域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過
前幾日，小米舉行堪稱公司有史以來最盛大的發(fā)布會(huì)，有著多款產(chǎn)品以及刷爆網(wǎng)絡(luò)的“造車計(jì)劃”。連續(xù)兩天的發(fā)布會(huì)已經(jīng)告一段落，但似乎還有續(xù)集。
3月31日，Redmi產(chǎn)品總監(jiān)在微博暗示，小米下個(gè)月將發(fā)布新機(jī)?！钢悄芟鄬?duì)論」整理網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)現(xiàn)，小米旗下已確認(rèn)的產(chǎn)品，還有兩款沒有發(fā)布，Redmi游戲手機(jī)或是其中之一。
若該產(chǎn)品發(fā)布，意味著小米手機(jī)正式邁入游戲手機(jī)這一細(xì)分賽道。今年賽道里的老玩家如黑鯊、ROG、聯(lián)想都有著新動(dòng)作。
游戲手機(jī)在國內(nèi)屬于小眾需求，過去主流手機(jī)廠商都沒有發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。而今年，我們似乎能嗅到不小的變化。距離游戲手機(jī)品牌誕生已過去兩年多的時(shí)間，這一細(xì)分賽道目前究竟如何?
賽道加速“內(nèi)卷”，游戲手機(jī)“模糊”
時(shí)間來到2021，手機(jī)市場(chǎng)“內(nèi)卷”加速，游戲手機(jī)這一細(xì)分賽道受到波及。
僅僅在3月，華為、小米、紅米、OPPO等都有主流產(chǎn)品推出。與此同時(shí)，黑鯊、紅魔、華碩ROG發(fā)布了新款游戲手機(jī);聯(lián)想拯救者則宣布，將在4月8日如期發(fā)布新品，即拯救者電競(jìng)手機(jī)2 Pro。
不同于去年，今年主流廠商掀起了同質(zhì)化嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)。加上手機(jī)市場(chǎng)需求被抑制，2020年銷量同比下降11%，廠商光是為“賣貨”求存就爭(zhēng)得頭破血流。主流手機(jī)當(dāng)下需要的是性價(jià)比，以搶占更多消費(fèi)者，比如今年部分廠商采取了“雙旗艦”的戰(zhàn)略，用中端機(jī)型博得青睞。
游戲手機(jī)廠商會(huì)因“內(nèi)卷”現(xiàn)象更加焦慮，畢竟其一直不是“性價(jià)比”代表。游戲手機(jī)市場(chǎng)體量不大，因此廠商要在硬件性能和產(chǎn)品策略上緊跟主流廠商，以守住基本盤。
今年發(fā)布的游戲手機(jī)，其配置大致是遵循著舊思路，“旗艦芯片+旗艦屏幕+頂級(jí)續(xù)航”，但黑鯊系列還有些不同。
去年黑鯊3的價(jià)格3499元起步，黑鯊3 Pro更是4699元起。如今的黑鯊4自降1000價(jià)格下探2499元，和“最強(qiáng)焊門員”Redmi K40系列站在一起。
黑鯊在更低價(jià)格區(qū)間擁有自己的產(chǎn)品，將會(huì)覆蓋更多大眾。意圖可能在于爭(zhēng)奪這部分的中輕度游戲玩家，并與其他游戲手機(jī)產(chǎn)生區(qū)別。
但是其只搭載了高通驍龍870芯片，價(jià)格“真香”，可處理器卻撐不起用戶對(duì)于游戲手機(jī)性能強(qiáng)勁的認(rèn)知。而標(biāo)配888芯片被搭載于起售價(jià)3999的黑鯊4 Pro上，維持“游戲手機(jī)”這一定位，后者在運(yùn)行主流手游時(shí)，Cortex-X1超大核不參與調(diào)度也能實(shí)現(xiàn)極高特效下60幀超高幀，這不僅是驍龍888的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，驍龍865也能輕松應(yīng)對(duì)。若繼續(xù)提高游戲畫質(zhì)，驍龍888在性能和功耗上也難以實(shí)現(xiàn)平衡。
出于競(jìng)爭(zhēng)層面，驍龍888已成為主流手機(jī)標(biāo)配時(shí)，以黑鯊為代表的游戲手機(jī)也必須要保持同步。
業(yè)內(nèi)人士表示，“黑鯊系列首次以雙處理器產(chǎn)品線發(fā)售，背后代表著其整體定位開始模糊，變得不再純粹，試著跨出細(xì)分賽道”。「智能相對(duì)論」還了解到一些證據(jù)，比如黑鯊4采用挖孔屏、上下不對(duì)稱設(shè)計(jì)，對(duì)重度玩家的游戲體驗(yàn)影響不小。
這些是以黑鯊為代表的游戲手機(jī)在面對(duì)旗艦機(jī)威脅后，做出的進(jìn)攻動(dòng)作。
當(dāng)下，主流手機(jī)廠商不斷推出主打游戲性能的水桶機(jī)。比如，此前提及Realme將推出的GT Neo，還有vivo旗下iQOO Neo 5，都在通過主打游戲形成產(chǎn)品差異化。
面對(duì)主流手機(jī)廠商的打法，游戲手機(jī)很難在性能配置上再跑出不同。而主打游戲性能的“日常手機(jī)”本身更適合成為主力機(jī)，這樣中輕度游戲用戶在做選擇時(shí)，天平可能會(huì)向“日常手機(jī)”傾斜。
因此黑鯊4先做出改變，未來同行們可能也會(huì)跟進(jìn)。這樣，旗艦機(jī)和游戲手機(jī)的界限可能會(huì)越發(fā)模糊，但“游戲手機(jī)”標(biāo)簽附加的價(jià)格溢價(jià)也會(huì)隨之變低。
過去，美圖手機(jī)、音樂手機(jī)被證偽，而現(xiàn)在市場(chǎng)上對(duì)于游戲手機(jī)是不是偽需求，依然爭(zhēng)議不斷。銷量多年難突圍，游戲手機(jī)因何步入這樣尷尬的境地?
