12月16日，上海市消保委發(fā)布了《APP廣告消費者權(quán)益保護(hù)評價報告（2020）》。
從2019年9月-2020年11月，15個月的數(shù)據(jù)抓取，前12個月隨機(jī)抽取1000款A(yù)PP，后3個月，隨機(jī)選取頭部、中部、尾部三個等級的600款A(yù)PP，對廣告次數(shù)，后臺廣告交易平臺的分類，廣告相關(guān)內(nèi)容以及對消費者權(quán)益的不當(dāng)行為進(jìn)行分析。
通過對600款A(yù)PP的廣告行為分析發(fā)現(xiàn)，58%的APP含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，如微信、汽車之家、快看視頻、36氪等。
其中，微信更是被點名批評。
首先，微信APP的隱私政策規(guī)則冗長復(fù)雜，個性化廣告推薦關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣，還利用技術(shù)手段限制消費者永久關(guān)閉個性化廣告推薦的權(quán)利，消費者僅能進(jìn)行為期六個月的關(guān)閉且依舊會看到廣告。
此外，微信APP關(guān)于個性化服務(wù)設(shè)置條款還標(biāo)明“個性化廣告推薦技術(shù)不會使用用戶聊天內(nèi)容”。
其次，微信在朋友圈推送的廣告中就存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等諸多問題。
這次點名后微信方面回應(yīng)稱，微信十分重視各方的反饋和意見，將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，同時不斷強(qiáng)化廣告審核與巡查，規(guī)范廣告主行為，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。
在回應(yīng)后的第二天，12月18日，微信廣告團(tuán)隊就發(fā)布了一則通知。關(guān)于微信廣告行業(yè)服務(wù)策略調(diào)整。
16號上海消保委發(fā)布的報告，17號微信有回應(yīng)，18號微信廣告團(tuán)隊發(fā)通知。這速度杠杠的。
通知中，首當(dāng)其沖有影響（被解決）的就是自媒體-財經(jīng)和自媒體-體育行業(yè)。
微信廣告團(tuán)隊將在12月22日直接關(guān)閉，到時候這兩個行業(yè)下的所有賬戶都同時進(jìn)行封禁，且不再支持新賬戶從上述行業(yè)進(jìn)入。
1. 被拿來祭天的財經(jīng)和體育
為啥先被砍掉的是自媒體的財經(jīng)和體育兩個行業(yè)？
從通知內(nèi)容看，這兩個行業(yè)屬于正式關(guān)閉。
自媒體的財經(jīng)廣告常常會出現(xiàn)薦股內(nèi)容推送，而作為自媒體體育廣告經(jīng)常出現(xiàn)的是*內(nèi)容，這兩個行業(yè)是非常容易出現(xiàn)法律擦邊球的。
在微信廣告，法律及平臺禁投中有明確規(guī)定禁止投放，投資咨詢：風(fēng)投平臺、找投資項目相關(guān)以及證券股票咨詢，還有禁止投放賭博類相關(guān)內(nèi)容。
但是屢禁不止。
圖片來自：央廣網(wǎng)
2018年，微信封了8000多個涉賭群，2019年，1100個違法薦股賬號被查封。但是賭博、薦股的擦邊球廣告依舊發(fā)不停。
這種嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容，涉及法律行為，這次趁著被點名事件，微信直接快刀斬亂麻，全面禁止這兩個行業(yè)其實也不難理解。
還有微信廣告規(guī)定，廣告所推廣產(chǎn)品、品牌需與開戶認(rèn)證主體及賬戶內(nèi)容一致，不允許代投放行為。
精準(zhǔn)堵住了這兩類公眾號通過廣告漲粉的道路。
2. 開放行業(yè)
微信的廣告形態(tài)一共有三種，分別是「朋友圈廣告」、「公眾號廣告」以及「小程序廣告」。
自媒體的開放行業(yè)有：科教文化、社會、時尚美容、親子育兒、美食、汽車房產(chǎn)、生活、運動體育、財經(jīng)、旅游、情感美文，一共11種。
但是，具體進(jìn)入自媒體開放行業(yè)會發(fā)現(xiàn)，只有科教文化、社會、時尚美容、情感美文、旅游、運動體育、親子育兒、美食、汽車房產(chǎn)、生活，一共10種，只少了「財經(jīng)」選項。
雖然微信廣告團(tuán)隊說的是自媒體-財經(jīng)，自媒體-體育，目前看來直接消失的行業(yè)只有財經(jīng)。
通知中還提到：若賬戶仍需投放廣告，請根據(jù)自身行業(yè)資質(zhì)申請修改開戶行業(yè)為開放行業(yè)。
其中，自媒體各行業(yè)也有不支持的投放內(nèi)容，需要仔細(xì)閱讀微信廣告審核的相關(guān)內(nèi)容。如果違規(guī)投放，根據(jù)微信廣告主的違規(guī)處罰條例會做出相應(yīng)處理。
3. 如何關(guān)閉微信廣告
步驟一：點擊「我」界面最下方的「設(shè)置」。
步驟二：點擊「關(guān)于微信」，出現(xiàn)頁面最下方有個「隱私保護(hù)指引」。
步驟三：在騰訊隱私保護(hù)平臺頁面下拉找到「廣告」，點擊廣告會出現(xiàn)一段描述，點擊「關(guān)于廣告」，進(jìn)入下一個頁面，第二條如何管理您看到的廣告中，點擊「管理」。
步驟四：點擊右上角的「登錄」，選擇微信登錄，會出現(xiàn)個性化推薦廣告。
步驟五：點擊關(guān)閉時會出現(xiàn)彈窗「確認(rèn)關(guān)閉」，關(guān)閉后會提醒：關(guān)閉后，您仍然會看到廣告，但相關(guān)性會降低。下面還會出現(xiàn)有效期，將于2021年6月23日失效。
這個關(guān)閉過程確實又復(fù)雜又冗長。
4. 總結(jié)
被點名后，微信廣告團(tuán)隊這則通知看起來是自斷兩個行業(yè)，但是這兩行業(yè)前面還加著自媒體三個字，而且對遵守規(guī)則的財經(jīng)和體育自媒體賬號來說，真是六月飛霜。
真正被批評的點在于，整個微信APP的個性化廣告推薦關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程復(fù)雜還加上六個月的有效期，朋友圈推送廣告涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等諸多問題。
除了封自媒體財經(jīng)和體育外，暫時沒有發(fā)現(xiàn)微信廣告團(tuán)隊在其他方面的動作，希望微信團(tuán)隊能不斷增進(jìn)規(guī)范廣告。
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