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5月18-19日，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會(huì)暨風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮在上海嘉定保利大劇院&嘉定凱悅大酒店盛大召開(kāi)。

本次大會(huì)由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)與今日網(wǎng)紅承辦，全行業(yè)一線平臺(tái)、上千家直播公會(huì)、電商機(jī)構(gòu)及MCN機(jī)構(gòu)、上百位網(wǎng)紅主播及短視頻達(dá)人齊聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠。

峰會(huì)論壇圍繞娛樂(lè)直播、直播電商和短視頻賦能三大方向展開(kāi)，并開(kāi)設(shè)五大平臺(tái)交流會(huì)、風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典等環(huán)節(jié)，發(fā)布了《2021中國(guó)視頻電商研究報(bào)告》，全天不停歇進(jìn)行干貨分享與行業(yè)交流;與此同時(shí)，SNH48、吳岱林、小阿七、陳逗逗等知名藝人，也為頒獎(jiǎng)典禮帶來(lái)精彩表演。

來(lái)自文化和旅游部、中央網(wǎng)信辦、公安部、上海市人民政府、上海市文化和旅游局、上海市嘉定區(qū)人民政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)扶貧基金會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)以及來(lái)自北京、上海、廣東等地相關(guān)協(xié)會(huì)組織領(lǐng)導(dǎo)出席本次峰會(huì)。

此外，抖音、快手、陌陌、YY直播、KK等國(guó)內(nèi)一線平臺(tái)負(fù)責(zé)人紛紛在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)召開(kāi)閉門(mén)交流會(huì)，他們從平臺(tái)視角出發(fā)，向與會(huì)者拆解了平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作和流量分發(fā)機(jī)制的玄機(jī)、解讀了政策變化，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì);

同時(shí)，無(wú)憂傳媒、愿景娛樂(lè)、娛加娛樂(lè)、思凱文化、納斯、樂(lè)淘等多位業(yè)內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人集體亮相，共同為直播與短視頻行業(yè)發(fā)聲，分享他們?cè)谶^(guò)去一年里的經(jīng)歷和體驗(yàn)感受，拆解超級(jí)爆款、億級(jí)流量銷(xiāo)量背后的方法論;

兩天的時(shí)間里，峰會(huì)聚集了上千名來(lái)自全國(guó)各地的直播短視頻從業(yè)者，為業(yè)內(nèi)外提供了一場(chǎng)精彩紛呈的交流盛宴。

以下為大會(huì)主要內(nèi)容——

《2021中國(guó)視頻電商研究報(bào)告》發(fā)布

此次峰會(huì)上，今日網(wǎng)紅發(fā)布了《2021中國(guó)視頻電商研究報(bào)告》。

報(bào)告建立在今日網(wǎng)紅約2056萬(wàn)有效主播、數(shù)十萬(wàn)公會(huì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，從數(shù)據(jù)的角度分析行業(yè)的發(fā)展軌跡和脈絡(luò)，探討行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)和未來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

報(bào)告顯示，據(jù)多方測(cè)算，當(dāng)前直播打賞市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1826億元，電商直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為1506億元。同時(shí)，直播行業(yè)用戶規(guī)模為6.17億，相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過(guò)8.1萬(wàn)家;短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)至9.27億。

直播吸金能力依然強(qiáng)勢(shì)，據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)的六大直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2020年，六大直播平臺(tái)的年度總流水達(dá)401.92億元，主播總收入高達(dá) 203.23 億，各平臺(tái)打賞金額超 50 萬(wàn)元的付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá) 1.18 萬(wàn)人。

直播電商行業(yè)全面爆發(fā)，進(jìn)入“人人可直播，萬(wàn)物皆帶貨”時(shí)代，僅2020年上半年,全國(guó)電商直播就超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每天有5萬(wàn)多場(chǎng)直播;以淘寶直播(點(diǎn)淘)、快手、抖音為代表的三大直播電商平臺(tái)，在2020年創(chuàng)下總GMV近萬(wàn)億的成績(jī)。

同時(shí)，短視頻市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)依然搶眼。《報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1506.4億元，短視頻用戶規(guī)模增至9.27億，全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)10000家MCN機(jī)構(gòu)。五大短視頻平臺(tái)共有945位短視頻達(dá)人粉絲總量突破千萬(wàn)，有 57 個(gè)視頻播放量突破了一億，單個(gè)視頻播放量最高為2.98億。

電商直播：風(fēng)口下如何挖掘價(jià)值內(nèi)核

過(guò)去一年，電商直播逆勢(shì)爆發(fā)，成為互聯(lián)網(wǎng)最為熱門(mén)的風(fēng)口生意。市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)明顯，其發(fā)展速度之迅猛，也還在不斷打破大眾的想象空間。

