運(yùn)營公舉小磊磊(公眾號ID：gongjulei)所有文章均為獨(dú)家原創(chuàng)，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
最近，又有很多粉絲問我：
公眾號怎么遷移?遷移有什么意義?
遷移需要花多少錢?什么類型的公眾號才能遷移?
賬號遷移，指的是將某個(gè)公眾號的粉絲、圖文素材、包括閱讀數(shù)、違規(guī)情況等等合并到另外一個(gè)目標(biāo)賬號中。
在2017年2月，微信公眾號上線了「賬號遷移」功能，支持「組織類公眾號」之間互相遷移粉絲。2017年4月，微信公眾號支持「個(gè)人類公眾號」粉絲遷移到「組織類公眾號」。
早在兩年前，我就發(fā)布了一篇文章《公眾號粉絲遷移流程!史上最全!》，里面介紹了整個(gè)遷移流程。不過，有些具體細(xì)節(jié)沒有介紹清楚。
恰巧在上半年，我的賬號剛剛做了兩次賬號遷移，所以接下來將自己的遷移經(jīng)驗(yàn)分享給大家。
1. 遷移的意義和好處
1）獲得更多權(quán)限功能
如果公眾號是個(gè)人主體，想進(jìn)行認(rèn)證，擁有更多權(quán)限功能。
例如菜單欄跳轉(zhuǎn)外部鏈接，相擁有留言功能，服務(wù)號認(rèn)證獲得開發(fā)權(quán)限等。 就需要變更成組織主體，這時(shí)候就需要做賬號遷移了。
也就是說，個(gè)人類公眾號有些功能沒有，但可以通過遷移到另外一個(gè)有該功能的公眾號，間接獲得。
例如公眾號沒有留言功能，遷移到有留言功能的賬號上，就擁有留言功能了。
2）公司變更/注銷
如果公眾號是公司主體，但公司即將變更/注銷。或者公司已經(jīng)變更/注銷了，就必須使用新的公司主體，進(jìn)行賬號遷移。
否則會(huì)影響后續(xù)的日常運(yùn)營、年審認(rèn)證、賬號登錄、賬號歸屬權(quán)、甚至引發(fā)安全風(fēng)險(xiǎn)等。
3）收購賬號后 改變歸屬權(quán)/使用權(quán)
如果你手上有了一個(gè)公眾號(簡稱A賬號)，接著你又收購了一個(gè)賬號(簡稱B賬號)
無論你是想要單獨(dú)運(yùn)營B賬號，還是想要將B賬號的粉絲合并到A賬號中，都需要做賬號遷移。
無論B賬號是個(gè)人類型，還是組織類型，B賬號歸屬權(quán)都在B手里，因?yàn)锽可以通過主體資質(zhì)找回賬號。
這時(shí)候，就需要做賬號遷移，把B賬號遷移到A賬號，使B賬號變成一個(gè)空號/消失。
還有一點(diǎn)很重要，微信官方是不認(rèn)可賬號交易的，雖然合同認(rèn)可了收購，但并不被微信官方認(rèn)可。
在公眾號的服務(wù)協(xié)議中有幾個(gè)條款：微信公眾帳號的所有權(quán)歸騰訊公司所有，運(yùn)營者只是擁有使用權(quán)，帳號使用權(quán)禁止贈(zèng)與、借用、租用、轉(zhuǎn)讓或售賣。
2. 賬號遷移流程
進(jìn)入微信公眾號后臺，點(diǎn)擊「賬號詳情」，如果能看到「賬號遷移」按鈕，就代表能遷移;如果看不到，就不能遷移。
個(gè)人類可以遷移到組織類賬號
組織類可以遷移到組織類賬號
遷移主要有五個(gè)過程：申請遷移、公證處公證、上傳公證材料、第三方機(jī)構(gòu)審核、數(shù)據(jù)遷移等步驟。
在公眾號后臺點(diǎn)擊「賬號遷移」按鈕進(jìn)入遷移頻道，再點(diǎn)擊「遷移」，管理員掃碼確認(rèn)后，會(huì)進(jìn)入申請頁面。
接著需要向目標(biāo)賬號的原始ID發(fā)送驗(yàn)證，請求目標(biāo)賬號同意遷移，目標(biāo)賬號管理員的微信會(huì)收到服務(wù)通知，同意即可。
目標(biāo)賬號管理員收到通知
點(diǎn)擊下一步，進(jìn)入材料提交頁面，接下來就需要相應(yīng)材料了。
1）遷移申請函
其實(shí)和年審認(rèn)證申請函基本沒區(qū)別，提供營業(yè)執(zhí)照、開戶許可證等。
主要得注意的是，必須加蓋原賬號和目標(biāo)賬號主體兩家公司的公章。如果是個(gè)人遷移到公司主體，那就是簽字。
2）公證處開具的具有法律效力的公證函
首先需要準(zhǔn)備相應(yīng)材料，不同城市的公證處要求提供的材料不同。
例如小公舉的公眾號，是自己的舊公司舊賬號，遷移到新公司新賬號。所以要準(zhǔn)備兩家公司的營業(yè)執(zhí)照副本、法人/委托人身份證等資料。
另外還要準(zhǔn)備《法定代表人委托書/代理授權(quán)書》、《公證處介紹信》。這兩份文件其實(shí)很簡單，只需要寫上相應(yīng)文字，加蓋公章就行。
如下圖所示
接著需要原賬號和目標(biāo)賬號的主體雙方法人/代表人，共同到公證處簽署《微信公眾號遷移申請函》。
有人會(huì)問：必須要在主體所在地公證處公證嗎？
不需要。
只要是備法律效力的公證機(jī)構(gòu)就行。
所以，如果雙方不方便一起公證的話，可以使用第三方公證平臺，在第三方平臺官網(wǎng)申請。
這類平臺會(huì)和一些地方公證處合作，委托公證處開具公證函，支付幾百元委托費(fèi)用就行。
小公舉是在所在地的公證處官網(wǎng)申請，微信官方規(guī)定，可以選擇證據(jù)保全/印鑒公證，但實(shí)際上官網(wǎng)可以直接選擇「微信公眾號遷移」公證，說明這塊業(yè)務(wù)現(xiàn)在很吃香啊。
在申請過程中，可以打電話問公證處，需要提供哪些材料，在線提交預(yù)約。如果材料準(zhǔn)備齊全，去一次公證處就能搞定。不排隊(duì)的話，20分鐘就夠了。
江蘇地區(qū)公證一次費(fèi)用是500元，據(jù)公證員說，廣東地區(qū)的公證費(fèi)要上千元。廣東運(yùn)營同胞，不哭......
