域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過
2020年一場(chǎng)疫情打亂了所有人的節(jié)奏,許多人宅家的同時(shí),開始通過閱讀完善自我,尤其是數(shù)字閱讀。此時(shí),一個(gè)好的閱讀工具在數(shù)字閱讀中成了主流。
近期,據(jù)自媒體 MacTalk 消息稱,微信即將推出微信讀書閱讀器,可能在春節(jié)期間上線,目的是為喜歡重度閱讀的讀者用戶提供更好的選擇。
巨頭入局,必有所圖,在這個(gè)智能手機(jī)和平板流行的時(shí)代,且電子閱讀器市場(chǎng)被亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、掌閱等多強(qiáng)霸占的局面下,此時(shí)騰訊突然宣布要推出讀書閱讀器,有何寓意?騰訊入局會(huì)否對(duì)現(xiàn)有格局造成相應(yīng)的影響?
不為對(duì)標(biāo)kindle,而是為?
此次微信讀書推出電子閱讀器,市場(chǎng)上有不少觀點(diǎn)猜測(cè),微信是否要跟電子閱讀器的鼻祖kindle搶飯碗。而微信團(tuán)隊(duì)稱,推出閱讀器的目的是希望能與微信讀書的用戶形成綁定關(guān)系,讓閱讀器作為手機(jī)設(shè)備的延伸而存在。雖然看起來(lái)只是一個(gè)電子閱讀器,但實(shí)際上騰訊看中的或許是其背后百億級(jí)別的數(shù)字閱讀市場(chǎng)。
根據(jù)《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人。如此龐大的用戶群體自然也帶來(lái)了市場(chǎng),根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),2020年由于疫情與春節(jié)的疊加,用戶線上文化娛樂訴求激增,僅第一季度中國(guó)在線文娛市場(chǎng)規(guī)模就超過了1400億元,增長(zhǎng)率達(dá)到27.7%。
而微信讀書主打的"閱讀+社交"的模式,也是區(qū)別于其他的閱讀類APP。由于是基于微信好友關(guān)系來(lái)讀書,微信作為中國(guó)最大的社交平臺(tái),本身自帶流量,一定程度上也能實(shí)現(xiàn)對(duì)微信讀書的流量反哺,為微信讀書增加更多的用戶。
根據(jù)微信讀書發(fā)布的"2019微信讀書成績(jī)單"顯示,2019年,微信讀書年閱讀用戶量達(dá)1.15億,日活躍用戶超過500萬(wàn),人均閱讀時(shí)長(zhǎng)為85.8分鐘/天,人均閱讀天數(shù)為31.5天,其中19-35歲年輕用戶占比超六成,本科及以上學(xué)歷用戶占比高達(dá)80%??梢哉f,這一年是微信讀書爆發(fā)的一年。
2020年12月26日,閱文集團(tuán)內(nèi)容合作伙伴大會(huì)上,首次公布了微信讀書數(shù)據(jù):微信讀書累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)2.1億,其中純出版類用戶的日活躍量也已超過200萬(wàn)。微信讀書用戶中,特大型及一線城市用戶占比約84%,16-35歲用戶占比約45%,本科以上學(xué)歷用戶占比約79%,與出版類內(nèi)容目標(biāo)人群高度重合。而微信讀書瞄準(zhǔn)這部分受眾,經(jīng)過用戶引導(dǎo),再推出電子閱讀器也算是順勢(shì)而為。
此外,微信閱讀器的推出仍然繞不開"流量爭(zhēng)奪"?;仡?020年,微信可謂是頻頻放新招。視頻號(hào)內(nèi)測(cè)并加大扶持,在公眾號(hào)上新增"標(biāo)簽"等功能,這背后無(wú)非都是在優(yōu)化自身流量池。
近年來(lái),短視頻的快速崛起,可以說給大眾的社交習(xí)慣帶來(lái)了明顯的變化,對(duì)微信的社交霸主地位發(fā)起挑釁。在短視頻這個(gè)賽道上,紅利早已被抖音快手等平臺(tái)相繼瓜分,騰訊的流量焦慮愈發(fā)凸顯。2020年1月初,微信開放了5000的好友添加上限,為進(jìn)軍短視頻做準(zhǔn)備。面對(duì)抖音快手的夾擊,微視之后視頻號(hào)逐漸成為了騰訊在視頻賽道上的主要期望。
微信閱讀器能濺起多大水花?
