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網(wǎng)易云祝??峁贰肮纺昕鞓贰保笪膴手畱?zhàn)下的音樂棋子

 2021-02-04 20:07  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

前言: 近年來,以蝦米之死為收官,音樂軟件日漸肅殺戰(zhàn)爭的背后,既是版權(quán)爭奪戰(zhàn),也是國內(nèi)以騰訊、網(wǎng)易、阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在整個大文娛板塊的戰(zhàn)爭。只是在巨頭的混戰(zhàn)中,似乎沒有人關(guān)心,從免費(fèi)到訂閱,從百花齊放到乏善可陳,大眾的音樂自由正在消失。

文/ 螳螂財(cái)經(jīng)(ID:TanglangFin)

作者/ 風(fēng)度

前有福特汽車祝福中國人民馬年快樂,今有網(wǎng)易云音樂??峁穯T工狗年快樂,新年的屬相突然變成了企業(yè)們營銷或者斗爭的利器,魔幻的網(wǎng)絡(luò)空間都快讓“螳螂財(cái)經(jīng)”記不清馬上要來的其實(shí)是牛年。

忍無可忍,重拳出擊!

2月2日,網(wǎng)易云音樂突然更新微博:@酷狗音樂,狗年快樂!

在微博的長圖的開頭,網(wǎng)易云音樂表示:年關(guān)將至,歡天喜地。值此摸魚、熬放假、等獎金之際,謹(jǐn)代表網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)全體同仁,為一直戰(zhàn)斗在死盯網(wǎng)易云音樂新功能一線的酷狗音樂“山寨辦”團(tuán)隊(duì),向酷狗管理層申請?zhí)厥饽杲K獎勵,以示相惜。

同時,網(wǎng)易云細(xì)數(shù)了酷狗音樂“山寨辦”對網(wǎng)易云音樂APP各個新功能及界面的像素級模仿(即網(wǎng)易云所指的“狗化”),表達(dá)了網(wǎng)易云音樂對“酷狗‘山寨辦’對網(wǎng)易云音樂認(rèn)可并模仿的肯定”的肯定,并在最后祝??峁?ldquo;狗年快樂”。

前段時間,音樂圈中抄襲許嵩事件鬧的火熱,但是沒想到這把火這么快就燒到酷狗身上去了。網(wǎng)易云音樂的微博一發(fā),酷狗員工本來令人艷羨的14天的假期,恐怕是要縮水了。年關(guān)年關(guān),正是結(jié)算今年債務(wù)的時候,網(wǎng)易云音樂這個時候重拳出擊,看樣子是鐵了心的不讓酷狗過個好年。

在當(dāng)天的稍晚時間,酷狗的回應(yīng)來了,羅列了網(wǎng)易云音樂指證為抄襲內(nèi)容的版權(quán)證書,并附上周杰倫的《黑色幽默》歌曲的鏈接(網(wǎng)易云音樂沒有周杰倫版權(quán)),好不熱鬧!

逝去的黃金時代

“那一年我二十一歲,在我一生的黃金時代。“---引自王小波《黃金時代》。

長久以來,開放和分享都是支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的精神支柱。

互聯(lián)網(wǎng)歷史上的重大創(chuàng)新事件,幾乎沒有一個是正規(guī)研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的人推動的。今天全世界最為火爆的視頻平臺Youtube,就是美國高校學(xué)生因分享照片和視頻不便利而創(chuàng)建的視頻分享網(wǎng)站,而Yahoo當(dāng)初創(chuàng)立的時候,也不過是為了滿足楊致遠(yuǎn)和他的朋友們看球賽的需要,開放和分享促成了互聯(lián)網(wǎng)的輝煌。

但是其中的分享,也往往被曲解為共享。 與實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造出來的產(chǎn)品不同,數(shù)字化產(chǎn)品的復(fù)制和分享幾乎沒有任何成本,而互聯(lián)網(wǎng)的存在更是讓這種“分享”變得暢通無阻,互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長下的版權(quán)漠視,造就了各種數(shù)字資源在互聯(lián)網(wǎng)上的泛濫。

共享對版權(quán)的漠視雖然不是正當(dāng)?shù)?,也有很多人從中謀取了私利,但傳承的互聯(lián)網(wǎng)“分享”精神的內(nèi)核,共享的理念還是造就了互聯(lián)網(wǎng)音樂軟件的百花齊放,也造就了網(wǎng)民們在音樂上的自由。

