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剛剛過去的520，丙晟攜手萬(wàn)達(dá)商管開展“直播寵粉節(jié)”，不僅吸引了王思聰公開站臺(tái)，更再一次取得出眾的成果。
在白天，剛開播不到一小時(shí)，五個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的視頻號(hào)直播間都過萬(wàn)人觀看，而到了晚上，人數(shù)就更加倍增，累計(jì)41.1萬(wàn)人觀看，收獲114.6萬(wàn)個(gè)贊，一度“霸屏”視頻號(hào)直播推薦界面，更是占據(jù)購(gòu)物直播前五。
同時(shí)，這場(chǎng)直播也為線下萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)帶來了顯著的銷量提升，參與活動(dòng)5家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)累計(jì)客流超130萬(wàn)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售1.5億元。
這次“直播寵粉節(jié)”不僅線上開花，線下的五家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)場(chǎng)內(nèi)同樣可謂是熱鬧非凡，由此也可以看出線下經(jīng)濟(jì)目前正在復(fù)蘇，并且以其極強(qiáng)的體驗(yàn)感反而開始逐漸超越線上活動(dòng)的影響。
值得一提的是，這次活動(dòng)還得到了王思聰王校長(zhǎng)的關(guān)注，并轉(zhuǎn)發(fā)微博支持，而他的參與，可以看做是一個(gè)萬(wàn)達(dá)生態(tài)開始線上線下融合的關(guān)鍵標(biāo)志。
畢竟，王校長(zhǎng)之前的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大多和科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，包括在直播領(lǐng)域。這次，讓直播和萬(wàn)達(dá)進(jìn)行融合，我想可能是未來一個(gè)非常重要的發(fā)展方向。
這次活動(dòng)的背后技術(shù)支持，也是最大的功臣之一，是萬(wàn)達(dá)、騰訊、高燈三方合資成立的丙晟科技。這家公司可以說是萬(wàn)達(dá)的一個(gè)重要科技布局，專注于萬(wàn)達(dá)商業(yè)中心線下場(chǎng)景的全面數(shù)字化升級(jí)。而這次520活動(dòng)就是一次重要的數(shù)字化戰(zhàn)役。
其實(shí)，在3月20日的時(shí)候，丙晟科技就攜手廈門湖里萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開展了“超級(jí)寵粉節(jié)”活動(dòng)，當(dāng)時(shí)獲得了非常好的人氣效果，活動(dòng)當(dāng)天的客流超過了20萬(wàn)，還積累了4.5萬(wàn)會(huì)員。
不過相比于這一次的個(gè)例來看，五家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)合力，均取得了超出預(yù)期的成果，這也足以看出，這套線上線下融合的營(yíng)銷模式已經(jīng)漸入佳境，正在開始發(fā)揮著越來越大的作用。
仔細(xì)盤點(diǎn)這次活動(dòng)的整體運(yùn)營(yíng)，結(jié)合騰訊系、微信視頻號(hào)、微信小程序、微信支付等數(shù)字化手段，并將這些手段有機(jī)組合形成整體運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，讓整個(gè)活動(dòng)順暢而有序，大幅提升消費(fèi)者參與直播消費(fèi)的體驗(yàn)，也算是又一次的重大突破，為丙晟科技“商圈數(shù)字化”再添濃墨重彩的一筆。
其實(shí)，早在2019年，丙晟科技就在圍繞微信支付“智慧商圈”打造解決方案，去幫助傳統(tǒng)商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。
而隨著營(yíng)銷工具的不斷發(fā)展，丙晟科技開始綜合運(yùn)用小程序、朋友圈廣告、商圈營(yíng)銷、智慧停車、智慧收銀支付等多種發(fā)券渠道，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的有效觸達(dá)和核銷。而現(xiàn)在視頻號(hào)直播開始火爆，這套系統(tǒng)結(jié)合到其中，一下子就形成了一個(gè)高效的線下企業(yè)視頻直播帶的系統(tǒng)平臺(tái)。
之前，在疫情期間丙晟科技就幫助萬(wàn)達(dá)完成了4億消費(fèi)券的發(fā)放，同時(shí)用戶通過小程序買單能自動(dòng)核銷消費(fèi)券，自動(dòng)完成商戶資金結(jié)算，高效的完成了消費(fèi)券發(fā)放的計(jì)劃。
對(duì)于線下實(shí)體的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，起到了非常重要的作用。而這次520活動(dòng)的大獲成功，則讓線下商圈真正找到了一條直播帶貨的復(fù)興之路，相信很快也會(huì)成為行業(yè)的標(biāo)配。
而一次成功的活動(dòng)背后，更讓人關(guān)注的是，在數(shù)字消費(fèi)和線下商業(yè)融合的當(dāng)下，怎樣才能敏銳的洞察到消費(fèi)趨勢(shì)出現(xiàn)的新變化、新需求，進(jìn)而通過數(shù)字化的新工具和新思維，打通新營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)的難點(diǎn)呢？這次活動(dòng)是一個(gè)很好的示范。
將來，丙晟科技和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)還會(huì)推出哪些新的模式呢？非常讓人期待。
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