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知名自媒體魔都囡被封號1個(gè)月,什么情況?

 2021-01-06 09:40  來源: 運(yùn)營公舉小磊磊   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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前些天,小公舉發(fā)現(xiàn),知名微信公眾號「魔都囡」被封禁。緊接著,運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就通過小號「魔囡」表示公眾號突然被封號1個(gè)月。

新榜數(shù)據(jù)顯示「魔都囡」的預(yù)估活躍粉絲達(dá)到了驚人的600W+,全國文摘類賬號排在前50名,和前幾天我們寫的《青年大院被封》是同級別賬號。

目前雖然能打開公眾號,但是已經(jīng)被限制打開歷史消息,無法通過名稱/ID搜索關(guān)注,只能掃碼關(guān)注。這種被封禁一個(gè)月,搜不到賬號情況還是比較少見的。

第一種情況是一個(gè)之內(nèi)不能登錄,第二種情況是群發(fā)功能被封禁一個(gè)月。魔都囡運(yùn)營者自稱的“無法發(fā)送和操作任何內(nèi)容”,就屬于第二種情況。

小公舉了解到,魔都囡被封禁的時(shí)間是12月18日,原因11月30日發(fā)布的一篇文章在當(dāng)天被刪除,同時(shí)賬號被封禁。那篇文章已經(jīng)被刪除,網(wǎng)上也查不到。

2017年,「魔都囡」的前身,大號「魔都囡囡」就曾經(jīng)被封號一周,后來被永久封號。

無論是魔都囡囡,還是魔都囡,頭條平均閱讀量都達(dá)到了10W+,是妥妥的500強(qiáng)微信大號。

 

從魔都囡囡到魔都囡,雖然被封禁了2次,但粉絲依舊能找到他們的小小號。

從這點(diǎn)看,運(yùn)營者很有危機(jī)意識,賬號介紹里給小號導(dǎo)流,并且強(qiáng)調(diào)一日更新即失聯(lián)。

如果賬號被封了,粉絲再次打開公眾號,可以通過簡介知道小號ID,繼續(xù)關(guān)注小號。目前「魔囡」正常更新中,平均閱讀量依然達(dá)到2W+。

1. 無下限故事會“魔都囡”

運(yùn)營者是上海本地小囡,早期定位成上海本地公眾號,發(fā)布相關(guān)信息,并且也會爆料社會時(shí)事新聞。雖然發(fā)布的是新聞,卻又不是常見那種新聞報(bào)道。

而是每篇文章都在蹭社會熱點(diǎn),針對社會問題現(xiàn)象“抱打不平”。也會針對大家討論熱度很高的話題,吃瓜,評論,扒皮,爆料和八卦。

例如下圖,一篇文章標(biāo)題里出現(xiàn)了多個(gè)讓人想入非非的關(guān)鍵詞,一半博取打開率,一半揭秘事件脈絡(luò)。

或許是運(yùn)營的過程中,魔都囡發(fā)現(xiàn)時(shí)事內(nèi)容更容易火,所以現(xiàn)在完全變了風(fēng)格,幾乎不再發(fā)布和上海有關(guān)的內(nèi)容。

魔都囡,稱得上是無下限故事會。很多人看她的文章,表示會刷新三觀,稱標(biāo)題很污,故事離奇,嚇人。但也有人表示,會當(dāng)故事看,打發(fā)時(shí)間。

例如下圖,某篇文章講和男友戀愛的事情,但是男友身上的味道和狗身上的味道一樣,身上和狗一樣臭;例如有的文章講女朋友懷了別人的孩子;遇到了渣男等等。

由于離奇不可思議,這些文章里的故事還會跨平臺傳播,在豆瓣小組,知乎等平臺被很多人討論。

我歸納了他們的文章選題,主要有四種:社會現(xiàn)象、社會人物、爭議話題和狗血故事。

2. 賬號內(nèi)容套路

在魔都囡的文章中,會出現(xiàn)很多吸引眼球的關(guān)鍵詞。例如某篇文章中,出現(xiàn)了下面這些關(guān)鍵詞。

老公、男友、女友、癡迷、姐姐、老婆、處理、劈腿等。關(guān)鍵詞結(jié)合起來,很顯然是在講一個(gè)關(guān)系曲折,錯(cuò)綜復(fù)雜的感情事件。

小公舉整理了魔都囡近期發(fā)布的文章標(biāo)題,一窺究竟。

別人家標(biāo)題都很短,魔都囡的標(biāo)題都出奇的長。會直接diss某件事,某種現(xiàn)象。會強(qiáng)調(diào)人物主體是誰,人物之間的關(guān)系,事件脈絡(luò),后果影響等。

例如寫某外賣殺熟事件,把我們的生命和該事件聯(lián)系起來,提高打開率;例如網(wǎng)紅火鍋有致癌獸藥,“可怕的在后面”引發(fā)好奇;