和王小波二十一歲的黃金時代一樣,二十一世紀(jì)前十年,也是中國音樂的黃金時代。此處的黃金時代不單單指的是這十年大陸音樂界的輝煌:涌現(xiàn)了諸如周杰倫、許嵩等大批歌手,以及無數(shù)首膾炙人口的歌曲。更重要的是,對一個普通聽眾來說,那是一個選擇極其自由的時代:版權(quán)限制相對不明顯,各大音樂門戶網(wǎng)站和各類風(fēng)格的音樂軟件如雨后春筍般涌現(xiàn),干凈整潔的交互界面,小而美的音樂社區(qū),給了聽眾聽覺之外的享受。

“我在遙望,月亮之上,有多少夢想在自由的飛翔。”

“就讓秋風(fēng)帶走我的思念,帶走我的痛。”

在互聯(lián)網(wǎng)還沒有普及的時代,低端山寨直板手機(jī)剛剛普及到大眾,想在移動設(shè)備上聽歌,能做的選擇很是有限,想必大家都記得,電視洗腦廣告中循環(huán)播放的,發(fā)送短信代碼到運(yùn)營商,即可暢聽鳳凰傳奇等神曲的情形。

到了2G鋪設(shè)完成,依托GPRS上網(wǎng)的時代,也是各個音樂資源網(wǎng)站最輝煌的時代。

與現(xiàn)在一首歌動輒十幾M和幾十M不同的是,當(dāng)時流量5塊錢30M,一首壓縮過后的歌曲的只有100多kb,多者不過200kb,一個256MB的內(nèi)存卡即可儲存上千首歌?,F(xiàn)在看來,歌曲經(jīng)過壓縮后音質(zhì)極差,播放設(shè)備的品質(zhì)也一言難盡,但依舊擋不住互聯(lián)網(wǎng)初期,網(wǎng)民們對音樂的澎湃熱情,同時也驗(yàn)證了衡量幸福感的標(biāo)準(zhǔn)是在不斷變化的這句話。

隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及,音樂軟件如雨后春筍般涌現(xiàn):千千靜聽,天天動聽、酷狗音樂、QQ音樂、酷狗音樂、咪咕音樂以及華為、魅族、小米、三星、蘋果等手機(jī)廠商預(yù)裝的音樂APP等,琳瑯滿目。

彼時,音樂軟件在界面上雖各有不同,但功能相對都較為簡陋,聽歌幾乎是唯一的目的,大多數(shù)軟件并沒有開放評論區(qū),而即便開放了評論區(qū)的熱歌下邊也僅有寥寥幾條評論。

“最怕一生碌碌無為,還說平凡難能可貴。

2017年3月份,杭州地鐵站和列車,網(wǎng)易云音樂的“力量紅”成了地鐵站和列車的主色調(diào),一句句激起萬人情感共鳴的評論在朋友圈刷屏。

這些引人共鳴的句子來自于網(wǎng)易云音樂一首首歌曲下的評論:無數(shù)音樂愛好者聚在一首歌里,分享自己的見解、情感和人生經(jīng)歷,一首歌的評論可以達(dá)到“10w+”。音樂軟件不再只是冷冰冰應(yīng)用程序,而是構(gòu)建出了一個極其宏大的精神世界,無數(shù)人的情感得到共鳴,精神訴求的得到伸張,“音樂+社交”的熱情迸濺而出,原來音樂還可以這樣聽。

網(wǎng)易云音樂作為一個相對小眾的音樂軟件,開始走進(jìn)大眾視野。而此時,除了評論外,新“入坑”的用戶發(fā)現(xiàn)了另一個具有魔力的東西:算法。

網(wǎng)易云音樂主界面設(shè)有一個每日推薦欄目,基于大數(shù)據(jù)分析用戶行為習(xí)慣和風(fēng)格偏好,每日六點(diǎn)針對每個用戶更新個性化推薦,精準(zhǔn)的推薦系統(tǒng)讓人驚呼,網(wǎng)易云音樂比我自己還要懂自己。

大文娛戰(zhàn)之下,音樂只是可悲的棋子

在網(wǎng)易云音樂感情的大戲的背后,是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大文娛領(lǐng)域的爭奪中,根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),我國2020年文娛行業(yè)的市場規(guī)模超過6000億,其中網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的規(guī)模達(dá)6.4億人。

