一個成熟的產(chǎn)品品類,市場被再次激發(fā),往往是在產(chǎn)品體驗上出現(xiàn)顛覆性的革命,比如手機從功能機到智能機,比如電腦從臺式機到筆記本。如今,筆記本也正在悄然進行著一次革命性的迭代。
最近,行業(yè)分析機構(gòu)IDC近日發(fā)布2021年中國PC市場十大預(yù)測,指出該市場今年有望實現(xiàn)10.7%的增長,繼續(xù)保持強勁勢頭。十大預(yù)測中除了對產(chǎn)品的技術(shù)發(fā)展趨勢做出了預(yù)判,更預(yù)見到市場格局的變化。IDC認為,市場將出現(xiàn)顛覆與防守的競爭格局:2021年將有更多的廠商考慮增加PC銷售業(yè)務(wù),通過殺手性應(yīng)用顛覆,或者自身客戶關(guān)系快速進入這市場。 顯然,這是產(chǎn)業(yè)迭代的一個明顯特征。
在懂懂看來,顛覆性體驗的產(chǎn)品(爆款),顛覆性思維的產(chǎn)品理念(生態(tài)思維),將會是筆記本市場最大的變量。PC產(chǎn)業(yè)新軍——華為扮演著顛覆者的角色,入局五年在技術(shù)創(chuàng)新上一直引領(lǐng)筆記的新風向,市場份額不斷提升,或許在2021年有望徹底改寫筆記本市場格局。
爆款,以“小”產(chǎn)品撬“大”市場
新年伊始,華為一口氣發(fā)布了三款新品:華為 MateBook 13 2021款、華為MateBook 14 2021款、華為MateBook X Pro 2021款,全線采用英特爾最新的酷睿11,這是英特爾歷史上芯片性能提升幅度最大的一代產(chǎn)品,可以說代表了目前終端產(chǎn)品的最強性能。而處理器自身集成的 Iris Xe 顯卡,可以媲美獨顯MX350,充分滿足日常影音娛樂的需求。
性能大幅提升必然會帶來散熱的難題,華為對獨創(chuàng)的鯊魚鰭風扇做了全新升級,同時通過PC主板小型化技術(shù)創(chuàng)造了更大散熱空間,加上風冷超薄VC散熱,很好地兼顧輕薄便攜與強散熱設(shè)計,芯片可以肆意“奔跑”而沒有后顧之憂。
華為MateBook X Pro 2021款
手機產(chǎn)業(yè)一直引領(lǐng)著屏幕創(chuàng)新的方向,華為也在早早把手機上屏幕創(chuàng)新的理念引入到筆記本上,最早開創(chuàng)了筆記本的全面屏時代。在眾多傳統(tǒng)PC廠商還停留在三面微邊框的時候,華為率先實現(xiàn)了四面微邊框的全面屏設(shè)計。這代新品中華為 MateBook 13 2021款屏占比高達88%,MateBook 14 2021款屏占比高達90%,華為MateBook X Pro 2021款屏占比高達91%。
這一代產(chǎn)品中還有很多帶有華為特質(zhì)的創(chuàng)新,比如雙重護眼屏,雙天線Wi-Fi 6讓筆記本時時快人一步,不僅有便攜超級快充,還支持關(guān)機反向充電……
最值得一提的是在智慧體驗上又向前邁了一大步。
人們的生活場景日益豐富,設(shè)備越來越多,未來讓應(yīng)用跟著人走,應(yīng)用可以在設(shè)備間無縫連接,這是智慧體驗的基礎(chǔ),華為也一直在這個方向上努力。早期“一碰傳”可以讓文件在手機與筆記本之間快速傳遞,后來升級到華為分享,顛覆了以往傳統(tǒng)文檔、圖片、視頻分享的傳輸方式,用簡單、自然的交互方式,解決了傳統(tǒng)PC廠商一直未能解決的用戶痛點。
華為 MateBook 13 2021款
多屏協(xié)同是華為筆記本最具特色的應(yīng)用場景,輕碰連接后,華為 MateBook 與手機可跨系統(tǒng)多屏協(xié)同,實時互動。將手機裝進MateBook,在同一個屏幕里同時操作兩個系統(tǒng),電腦屏幕內(nèi)可操作手機界面,享受安卓豐富的應(yīng)用生態(tài)。
在這次發(fā)布的新一代產(chǎn)品中,筆記本的大屏桌面內(nèi)支持同時打開3個(1主2副)手機窗口,一屏多用,大大提升效率。比如,用戶購物時希望在不同平臺進行比價,同時開啟多個購物APP可以做到一目了然;再比如一邊用社交軟件聊天,還可以一邊打開愛奇藝看視頻,娛樂社交兩不誤。其實多屏協(xié)同的想像空間遠不止于此,未來還會有非常多的應(yīng)用場景被開發(fā)出來。