不是“偽需求”，而是“偽供給”？
如今游戲手機(jī)的現(xiàn)狀和一年多前并沒有太大變化，甚至硬件相對(duì)游戲內(nèi)容本身更加超前。一方面都用上高刷屏，另一方面有著其他針對(duì)游戲的硬件優(yōu)化，如雙揚(yáng)聲器、游戲獨(dú)立按鍵等。
從消費(fèi)者需求方面來說，這類便攜性更佳的移動(dòng)游戲設(shè)備不會(huì)是“偽需求”，傳統(tǒng)掌機(jī)早已證明這一點(diǎn)。
「智能相對(duì)論」認(rèn)為，游戲手機(jī)發(fā)展受限的本質(zhì)是，目前其仍屬于“偽供給”。導(dǎo)致這樣的情況的原因，主要有兩點(diǎn)：
一．“少數(shù)服從多數(shù)”，決定游戲廠商的態(tài)度
主流手機(jī)首先是個(gè)人移動(dòng)通訊設(shè)備，同時(shí)可以運(yùn)行一些游戲。對(duì)于大部分用戶而言，攜帶一臺(tái)主流手機(jī)，遠(yuǎn)比同時(shí)攜帶游戲掌機(jī)和手機(jī)更為便捷和經(jīng)濟(jì)。
而「智能相對(duì)論」采訪的一位重度游戲用戶表示，“一臺(tái)能夠帶來極致移動(dòng)游戲體驗(yàn)的設(shè)備才是最重要的，如果這臺(tái)設(shè)備還有普通手機(jī)的可能就更好了。”
可事實(shí)是，手機(jī)游戲僅適配個(gè)別手機(jī)顯然不可能，手游廠商需要讓游戲適配大部分手機(jī)。根據(jù)易觀2020年報(bào)告顯示，中國移動(dòng)手機(jī)游戲用戶在2020年達(dá)到6.8億。有著數(shù)億普通手機(jī)用戶這塊大蛋糕在面前，手游廠商出于利益需要抓住更多游戲需求。
而且一款手機(jī)的硬件發(fā)展太快，又不能像PC那樣擁有相對(duì)較長(zhǎng)的生命周期，專門為小部分手機(jī)做出優(yōu)化所獲得收益和付出難成正比，這使得手游廠商很難單獨(dú)為一款產(chǎn)品優(yōu)化游戲。這也是為什么在高刷新率屏幕出現(xiàn)之初，手游沒有迅速跟上的原因。
這樣的話，大多市售手機(jī)都能滿足游戲正常運(yùn)行。雖然目前在售游戲手機(jī)在游戲整體體驗(yàn)上有一定提升，但并沒有大到產(chǎn)生足夠競(jìng)爭(zhēng)力。因此，目前的用戶市場(chǎng)難以拓寬游戲手機(jī)這條細(xì)分賽道。
有名的手游比賽有個(gè)非常耐人尋味的現(xiàn)象，恰好反映出這一問題：官方指定用機(jī)或表現(xiàn)最好的產(chǎn)品往往不是游戲手機(jī)，如《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽的指定用機(jī)是vivo iQOO;《和平精英》PEL聯(lián)賽指定用機(jī)是OPPO Reno Ace;國外MOBA游戲《虛榮》更傾向于蘋果設(shè)備。
顯然，主流手機(jī)背后更龐大的用戶規(guī)模決定著手游廠商的態(tài)度。
二、手機(jī)平臺(tái)碎片化，難刺激游戲廠商“輸血”
另一位重度游戲用戶告訴「智能相對(duì)論」，”目前有個(gè)問題是，游戲手機(jī)運(yùn)行的還是手機(jī)游戲，而手機(jī)游戲的開發(fā)邏輯并不像掌機(jī)游戲那樣，只針對(duì)擁有高性能掌機(jī)的用戶進(jìn)行開發(fā)。”
換言之，市面上沒有專屬游戲手機(jī)的游戲產(chǎn)品。
這和游戲主機(jī)的情況正好相反。雖說都是硬件，但游戲主機(jī)往往有平*占游戲的優(yōu)勢(shì)。游戲廠商也會(huì)針對(duì)不同主機(jī)平臺(tái)對(duì)游戲進(jìn)行優(yōu)化，讓游戲在平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)拉到最大。
索尼PS4和PS5主機(jī)的推出時(shí)間間隔7年，前者配置不敵同期的PC且目前已明顯落后。當(dāng)PC端更新到英特爾9代CPU時(shí)，PS4所采用以AMD為基礎(chǔ)的x86-64架構(gòu)處理器已是捉襟見肘。
但在這段長(zhǎng)周期里，一款產(chǎn)品撐起了大量游戲內(nèi)容，在PS5發(fā)布后的游戲內(nèi)容同樣對(duì)PS4做出適配。
而游戲手機(jī)需要跟著主流手機(jī)的節(jié)奏，不斷更新硬件，最終希望通過硬件催促游戲廠商更新。但這并非是對(duì)于廠商來說難以模仿的“創(chuàng)舉”，也無法刺激游戲公司主動(dòng)“輸血”。
