經(jīng)歷過疫情的洗禮，消費市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，健康、高端、升級成為了消費市場的關鍵詞，與此同時，家電行業(yè)也受到原材料漲價等一系列外界因素的影響，在紛繁復雜的市場環(huán)境下，作為冰箱行業(yè)的“老兵”，容聲冰箱又有哪些思考，或許我們可以從AWE2021容聲冰箱展出的新產(chǎn)品和新技術中找到答案。
兩條技術主線夯實行業(yè)健康賽道
上海AWE展會經(jīng)過一年的蟄伏后，再次以萬眾矚目之姿與大眾見面，作為AWE的常客，海信集團旗下容聲冰箱攜旗下多項新技術和新產(chǎn)品參展。
海信家電集團容聲國內營銷總經(jīng)理秦光銳在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時認為，“作為耐用消費品，冰箱產(chǎn)品在經(jīng)歷過2020年的疫情后，市場發(fā)生了非常明顯的變化，首先從行業(yè)端來看，品牌矩陣化趨勢明顯，尤其是旗下?lián)碛卸嗥放频钠髽I(yè)，往往會采取不同品牌不同定位的戰(zhàn)略。其次更多的企業(yè)向智慧型、更大容積的高端產(chǎn)品發(fā)力。第三，疫情之后，健康概念受到關注，尤其是冰箱產(chǎn)品，疫情期間消費者對于食材的儲存、保鮮有了更為明確的需求。”
海信家電集團容聲國內營銷總經(jīng)理秦光銳
作為海信集團旗下的重要一員，容聲冰箱當前的定位是向全國發(fā)力，秦光銳介紹，在AWE2021展上，容聲冰箱展出了兩條技術主線。首先是正式發(fā)布了WILL冰鮮箱的升級產(chǎn)品——WILL智慧健康管理冰箱，2019年發(fā)布WILL冰鮮箱后形成了行業(yè)內現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，此次發(fā)布的升級產(chǎn)品搭載了智慧健康管理系統(tǒng)，可以檢測人體各方面的健康數(shù)據(jù)，為家庭成員定制私人食譜，提供全面健康的膳食管理服務。
同時，容聲冰箱還在AWE2021展會上展出其獨有的冷凍冷藏雙區(qū)除菌凈味技術，在健康需求爆發(fā)的當下，很多企業(yè)還只是聚焦于冷藏室殺菌、保鮮、除味， 但是某些病毒在長期冷凍條件下也可以存活，如何為用戶提供真正健康安全的保鮮方案，從這一使用痛點出發(fā)，容聲研發(fā)出冷凍冷藏雙區(qū)高效除菌凈味的“雙凈”系列冰箱。
在冷凍冷藏雙區(qū)凈化的基礎上，容聲冰箱進一步將技術迭代升級，秦光銳表示，“在雙凈系列產(chǎn)品基礎上，我們又發(fā)布了能夠生食熟食分類存儲的“生熟分儲”冰箱，針對消費者使用痛點，容聲冰箱一個命題一個命題去研究解決，很好的解決了消費者對于冰箱產(chǎn)品使用當中一些關注的問題。”
雙凈冰箱以原創(chuàng)技術、科技新品的定位，全面提升產(chǎn)品性能和用戶體驗，徹底實現(xiàn)冷凍冷藏雙區(qū)除菌凈化，切中當前消費需求的內在痛點。
多品牌協(xié)作應對原材料上漲
去年以來，家電原材料一路上漲，數(shù)據(jù)顯示，自去年年末以來，銅價漲了38%，合金漲了48%，鋁價漲了37%，鐵礦石漲了30%，不銹鋼漲了45%，玻璃漲了30%，紙箱漲了20%，泡沫包裝漲了15%，塑料漲了35%……
銅、塑料等是冰箱、空調的核心原材料，原材料的持續(xù)上漲同樣給家電企業(yè)帶來經(jīng)營壓力，今年春節(jié)以來，多家企業(yè)紛紛發(fā)布調價公告來應對原材料上漲壓力。
面對原材料不斷上漲的現(xiàn)狀，秦光銳表示，“原材料漲價，我認為這是產(chǎn)業(yè)鏈當中供需關系變化的很正常的現(xiàn)象，伴隨供需關系的逐漸平衡，它會回歸到一個比較合理狀態(tài)，容聲冰箱依靠多品牌的協(xié)作，可以做好這一波的應對。從消費端而言，容聲作為冰箱行業(yè)中的領軍品牌，面對原材料的上漲，要提供給我們消費者產(chǎn)品以比較合理的價格，要讓消費者覺得物超所值，這也是領軍品牌所必須承擔的角色。”
自1983年成立以來，容聲冰箱生產(chǎn)了中國第一臺雙開門冰箱，38年來，容聲一直堅持匠心精神鍛造企業(yè)的核心競爭力，面對疫情的洗禮，以及原材料價格上漲等紛繁復雜的市場環(huán)境，容聲冰箱依然交出了亮眼的市場答卷。
在本屆AWE2021展上，容聲再次展現(xiàn)了一個老牌冰箱企業(yè)的風范，解決消費者最為關心的問題，以產(chǎn)品為本，踏踏實實走好每一步，正如秦光銳所言，“1983年中國第一臺的雙門雙溫區(qū)的冰箱就是容聲開發(fā)出來的。38年時間，無論是市場份額，還是產(chǎn)品開發(fā)能力，容聲一直走在整個行業(yè)的前列，這是容聲冰箱的品牌發(fā)展歷史，我們依然能夠充滿自信，并且很有激情的朝著這個行業(yè)的前列邁進。”
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