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云米科技“去小米化”引發(fā)并發(fā)癥?

 2020-12-11 10:43  來(lái)源: A5用戶(hù)投稿   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

因小米的光環(huán),云米、華米等小米生態(tài)鏈企業(yè)被資本關(guān)注,又因“去小米化”的特殊性,“失去小米的庇護(hù),小米生態(tài)鏈企業(yè)能走多遠(yuǎn)?”的議題熱度不減。

其中,云米作為諸多小米生態(tài)鏈企業(yè)中的佼佼者,其一舉一動(dòng)都在資本“監(jiān)視范圍”。這不,云米第三季度財(cái)報(bào)剛發(fā),資本市場(chǎng)就做出了反應(yīng)。財(cái)報(bào)發(fā)布后,云米的股價(jià)下跌8.76%,總市值為3.82億美元,與初上市約6.29億美元的市值相比,已降了大半。

不過(guò),目前傳統(tǒng)家居產(chǎn)品智能化、網(wǎng)聯(lián)化已是大勢(shì)所趨。短期內(nèi),轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家居市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家居企業(yè)、初創(chuàng)者都可以在這巨大的市場(chǎng)紅利中,汲取可持續(xù)發(fā)展籌碼。所以,長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看,全屋互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米的未來(lái)增長(zhǎng)潛力也是巨大的。

“風(fēng)口”上起飛

智能家居從概念到實(shí)體的演化過(guò)程很快,原因不僅在于智能技術(shù)的發(fā)展,還在于消費(fèi)者對(duì)便捷化、智能化、高品質(zhì)生活的追求。

一方面,隨著喜愛(ài)智能產(chǎn)品的Z時(shí)代年輕消費(fèi)者不斷崛起,智能家電成為家電行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面,格力、海爾、小米、百度等企業(yè)深耕智能家電制造,拓寬了智能家電市場(chǎng)規(guī)模。

就智能小家電市場(chǎng)來(lái)看,智研咨詢(xún)《2020-2026年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)在2020 年,我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4600億,并且在未來(lái)3~5年仍是消費(fèi)升級(jí)的高增長(zhǎng)期。

毫無(wú)疑問(wèn),智能家電將是下一個(gè)“風(fēng)口”,而風(fēng)口上的云米也被高高吹起。

今年618,云米科技銷(xiāo)售總額創(chuàng)歷史新高,包括21Face大屏冰箱、洗烘一體機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)等多款爆品勇奪各大電商平臺(tái)TOP10;今年雙11,云米全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額創(chuàng)下歷史新高,多款爆品成為各大電商平臺(tái)銷(xiāo)售榜單前位。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,云米家庭用戶(hù)數(shù)量突破460萬(wàn),而截至2020年第二季度末約為420萬(wàn),截至2019年第三季度末約為260萬(wàn)。至少擁有兩款聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的家庭用戶(hù)比例為19.5%,而截至2020年第二季度末約為19.0%,截至2019年第三季度末約為17.1%。

雖然產(chǎn)品銷(xiāo)量、用戶(hù)規(guī)模無(wú)法比擬幾千萬(wàn)用戶(hù)級(jí)別的家電巨頭,但云米的性?xún)r(jià)比日漸被消費(fèi)者認(rèn)可,其成長(zhǎng)性也逐漸被資本肯定。

去小米,失高增速

近期,云米被列入“2020年佛山企業(yè)100強(qiáng)”,而百?gòu)?qiáng)榮譽(yù)背后是市場(chǎng)對(duì)云米綜合實(shí)力的認(rèn)可。

相比同期誕生的互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米是幸運(yùn)的,成立初期依靠小米渠道資源,營(yíng)收輕松過(guò)億。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,云米科技2017年全年凈營(yíng)收為8.732億元,同比增長(zhǎng)179.4%;2018年全年凈營(yíng)收人民幣25.612億元,同比增193.3%;2019年全年凈營(yíng)收為46.475億元,較2018年增長(zhǎng)81.5%。

不過(guò)可以發(fā)現(xiàn),云米科技近年來(lái)營(yíng)收一路暴漲,但增速明顯放緩。時(shí)至今日,云米科技增收不增利的現(xiàn)象更加凸顯。

2020年第三季度財(cái)報(bào)顯示,云米凈營(yíng)收為人民幣14.867億元(約合2.190億美元),與上年同期的人民幣10.695億元相比增長(zhǎng)39.0%。歸于普通股股東的凈利潤(rùn)為人民幣3490萬(wàn)元(約合510萬(wàn)美元),而上年同期為人民幣7290萬(wàn)元,凈利大幅下降。

