剛加入小紅書或者剛進(jìn)入任何一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)里，你可能都會(huì)遇到一些不常見的專業(yè)名詞，有的名詞還比較新或者是某個(gè)平臺(tái)特有的，即便自己想搜索答案也搜不到，最終也只能靠自己去理解。
但是就因?yàn)闀簳r(shí)無法理解，也很容易導(dǎo)致失去興趣，徹底離開這個(gè)平臺(tái)，所以今天給大家分享一篇?jiǎng)倓偧尤胄〖t書的人適合閱讀的文章，它將幫你快速的搞清楚在小紅書里的那些名詞和定義。
小紅書里高頻出現(xiàn)的名詞
1、UGC
由用戶生產(chǎn)內(nèi)容（User-generated Content）的一種平臺(tái)運(yùn)營模式，平臺(tái)本身不生產(chǎn)任何內(nèi)容，所有的內(nèi)容都由用戶來進(jìn)行生產(chǎn)，例如知乎、微博、小紅書、抖音等平臺(tái)都屬于UGC平臺(tái)。
2、PGC
PGC：由專家或者專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容（Professionally-generated Content）的一種平臺(tái)運(yùn)營模式，例如36氪、虎嗅網(wǎng)、GQ等，平臺(tái)的內(nèi)容由專業(yè)的編輯、記者或者行業(yè)權(quán)威的專家提供內(nèi)容。
與UGC的典型區(qū)別在于提供內(nèi)容的動(dòng)機(jī)不同，如UGC為用戶自發(fā)分享內(nèi)容，平臺(tái)只需要維護(hù)秩序，而PGC是平臺(tái)給予物質(zhì)或相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)從而發(fā)布的。
當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，PGC和UGC的界限也越來越模糊，一般一個(gè)平臺(tái)可能會(huì)同時(shí)包含兩種模式。
3、個(gè)人IP
這里指的IP不是網(wǎng)絡(luò)的用語，而是知識產(chǎn)權(quán)的簡稱(Intellectual Property)。IP的本體可以是虛擬的，也可以是現(xiàn)實(shí)的，可以是一個(gè)文化，也可以是一個(gè)產(chǎn)品。因此，在我看來，IP是影響力和形象的結(jié)合體。例如漫威漫畫里的超級英雄是IP，李子柒也是IP。故宮是IP，耐克的喬丹球鞋也是IP。只要具備影響力以及能讓人構(gòu)成想象的形象就是IP，而我們在小紅書里希望打造的個(gè)人IP，也就是要構(gòu)建一個(gè)能被別人能完整想象出來的形象以及放大自己的影響力。
4、KOL
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，簡稱KOL），是營銷學(xué)上的一種概念。KOL在某個(gè)圈子里具備較大的影響力或者是某個(gè)行業(yè)的權(quán)威人士，都可以被稱為KOL，在小紅書里一些超過50w粉絲的可以稱為頭部KOL，超過10W粉絲不到50W粉絲的可以叫腰部KOL。
5、KOC
KOC，英文全稱為（Key Opinion Consumer），即關(guān)鍵意見消費(fèi)者，也是一種營銷學(xué)上的概念，對應(yīng)KOL。KOC的說法在近幾年才開始流行，KOC指的是能小范圍影響周圍人的人群，盡管不一定是某個(gè)行業(yè)的權(quán)威人士，但能通過自己的親身經(jīng)歷和體驗(yàn)來發(fā)聲。有很多人下載小紅書的原因就是為了看那些和自己差不多的人分享的經(jīng)驗(yàn)，這也是KOC具備的巨大價(jià)值，在小紅書里一般粉絲10W以內(nèi)都叫KOC。
6、MCN