推出電子閱讀器,騰訊算是入局比較晚的一個(gè)。
早在之前,當(dāng)當(dāng)、掌閱、京東等頭部玩家就憑借自身積累的豐富數(shù)字圖書資源推出電子閱讀器,快速占據(jù)了一大部分的市場(chǎng)。同時(shí),從競(jìng)爭(zhēng)策略上看,大部分閱讀器的品牌定位在6英寸的小屏上,只有如文石、訊飛、墨案等小部分廠商另辟蹊徑,走大屏電紙書路線,主打?qū)I(yè)閱讀、原筆跡手寫、無(wú)紙化辦公等概念。而接下來(lái)微信推出的電子閱讀器,也是打算將屏幕定位在6英寸的小屏上,可以說,在電子閱讀器上微信并沒有很多技術(shù)性的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外,與騰訊一樣,也開始覬覦數(shù)字閱讀這片市場(chǎng)的字節(jié)跳動(dòng),在2019-2020年期間,先后推出了原創(chuàng)網(wǎng)文平臺(tái)"木葉文學(xué)網(wǎng)",主打免費(fèi)閱讀模式的番茄小說,入股磨鐵旗下公司"秀聞科技",投資有甜悅讀、瓜子小說網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)平臺(tái)的鼎甜文化和塔讀文學(xué)。今年11月初,根據(jù)掌閱科技發(fā)布的公告,字節(jié)跳動(dòng)旗下全資子公司量子躍動(dòng)以11億元作價(jià)獲得其11.23%的股份,成為掌閱第三大股東。而字節(jié)跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域的頻繁出手,也為流量和后續(xù)內(nèi)容商業(yè)化打下基礎(chǔ)。
事實(shí)上,在電子閱讀器的賽道上除了字節(jié)跳動(dòng),百度、阿里早已有自身產(chǎn)品。百度在內(nèi)容生態(tài)上已有多年的沉淀和積累;阿里有書旗閱讀,不過據(jù)《2020 年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),書旗小說月活僅為1564.9 萬(wàn),僅為百度系閱讀器月活的1/6。但作為早已入局的一批玩家來(lái)講,也還是存在一些市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的。作為后浪的騰訊能否在電子閱讀器上俘獲更多讀者芳心,仍存在較大的競(jìng)爭(zhēng)層面的壓力。
不過,據(jù)智研咨詢的預(yù)測(cè)顯示,2020年中國(guó)電子閱讀器出貨量為237萬(wàn)臺(tái),預(yù)計(jì)2023年增長(zhǎng)至275萬(wàn)臺(tái)。照這個(gè)量級(jí)的市場(chǎng),對(duì)于騰訊來(lái)說基本不賺錢,然而,騰訊的野心絕不僅僅在電子閱讀器上。
根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2019年度中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2019年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人,同比增長(zhǎng)1.4%,其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人,同比增長(zhǎng)8.3%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.8億元,同比增長(zhǎng)21.0%。這一數(shù)據(jù)表明,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為中國(guó)的國(guó)民應(yīng)用,而電子閱讀器背后是一片廣袤的數(shù)字閱讀市場(chǎng),騰訊的目的,或許就是以電子閱讀器作為基石,向數(shù)字閱讀邁進(jìn)。
"小體量"賽道或也將迎新排位賽
在上文中,我們已經(jīng)有講到國(guó)內(nèi)的電子閱讀器市場(chǎng)并不算廣闊,預(yù)計(jì)2023年也僅增至275萬(wàn)臺(tái)。能夠獲得多家巨頭的青睞,可以說是一個(gè)小而美的賽道。
站在"美"的角度來(lái)看,或許我們應(yīng)該看到整個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)容輸出端。2019年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到195.1億元,同比增長(zhǎng)27.1%,根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè),2019-2021年市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速達(dá)到20%。數(shù)字閱讀行業(yè)在付費(fèi)閱讀和免費(fèi)閱讀的雙推動(dòng)下呈正向增長(zhǎng),而電子閱讀器與數(shù)字閱讀市場(chǎng)形成"內(nèi)容+硬件"合力,并為內(nèi)容生態(tài)帶來(lái)高度的粘性,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說,是一個(gè)不小的誘惑。
隨著人們對(duì)知識(shí)獲取的焦慮,數(shù)字閱讀市場(chǎng)迎來(lái)了第二春。2016年,得到APP、知乎live、喜馬拉雅123知識(shí)狂歡節(jié)、豆瓣時(shí)間等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上嶄露頭角,讓知識(shí)付費(fèi)漸漸成為主流,到2018年初,"直播答題"更是將知識(shí)付費(fèi)推向高潮。伴隨著知識(shí)付費(fèi)的浪潮,IP與版權(quán)運(yùn)營(yíng)也成為了時(shí)代的一大新增長(zhǎng)點(diǎn)。
同時(shí),隨著"有聲讀物"的興起,也為全民閱讀打開了新市場(chǎng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示,2017年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模達(dá)32.4億元,用戶規(guī)模為2.96億,預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將接近80億元,用戶規(guī)模達(dá)5.59億。
這樣看來(lái),電子閱讀器的蛋糕實(shí)際上并不小。隨著上游內(nèi)容輸出端的逐漸豐富,下游電子閱讀器的市場(chǎng)終端需求也自然而言的成為了各家巨頭搶奪的入口。
回歸到騰訊來(lái)看,在內(nèi)容輸出上背靠閱文集團(tuán),流量上亦優(yōu)勢(shì)、旗下QQ閱讀、微信讀書等產(chǎn)品以及IP衍生品開發(fā)能力均有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn),雖說能不能做出多大的市場(chǎng)還言之過早,但也必會(huì)給在這個(gè)賽道上有所布局的巨頭以及如當(dāng)當(dāng)、掌閱等垂直領(lǐng)域內(nèi)的玩家?guī)?lái)一些緊迫感。
如今,騰訊、百度、阿里、京東、小米已相繼推出電子閱讀器,字節(jié)跳動(dòng)投資掌閱后,也可以被視為是對(duì)這一領(lǐng)域的入局。其實(shí)無(wú)論是通過電子閱讀器賣內(nèi)容,還是通過電子閱讀器本身鎖定目標(biāo)用戶,電子閱讀器或許只是他們擺在前面的一個(gè)道具,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們更多的還是在強(qiáng)調(diào)自己的話語(yǔ)權(quán),吸引更多關(guān)注的目光。
可以預(yù)見的是,隨著數(shù)字閱讀市場(chǎng)重要性的愈發(fā)突出,在電子閱讀器這條小而美的賽道上,這些巨頭或許也有一些新故事要說,但出場(chǎng)順序或許也將迎來(lái)新一輪的改變。
本文來(lái)源:港股研究社,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。
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