例如寫女孩溺亡,視頻流出,揭露真相;例如寫某千萬粉大X睡粉絲,遭唾罵等;

這些事件原本大家都知道,但被魔都囡一改。突出了一些關(guān)鍵詞,例如“曝光”、“浪子”、“惡臭”、“嘩然”、“嘔吐”、“騷擾”等,瞬間提高了打開率。

魔都囡的標(biāo)題,很容易找到大家care的事件細(xì)節(jié),爭議環(huán)節(jié),吐槽點(diǎn)。沒有很狗血,只有更狗血,一茬接著一茬。

他們的文章有個(gè)特點(diǎn),留言點(diǎn)贊比文章點(diǎn)贊還要高得多。比如文章點(diǎn)贊是1000,但是留言點(diǎn)贊達(dá)到6000,翻了6倍。

這側(cè)面說明了留言比文章還要精彩,小公舉發(fā)現(xiàn)留言區(qū)堪稱大型diss/吐槽/腦補(bǔ)現(xiàn)場。

例如文章《離婚要冷靜期,擇偶要性無能?80后處女談結(jié)婚引發(fā)熱議!》,寫離婚冷靜期的熱點(diǎn),文章里面插入了一個(gè)視頻。

某80后處女姑娘說,只要能結(jié)婚,不生小孩都行,歡迎殘疾男性喜歡自己......

通過這種非典型的案例,引發(fā)粉絲們打開文章討論。在文章中使用了大量“罵這個(gè)姑娘”的網(wǎng)絡(luò)評論,讓文章變得“生動”起來。

例如,12月8日發(fā)布的文章《寧波名媛白富美和網(wǎng)友約會點(diǎn)2萬火鍋,男方*逃單真相深挖》。

還是按照往常套路,梳理事件情況,放出大量播出節(jié)目的截圖。這個(gè)事情很多人都知道,很多媒體都寫過。

魔都囡精準(zhǔn)捕捉到了大家吐槽的點(diǎn),“女的想傍富二代”,“男方不是好人”。稱高檔餐廳布滿監(jiān)控,女的絕對沒道理看不到男方*的動作,男方包裝成富二代,讓粉絲們嘲諷名媛和假富二代。

魔都囡的文章,究竟是不是毀三觀無下限?

不是絕對的。

前段時(shí)間,丁真被很多人罵上熱搜,魔都囡就寫了這件事《為什么深扒網(wǎng)紅丁真時(shí)我們哭得那么大聲?》。

但不是罵,而是力挺。通過案例講述丁真有多火,幫助當(dāng)?shù)孛撾x貧困,當(dāng)?shù)厝斯餐γ撾x貧困,總是寫的很煽情。這篇文章點(diǎn)贊數(shù)接近1萬,是平時(shí)的10倍以上。

不過小公舉認(rèn)為,他們的文章功利性較強(qiáng),就是遇到熱點(diǎn)就蹭,導(dǎo)致出現(xiàn)過一些反轉(zhuǎn)。

就拿“丁真走紅”這個(gè)熱點(diǎn)話題,先寫他人設(shè)崩塌,開始扒皮分析;沒過幾天,又寫他為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn),博一把粉絲們的共情心。

這反轉(zhuǎn)的有點(diǎn)快啊。

3. 文章爭議事件

魔都囡有一些文章,在微博,豆瓣和知乎等社區(qū)平臺引發(fā)過爭議。

例如在2018年的文章《請暫時(shí)遺忘袁隆平,我們應(yīng)該認(rèn)識一下這些給我們米飯吃的人們》中否定袁隆平和超級稻的關(guān)系。

魔都囡稱雜交水稻根本不是袁隆平的發(fā)明,真正的水稻之父是別人。全國登記131個(gè)超級稻里面,袁老爺子只有4個(gè)。

該文章通過捧高其他水稻科學(xué)家的成就來否定袁隆平,吸引了眼球。雖然看起來是一篇科普文,寫作手法卻顯的很刻意,后續(xù)這篇文章因違規(guī)被刪除。

除此之外,還有和果殼因?yàn)?ldquo;女生月經(jīng)科普”互撕引發(fā)輿論;夸瑞典破案速度快,被知乎網(wǎng)友稱“跪舔”;留言區(qū)精選成出大量罵外地人的留言等。

魔都囡的文章具體內(nèi)容和其他自媒體沒太大區(qū)別,但是標(biāo)題尺度相對較大,被舉報(bào)/被封禁,并不奇怪。相關(guān)規(guī)定有明確通知,不允許制造對立,煽動情緒。

目前小小號魔囡在正常更新中,近期扒皮了“某網(wǎng)紅小三上位”,“某編輯和某導(dǎo)演道歉”,“某脫口秀新星出事”等熱點(diǎn)事件,真真是蹭熱點(diǎn)妥妥的強(qiáng)。

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