MCN的全稱為Multi-Channel Network，簡寫MCN，最早起源于美國，是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。這種模式將不同類型的KOL和KOC聯(lián)合起來，幫助KOL和KOC打造自己的個(gè)人IP，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，形成一種巨大的規(guī)模效應(yīng)，從而對接品牌或者廣告公司而產(chǎn)生遠(yuǎn)超出KOL或者KOC個(gè)體能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。在小紅書里，MCN是一種廣泛存在且與小紅書官方合作的公司，在小紅書里所說的達(dá)人簽約或者達(dá)人孵化，指的就是與MCN合作。
7、私域流量
私域流量相對于公域流量而言，在小紅書平臺(tái)里，依靠于系統(tǒng)分發(fā)獲取的流量都叫公域流量，公域流量的觸達(dá)用戶獲取依賴于平臺(tái)，并且有較高的成本（內(nèi)容制作成本或者購買曝光的金錢成本），而私域流量的觸達(dá)幾乎是無任何成本的，在小紅書里你發(fā)布一篇筆記，你的小紅書粉絲都可以看到，這無需依賴于算法的推薦。
8、千人千面
在小紅書里絕大部分內(nèi)容的流量都來源于系統(tǒng)的推薦，但每個(gè)人的喜好也是不同的，喜歡的內(nèi)容也不能一概而論。因此小紅書根據(jù)算法為每個(gè)人定制了自己的推薦頁，每個(gè)人打開出現(xiàn)的內(nèi)容都不相同，也稱為千人千面。這種推薦內(nèi)容的形式在其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里也有體現(xiàn)，例如淘寶、知乎、抖音等，都是如此。
9、筆記
筆記是小紅書里對發(fā)布內(nèi)容的一種獨(dú)特稱呼。小紅書產(chǎn)品早期希望用戶分享的是一種生活記錄，因此發(fā)布的內(nèi)容也定義為筆記。在本質(zhì)上與公眾號里的文章，貼吧里的帖子，知乎里的回答并沒有什么區(qū)別，只是因?yàn)楫a(chǎn)品的形式不同，叫法略有區(qū)別。
10、薯?xiàng)l
薯?xiàng)l是小紅書推出的一項(xiàng)付費(fèi)購買流量的功能，價(jià)格在1000次曝光/10元左右。薯?xiàng)l只保障有效曝光，并不對點(diǎn)擊效果負(fù)責(zé)，因此，投放的內(nèi)容和時(shí)間不同，每次投放也會(huì)有一定的差異。薯?xiàng)l是個(gè)人用戶在小紅書里唯一可以購買的付費(fèi)推廣功能。
11、視頻號
視頻號是小紅書在賬號基礎(chǔ)上推出的一個(gè)身份特征，為了鼓勵(lì)小紅書的博主們創(chuàng)作更多的視頻類型的內(nèi)容，與微信里的視頻號并無任何關(guān)系，小紅書賦予視頻號用戶一些額外的權(quán)益，例如上傳的視頻時(shí)長增加到15分鐘，上傳視頻可自定義上傳封面等。
12、創(chuàng)作者
創(chuàng)作者是小紅書官方對于博主的一種稱呼方式，實(shí)際上創(chuàng)作者、博主、達(dá)人都是相同的意思。
13、品牌合作人
在小紅書里的博主與品牌方的廣告合作是要經(jīng)過平臺(tái)來進(jìn)行交易的。但并非所有博主都可以參與合作，因此這個(gè)限制門檻即稱為品牌合作人身份，只有具備品牌合作人身份的博主才可以合作，這個(gè)門檻除了不違反平臺(tái)的規(guī)則外，需要5000粉絲以上才能申請品牌合作人身份。
14、報(bào)備筆記
上文提到的品牌合作是需要經(jīng)過平臺(tái)進(jìn)行交易的，品牌方通過小紅書平臺(tái)下單給博主，博主完成合作發(fā)布的筆記，就叫報(bào)備筆記，也叫商業(yè)筆記。
15、官方薯
小紅書的官方吉祥物為紅薯，因此小紅書的產(chǎn)品或者官方賬號都圍繞著紅薯來起名，甚至小紅書的博主也被稱為薯寶寶，例如我們上文提到的購買流量功能“薯?xiàng)l”就是這樣來的。小紅書官方賬號有多個(gè)，例如穿搭薯、美妝薯、逛逛薯等，統(tǒng)稱為官方薯。
16、收錄
小紅書有自己的搜索功能，搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以搜索到匹配的筆記。而收錄指的就是在小紅書的搜索里可以搜到我們的筆記，無論是搜索整個(gè)標(biāo)題或者是搜索某個(gè)關(guān)鍵詞，只要能搜到都叫做收錄。但官方從來沒有筆記一定要被收錄的說法，因此收錄的概念不與內(nèi)容是否違規(guī)掛鉤，收錄只是小紅書圈子里的一種說法，指的是我們的筆記不僅有系統(tǒng)推薦流量，同時(shí)也具有搜索流量。