這樣似乎只有游戲手機(jī)的生產(chǎn)商來創(chuàng)造游戲內(nèi)容，同掌機(jī)一樣，有著“硬件+內(nèi)容”生廠商。但是后者生態(tài)相對(duì)封閉，目前手機(jī)廠商中能做到這點(diǎn)只有蘋果，游戲手機(jī)生產(chǎn)商短期內(nèi)看不到有進(jìn)行生態(tài)封閉能力的可能性。
所以綜合來看，游戲廠商不僅一直應(yīng)對(duì)主流手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，更可能會(huì)在思考“游戲手機(jī)”初心是否正確。即便一個(gè)品牌在游戲手機(jī)領(lǐng)域拿下了整塊蛋糕，依然不足以作為和游戲廠商談判的籌碼，這一選擇道阻且長(zhǎng)。
紅海之中，游戲手機(jī)借“云游戲”撕開口子？
手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入穩(wěn)定的頭部存量時(shí)代。
根據(jù)IDC等多家機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，2020年以來，手機(jī)廠商華米OV蘋果的份額排名前五，拿下超過95%的市場(chǎng)。這從側(cè)面反映出，小廠商們的份額逐漸萎縮，而再細(xì)分后的游戲手機(jī)廠商能切到的蛋糕更小。
相比于主流手機(jī)破千萬的銷量，游戲手機(jī)如何出圈是一個(gè)難題。近兩年，云游戲的快速起勢(shì)可能會(huì)是一個(gè)契機(jī)，尤其是原生云游戲給游戲手機(jī)廠商帶來了全新機(jī)遇，但上游還未做出太多具體設(shè)想。
原生云游戲是一種充分發(fā)揮云游戲特點(diǎn)的創(chuàng)新游戲類型，它在游戲策劃、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)完全基于云技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，成為未來高質(zhì)量游戲內(nèi)容的發(fā)展方向。
游戲廠商要搶先開發(fā)出用戶體驗(yàn)更佳的3A原生云游戲，自然需要更完善的硬件生態(tài)作為配合。尤其是云游戲多設(shè)備協(xié)同下，要實(shí)現(xiàn)多端無縫銜接，手機(jī)端只用屏幕觸控操作是不夠的。
這時(shí)候，游戲手機(jī)外設(shè)如肩鍵、手柄等的作用會(huì)被放大，外設(shè)與手機(jī)一體將構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
其能助云原生游戲突破屏幕操作限制，引入更多創(chuàng)新玩法。
目前肩鍵的設(shè)計(jì)方案簡(jiǎn)單分為兩大類，一個(gè)是以紅魔為代表的觸控式，另一個(gè)則是黑鯊為代表的實(shí)體按鍵。兩者各有優(yōu)劣，不過后者操作感更佳。
此外，游戲手機(jī)相比主流手機(jī)有著多個(gè)接口支持，加上外設(shè)連接，其拓展性和DIY能力強(qiáng)于主流手機(jī)。不僅能夠服務(wù)于原生云游戲的創(chuàng)新玩法，而且可幫助用戶由電視或PC切換至手機(jī)端時(shí)，操作切換更為流暢。
未來，針對(duì)原生云游戲，游戲手機(jī)廠商自然是對(duì)應(yīng)著核心玩法、視覺設(shè)計(jì)、用戶交互等方面，做出產(chǎn)品創(chuàng)新。一旦帶來體驗(yàn)提升，將能夠轉(zhuǎn)化潛在游戲用戶。
游戲手機(jī)廠商也能夠在性能、成本、便捷性平衡上具備主動(dòng)權(quán)，拿出相對(duì)低廉的價(jià)格觸及更多的用戶群體。后續(xù)則可以再思考如何通過銷售外設(shè)等增強(qiáng)盈利能力。
總而言之，隨著云游戲發(fā)展步伐加快，游戲手機(jī)廠商有望乘東風(fēng)，收獲新增量。當(dāng)下，游戲手機(jī)的硬件性能明顯超前，但因?yàn)槠脚_(tái)、操作等限制，游戲手機(jī)的噱頭或許大于實(shí)際意義。其與主打游戲性能的手機(jī)的界限開始模糊，隨后會(huì)如何發(fā)展值得期待。
文/智能相對(duì)論
作者/leo陳
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
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