其中，明星直播也成為市場(chǎng)關(guān)注的新亮點(diǎn)。據(jù)愿景娛樂(lè)COO關(guān)明賀在現(xiàn)場(chǎng)介紹，目前朱梓驍?shù)碾娚谭劢z畫(huà)像以80—95后女性居多，這部分用戶當(dāng)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁。關(guān)明賀表示，在人貨場(chǎng)三要素里，講究“天時(shí)、地利、人和”，其中愿景娛樂(lè)把“人和”放在了最重要的環(huán)節(jié)：“只要找到合理的明星愿意付出，并專(zhuān)攻電商的話，我相信未來(lái)可期，所有的明星都會(huì)是‘帶貨選手’。”

星線傳媒創(chuàng)始人兼CEO德哥，也在會(huì)上分享了自己的方法論。他將帶貨分為四個(gè)步驟：起號(hào)、吸粉、品牌化和抖品牌，并形成了一套自己的方法論。

而從去年年中開(kāi)始，電商直播行業(yè)圈內(nèi)討論更多的不再是人、貨、場(chǎng)，而是SKU、轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)流量、留存、復(fù)購(gòu)等關(guān)鍵詞。

這些行業(yè)熱詞誕生的同時(shí)，許多新的電商直播操盤(pán)手紛紛登臺(tái)亮相，拿出一套成熟的、可復(fù)制的玩法，來(lái)推出行業(yè)新的發(fā)展模型、探討行業(yè)新的發(fā)展方向，此次參會(huì)的點(diǎn)金手MCN創(chuàng)始人豐年就是其中一位，他也在此次峰會(huì)帶來(lái)了泛娛樂(lè)達(dá)人投放策略的分享。

“投放策略、直播間、主播話術(shù)是可復(fù)制的，產(chǎn)品是可以通過(guò)再造提升利潤(rùn)的。”與此同時(shí)，豐年還強(qiáng)調(diào)，要對(duì)自己的粉絲進(jìn)行階段性投放，“尤其是沒(méi)有做過(guò)直播原來(lái)粉絲比較多的。”

此外，跨境電商在過(guò)去一年里也備受矚目。目前，快手電商已經(jīng)在和重點(diǎn)商家、保稅倉(cāng)走對(duì)接前期的測(cè)試流程;抖音方也陸續(xù)同跨境商家簽訂下達(dá)千萬(wàn)級(jí)的合約?？缇畴娚痰臋C(jī)會(huì)在哪里?又該怎么做?在此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，臥兔創(chuàng)始人胡煜帶來(lái)了《熱潮涌動(dòng)，跨境電商直播如何入局》，無(wú)疑給諸多觀眾帶來(lái)了極大的靈感啟發(fā)。

納斯機(jī)構(gòu)副總裁(VP)兼新增長(zhǎng)事業(yè)部總經(jīng)理張旦旦、阿托卡CEO林小凱、白墻創(chuàng)始人白金墻、樂(lè)淘互娛CEO陳建武在現(xiàn)場(chǎng)圓桌環(huán)節(jié)，也針對(duì)《抖快淘競(jìng)爭(zhēng)下，電商機(jī)構(gòu)如何實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)?》進(jìn)行了探討。

新娛樂(lè)直播：重塑內(nèi)容與流量?jī)r(jià)值

近一年來(lái)，直播繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，完成了從早期的娛樂(lè)秀場(chǎng)、電子競(jìng)技向泛娛樂(lè)全行業(yè)的拓展，并呈現(xiàn)向生活方式、在線教育等方向快速拓展的趨勢(shì)。

今日網(wǎng)紅是直播與短視頻行業(yè)第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，在娛樂(lè)直播主論壇，其CEO無(wú)忌在會(huì)上發(fā)表了《直播行業(yè)資源服務(wù)新業(yè)態(tài)》的主題演講。

他在分享中提到，“目前直播資源服務(wù)行業(yè)正面臨著產(chǎn)品與直播錯(cuò)位、直播運(yùn)營(yíng)人才匱乏、知名主播不多以及缺乏知名MCN及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等挑戰(zhàn)。”

由于生態(tài)條件不成熟，供應(yīng)鏈的現(xiàn)貨能力不足以及運(yùn)營(yíng)人才的缺乏，往往會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)帶基地的空心化，為此，今日網(wǎng)紅直播基地力圖通過(guò)店播人員的培養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的打造，并攜手校企開(kāi)展合作進(jìn)行深度融合，以實(shí)現(xiàn)直播行業(yè)資源服務(wù)的迭代升級(jí)。

同時(shí)，無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝也帶來(lái)了《優(yōu)秀達(dá)人的孵化與電商變現(xiàn)案例分析》的主題演講，拆解超級(jí)爆款“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”億級(jí)流量銷(xiāo)量背后的方法論，并表示未來(lái)一年，無(wú)憂傳媒將更聚焦現(xiàn)有業(yè)務(wù)，暫停拓展其他業(yè)務(wù)。“把向往的風(fēng)景，變成走過(guò)的地方，肩負(fù)責(zé)任，一往無(wú)前!”雷彬藝現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道。

目前，直播行業(yè)正面臨哪些挑戰(zhàn)?新的流量洼地到底在哪?在直播電商的沖擊下，娛樂(lè)直播如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)?

