域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

如何構(gòu)建一個(gè)“大閱文”，以程武為首的閱文新管理團(tuán)隊(duì)，從接棒之日起，就從戰(zhàn)略思考、版權(quán)業(yè)務(wù)、作家生態(tài)及組織變化等多方面，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)一整年的調(diào)整升級(jí)。

作者 | 楊銘

編輯 | cindy

寫出爆款種田古言網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《我全家都是穿來(lái)的》的女頻作家“YTT桃桃”，收獲了一份讓她特別感動(dòng)的祝福——6月3日趕赴上海參加閱文年度IP盛典上，她作為年度女頻人氣十強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)收到了一位讀者的手寫祝?？?。

對(duì)“桃桃”的讀者而言，如今一大愿望是：所寫書籍能否改編成電視劇，甚至是漫畫、游戲等更多形式。

很大程度上，文學(xué)作品能否進(jìn)行影視、游戲、漫畫、有聲、周邊等改編，并有機(jī)協(xié)同，不僅是提高創(chuàng)作者曝光度，也是多元化和長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)、讓IP長(zhǎng)盛不衰和謀求商業(yè)價(jià)值更大化的關(guān)鍵。這一點(diǎn)，已從《盜墓筆記》、《斗羅大陸》、《贅婿》、《慶余年》等等身上，得到了最好證明。

網(wǎng)文數(shù)以千萬(wàn)計(jì)，是否應(yīng)該盲目改編IP，又如何打造最有價(jià)值的IP生態(tài)鏈？以及，如何給作家?guī)?lái)更長(zhǎng)期的收入？

這個(gè)責(zé)任，落在了網(wǎng)文頭部企業(yè)身上。對(duì)2020年經(jīng)歷了從內(nèi)到外多重挑戰(zhàn)的閱文集團(tuán)而言，上述追問(wèn)不僅考驗(yàn)其對(duì)IP的選擇和價(jià)值判斷，還關(guān)乎能否順利升級(jí)自身角色，尋找行業(yè)深度合作伙伴，推動(dòng)網(wǎng)文行業(yè)變革等未來(lái)發(fā)展重要指向。

6月3日的上海中心，新管理層履新一周年之際，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，給出了上述外界關(guān)心問(wèn)題的答案：“大閱文”。

作為閱文全新升級(jí)戰(zhàn)略，程武表示，“大閱文”將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣。

“對(duì)‘大閱文’來(lái)說(shuō)，未來(lái)應(yīng)不再盲目、線性地進(jìn)行IP改編，而關(guān)注如何把人才、資源、不同內(nèi)容業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)IP 生態(tài)鏈進(jìn)入實(shí)踐環(huán)節(jié)。”程武說(shuō)。

伴隨“大閱文”升級(jí)戰(zhàn)略提出的，是向外界闡述的全新愿景和使命：“為創(chuàng)作者打造最有價(jià)值的IP生態(tài)鏈，成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”；以及“讓好故事生生不息”。這個(gè)好故事，可以來(lái)自文學(xué)、來(lái)自動(dòng)漫，也可以來(lái)自于原創(chuàng)影視作品。

在這個(gè)全新使命和愿景中，IP創(chuàng)作和開發(fā)思路將發(fā)生變化，閱文不但將把包括作家、漫畫家、編劇、導(dǎo)演等 IP 全產(chǎn)業(yè)鏈上的所有創(chuàng)作者集納其中，而且串聯(lián)起有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、周邊等IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)上下游——某種程度上，和以前純粹的在線閱讀公司相比，這不啻于再造一個(gè)全新的閱文。

如同神話故事中羅慕路斯和勒穆斯“羅馬不是一天建成”，一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略變革、組織文化的升級(jí)，也并非一蹴而就。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，尤其如此。

事實(shí)上，如何構(gòu)建一個(gè)“大閱文”，以程武為首的閱文新管理團(tuán)隊(duì)，至少?gòu)慕影糁掌?，就從?zhàn)略思考、版權(quán)業(yè)務(wù)、作家生態(tài)及組織變化等多方面，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)一整年的調(diào)整升級(jí)。

01

邊戰(zhàn)斗，邊思考戰(zhàn)略升級(jí)

“閱文為下一個(gè)十年做好了準(zhǔn)備嗎？”“騰訊接管閱文，新作者入行還有未來(lái)嗎？”

2020年4月底，以吳文輝為首的前任管理團(tuán)隊(duì)宣布從閱文榮譽(yù)退休，剛剛?cè)胫鞯某涛涞乳單男鹿芾韺樱瑥耐獾絻?nèi)，“挑戰(zhàn)重重”。

