如今，寵物逐漸成為了短視頻平臺的流量密碼。
不知大家有沒有發(fā)現(xiàn)，近期抖音的熱門視頻中，包含寵物元素的越來越多了。在做今年春節(jié)7日高贊視頻分析時，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，寵物視頻的表現(xiàn)格外吸睛。在TOP100高贊視頻中，有近十分之一與寵物相關(guān)，其中一支講述留守貓咪眼淚汪汪等主人回家的視頻，在抖音引發(fā)巨大關(guān)注，截止16日已獲贊超763萬。不僅如此，它還火到了海外，主人接受了包括《英國日報(bào)》《泰國新聞》等多家國內(nèi)外媒體的采訪報(bào)道，關(guān)注度極高。
而在觀察近期抖音熱點(diǎn)榜時，我們也發(fā)現(xiàn)寵物話題熱度極高。以3月15日16時更新的抖音熱點(diǎn)榜為例，在TOP50中，娛樂與體育明星相關(guān)的33個熱點(diǎn)占絕大比例，其余是國際及社會熱點(diǎn)，如外交部回應(yīng)是否考慮緬甸撤僑及沙塵暴相關(guān)。
除此之外，由平臺內(nèi)容原生的熱點(diǎn)話題，寵物類熱度很高且占比極大， 如15日上榜的#小奶狗換上新衣服被封印，就登榜熱點(diǎn)TOP6，且以344萬點(diǎn)贊成為15日當(dāng)天點(diǎn)贊量最高的視頻，可見用戶的喜愛。
以上都說明，對于寵物類內(nèi)容，用戶抱有一份特殊關(guān)注，涉及到寵物特別是貓狗與人相處的視頻特別容易引發(fā)用戶的喜愛及共鳴之情，能獲得堪比明星大瓜的超級流量。
下面，我們一起來看下近期在抖音寵物細(xì)分內(nèi)容下的幾個新發(fā)現(xiàn)，以及作為內(nèi)容創(chuàng)作者該如何抓住這一波寵物流量福利。
寵物，成適用全域用戶的流量制造機(jī)
根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的數(shù)量達(dá)10084萬只，同比增長1.7%，養(yǎng)寵量不斷擴(kuò)大。而且隨著愛寵人士消費(fèi)力及消費(fèi)意識的不斷提升，寵物市場規(guī)模也逐年擴(kuò)張，2020年已達(dá)2065億元。
而寵物市場不僅是這些看得見的、真實(shí)養(yǎng)寵物的人群。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，有這么一群“泛愛寵人士”，他們在現(xiàn)實(shí)生活中并沒有養(yǎng)寵物，但是對寵物的喜愛卻絲毫不減，特別熱衷在網(wǎng)上“云擼貓”“云遛狗”，對寵物類相關(guān)視頻沒有絲毫抵御力。
另據(jù)克勞銳發(fā)布的《2020萌寵內(nèi)容生態(tài)下的“寵物經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》顯示，在20年1月-10月，頭部萌寵類KOL平均粉絲增長率比頭部KOL高出了4.6%，寵物類賬號比普通賬號呈現(xiàn)出了更強(qiáng)勢的吸粉效果 ，而造成這種現(xiàn)象的原因，正是這些數(shù)量龐大的“泛愛寵人士”在背后推波助瀾。
在這樣的強(qiáng)烈的市場需求熱潮下，有四個內(nèi)容方向成為了寵物視頻的主力軍。
1
可愛呆萌型
通過拍攝寵物的呆萌時刻，展示寵物可愛瞬間，激發(fā)觀眾對寵物的關(guān)愛、憐憫甚至想要照顧它的“母性”。如@四川觀察發(fā)布的，一只法斗幼崽，在穿上小裙子后，想被封印一樣，一動不動，任人翻動，肉嘟嘟，讓人看著非常有保護(hù)欲，想要抱抱它。
2
聰明機(jī)智型
是如今最容易火出圈的一種內(nèi)容類型，大多是展示非常聰明機(jī)智的狗狗貓咪，他們就像個“毛孩子”。雖然是長著毛毛的動物，但是卻特別通人性，能幫助主人完成任務(wù)，如取快遞、開門；也能自己動手豐衣足食，如自己拿零食吃、打開電風(fēng)扇吹風(fēng)等。
