2016年我國全面放開“二孩”，掀起國民“二孩”生育熱潮。2021年六一前夕，“三孩”政策正式落地，迅速登上熱搜榜首并引發(fā)全國性大討論。
不久前發(fā)布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國0-14歲人口為2.5338億人，占17.95%，與2010年相比已經(jīng)上升1.35個百分點，“三孩”政策實施后將使該數(shù)字得到進一步提升。
由此可見，未來與親子游相關(guān)的旅游住宿行業(yè)將迎利好，出現(xiàn)新的市場增量空間，在“三孩”具體政策引導(dǎo)下，整個行業(yè)格局面臨改變，尤其民宿行業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)發(fā)展新機遇。
酒店住宿現(xiàn)短板，民宿或迎新機遇
過去5年，“二孩”時代的到來已經(jīng)促使旅游住宿行業(yè)發(fā)生巨大變化。
首先，旅游方式發(fā)生改變，跟團游減少，家庭自駕游增多。
其次，出游成員有所增加，從以往“1對父母帶1個娃”出游變?yōu)?ldquo;1對父母+1或2個娃+1對老人”。
再加上我國居民生活水平與收入水平的不斷提升，對旅游住宿質(zhì)量也提出更高要求。
就目前看來，親子旅游住宿需求與行業(yè)供給側(cè)之間矛盾較為突出。
大部分酒店住宿無論從房型配置還是從面積大小，專門服務(wù)于4人以上家庭出游產(chǎn)品數(shù)量較少，房間布置裝修、主題元素也都較為單一。傳統(tǒng)酒店在住宿服務(wù)拓展上囿于一隅，無法瞄準(zhǔn)用戶新需求痛點。
這種供需困局，為民宿行業(yè)創(chuàng)造新機遇。就全家出游而言，民宿居住空間優(yōu)勢明顯，親子元素更為豐富，功能性場景更為全面。
近年來，國內(nèi)頭部民宿預(yù)訂平臺如途家、木鳥、愛彼迎迅速發(fā)展，加速推動民宿集群化、品牌化進程，整體行業(yè)服務(wù)質(zhì)量也得到顯著提升，未來民宿行業(yè)將迎新機遇。
三孩家庭新選擇，租住民宿亮點多
從生育年齡層面分析，未來“三孩”政策主要惠及群體，多為“85后”、“90”后父母。通過木鳥民宿平臺以往假期入住數(shù)據(jù)報告可知，“80后”、“90后”為親子游市場主力消費群體，外出游玩間夜價格持續(xù)走高，說明該群體具備較高消費層次與消費能力。
與住酒店相比，租住民宿將成為4人以上“三孩家庭”出游的更好選擇。
第一，民宿2或3居室房型較多，花同樣錢，住宿面積卻更為寬敞;第二，租住民宿洗衣做飯等家居服務(wù)配置更為便利完善;第三，民宿裝修更有趣也更多變，可以滿足不同家庭成員的需求。
另外越來越多民宿房東在優(yōu)化住宿服務(wù)，包括提供接站、送站、導(dǎo)游指南等免費增值服務(wù)，甚至不少游客在與房東的交往中收獲友情，極大提升用戶居住游玩體驗。
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，康養(yǎng)民宿有潛力
“三孩”政策落地后，國家衛(wèi)生健康委有關(guān)負責(zé)人答記者問時談到，老齡化是今后較長一段時期我國的基本國情。因此，下一階段民宿行業(yè)的增量空間除家庭親子游市場外，還包括不斷擴張的中老年康養(yǎng)市場。
未來“新中老年群體”將以“70后”為主。無論素質(zhì)水平、知識能力還是消費觀念與之前的“50后”、“60后”群體都存在較大區(qū)別。“70后”群體對生活居住品質(zhì)更加看重，因此民宿行業(yè)的另一個關(guān)鍵增長點應(yīng)集中于中老年康養(yǎng)群體供給側(cè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升。
就目前來看，民宿行業(yè)在康養(yǎng)領(lǐng)域包含三點優(yōu)勢。
第一，鄉(xiāng)村振興的相關(guān)政策扶植，可加快資源開發(fā)與當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為康養(yǎng)民宿創(chuàng)建提供便利。
第二，未來中老年人需求呈現(xiàn)“非標(biāo)化”，康養(yǎng)民宿可提供生活化住宿體驗。
第三，康養(yǎng)民宿市場不斷有成熟玩家加入，將加快推動康養(yǎng)民宿發(fā)展，未來甚至可能出現(xiàn)“為一宿去一地”的旅游新方式。
總而言之，“三孩”政策的出臺，將打破現(xiàn)有旅游住宿格局，無論是中老年康養(yǎng)游還是家庭親子游，民宿行業(yè)同時具備兩端優(yōu)勢。就此木鳥民宿創(chuàng)始人黃越發(fā)表看法，他認為國外家庭一般孩子較多，4人以上家庭自駕出游比較常見，住民宿已成為一種消費習(xí)慣。而隨著國內(nèi)“三孩”政策的落地，未來這種民宿消費趨勢也將在國內(nèi)顯現(xiàn)，產(chǎn)生的市場新增量也將推動國內(nèi)民宿行業(yè)向著高質(zhì)量、精細化發(fā)展方向邁進。
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