17、限流
限流，顧名思義，就是限制流量的意思。在依靠于系統(tǒng)推薦的內(nèi)容平臺(tái)，限流都是很常見的說法。限流的原因主要是因?yàn)檫`規(guī)或者具備某些不宜展示的內(nèi)容。但在小紅書里，限流是一種更廣泛的說法，在2018年到2019年之間，小紅書的規(guī)則不那么明確，確實(shí)經(jīng)常不明原因的限制流量。因此給博主們形成了內(nèi)容沒有點(diǎn)擊就可能是平臺(tái)限流的印象。但在2021年，小紅書的規(guī)則已經(jīng)比較透明了，限流并不容易發(fā)生。
18、權(quán)重
幾乎所有千人千面的平臺(tái)，都是依靠權(quán)重來進(jìn)行排序和推薦流量的，那么權(quán)重是什么？其實(shí)就是衡量你賬號和筆記的一種打分機(jī)制。例如跳水比賽，眾多裁判根據(jù)表現(xiàn)和狀態(tài)進(jìn)行打分，分?jǐn)?shù)多，排名就高。
19、降權(quán)
幾乎所有千人千面的平臺(tái)，都是依靠權(quán)重來進(jìn)行排序和推薦流量的，因此降權(quán)也意味著減少流量和排名。降權(quán)與限流看似相同，但實(shí)則不同，降權(quán)指的是減少，而限流意味著暫停，并且降權(quán)也不僅僅只在違規(guī)時(shí)發(fā)生，在筆記發(fā)布之后隨著時(shí)間，權(quán)重也會(huì)逐漸降低，這也是一種降權(quán)。
20、外鏈
小紅書在2020年11月新增了一項(xiàng)功能，部分博主可以在筆記里添加淘寶鏈接模塊，用戶點(diǎn)擊淘寶鏈接模塊，就可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購買這件商品，在其他平臺(tái)這種形式叫做帶貨，小紅書里，大家更愿意稱為外鏈，本質(zhì)和帶貨是相同的。2021年1月下旬，小紅書正式將外鏈功能權(quán)限放開，超過1000粉絲就可以申請獲得帶貨權(quán)限。
21、蒲公英平臺(tái)
小紅書蒲公英平臺(tái)是品牌方與博主合作的后臺(tái)，目前平臺(tái)具備四大功能，筆記合作，直播帶貨合作，項(xiàng)目招募，以及好物體驗(yàn)。其中項(xiàng)目招募與好物體驗(yàn)都是品牌方的專屬功能，項(xiàng)目招募為品牌方發(fā)起項(xiàng)目，由博主主動(dòng)報(bào)名參與。好物體驗(yàn)是品牌方提供免費(fèi)的產(chǎn)品給予博主體驗(yàn)，博主體驗(yàn)后需發(fā)布一篇筆記作為交換。
22、企業(yè)號
在小紅書里有三種賬號主體，一種是個(gè)人號，一種是企業(yè)號，一種是機(jī)構(gòu)號。我們博主使用的就是個(gè)人賬號，企業(yè)資質(zhì)經(jīng)過官方認(rèn)證的賬號為企業(yè)號，一般是品牌方使用，機(jī)構(gòu)號則是MCN使用的。企業(yè)號會(huì)在賬號主頁有明顯標(biāo)識，優(yōu)質(zhì)企業(yè)號還有藍(lán)V認(rèn)證，并且企業(yè)號具備一些特殊的權(quán)益，例如投放信息流廣告，抽獎(jiǎng)，私信中提到聯(lián)系方式和外部鏈接等功能。
23、信息流廣告
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里，內(nèi)容按照順序進(jìn)行排列的形式被稱為信息流。舉個(gè)例子，我們在刷朋友圈的時(shí)候，朋友圈就是一種信息流，那么在小紅書里的推薦頁，搜索結(jié)果頁，也同樣都是一種信息流。而信息流廣告的意思是在信息的中間插入一個(gè)廣告，而這種廣告多數(shù)情況也是根據(jù)點(diǎn)擊效果來進(jìn)行收費(fèi)的，因此也叫效果廣告。如果你在刷小紅書時(shí)看到一篇內(nèi)容，首圖底部寫著廣告或者贊助兩個(gè)字的，就是信息流廣告了。
以上這些，你學(xué)會(huì)了嗎？
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/HUlMQWeVO_xjz7i0UtyG-w
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