將寵物的聰明才智展現(xiàn)的最到位的，就是最近很火的有聲按鍵寵物玩具。主人通過投食訓(xùn)練，指導(dǎo)狗狗使用按鍵表達(dá)自己的想法，如出去玩、吃飯、或叫主人名字等，全然變成了一個能獨(dú)立思考表達(dá)的“人”。如近期爆火的@魚仔是真的狗，它就是一只非常聰明的狗子。評論區(qū)中大家紛紛向狗主人喊話：“趕緊送它去上學(xué)，別把孩子耽誤了”。
3
劇情表演型
是最早出圈的一種內(nèi)容方向，如早期出名現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為頭部賬號的@會說話的劉二豆、@金毛路虎等。內(nèi)容大致是由主人引導(dǎo)寵物做一些動作配合完成劇情，再加上后期配音或用蒙太奇手法連接片段組成一段故事。這類內(nèi)容起初看有震撼感，再配合寵物呆萌形象，能快速漲粉，但很容易疲憊，后勁不足。
4
新聞事件型
多聚焦現(xiàn)實(shí)社會事件問題，如遛狗是否栓繩，寵物店糾紛，對流浪狗執(zhí)法等，都是與大眾生活息息相關(guān)的事，更是普遍愛動物人士密切關(guān)注的問題，反映的社會現(xiàn)象也很具備現(xiàn)實(shí)意義。
如惡犬傷人的事件頻出，這類事件往往不止意外這么簡單，肇事犬主人大多養(yǎng)犬意識淺薄，認(rèn)識不到自己的錯誤，遛狗不栓繩，是大家吐槽的重點(diǎn)。而@四川觀察 發(fā)布的杭州警察抓捕未牽繩狗狗就為這些養(yǎng)犬意識淡薄的狗主人敲醒了警鐘。
而這些寵物內(nèi)容之所以能如此廣泛的吸引用戶，也歸功于寵物與人類間天生的親近感、真實(shí)化內(nèi)容的強(qiáng)感染力及不受客觀因素影響能廣泛引起共鳴。
首先，寵物類內(nèi)容具備天然友好度。 人們對寵物的喜愛是具備一定普遍性的，絕大多數(shù)觀眾在看到貓狗后的反應(yīng)都是被他們的可愛所融化，這種自然的吸引力是超越性別、年齡的。也正因此，不受限于固定范圍人群，幾乎全域用戶都是目標(biāo)用戶。
其次，真實(shí)內(nèi)容，不加包裝反而動人。 在看慣了各種再加工劇情片后，展示真實(shí)生活，特別是人與動物之間珍貴情誼的內(nèi)容，顯得格外清麗脫俗，是人造內(nèi)容難以企及的真切感，也是無法重現(xiàn)或量產(chǎn)的不可替代內(nèi)容。這些內(nèi)容往往就是在生活最不經(jīng)意間發(fā)生的，而我們要做的只是將他們記錄下來，就足以撼動人心。
最后，容易引發(fā)廣泛共鳴。 開頭提到的那條留守貓咪內(nèi)容火到了國外，這進(jìn)一步說明對于寵物內(nèi)容不在乎語言不同或者國情差異，全世界人民的情緒都是共通的，所以不需要過多的鋪陳與闡釋就可以表達(dá)出很飽滿的情緒，與觀看者觀感互通，從而引發(fā)共鳴。
云飼養(yǎng)，滿足的不一定是飼養(yǎng)
現(xiàn)在越來越多的城市年輕人將寵物作為陪伴和寄托，而也有一部分人因?yàn)闆]時間或信心能養(yǎng)好寵物，或受限于身處的環(huán)境、家庭原因等不能飼養(yǎng)寵物，故選擇了“云飼養(yǎng)”的方式。
于是，他們將自己對寵物的感情寄托在網(wǎng)絡(luò)寵物類KOL上，每天關(guān)注它的成長；或直接參加云飼養(yǎng)項(xiàng)目，花少量錢就能領(lǐng)養(yǎng)一只寵物，可以給它取名字，給它寄零食、通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時觀察它的動態(tài)等。
而這其中，就涌現(xiàn)出了好多為滿足用戶這類“云飼養(yǎng)”需求的賬號，特別是一些稀有類寵物，如蜥蜴、壁虎、蛇類等爬行動物，再或羊駝、水獺等自己養(yǎng)殖受限的動物，都在抖音上有很大的粉絲群。
如@小太郎and哈娜，這個賬號的主角是兩只可愛的水獺，因?yàn)樗H屬于國家一級保護(hù)動物，所以在國內(nèi)是無法個人飼養(yǎng)的，而該賬號因?yàn)榫幼≡谌毡舅钥梢院戏B(yǎng)殖，主人向鏡頭前的觀眾展示著與水獺的日常，沒有太多情節(jié)設(shè)計(jì)，大多就是單純的擼毛，但即使這樣，這種難得一見的動物也吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。
