如果沒有下限,是不是黔驢技窮了——題記
椰樹集團最近是火出圈,天下無人不識君了。
也許流量就是效益,只要出名就好,不管是流芳百世,還是遺臭萬年。這是椰樹集團的神邏輯。
被媒體痛批也好,被央視點名也好,被網(wǎng)民怒懟也好,被市場監(jiān)管處罰也好,都是小菜一碟,都沒關(guān)系,都是難能可貴的題材,都可以用來炒作。
這一頓熗爆炸焗,讓人不得不嘆為觀止:央視點名,媒體痛批,網(wǎng)民怒懟,市場監(jiān)管處罰,都淪為了椰樹集團炒作的背景帝,都是一陣送我上青云的東風(fēng)。
那則轟動的廣告是這樣的:培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生!??!有車有房有高薪,肯定有美女帥哥追……
這個廣告內(nèi)容真是夠吸引人的,尤其是那些做夢的年輕人。意思很明顯,只要成為椰樹集團的學(xué)生了,就可以要風(fēng)得風(fēng),要雨得雨,成為人生贏家,少奮斗二十年了!
一句話,只要成為椰樹集團的學(xué)生,就有一個“包你滿意的人生”。不得不說,這個廣告具有“利用年輕人渴望成功的心理,進行招搖撞騙,達到自己商業(yè)目的的嫌疑”。
如果要給這則廣告定性,說其屬于“虛假宣傳,涉嫌欺詐”是毫不為過的。與其說這則廣告字眼俗,境界低,擾亂了市場,毒害了年輕人,不如說其在違法犯罪的邊沿游走。如果真要追究起來,是有違法犯罪的嫌疑的。
椰樹集團至今沒明白自己錯在哪里,也很不服氣,羅列了很多理由進行激烈反駁,稱沒有違反廣告法,要求“不要搞我”,“不要搞農(nóng)民”。
“不要搞我”的邏輯是椰樹集團已經(jīng)是中國為數(shù)不多的產(chǎn)銷椰汁的民族品牌;“不要搞農(nóng)民”的邏輯是椰樹集團“為海南50萬農(nóng)民脫貧”。
這種神邏輯也許只有椰樹集團才能想得出來。但這則廣告有沒有違法廣告法,不是椰樹集團說了算的——當然,也不是由高飛銳思想說了算,自有執(zhí)法機構(gòu)判定。
但可以明確地說,沒有椰樹集團,中國椰汁行業(yè)仍然在,其他椰汁品牌將更大更強;椰樹集團也不能代表海南50萬農(nóng)民發(fā)話,更不能綁架這個群體,不能將他們綁上“脫貧”這輛時代的戰(zhàn)車為自己推卸責(zé)任——在椰汁產(chǎn)銷的利益鏈上,海南農(nóng)民只處在利益鏈金字塔的底端,椰樹集團才是站在了塔尖上,賺得盆溢缽滿。
做企業(yè)需要承擔社會責(zé)任,需要走正道,傳播正能量。廣告的傳播作用,遠比一篇爆款文章的能量大,影響面更廣,影響程度更深,影響到的人更多。
一則廣告詞,將影響很多人,如果是正能量,那是引導(dǎo)人;如果是負能量,那是毒害人,不可等閑視之。
由此看來,被央視點名,被網(wǎng)民怒懟,被市場監(jiān)管部門處罰,椰樹集團都是不冤的。
如果椰樹集團還不能意識到錯在哪兒,還不知悔改,高飛銳思想只能說市場監(jiān)管部門的處罰太輕了,可以考慮加重處罰力度。也許區(qū)區(qū)20萬罰款,椰樹集團交得起,滿不在乎的。
2021年4月6日 湖南長沙
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