接下來(lái)，在平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司兩場(chǎng)圓桌會(huì)議中，平臺(tái)高管?chē)@新時(shí)代運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)何在、娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司在新環(huán)境下如何轉(zhuǎn)型等議題各抒己見(jiàn)，在對(duì)話中分享最新觀點(diǎn)，剖析行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，共同探索娛樂(lè)直播行業(yè)的未來(lái)。

其中，來(lái)瘋科技總經(jīng)理胡丹青，陌陌直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁文祥、映客集團(tuán)執(zhí)行總編輯黃琴、比心副總裁杜明江、思享無(wú)限EVP侯晟組成的平臺(tái)圓桌，圍繞《多重新趨勢(shì)的沖擊下，平臺(tái)如何為主播及公會(huì)重塑IP價(jià)值》展開(kāi)討論。

這一年，行業(yè)娛樂(lè)直播、音樂(lè)垂類(lèi)發(fā)展等市場(chǎng)迎來(lái)新趨勢(shì)，也讓行業(yè)的格局和發(fā)展模式發(fā)生了變化。那么，作為業(yè)內(nèi)的重要參與者，機(jī)構(gòu)方又是怎么看待今年的新變化呢?又會(huì)給市場(chǎng)釋放出怎么樣的信號(hào)呢?

接下來(lái)，在經(jīng)紀(jì)公司圓桌會(huì)議中，今日網(wǎng)紅總編輯柳翠霞、娛加娛樂(lè)董事長(zhǎng)王染硯、琴島娛樂(lè)總經(jīng)理劉臻、中娛創(chuàng)始人萬(wàn)文宇、話社文化CEO藍(lán)小天圍繞新環(huán)境下機(jī)構(gòu)迎來(lái)哪些新機(jī)會(huì)、傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司如何轉(zhuǎn)型MCN等議題各抒己見(jiàn)，共同探索直播行業(yè)的未來(lái)。

在多重新趨勢(shì)的沖擊下，娛樂(lè)直播行業(yè)正迎來(lái)了自我提升的內(nèi)容升級(jí)時(shí)代，如何更上一層樓、不斷拓寬新的玩法，從而迸發(fā)新的生命力，是行業(yè)需要面對(duì)的新挑戰(zhàn)。

短視頻：新流量下，內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型升級(jí)

直播和電商之外，短視頻依然是業(yè)內(nèi)關(guān)注的一大重點(diǎn)。當(dāng)短視頻賽道也進(jìn)入下半場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)的場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入存量時(shí)代，內(nèi)容賽道趨向飽和。

在行業(yè)加速奔跑的2020年，流量開(kāi)始向優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和內(nèi)容傾斜。對(duì)此，視頻自媒體創(chuàng)作者@閃光少女斯斯 帶來(lái)《爆款的視頻號(hào)IP是如何講故事的?》的主題分享，在會(huì)上也講述了自己創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)視頻號(hào)的看法。

“一條視頻故事，就是一張超級(jí)名片。”斯斯說(shuō)道，在她看來(lái)，每次做個(gè)人故事都必須思考三件事就是——“做什么選題?做給誰(shuí)看?以及傳達(dá)什么價(jià)值?”?；谶@樣的內(nèi)容創(chuàng)作原則，閃光少女斯斯憑借”一個(gè)女孩/男孩的十年“”在視頻號(hào)關(guān)注我的三個(gè)理由“和”年薪千萬(wàn)是種怎樣的體驗(yàn)?“，迅速躋身視頻號(hào)頭部創(chuàng)作者的行列。

過(guò)去一年，業(yè)內(nèi)新平臺(tái)攜流量入場(chǎng)，從業(yè)者摩拳擦掌。

創(chuàng)壹視頻聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康在《短視頻公司的商業(yè)模式頂層設(shè)計(jì)》主題演講中提到，“目前短視頻內(nèi)容公司商業(yè)模式的主要存在不確定性強(qiáng)、天花板和流量變現(xiàn)效率低三大痛點(diǎn)。”為此，內(nèi)容型機(jī)構(gòu)在探索變現(xiàn)途徑中，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化實(shí)現(xiàn)迅速迭代就顯得至關(guān)重要。

通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容創(chuàng)作積累，創(chuàng)壹視頻總結(jié)出一套刺激內(nèi)容和變現(xiàn)迭代的方法論，并將這種固定化的內(nèi)容孵化經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到多個(gè)短視頻賬號(hào)IP中。