也有運(yùn)營者表示，有的地方僅需300元，有的地方達(dá)到幾千元。
公證書
3）如果原賬號主體注銷了，怎么公證？
官方進(jìn)行了說明，在遷移版塊中，有一份攻略，點(diǎn)擊「了解詳細(xì)攻略」進(jìn)入客服中心了解整個(gè)遷移流程。
具體地址：
https://kf.qq.com/faq/170221uQ7Vz2170221ZzIZv6.html
再次進(jìn)入公眾號后臺，提交所有材料，支付300元遷移審核費(fèi)，等待第三方機(jī)構(gòu)聯(lián)系審核。
審核成功后，雙方管理員需要再次確認(rèn)是否要遷移，接著會(huì)收到遷移確認(rèn)成功的通知。
到了這個(gè)階段，就是最后一個(gè)步驟了，不需要我們再進(jìn)行操作，系統(tǒng)會(huì)開始自動(dòng)遷移數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，所有粉絲都會(huì)收到遷移通知。
在遷移的過程中，原賬號名稱處于被保護(hù)狀態(tài)。如果要目標(biāo)賬號沿用原賬號名稱，遷移成功后，會(huì)自動(dòng)更換成原賬號名稱。搜索/關(guān)注原賬號會(huì)顯示已被系統(tǒng)回收，登錄原賬號會(huì)顯示已被永久封禁。
3. 遷移后對賬號有什么影響?
遷移過程中，會(huì)有一批粉絲取消關(guān)注，這是肯定的。其次，遷移成功后，會(huì)流失掉一批粉絲，我的流失率約5%，具體賬號概率不一樣。
接下來，大家應(yīng)該會(huì)關(guān)注幾個(gè)問題。
1）賬號遷移后，能搜索歷史文章嗎？
不能。
遷移后，用戶在公眾號主頁搜索框里輸入關(guān)鍵詞，搜索不到過去的任何文章，只能搜索到遷移后發(fā)布的文章。
這對日常運(yùn)營影響很大，粉絲來講很不友好。比如運(yùn)營了四年，遷移一次后，四年前的文章都搜索不到了，只能慢慢翻。
2）賬號遷移后，如果粉絲打開原賬號的文章，還能繼續(xù)閱讀文章嗎？
能。
打開原賬號文章后，會(huì)出現(xiàn)一條提示，該公眾號已遷移，點(diǎn)擊訪問文章，就能閱讀。
不過，不會(huì)顯示閱讀量等數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊頂部的公眾號名稱，可以直接關(guān)注遷移后的新賬號(目標(biāo)賬號)。
3）賬號遷移后，如果粉絲識別原賬號的二維碼，還能繼續(xù)關(guān)注嗎？
能。
識別原賬號的二維碼，會(huì)出現(xiàn)一條提示「公眾號XXX已遷移至本公眾號」，「點(diǎn)擊確定」就可以關(guān)注新賬號了，也就是多了一個(gè)步驟。
如果已經(jīng)關(guān)注了新賬號，再次識別原賬號的二維碼，會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到新賬號會(huì)話頁面。
不過，即便這樣，對賬號依舊影響很大。因?yàn)榇蜷_/掃碼原賬號后，還需要關(guān)注新賬號，才能接著看，這個(gè)關(guān)注成本上升了很多。對于靠長尾流量漲粉的賬號來說，是個(gè)硬傷。
另外，遷移后的粉絲流失率即便只有5%，假設(shè)粉絲數(shù)100萬，遷移后就直接掉了5萬粉，有一種一夜回到解放前的感覺。
本文轉(zhuǎn)載自運(yùn)營公舉小磊磊(公眾號ID：gongjulei)，免費(fèi)閱讀200萬字新媒體運(yùn)營知識，提升新媒體運(yùn)營能力。
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