騰訊在2011年率先提出“泛娛樂”的概念,在游戲、閱讀、音樂、視頻等廣泛布局。騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME),由中國音樂公司和騰訊集團(tuán)音樂業(yè)務(wù)合并而來,騰訊以55.6%的股權(quán)和78.7%的投票權(quán)掌握著TEM的控制權(quán),QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌都是TME旗下的音樂產(chǎn)品。

依托長久以來在音樂領(lǐng)域的耕耘和并購,騰訊在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域打造了一個巨大的版權(quán)護(hù)城河。

網(wǎng)易向來不喜歡重資產(chǎn)出擊,在騰訊、阿里、百度、美團(tuán)等在電商、出行、外賣、直播、短視頻瘋狂燒錢時,網(wǎng)易嚴(yán)選、CC直播等才不溫不火的推出,網(wǎng)易在各個領(lǐng)域都顯得稍慢一步。

發(fā)布于2013年4月的網(wǎng)易云音樂也是此戰(zhàn)略下的一個產(chǎn)物,網(wǎng)易云音樂最初只是一個沒有太多資源投入小團(tuán)隊(duì)的作品,成長為一個市值200億人民幣(2020年)的明星產(chǎn)品,著實(shí)出人意料。

因而,與早早布局,手握大量版權(quán)的騰訊相比,網(wǎng)易要被動的多。從2018年開始,關(guān)于音樂版權(quán)的交叉授權(quán),網(wǎng)易和騰訊展開了曠日持久的戰(zhàn)斗,在2018年2月甚至訴諸到國家版權(quán)局協(xié)調(diào)。

在此期間,酷狗音樂甚至將宣傳語和開啟界面的更換為:酷狗音樂,就是歌多。 恐怕早早為今日網(wǎng)易云毫不留情的鐵拳埋下了禍根。

版權(quán)上弱勢,以備受歡迎的周杰倫歌曲為核心,網(wǎng)易云音樂歌單中的一首首歌逐漸“黑了”,依托在歌曲上精神世界也失去了立足點(diǎn)。

網(wǎng)易也沒有坐以待斃,網(wǎng)易云音樂曾短暫上線短時頻一級入口,不過很快就在抵制后下放到了二級菜單。

此外,隨著短視頻的火爆,“BGM”(即背景音)和病毒一樣傳播,這些網(wǎng)絡(luò)歌手和普通人翻唱或原創(chuàng)的歌曲,有著巨大的市場需求量。此外,網(wǎng)易游戲一夢江湖、倩女幽魂、陰陽師等同人音樂也備受年輕群體歡迎,這也為網(wǎng)易云音樂豐富版權(quán)提供了契機(jī)。

不過其中效果最好的,還是網(wǎng)易云音樂提出“石頭計(jì)劃”,引進(jìn)了8萬音樂人培養(yǎng)原創(chuàng)的音樂人。

騰訊有版權(quán),網(wǎng)易有情懷,蝦米音樂在掙扎中關(guān)停。中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場的斗爭和中國涼茶一樣,王老吉和加多寶兩虎相爭,其他中國涼茶不見了蹤影。

2013年7月19日,“千千靜聽”最終更名“百度音樂”。

2016年4月15日,“天天動聽”正式更名為“阿里星球”。

2018年3月5日,魅族音樂停止提供*和下載服務(wù)。

2020年3月1日,三星音樂不再提供線上服務(wù)。

2021年2月5日,蝦米音樂關(guān)停。

蝦米之死意味著阿里巴巴在音樂領(lǐng)域的放手,而千千靜聽、天天動聽和一大波音樂門戶網(wǎng)站,這些寄托著中國互聯(lián)網(wǎng)早期音樂情懷的產(chǎn)品,也被掃進(jìn)了豆瓣“為了忘卻的紀(jì)念小組”的歷史塵埃中。

版權(quán)之爭后,是越來越逼仄的音樂環(huán)境,更是消費(fèi)者對訂閱制收費(fèi)的不滿。

目前,在酷狗音樂、QQ音樂和網(wǎng)易云音樂這三個主流音樂APP中,收費(fèi)模式一般是會員制,每個月訂閱費(fèi)在8元到18元不等,部分單曲收費(fèi),非會會員只能享受低音質(zhì)。習(xí)慣了免費(fèi)的中國網(wǎng)民,在訂閱制度上還是顯得抵觸,但這也怪不得消費(fèi)者,原因在于音樂背后的資本在掌握流量后的變現(xiàn)困局。

