果不提升自己,恐怕也難以適應(yīng)費心擠進去的“上流社會”。

人設(shè)是柄雙刃劍,能讓人獲利更能讓人翻車。 我們不能無視這種需求的存在,也不該將相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈一刀切。但即使這條產(chǎn)業(yè)鏈還會發(fā)展下去,也不能放任自流,而是應(yīng)該讓它在規(guī)范的前提下繼續(xù)下去。文/東方亦落

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