對(duì)外，是閱文集團(tuán)與網(wǎng)文作家的合同條款，突然在網(wǎng)上引發(fā)巨大爭(zhēng)議。雖然這屬于歷史遺留問(wèn)題，但一系列疊加事實(shí)偏差和誤解，新管理層作為“背鍋俠”被推向風(fēng)口浪尖。甚至，謠言四起。

對(duì)內(nèi)，如同程武后來(lái)在內(nèi)部信中所說(shuō)，閱文內(nèi)部存在“沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題和組織上的頑疾”，導(dǎo)致部門之間缺乏合作協(xié)同的全局意識(shí)，“在關(guān)鍵布局上行動(dòng)遲緩、在核心業(yè)務(wù)上效率低下”。

這一切根源，直指網(wǎng)文行業(yè)發(fā)展近20年后遺留下來(lái)的諸多積弊，作為網(wǎng)文頭部企業(yè)、擁有龐大作家群體、最豐富IP資源的閱文，也到了亟須升級(jí)、變革關(guān)鍵時(shí)刻。

《贅婿》成為2021年開年爆款

作為泛娛樂(lè)、新文創(chuàng)戰(zhàn)略提出者，程武執(zhí)掌業(yè)務(wù)橫跨文學(xué)、動(dòng)漫、影視等多個(gè)部門，對(duì)內(nèi)容行業(yè)造詣和理解之深厚，在騰訊內(nèi)部，無(wú)人出其右。因此對(duì)閱文的新挑戰(zhàn)、新任務(wù)，入主之前應(yīng)該就有過(guò)深入的思考：

雖然過(guò)去閱文在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)取得了很好的成績(jī)，但更多扮演的是一個(gè)好故事好IP售賣者，自身動(dòng)漫、影視等轉(zhuǎn)化能力不強(qiáng)；此后，收購(gòu)新麗希望加強(qiáng)影視化制作能力。但是，因?yàn)槿诤喜焕硐耄呶茨軐?shí)現(xiàn)良好的化學(xué)反應(yīng)。除此之外，免費(fèi)閱讀幾乎沒(méi)有抓?。缓驼麄€(gè)騰訊、產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)協(xié)同、聯(lián)動(dòng)也不算好……這一切挑戰(zhàn)，都要求閱文在新的階段以更大的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，走上新臺(tái)階，打開新局面。

同時(shí)，程武也深信“不破不立”。雖然困難重重，但也同樣是閱文的新機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成文化產(chǎn)業(yè)IP源頭，甚至是中國(guó)文化出海的獨(dú)特“名片”。在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事，將是閱文不斷前進(jìn)的動(dòng)力。

原本，按照程武入主之前想法，他將在接棒之后花上3個(gè)月時(shí)間，外部好好跟作家喝喝茶，聊聊他們的想法和期待。內(nèi)部再跟員工聊一聊，聽(tīng)聽(tīng)大家心聲，像大部分企業(yè)一樣，“循序漸進(jìn)”推進(jìn)閱文的變革升級(jí)。

但突如其來(lái)的“歷史合同風(fēng)波”，打亂了程武的計(jì)劃，讓他沒(méi)有時(shí)間，比較充分地去了解業(yè)務(wù)，去規(guī)劃閱文戰(zhàn)略、推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

面對(duì)危機(jī)，新管理團(tuán)隊(duì)需要第一時(shí)間去表明閱文初心，重新梳理網(wǎng)文平臺(tái)與作者之間的關(guān)系。

這就如同一只剛組建的團(tuán)隊(duì)馬上進(jìn)入戰(zhàn)斗狀態(tài)：一邊是齊心協(xié)力應(yīng)對(duì)危機(jī)，解決問(wèn)題；一邊是在作戰(zhàn)中通過(guò)內(nèi)部多次溝通、戰(zhàn)略研討會(huì)，去梳理業(yè)務(wù)，去思考未來(lái)戰(zhàn)略升級(jí)。

2020年6月3日，閱文集團(tuán)推出“單本可選新合同”。這是外界第一次清晰看到新管理層的變革決心。新合同出爐后，平臺(tái)內(nèi)外的眾多作家，發(fā)聲表示支持和維護(hù)新版合同，合同風(fēng)波逐漸停息。

同時(shí)，閱文未來(lái)戰(zhàn)略如何升級(jí)，也在不斷的戰(zhàn)略研討會(huì)、溝通中，逐漸在新管理團(tuán)隊(duì)腦海中明確、堅(jiān)定下來(lái)。