除了開屏廣告,軟件內(nèi)商城廣告和推送廣告這些傳統(tǒng)技能外,甚至出現(xiàn)了同一首歌,在不同設(shè)備區(qū)別為免費(fèi)和收費(fèi)的“殺熟” 現(xiàn)象,最受歡迎的評論區(qū)也成了廣告的重災(zāi)區(qū)。

在網(wǎng)易云音樂依托算法和情懷爆火之后,針對聽歌推薦和評論區(qū),包括蝦米音樂、酷狗音樂、QQ音樂等都或多或少的進(jìn)行了功能和界面上的跟進(jìn),過于“神似”的酷狗,也成了網(wǎng)易云此次重拳出擊的首個目標(biāo)。

在情懷的引導(dǎo)和資本的推波助瀾下,聽眾大量涌入評論區(qū),作為曾經(jīng)小而美的且有門檻的社區(qū),暴增的用戶是一場災(zāi)難——從知乎就能看出來。

風(fēng)格、閱歷、年齡各異的聽眾,沒有進(jìn)行過任何分流,就涌入各個音樂軟件的評論區(qū)。

為賦新詞強(qiáng)說愁。

午夜十二點(diǎn),到點(diǎn)了,打開“網(wǎng)抑云”。

“生而為人,我很抱歉。”

“我那么多遺憾那么多期盼你知道嗎?”

各個經(jīng)過魔改版本的感人故事隨處可見,到處都是為了吸引眼球的復(fù)制粘貼,再加上偽裝成評論的廣告,曾經(jīng)的精神樹洞,正在成為許多人不愿意再打開的地方。

網(wǎng)易云音樂作為評論區(qū)文化的發(fā)起者,承受了最大的沖擊,只能無奈宣布上線關(guān)于心理輔導(dǎo)的“云村治愈行動”。

自由消失后,音樂難民匯集咪咕

“音樂難民”,這個特別的稱謂就是音樂版權(quán)之戰(zhàn)下的產(chǎn)物,特別是版權(quán)較少的網(wǎng)易云音樂使用者,他們自稱“網(wǎng)易云難民”。在基本絕跡的音樂APP中,通過口口相傳,“難民”們來到了一個新的地方——咪咕音樂。

沒錯,就是那個曾經(jīng)高歌“我在遙望,月亮之上”的中國移動旗下的咪咕音樂。

十多年后,音樂熱愛者重新回到了運(yùn)營商的懷抱,好一個輪回!

咪咕音樂最吸引這些難民的點(diǎn),莫過于周杰倫版權(quán),及聽歌的免費(fèi)。無論是至臻音質(zhì)還是周杰倫的歌,在咪咕大多是免費(fèi)狀態(tài),高清音質(zhì)的歌曲也可以自由下載,會員比較便宜,評論區(qū)也是一片凈土。

咪咕成了音樂情感世界新的依托點(diǎn),歌曲的評論區(qū)也漸漸火了起來,既沒有反智言論,也沒有“為賦新詞強(qiáng)說愁”的無病*。沒有正面加入互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間流量Battle的咪咕,也在積極擁抱變化,主動向年輕化輕態(tài)化轉(zhuǎn)換。

但咪咕音樂也并非沒有缺點(diǎn),首先,作為中國移動旗下的產(chǎn)品,肩負(fù)著中國移動在4G和5G推廣的任務(wù)——從界面就能看出,咪咕音樂只在安卓和Ios有客戶端,并沒有桌面客戶端。

此外,咪咕所掌握的版權(quán),比較集中在經(jīng)典老歌和新晉大音樂人等領(lǐng)域,在同人、游戲和短視頻式翻唱等領(lǐng)域的積淀略顯不足,推薦、歌單等方面也略顯薄弱。所以,咪咕離出圈始終差一點(diǎn),它更像是部分網(wǎng)友的小眾“寶藏”,中度和重度音樂用戶的手機(jī)中,往往是“雙持”。

沒想到,在崇尚開放和分享,網(wǎng)速早已不是問題的互聯(lián)網(wǎng)時代,最后的音樂自由,還是需要由運(yùn)營商來提供。

最后,版權(quán)和音樂自由自始至終都不是一對矛盾,矛盾只存在于流量變現(xiàn)和聽眾選擇自由之間。目前我國音樂網(wǎng)絡(luò)音樂用戶為6.4億,付費(fèi)率還處于較低狀態(tài),交叉授權(quán),共同把蛋糕做大,既能共享市場紅利,又能還消費(fèi)者一個音樂自由,何樂而不為呢?

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