隨后，在《短視頻成為超級(jí)app 直播+短視頻=everything?》的圓桌中，天風(fēng)證券全球科技首席分析師孔蓉、高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒、貝殼視頻CEO劉飛、豐意文化CEO周思藝、閃光少女斯斯 、仙梓文化聯(lián)合創(chuàng)始人夏玥等公司和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人對(duì)短視頻下半場(chǎng)MCN機(jī)構(gòu)如何發(fā)展進(jìn)行探討。

直播行業(yè)發(fā)展火熱，行業(yè)硬件設(shè)備也得到了廣泛的關(guān)注。其中，聲卡行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，短視頻、直播設(shè)備行業(yè)儼然成為了一條全新的賽道。在此次峰會(huì)上，“超越自然”產(chǎn)品總監(jiān)蘇攀也發(fā)表了關(guān)于直播行業(yè)硬件設(shè)備《開(kāi)啟無(wú)線直播快充時(shí)代》主題演講，分享了聲卡等設(shè)備硬件的情況和看法。

頒獎(jiǎng)典禮：星光熠熠 盡顯紅人風(fēng)采

除了為期兩天、干貨十足的行業(yè)探討與交流之外，本次峰會(huì)也為互動(dòng)視頻行業(yè)具有突出影響力的直播平臺(tái)、公會(huì)、主播及短視頻MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

盛典上，更有于月仙等陽(yáng)光主播代表共同發(fā)起倡議，倡導(dǎo)廣大網(wǎng)絡(luò)主播身體力行，共同維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，貢獻(xiàn)青春力量。

SNH48、SING女團(tuán)、吳岱林、小阿七、等什么君、陳逗逗等多位明星、主播達(dá)人在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了精彩的表演，當(dāng)聚光燈向舞臺(tái)中央?yún)R聚，全場(chǎng)的氣氛被迅速推向高潮，現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠。

當(dāng)晚，主播達(dá)人不僅獻(xiàn)上精彩演出，同時(shí)更有多個(gè)全網(wǎng)最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)布，以鼓勵(lì)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立行業(yè)正向榜樣，見(jiàn)證行業(yè)年度風(fēng)云人物的風(fēng)采。

今日網(wǎng)紅在2020年12月啟動(dòng)了“中國(guó)直播與短視頻風(fēng)云榜”投票活動(dòng)，由行業(yè)資深專(zhuān)家，結(jié)合大眾投票，圍繞正能量、影響力、成長(zhǎng)性、商業(yè)化、綜合價(jià)值等多個(gè)維度考量，跨平臺(tái)評(píng)出全網(wǎng)年度直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、主播、短視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

其中，思凱文化傳媒、華星兄弟、中娛傳媒、姿瓣文化、娛加娛樂(lè)、愿景娛樂(lè)、琴島傳媒、奇領(lǐng)、話社文化、煎餅娛樂(lè)十家公會(huì)獲得“年度十大直播經(jīng)紀(jì)公司”稱(chēng)號(hào)。

起時(shí)文化傳媒、愿景娛樂(lè)、無(wú)憂傳媒、遙望網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)淘互娛五家機(jī)構(gòu)拿下“年度電商機(jī)構(gòu)”稱(chēng)號(hào)。

湖南影娛文化、琴島傳媒、愿景娛樂(lè)、華星璀璨、OST傳媒、星視界、熱度傳媒、無(wú)憂傳媒、創(chuàng)壹視頻、二咖傳媒獲得“年度十大短視頻MCN機(jī)構(gòu)”稱(chēng)號(hào)。

中娛傳媒創(chuàng)始人萬(wàn)文宇、思凱文化董事長(zhǎng)吳永榮、無(wú)憂傳媒CEO雷彬藝獲得“年度最具影響力人物”獎(jiǎng)項(xiàng)。

徐若汐、蘇小酥、囧囧丸、崔淼、國(guó)民大舅哥、絕世的陳逗逗、劉思瑤nice、甘寶、楊大爺、莊莊十位主播獲得“年度十大娛樂(lè)主播”稱(chēng)號(hào)。

羅嘉、瓦西里獲得“年度電商主播”稱(chēng)號(hào)。

軒墨寶寶、吳岱林、飯思思、慧慧周、溫精靈、雪姨Sherry、wuli哥哥、咬米等獲得“年度十大短視頻達(dá)人”稱(chēng)號(hào)。

此外，還有“年度新銳機(jī)構(gòu)”“年度游戲MCN機(jī)構(gòu)”“年度最佳直播基地”“年度最佳數(shù)據(jù)服務(wù)商”等，共計(jì)14個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)在現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)。

至此，2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年度峰會(huì)暨風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)典禮落下帷幕。當(dāng)喧囂散去，屬于直播、直播電商和短視頻的篇章仍在繼續(xù)。

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