華為MateBook X Pro 2021款
進入PC領(lǐng)域,華為給自己的定位是智慧化PC新時代創(chuàng)領(lǐng)者 ,所以在智慧這個方向上跑得最快。從華為筆記本技術(shù)演進來看,基本是沿著三個方向:第一是已有場景的體驗不斷提升;第二是設(shè)備的擴展,打通更多設(shè)備;第三是應(yīng)用不斷的豐富。
華為的基因就是創(chuàng)新,不斷將新的技術(shù)“裝”進筆記本里,用爆款思維打造好每一代產(chǎn)品。一款產(chǎn)品放到市場中可能很渺小,但是爆款往往可以撬動大市場,并會引領(lǐng)市場新風向。
生態(tài)思維:小所有“長”,大有所“融”
從華為筆記的智慧體驗來看,其不只是在用爆款思維做產(chǎn)品,更重要的是用生態(tài)思維來定義應(yīng)用場景。華為1+8+N的戰(zhàn)略,就是要實現(xiàn)用戶可以在設(shè)備間自由穿梭,筆記本、手機、智慧屏、平板,無論使用什么終端,利用設(shè)備間的優(yōu)勢互補,帶來更強大的多設(shè)備協(xié)同體驗,可以隨時隨地調(diào)用自己想要的應(yīng)用程序。
就以筆記本這個產(chǎn)品品類來看,華為進入市場比較晚,而且上一代筆記本產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟。沒有顛覆性的體驗,就無法吸引用戶遷移,機會點就在于萬物互聯(lián)時代的生態(tài)。華為切入PC開始,就不是單一做工具型產(chǎn)品,而是重新定義辦公場景,辦公場景不是孤立的,與智能家居、智慧出行、運動健康、影音娛樂場景可以隨時切換。
華為MateBook X Pro 2021款
其于生態(tài)思維,從早期的一碰傳,到后來的多屏協(xié)同,不同終端間的協(xié)同能力一直是華為筆記本最大特色。華為多屏協(xié)同的實現(xiàn),與目前其它廠商的邏輯不同。華為是從系統(tǒng)底層打通了Windows和安卓系統(tǒng)間的藩籬,手機與筆記本之間不僅可以實現(xiàn)軟件的互傳、調(diào)用,還可以實現(xiàn)硬件的協(xié)同,不同終端設(shè)備的部件被調(diào)用組成“超級終端”。比如智慧屏調(diào)用手機的通訊模塊,在大屏幕上實現(xiàn)沉浸感的視頻通話;手機可以調(diào)用筆記本的屏幕實現(xiàn)多屏協(xié)同;筆記本也可以調(diào)手機的攝像頭獲取高清的畫面……
除了軟件互傳、硬件打通,華為筆記本還可以實現(xiàn)終端與云端的自由連接,只要登錄華為云賬號并開啟同步文件夾后,資源管理器中會自動顯示“華為云盤”入口,文件夾中的所有文件都會自動同步至用戶的其他設(shè)備,多終端協(xié)同辦公、輕松高效。通過軟件的協(xié)同,文件可以在不同的終端產(chǎn)品之間傳輸。通過華為云空間,所有的文件都保存在云端,手機、PAD、筆記本,隨時隨地用適合當時場合的終端登陸,就可以處理同一個文件。
華為MateBook X Pro 2021款
還有特別值得一提的是,華為應(yīng)用市場首次推出PC版,用戶可以通過華為應(yīng)用市場下載、安裝和管理第三方應(yīng)用,享受華為便捷的全場景應(yīng)用體驗。一個終端產(chǎn)品的體驗豐富度,依賴于應(yīng)用的多少。華為應(yīng)用市場本身是全球排名前三的應(yīng)用商店,通過打通底層的藩籬,慢慢將更多的應(yīng)用移植到PC端,可以更好地實現(xiàn)場景的無縫連接。本次首發(fā)100款PC高頻率應(yīng)用,后續(xù)還將持續(xù)更新。
而華為瀏覽器也能同步PC、手機甚至平板等不同設(shè)備間的瀏覽歷史記錄、書簽、多窗口閱讀列表等,是跨設(shè)備的信息瀏覽及生產(chǎn)力協(xié)同平臺。
只有底層的協(xié)同,才能生長出真正的生態(tài)來。生態(tài)的特征就是建立好規(guī)則之后,可以自行運轉(zhuǎn)、自發(fā)生長。未來可以實現(xiàn)的,遠不止眼下這些。今天看到的這些軟件互傳、硬件調(diào)用、云端互通、應(yīng)用遷移,都只是開始,未來還會有更多的應(yīng)用場景被挖掘出來。