根據(jù)“極點(diǎn)商業(yè)”了解，大約是在2020年7月時(shí)，新管理團(tuán)隊(duì)就在內(nèi)部，提出了整個(gè)閱文未來(lái)戰(zhàn)略要向“大閱文”升級(jí)。并且，這個(gè)戰(zhàn)略思考很快成為內(nèi)部共識(shí)。

在程武看來(lái)，過(guò)去的閱文，是以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，以付費(fèi)閱讀為商業(yè)模式，不斷誕生優(yōu)秀IP——這是起點(diǎn)誕生，到閱文集團(tuán)成立，20年積累后擁有國(guó)內(nèi)最大最豐富IP資源、作家資源的關(guān)鍵。

而大閱文，則是以IP構(gòu)建為核心，在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)基礎(chǔ)上，不斷去內(nèi)建以及聯(lián)動(dòng)，探索出一條包含有聲、動(dòng)漫、影視、游戲等在內(nèi)的工業(yè)化、專業(yè)化IP生態(tài)聯(lián)動(dòng)模式。合作共贏、人才為先，尤為關(guān)鍵。

2019年，程武多年前曾深夜追更的小說(shuō)《慶余年》，經(jīng)新麗傳媒影視改編大獲成功，被當(dāng)成構(gòu)建IP全產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈路，打通上下游市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容價(jià)值升級(jí)的經(jīng)典案例。

對(duì)程武接手時(shí)的閱文而言，還遠(yuǎn)未形成成熟的工業(yè)化體系，它需要源源不斷地《慶余年》，去證明新管理團(tuán)隊(duì)思考中的“大閱文”戰(zhàn)略的正確性，構(gòu)建一條屬于中國(guó)特色的，足以與迪士尼、日本動(dòng)畫IP媲美的工業(yè)化、專業(yè)化IP生態(tài)模式。

02

升級(jí)再造，全方位大調(diào)整這一年

網(wǎng)文平臺(tái)轉(zhuǎn)向IP平臺(tái)的拐點(diǎn)已至。其前提，是要求閱文搭建起一個(gè)更廣闊的內(nèi)容生態(tài)。

行業(yè)第一個(gè)“單本可選新合同”，可視為閱文升級(jí)再造的序幕。此后1年間，新管理層開始從上到下，從內(nèi)到外，進(jìn)行了一系列針對(duì)組織戰(zhàn)略、版權(quán)業(yè)務(wù)、作家生態(tài)等全方位的大調(diào)整和變革。

如今回頭再看，這些為升級(jí)“大閱文”而進(jìn)行的探索準(zhǔn)備，其調(diào)整之密集、動(dòng)作之快速、變革之深入，堪稱業(yè)內(nèi)少見(jiàn)。

重構(gòu)作家生態(tài)，被新管理團(tuán)隊(duì)當(dāng)成頭等大事。

新合同之外，閱文針對(duì)網(wǎng)文業(yè)務(wù)密集發(fā)布了一系列新政策與舉措：8月，改革編輯制度，作者可自由選擇編輯；9月下旬，發(fā)布“職業(yè)作家星計(jì)劃”，對(duì)作家福利體系進(jìn)行整體升級(jí)，穩(wěn)定人心；11月，閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂成立，發(fā)布“青年作家扶持計(jì)劃”，試圖讓作家生態(tài)建設(shè)和IP運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步完善。

新管理團(tuán)隊(duì)對(duì)作家生態(tài)如此重視，不難理解：平臺(tái)與網(wǎng)文作者本是魚與水共生關(guān)系，無(wú)論是漫威的“天才式編劇”，還是好萊塢的“金牌制作人”，或者仍處在初級(jí)階段的國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，創(chuàng)新核心永遠(yuǎn)是人才。

程武同樣不止一次在演講中強(qiáng)調(diào)人才重要性：“我們跟好萊塢最大差距不在資源和市場(chǎng)，而在好萊塢有很多專業(yè)人才的支撐。”

在程武看來(lái)，中國(guó)IP生態(tài)的成熟，需新生力量源源不斷注入。為此，閱文將目光放在了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)作者的培養(yǎng)上，以此構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)業(yè)儲(chǔ)備軍，為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造有機(jī)的活水之源。

工業(yè)化視野與思路下的IP生態(tài)聯(lián)動(dòng)升級(jí)，則是深度布局影視業(yè)務(wù)、強(qiáng)化數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