再比如@Altwen農(nóng)場日記，是一個開設(shè)在加拿大的農(nóng)場，農(nóng)場中有很多平時難得一見的可愛動物，如小奶牛、矮山羊、松鼠、袋鼠、鴨嘴獸等，還有常見的貓狗、兔子、大鵝等，完全就是一個微縮動物園，小動物們間相互打鬧，人與動物與大自然和諧相處的畫面躍然鏡頭前，非常治愈。
而這類內(nèi)容受歡迎的一個主要原因就是滿足了用戶的一個欲望，可能不只是單純的寵物飼養(yǎng)，也有其他層面的滿足。
比如，可以是通過一些罕見動物滿足觀眾好奇心；也可以是展示一種生活態(tài)度，給人放松、恬靜、治愈的觀感；還可以是通過對某一類特殊癖好人群的滿足，如有收納癖、尋求刺激（如看給蜥蜴蛻皮）等等，集中滿足一部分人的需求。
例如，賬號@我家大鼠條，就是講飼養(yǎng)倉鼠的，但是內(nèi)容并不是以拍攝倉鼠為主，而是聚焦在給倉鼠制作鼠糧，為倉鼠配食上。別看倉鼠只是小小一只，飼養(yǎng)配糧可是極其精細(xì)的，講究葷素搭配、各類營養(yǎng)元素均衡，有增強(qiáng)免疫力的、幫助排毛的、補(bǔ)充蛋白質(zhì)的，應(yīng)有盡有，令人大開眼界。
而這類視頻滿足了多類人群的觀影喜好，首先是喜歡倉鼠的朋友，自然想要學(xué)習(xí)如何合理喂養(yǎng)倉鼠；其次是有整理癖的觀眾，對于分門別類儲存的鼠糧，及每份都限定數(shù)量的投喂，簡直是治愈強(qiáng)迫癥，看著這類內(nèi)容非常的舒適解壓。也因此，該賬號平均點(diǎn)贊有10萬+。
而且這類賬號也有較強(qiáng)的種草變現(xiàn)能力，且不僅限于寵物垂類，日用品類很多都能無縫植入，如在收納鼠糧的時候可以植入標(biāo)簽機(jī)，種草力非常強(qiáng)。
而除了這類以飼主為主視角的賬號，還有一些專業(yè)的寵物周邊產(chǎn)品的商家也嘗試直接將做號、種草與產(chǎn)品變現(xiàn)打通，內(nèi)容既有專業(yè)指導(dǎo)意義，又能幫自己賣貨。
如：對一些稀有動物的飼養(yǎng)方法、照顧注意事項(xiàng)等都很難在網(wǎng)上找到，對于初入門或者想要了解的人來說，視頻化內(nèi)容就能直觀講解、解決飼養(yǎng)過程中遇到的各類難題，@守宮城市 就提供了一個同好間學(xué)習(xí)和交流的平臺，主要講爬寵飼養(yǎng)的心得，再穿插植入產(chǎn)品。如教飼養(yǎng)者如何幫助守宮脫皮，順帶帶貨自己的蛻皮巖板產(chǎn)品。
既然愛寵人士廣泛，且只要包含寵物元素，內(nèi)容有很廣域的發(fā)散可能，那如何利用好這波寵物福利呢？
其實(shí)寵物元素可以成為內(nèi)容創(chuàng)作中“萬金油”般的存在。 它能極其不著痕跡的融入多場景，不顯突兀；且適用于各垂類、各種內(nèi)容類型；也便于和賬號主人公建立關(guān)系，能進(jìn)一步突出IP人設(shè)，推動情節(jié)發(fā)展。
如：
情感類賬號，柴犬可以幫助主人公建立愛家、溫暖、細(xì)致的暖男形象，讓情感指導(dǎo)更具信服力。
探案類賬號，一只盤踞在肩頭的守宮，能幫助主人公樹立生人勿進(jìn)、冷酷桀驁的不羈形象，整體賬號的形象一下子立住了。
旅行類賬號，帶著貓主子去旅行，一路以它為主人公拍攝大片，記錄風(fēng)景，滿足多類興趣人群。
種種可能，都等待你去實(shí)踐...
所以，如果你賬號在運(yùn)營過程中進(jìn)入了瓶頸期，不妨試試看能不能增加寵物這個新元素，結(jié)合自身內(nèi)容特色，再次為賬號發(fā)展打開局面。
文章轉(zhuǎn)載：卡思數(shù)據(jù)(ID: caasdata6)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)
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