當(dāng)提到很多網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)已經(jīng)退縮時(shí),他們會(huì)認(rèn)為我們在這件事上要投入大量的資金,否則我們根本就做不下去了。這就像談?wù)撈放凭W(wǎng)絡(luò)推廣,許多公司說這是大企業(yè)可以做的事情,那么我們?nèi)绾瓮茝V網(wǎng)絡(luò)營銷呢?
當(dāng)然不少中小企業(yè)發(fā)展還是剛涉及互聯(lián)網(wǎng)市場營銷,對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷這塊的投入不夠,基本上也沒什么預(yù)算。而且最重要的一點(diǎn):幾乎所有企業(yè)認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)營銷就是投各種付費(fèi)廣告。營銷預(yù)算管理不夠或者根本問題沒有進(jìn)行營銷預(yù)算,所以這事也就做不下去了。是否有免費(fèi)的營銷活動(dòng)?比如一些常見的軟文營銷就是我們能不能做呢?社會(huì)團(tuán)體可以嘗試嗎?
中小企業(yè),特別是中小微企業(yè),個(gè)體經(jīng)營者無法招募到網(wǎng)絡(luò)營銷人才,相信這一點(diǎn)我們已經(jīng)有了共識。對于我們這種環(huán)境問題的解決,文章過去多次提到,需要一個(gè)企業(yè)公司老板或營銷管理負(fù)責(zé)人先學(xué)習(xí),先做起來,慢慢發(fā)展才能建立起團(tuán)隊(duì)來做。至于企業(yè)老板是否應(yīng)該做營銷推廣,我們來看看有多少網(wǎng)絡(luò)巨頭老板、 ceo、營銷主管親自參與,有多少傳統(tǒng)的企業(yè)老板要退出企業(yè)平臺。為什么我們的老板不到前面去?
如果企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷,應(yīng)該做什么平臺?在之前的文章中,我也寫過這個(gè)問題,因?yàn)槲易约旱钠髽I(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是不一樣的,所以需要一個(gè)試運(yùn)行的過程來確定選擇的平臺,當(dāng)然還有選擇什么平臺?;ヂ?lián)網(wǎng)的試錯(cuò)成本比較低。無論是時(shí)間成本還是資金成本,與線下試錯(cuò)相比,簡直就是九根牛一毛,只是企業(yè)是否愿意嘗試。
有人可能會(huì)說:我們作為中國傳統(tǒng)企業(yè)剛涉及通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展平臺,沒有直接影響那么大的時(shí)間、資金、人力資源管理成本去嘗試。但是研究這樣一個(gè)重要的問題是很現(xiàn)實(shí)的:官網(wǎng)SEO做了半年多還沒有提升,為什么不試試博客、行業(yè)網(wǎng)站、自媒體開發(fā)平臺呢?做了研究一些問題那么久的淘寶發(fā)展還沒什么起色,為什么不嘗試下微電商(內(nèi)容電商、社群電商……)
一個(gè)死胡同的平臺是很多中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷的問題,小編認(rèn)為最好的玩法還是整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)空間布局,一兩個(gè)全職的互聯(lián)網(wǎng)市場營銷管理人員不僅可以有效控制系統(tǒng)所有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺,通過分析各種信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)營銷發(fā)展平臺來嘗試尋找最適合自己的平臺,然后這三兩個(gè)平臺發(fā)揮得很好(當(dāng)然,其他平臺不能丟失),當(dāng)然,有意對具體玩法感興趣的企業(yè)文化可以一起交流。
像今天的視頻平臺非?;鸨?,企業(yè)在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷玩法中,完全有可能嘗試短視頻,當(dāng)然,對于網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)來說,只是玩小微企業(yè)的操作和推廣可能不適合短視頻,因?yàn)槎桃曨l比文本的配置要困難得多。文字,圖片,音頻,視頻(短片),現(xiàn)場,你擅長玩什么?你玩什么問題并不具有重要,主要是你的用戶和客戶自己喜歡玩什么
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