2020年5月，應(yīng)對(duì)合同風(fēng)波的同時(shí)，程武開始牽頭梳理閱文與騰訊影業(yè)、新麗傳媒等生態(tài)伙伴間的溝通合作機(jī)制。“閱文動(dòng)漫－騰訊動(dòng)漫聯(lián)合委員會(huì)”“閱文影視－新麗傳媒－騰訊影業(yè)影視聯(lián)合委員會(huì)”先后形成，此前“部門墻”與短視行為被打破，決策機(jī)制上得以進(jìn)行統(tǒng)一的深度合作。

重頭戲來(lái)自“三駕馬車”。10月19日，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視召開聯(lián)合發(fā)布會(huì)，“三駕馬車”也正式對(duì)外亮相。

彼時(shí)，程武如此闡釋整合目的：希望“三駕馬車”可以形成一個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，深入、系統(tǒng)地提高IP影視化效率，全力推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)耦合。

程武發(fā)布三駕馬車

2020年12月底，騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫又共同啟動(dòng)300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃，漫改名單包括《大奉打更人》、《大周仙吏》等，仍是希望網(wǎng)文IP價(jià)值進(jìn)一步被挖掘，內(nèi)容生態(tài)良性循環(huán)。

組織結(jié)構(gòu)變革，也在內(nèi)部同時(shí)發(fā)生。

為更加順暢與IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)，在版權(quán)運(yùn)營(yíng)、在線業(yè)務(wù)、投資、法務(wù)和財(cái)務(wù)等領(lǐng)域，閱文引入了新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并加強(qiáng)和騰訊、新麗的相關(guān)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。

在內(nèi)部，閱文還升級(jí)了用人標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)部愿景，通過(guò)不斷的溝通，提升組織效率。而為了支撐新的決策機(jī)制，閱文建立了一個(gè)以IP為核心的業(yè)務(wù)中臺(tái)，擁有作家服務(wù)、IP篩選規(guī)劃、IP生態(tài)聯(lián)動(dòng)三大職能板塊，不僅使閱文授權(quán)管理更加規(guī)范，也為未來(lái)工業(yè)化的IP開發(fā)體系打下了基礎(chǔ)。

“上層決策機(jī)制變得更加注重長(zhǎng)期戰(zhàn)略導(dǎo)向，而非短期業(yè)務(wù)。我們從未像今天一樣重視IP整體生命周期價(jià)值。”程武希望，過(guò)去每個(gè)IP授權(quán)協(xié)議隨著一串銷售數(shù)字結(jié)束現(xiàn)象，變?yōu)槿缃衩總€(gè)IP授權(quán)協(xié)議都是一個(gè)IP長(zhǎng)期價(jià)值產(chǎn)生的開始。

03

探索成敗有答案，飛輪效應(yīng)顯現(xiàn)

不過(guò)，對(duì)外界而言，閱文上述一系列調(diào)整，仍需要通過(guò)數(shù)據(jù)和結(jié)果，去向外界證明，其探索的全新生態(tài)、體系的成敗答案。

到2020年底，“騰訊接手后，新入行作者還有沒(méi)有未來(lái)”這個(gè)知乎熱門問(wèn)題，有了肯定答案：2020年底，平臺(tái)全年新增字?jǐn)?shù)460億，《萬(wàn)族之劫》《大奉打更人》等創(chuàng)造新的記錄；有90萬(wàn)名作家新加入閱文平臺(tái)，近八成是95后。其中，在線閱讀一半以上收入是由90后創(chuàng)造。

上述數(shù)據(jù)，回答了兩方面的問(wèn)題：一是閱文獲得了大量活力之源，也就是年輕創(chuàng)作者源源不斷地涌現(xiàn)；二是從商業(yè)價(jià)值來(lái)看，“Z時(shí)代”這個(gè)潛力群體，正加速為網(wǎng)文生態(tài)賦能。

當(dāng)一個(gè)全新的網(wǎng)文生態(tài)體系拉開帷幕之后，一些此前離開閱文的大神作家，如天下霸唱、徐公子勝治、酒徒等也選擇回歸。

徐公子勝治認(rèn)為，他回歸主要原因，是因?yàn)榫W(wǎng)文行業(yè)歷史問(wèn)題有了轉(zhuǎn)向，一些不公平、不合理的條款被刪除了，也給了作者更多的選擇權(quán)，平臺(tái)也有意識(shí)地建立了更良好的合作關(guān)系。