華為MateBook X Pro 2021款
在未來的生態(tài)中,沒有終端產(chǎn)品會孤立存在,用戶需要的是全場景、跨平臺的體驗。那么,每一個終端產(chǎn)品,都要小有所“長”,即有自己的“特長”,比如筆記本擅長辦公場景,性能強大,手機擅長影像,PAD擅長娛樂。而把他們這些產(chǎn)品放到生態(tài)當中,又要可以大有所“融”,實現(xiàn)軟件、硬件、端云以及應(yīng)用的全部互聯(lián)互通。
透過這一次筆記本產(chǎn)品體現(xiàn)出來的智慧演進,讓我們看到華為的生態(tài)思維,以戰(zhàn)略者的眼光和過硬的創(chuàng)新實力,成就了稀缺的生態(tài)領(lǐng)導力。打好了底層基礎(chǔ)設(shè)施的華為生態(tài)已經(jīng)可以開始進入加速跑的階段。
以小搏大,顛覆者而非競爭者
華為進入每一個業(yè)務(wù)領(lǐng)域都是經(jīng)過深思熟慮的。被華為看中的一定是存在被改造、被顛覆的迭代升級的產(chǎn)業(yè)機遇。華為不會以競爭者的角色跳入紅海,而是以顛覆者的身份開辟新藍海。
比如智慧屏,打破了傳統(tǒng)電視的定義,給用戶帶來新的體驗,激活了一個新的產(chǎn)品品類,引領(lǐng)行業(yè)演進。再比如筆記本,華為看中的也是智慧辦公帶來的革命性體驗,而非是簡單的性能提升,所以華為給筆記本這個品類帶來很多全新的應(yīng)用是以前筆記本中完全沒有的。
華為MateBook X Pro 2021款
同時,華為進入每一個領(lǐng)域,也都是以成為市場第一為目標的。以華為手機為例,通過創(chuàng)新從跟隨到超越,贏得了全球用戶的認可,如果不是遇到美國的限制,在去年基本就能穩(wěn)穩(wěn)地站上全球第一的位置。
對于筆記本產(chǎn)品線,華為同樣也是將“第一”定為市場目標,成為第一的契機就是產(chǎn)業(yè)升級迭代。
從筆記本的發(fā)展歷史來看, 第一代移動辦公是解決了便攜性的問題,機身、鍵盤一體化,解決了傳統(tǒng)臺式機不能移動的痛點。第二代移動辦公是解決了輕薄的問題,隨著產(chǎn)品越來越輕薄便捷,人們可以在很多場景里使用筆記本,但是筆記本從屬性來看,還是定位于生產(chǎn)力工具。
華為MateBook X Pro 2021款
華為瞄準的是第三代移動辦公,此時筆記本不僅僅是一個生產(chǎn)力工具,它也是智慧辦公場景的一個重要入口,在更加移動便攜的基礎(chǔ)上,擁有更多智慧化的生態(tài)融合體驗。
正是因為進入的方式不同,華為在市場份額和用戶口碑上不斷精進。根據(jù)ChnBrand發(fā)布的2020年筆記本電腦九大消費新趨勢報告顯示,華為PC已經(jīng)成為2020年中國顧客推薦指數(shù)(NPS)第一,品牌的再購忠誠度達到82.9%。從市場份額來看,華為PC以16.9%排名第二,站穩(wěn)第一梯隊。
華為MateBook X Pro 2021款
智慧辦公是一個不可逆的趨勢,但誰能有機會在轉(zhuǎn)折點上成為下一個時代的贏家呢?在懂懂看來,需要具備兩個條件:第一是能拿出創(chuàng)新體驗的爆款,點燃市場的同時樹立自己的行業(yè)地位。第二是生態(tài)能力,讓筆記本與其它產(chǎn)品隨時協(xié)同組合出更多的應(yīng)用場景,滿足用戶不同的需求。
從這一次華為發(fā)布的三款新產(chǎn)品中,以上兩個特質(zhì)已經(jīng)顯露無疑。相信經(jīng)過四年多的積累與蓄勢,華為有可能在今年給市場格局帶來更大的變化——離第一的位置越來越近了。
華為MateBook X Pro 2021款、華為MateBook 13/14 2021款于2021年1月17日16:08在華為商城、京東、天貓華為官方旗艦店及線下各零售門店開啟預(yù)售,2021年1月20日00:00正式開售。預(yù)售期間,享訂金100元抵200元,更有華為擴展塢或華為藍牙鼠標贈送。
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