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小紅書博主廣告筆記占比不能超過20%?雙11放開了!

 2020-10-22 08:47  來源: 麋鹿先生sky   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

今天凌晨12點(diǎn),今年的雙11就算正式拉開帷幕了,不知道大家都搶到佳琦、薇婭直播間的東西沒有……在接近1點(diǎn)的時(shí)候,李佳琦直播間顯示的同時(shí)在線觀看人數(shù)一度破億....不得不說,現(xiàn)代人的購物欲望太可怕了。

此外也有不少小紅書博主的小伙伴們反饋,昨天的美妝、護(hù)膚類筆記數(shù)據(jù)都好了不少,看來大家也都有在剁手之前看看社區(qū)種草的習(xí)慣。

越臨近雙11的時(shí)間,小紅書也就會(huì)流量越高,這是此前的經(jīng)驗(yàn),全年小紅書流量最大的兩天恐怕就是618和雙11了,其中小紅書中的種草和推薦內(nèi)容自然也受到了不少女生的青睞,所以博主的雙11在今天才開始,而品牌方的雙11其實(shí)早就在一個(gè)月前甚至兩個(gè)月前就早已開始。

今年九月底小紅書對(duì)于平臺(tái)內(nèi)的廣告、推廣筆記進(jìn)行了治理,特別是針對(duì)于虛假廣告的行為,發(fā)布了啄木鳥計(jì)劃,通過地毯式排查,檢測(cè)全站所有歷史存量和未來新增的筆記,一旦發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)行為,將會(huì)做斷流封號(hào)處理。對(duì)小紅書博主和品牌方都產(chǎn)生了一定的影響。

不少博主也是開始選擇不接或者是少接單子來避免賬號(hào)受到違規(guī)的影響,特別是粉絲量還是較少的koc和初級(jí)達(dá)人,可能就會(huì)對(duì)一些初創(chuàng)品牌的初期投放造成不小的影響。

一方面是對(duì)社區(qū)內(nèi)虛假違規(guī)廣告的打擊,另一方面臨近雙11,小紅書對(duì)于品牌方和正常合作,也發(fā)布了不少優(yōu)惠政策和雙十一活動(dòng),來鼓勵(lì)品牌方進(jìn)行品牌投放,鼓勵(lì)博主參與社區(qū)活動(dòng)、發(fā)布優(yōu)秀內(nèi)容:

01 品牌合作平臺(tái)

品牌合作平臺(tái)是小紅書建立的一個(gè)官方品牌合作的平臺(tái),相當(dāng)于正規(guī)化的博主和品牌達(dá)成交易的平臺(tái)。

小紅書博主需要滿足:①成為創(chuàng)作者or視頻號(hào);②擁有5000以上粉絲;③無違規(guī)行為才能夠成為品牌合作人,才能夠在品牌合作平臺(tái)上接單,并且每個(gè)月發(fā)布的推廣筆記占比也不能超過20%,筆記發(fā)布之后解綁品牌合作訂單或者是刪除筆記都還是會(huì)占用當(dāng)月的推廣筆記名額。

品牌方需要入駐小紅書,通過企業(yè)號(hào)資質(zhì)認(rèn)證審核標(biāo)準(zhǔn),完成企業(yè)號(hào)認(rèn)證,才可以登錄品牌合作平臺(tái),每次合作還要向平臺(tái)繳納交易金額的10%作為平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用。

但是這次雙十一(10.20-11.11)期間,為了幫助品牌方更好地“打廣告”,小紅書也對(duì)品牌合作的一些規(guī)則做了調(diào)整,主要包括了以下兩個(gè)方面:

①開放達(dá)人品牌合作筆記額度

報(bào)名參與活動(dòng)的品牌在活動(dòng)期間于品牌合作平臺(tái)完成訂單(品牌合作平臺(tái)下單到筆記正式發(fā)布)的商業(yè)筆記可不計(jì)入相應(yīng)創(chuàng)作者的商業(yè)筆記額度,也就說沒有20%品牌合作筆記數(shù)量的限制。

②對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌合作筆記進(jìn)行流量扶持

活動(dòng)期間,品牌積累下單金額達(dá)到對(duì)應(yīng)門檻,即可獲得100萬-400萬的流量曝光扶持(僅對(duì)于優(yōu)質(zhì)合作筆記,劣質(zhì)筆記還是不會(huì)得到曝光)。

具體詳情和活動(dòng)報(bào)名渠道,大家可以點(diǎn)擊下方圖片獲取~

PS:一定需要在小紅書APP中私信下圖中的品牌合作小助手才能獲取活動(dòng)報(bào)名方式,參加此活動(dòng)哦!

02 雙十一好物種草官活動(dòng)

達(dá)人通過小紅書官方的好物推薦權(quán)限和選品中心,選品并創(chuàng)建自己的好物種草清單,發(fā)布成功之后可以復(fù)制生成清單口令,在搜索欄中搜索相關(guān)口令即可直達(dá)博主的好物清單。博主可以通過筆記、直播間、粉絲群、筆記評(píng)論、私信、瞬間這些方式再次分享和傳播好物清單,達(dá)到帶貨和產(chǎn)品推薦的效果。

一方面,品牌方可以和博主提前溝通,選好合作產(chǎn)品加入博主的好物清單,達(dá)到產(chǎn)品推廣的目的;另一方面,博主通過宣傳自己的好物清單,也有機(jī)會(huì)能夠獲得官方證書和流量扶持,以及每筆帶貨訂單的傭金分成(傭金比例可以在選品中心查看)。

想要參加的博主,首先需要滿足1000粉絲的條件,并且在小紅書app中“我--設(shè)置-功能申請(qǐng)-好物推薦”中開通好物推薦權(quán)限。獲得權(quán)限,進(jìn)入好物推薦后臺(tái),點(diǎn)擊“11.11達(dá)人清單”圖片,就可以填寫達(dá)人清單,發(fā)布清單參加活動(dòng)啦。

如果是品牌方想要參加活動(dòng),首先需要入駐小紅書商城,進(jìn)入好物推薦選品頁面才有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)。

從上面這些消息來看,一方面是內(nèi)容治理,另一方面是各種活動(dòng)和優(yōu)惠扶持,但其實(shí)不管扶持也好,治理也好,其實(shí)小紅書官方也只是希望大家能夠生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的前提下融合廣告,特別是對(duì)于最近雙十一的品牌宣傳黃金季,大家都在做宣傳、大家都在做好物推薦,怎么才能更有流量?更好的優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容一定是關(guān)鍵。

對(duì)于品牌方來說,需要選擇那些能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博主,對(duì)于博主來說,也需要自己努力去生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才能獲得更好的筆記流量。不管怎么樣,優(yōu)質(zhì)、符合小紅書社區(qū)調(diào)性的筆記內(nèi)容都是最重要的。

2020年的雙11就快來啦!品牌方!博主!我們一起沖鴨!

作者:麋鹿先生Sky

文章來源:公眾號(hào):麋鹿先生Sky(ID:milusir94)授權(quán)發(fā)布,原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/uj6LoRd0VxqdjeSMFmexTQ

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