作品的商業(yè)價(jià)值，也得到了多元化升級(jí)。2020年下半年，不僅更多新入行作者收到了版權(quán)費(fèi)，中腰部作者的IP改編率也有了明顯提升，頭部作者IP改編時(shí)作者話語(yǔ)權(quán)也更大。

“我們可以深層次參與到改編中，這種情況以往相當(dāng)少見(jiàn)。”在白金作家“會(huì)說(shuō)話的肘子”看來(lái)，這得益于新管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)來(lái)后，把騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)鏈深度盤活，導(dǎo)致IP版權(quán)類收入增長(zhǎng)明顯。

作家權(quán)益、收入增加，激活了生產(chǎn)力，也就有了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出，并反哺閱文付費(fèi)用戶的可持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年下半年閱文每月付費(fèi)用戶數(shù)1020萬(wàn)，每名付費(fèi)用戶平均每月收入同比增加37.2%至34.7元。

在線閱讀領(lǐng)域的領(lǐng)先，拉動(dòng)了免費(fèi)和新媒體業(yè)務(wù)大踏步邁進(jìn)。一個(gè)數(shù)據(jù)是，2020年網(wǎng)文市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，昆侖中文網(wǎng)用不到半年時(shí)間積累了近20萬(wàn)內(nèi)容，去年12月，免費(fèi)內(nèi)容平均DAU到了1000萬(wàn)，迎來(lái)階段性的突破。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，免費(fèi)與付費(fèi)業(yè)務(wù)的良性循環(huán)發(fā)展，不僅得益于閱文的內(nèi)容升級(jí)，也得益于平臺(tái)生態(tài)上的發(fā)力。

一個(gè)明顯跡象是，新管理層接手閱文后，閱文更好的調(diào)動(dòng)了騰訊生態(tài)鏈資源，在免費(fèi)閱讀、游戲開發(fā)、聽(tīng)書、分銷、IP短劇等多個(gè)領(lǐng)域，內(nèi)部與QQ瀏覽器、移動(dòng)QQ等騰訊渠道緊密合作，產(chǎn)生了超越以往的合力。在外部，加大了和小米、百度、掌閱等的合作，以此解決行業(yè)各領(lǐng)域互相割裂問(wèn)題。

對(duì)外界而言，最希望得到答案的是，伴隨新管理團(tuán)隊(duì)在各項(xiàng)業(yè)務(wù)的整合推進(jìn)，“三駕馬車”的聯(lián)動(dòng)能否真正產(chǎn)生耦合——這是“大閱文”戰(zhàn)略是否成立的關(guān)鍵。

2021年初，作為“三駕馬車”正式成立后第一份成績(jī)單，《贅婿》成為現(xiàn)象級(jí)爆款，從騰訊影業(yè)評(píng)估IP開發(fā)立項(xiàng)，到閱文提供IP版權(quán)并輸出內(nèi)容理解力，再到新麗組建編劇團(tuán)隊(duì)改編創(chuàng)作、集合制片團(tuán)隊(duì)拍攝，三者用各自的專業(yè)化能力，讓資源得到了最大化協(xié)同利用。最終，《贅婿》從項(xiàng)目開機(jī)到上線，只花了8個(gè)月，而行業(yè)一般耗時(shí)是一到兩年。

《贅婿》之外，《流金歲月》、《斗羅大陸》、《錦心似玉》持續(xù)霸榜，《你好，李煥英》成為中國(guó)電影歷史上票房榜第二——它們都與“三駕馬車”有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，也是IP內(nèi)容的批量化、長(zhǎng)生命運(yùn)營(yíng)，變得可預(yù)測(cè)和可持續(xù)的再次證明。

飛輪效應(yīng)也開始凸顯。2020年，閱文共對(duì)外授權(quán)約200個(gè)IP改編權(quán)，僅下半年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到27.3億元，如果從閱文2020年下半年52.7億元收入來(lái)看，IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占比超過(guò)一半。

閱文收入結(jié)構(gòu)的改變，某種程度上反映的是，閱文自身定位正在轉(zhuǎn)變，從一個(gè)在線閱讀平臺(tái)，轉(zhuǎn)為以IP為核心的內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)策略，最大化IP生命周期價(jià)值的“大閱文”。

04

不盲目改編，“大閱文”鋪就未來(lái)十年路？

觀察人士認(rèn)為，從過(guò)去一年探索來(lái)看，閱文新管理團(tuán)隊(duì)在壓力、重重挑戰(zhàn)下對(duì)內(nèi)容、生態(tài)、平臺(tái)、組織的革故鼎新，“大閱文”卓有成效。