再有,體現(xiàn)云米盈利能力的重要指標(biāo)——毛利率也在不斷下降。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,云米毛利潤(rùn)為人民幣2.543億元(約合3740萬(wàn)美元),而上年同期為2.381億元。毛利率為17.1%,而上年同期為22.3%,上一季度為14.3%。

毫無(wú)疑問(wèn),除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈之外,云米科技增收不增利是受“去小米化”影響。

一來(lái),為降低對(duì)小米渠道的依賴(lài),云米科技逐步縮減自有品牌在小米渠道的比例,在一定程度上減少了小米品牌產(chǎn)品以及云米自有品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)量。二來(lái),為拓展自家品牌的推廣,云米線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量三年內(nèi)擴(kuò)張近4倍,運(yùn)營(yíng)成本也不攀升。

智能家電市場(chǎng)戰(zhàn)況膠著,加上原本支撐云米發(fā)展的小米渠道和產(chǎn)品逐漸被邊緣化,云米的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也戛然而止。

壓力撲面而來(lái)

云米科技“去小米化”的另一“并發(fā)癥”主要體現(xiàn)于營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)壓力變大了。

第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,云米科技整體運(yùn)營(yíng)開(kāi)支為人民幣2.264億元(約合3330萬(wàn)美元),與上年同期的人民幣1.692億元相比增長(zhǎng)33.8%。

其中,銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為人民幣1.522億元(約合2240萬(wàn)美元),與上年同期的人民幣1.134億元相比增長(zhǎng)34.2%;總務(wù)和行政支出為人民幣2140萬(wàn)元(約合320萬(wàn)美元),與上年同期的人民幣1260萬(wàn)元相比增長(zhǎng)70.3%。

家電市場(chǎng)一貫由海爾、海信、格力、美的等等傳統(tǒng)巨頭主導(dǎo),互聯(lián)網(wǎng)家電入局者往往通過(guò)擴(kuò)渠道、低價(jià)銷(xiāo)量搶占用戶(hù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,云米也不例外。此前依靠小米渠道資源和名氣,云米產(chǎn)品銷(xiāo)路很快打開(kāi),高業(yè)績(jī)、低成本造就了云米的快速成長(zhǎng)。

方今 ,云米“去小米化”意味著要自己建渠道、樹(shù)立品牌、推廣產(chǎn)品,營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售成本自然水漲船高。而云米失去小米扶持導(dǎo)致成本高企的連鎖反應(yīng)便是,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、毛利下降,運(yùn)營(yíng)壓力倍增。

另外,云米自詡智能技術(shù)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力,但其研發(fā)費(fèi)用卻一直低于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,反常的支出引發(fā)人們猜疑。本季度,云米研發(fā)開(kāi)支為人民幣5270萬(wàn)元(約合780萬(wàn)美元),而上年同期為人民幣4320萬(wàn)元,研發(fā)費(fèi)用略微上漲但相比企業(yè)科技企業(yè)研發(fā)費(fèi)用,可謂少之甚少。

總之,成也小米、困也小米,能否成功“去小米化”決定云米未來(lái)命運(yùn)。

高舉5G IoT大旗

5G技術(shù)飛速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)家電市場(chǎng)變革,云米順勢(shì)樹(shù)起5GIoT大旗。

今年5月,云米科技重磅推出5GIoT戰(zhàn)略及戰(zhàn)略新品-21Face互動(dòng)智慧屏,同時(shí)不斷豐富旗下產(chǎn)品品類(lèi)。其陸續(xù)推出5GIoT路由器、5GIoT超級(jí)開(kāi)關(guān)、5GIoT大屏冰箱等新品,構(gòu)建“5G+IoT+AI”的矩陣式產(chǎn)品組合,意在打造完整的5G IoT家庭智能化的生態(tài)。

不過(guò)在5GIoT道路上,云米的對(duì)手不止有美的、格力等老牌廠商,昔日同甘共苦的合作伙伴小米也是其一。而這些巨頭們擁有充足的資金和領(lǐng)先的技術(shù),還有相對(duì)完善售后服務(wù)體系,再加上良好的市場(chǎng)口碑,云米毫無(wú)勝算。

云米選擇“去小米化”是為了強(qiáng)化自身品牌,夯實(shí)自身可持續(xù)發(fā)展能力,但削弱小米助力后,產(chǎn)品質(zhì)量、渠道等問(wèn)題扼住云米發(fā)展咽喉。與此同時(shí),云米試圖以“5G IoT”突圍,但5G IoT賽道高手林立,云米完勝機(jī)率低,去“小米化”引發(fā)的并發(fā)癥可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

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