不過(guò)，和9年前“泛娛樂(lè)”概念剛剛提出，行業(yè)一窩蜂涌入盲目高喊IP改編相比，如今雖然仍是以IP為抓手，但生態(tài)鏈打造的具體核心，早已徹底不同。

而從“為創(chuàng)作者打造最有價(jià)值的IP生態(tài)鏈”這一愿景來(lái)看，“大閱文”十年后最終想要成為的企業(yè)是，在“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，與全行業(yè)合作伙伴構(gòu)建一條日漸成熟的工業(yè)化、專業(yè)化IP打造體系，以此解決國(guó)內(nèi)IP開發(fā)缺乏長(zhǎng)線規(guī)劃、長(zhǎng)期生命力缺乏難題。同樣，這也是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者最大的賦能。

“大閱文”計(jì)劃從IP產(chǎn)業(yè)鏈培育入手來(lái)解決上述問(wèn)題。首先，需加大對(duì)IP產(chǎn)業(yè)鏈人才的挖掘、培育，以便“讓好故事生生不息”。根據(jù)程武的說(shuō)法，這些創(chuàng)作者不僅包括作家，還包括漫畫家、導(dǎo)演、編劇等內(nèi)容作者。

其次，針對(duì)很多IP沒(méi)有長(zhǎng)線規(guī)劃，IP價(jià)值被白白消耗問(wèn)題，“大閱文”的解決辦法是，強(qiáng)化IP運(yùn)營(yíng)能力，加強(qiáng)中臺(tái)建設(shè)、聯(lián)合決策，實(shí)行IP“先規(guī)劃、在開發(fā)”。

視覺(jué)化能力，將成為“大閱文”的突破口。視覺(jué)內(nèi)容是理解門檻最低、傳播范圍最廣、衍生能力最強(qiáng)的內(nèi)容載體，是內(nèi)容破圈的天然放大器。網(wǎng)文IP需要?jiǎng)勇?、影視等改編放大影響力，也需要建立視覺(jué)基礎(chǔ)，并開展IP商品化和線下消費(fèi)的布局，探索IP價(jià)值釋放的新“藍(lán)海”。

如果和過(guò)去一年的探索相比，相同的是對(duì)人才、生態(tài)聯(lián)動(dòng)的重視。不同之處是，更強(qiáng)調(diào)IP的長(zhǎng)線規(guī)劃——程武對(duì)此明確表示，“大閱文”未來(lái)不再盲目，或隨意進(jìn)行IP改編，而是把人才、資源、不同內(nèi)容業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)IP生態(tài)鏈進(jìn)入實(shí)踐環(huán)節(jié)。

“大閱文”將此分為三級(jí)推動(dòng)力，第一部分是有聲和出版，以較輕量方式為IP鞏固、拓展粉絲，第二級(jí)是動(dòng)漫、影視和游戲，為IP提供視覺(jué)基礎(chǔ)，兼具“放大器”效應(yīng)，IP商品化和線下消費(fèi)是第三級(jí)推動(dòng)力。在此之前，閱文也將為IP制定最適合的長(zhǎng)線規(guī)劃。

程武相信，隨著時(shí)間的推演，將不斷會(huì)有新的優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)生，形成IP生態(tài)循環(huán)。

如今，“大閱文”未來(lái)道路已經(jīng)鋪就。十年后的閱文集團(tuán)，能成為程武心中的那個(gè)企業(yè)嗎？

沒(méi)人能否認(rèn)，這個(gè)愿景的宏大，和給中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值所在。不過(guò)，文化產(chǎn)業(yè)成功從來(lái)不是一蹴而就——哪怕是培育出漫威英雄、米老鼠、精靈寶可夢(mèng)等眾多知名IP的美日文化產(chǎn)業(yè)，也經(jīng)歷了漫長(zhǎng)歲月的沉淀。

站在全新起點(diǎn)，程武同樣認(rèn)為：“文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)新，但創(chuàng)新最大挑戰(zhàn)是要不斷試錯(cuò)，要承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。”

的確如此，無(wú)論內(nèi)外，對(duì)“大閱文”仍需要耐心。程武顯然也意識(shí)到了這一點(diǎn)，他在提及“新文創(chuàng)”時(shí)，就多次表明培育IP的耐心，甚至在去年“三駕馬車”發(fā)布會(huì)上，引用了晚唐詩(shī)歌《唐摭言》中的詩(shī)句：“玉經(jīng)磨琢多成器，劍拔沉埋便倚天”。

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