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搜狐財報:瘦身前行

 2021-08-12 13:50  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

作為門戶網(wǎng)站最早的玩家,搜狐自出生起便站在舞臺的中央,手握游戲、搜索、媒體、視頻等諸多好牌的搜狐也被寄予了厚望。然而時過境遷,現(xiàn)如今的搜狐卻遠不如當(dāng)時并列的網(wǎng)易、騰訊,甚至相較新崛起的字節(jié)跳動更是差異頗大。

然而即便如此,這個互聯(lián)網(wǎng)元老級玩家依然備受矚目,除了其創(chuàng)始人張朝陽的“四小時睡眠論”以外,搜狐賣掉搜狗、私有化暢游,業(yè)務(wù)經(jīng)過不斷的洗牌能否支撐起整體的盈利亦是許多業(yè)界人士關(guān)注的重點。

不靠搜狗靠暢游

作為搜狐孵化出的最為出色的業(yè)務(wù),搜狗的存在像是給逐漸沒落的搜狐吃了一顆定心丸,搜狗的重要性不言而喻。然而隨著搜狗的業(yè)務(wù)遇到瓶頸、搜狐無力挽回局面的狀況下,騰訊對搜狗伸出的橄欖枝自然也被接受。

搜狗即將被以12億美元的價格出售給騰訊,成為騰訊旗下的全資子公司,搜狐也由于核心業(yè)務(wù)出售而受到一系列的質(zhì)疑,而業(yè)績數(shù)據(jù)無疑是解答質(zhì)疑最有力的方式。

近日,搜狐也公布了2021年第二季度的財報。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,搜狐公司第二季度總收入為2.04億美元,同比增長28%,凈利潤達2500萬美元。整體來看,搜狐的業(yè)績并未受到搜狗剝離后的影響,但有些業(yè)績也要歸功于暢游的并入。自暢游在2020年退市并入搜狐后,為搜狐帶來了新的血液。

2021年二季度,搜狐在線游戲業(yè)務(wù)彌補了廣告收入的下滑,并強勢拉動搜狐二季度營收攀升。根據(jù)財報來看,二季度搜狐在線游戲營收約1.51億美元,同比增長43%??梢哉f,搜狐依靠暢游的增長而穩(wěn)住了整體的業(yè)績,而暢游也成為了搜狐的營收大頭,占比達74%。

值得注意的是,雖然目前搜狐的業(yè)績還算穩(wěn)定,但一味地依靠暢游也并非長久之計。

游戲業(yè)務(wù)存疑

長期以來,能夠從資本市場退市的企業(yè),固然有市場環(huán)境和業(yè)務(wù)不被了解的因素而遭到資本冷遇,但大都是自身業(yè)務(wù)線出現(xiàn)一定的問題導(dǎo)致資本的不看好,暢游也不例外。

首先,業(yè)務(wù)長期單一,后續(xù)研發(fā)不足。目前,暢游的主要營收仍依靠已經(jīng)上線14年老牌端游《天龍八部》及相關(guān)手游,在業(yè)務(wù)層面極其單一。雖然暢游表示一直在研發(fā)層面去進行創(chuàng)新,但仍未出現(xiàn)該IP之外的新爆品進入公眾視野,也導(dǎo)致暢游的業(yè)務(wù)模式極其不健康。在后續(xù)的發(fā)展存在許多不確定性的情況下,暢游也難為資本市場講出新故事。

其次,市場競爭過大,暢游實力較弱。游戲作為一項超級吸金的業(yè)務(wù),也衍生出了許多較為出名的游戲企業(yè)。比如騰訊的天美工作室、網(wǎng)易游戲、完美世界、三七互娛等等。暢游與其相比并不存在相抗衡的實力,顯而易見的強弱對比下,暢游自然需要暫避鋒芒。

對于暢游來講,游戲《天龍八部》雖然一舉將暢游帶到了納斯達克,卻并不能支撐起暢游未來多年的發(fā)展,想要徹底擺脫“天龍依賴癥”,暢游無疑要有新的出圈作品去支撐。因此,在暢游自身都存在挑戰(zhàn)的情況下,想要成為搜狐長期的頂梁柱也存在諸多不確定性。

暢游重新上市?

就在“搜狐靠暢游,暢游靠天龍”的說法越來越多時,搜狐公司董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽也在財報后的分析師電話會上稱,希望旗下游戲業(yè)務(wù)暢游明年可以在香港聯(lián)合交易所上市。對于暢游來說,此前在美股退市自然是心有不甘,去港股也是一個比較好的選擇。

一是重新獲得準(zhǔn)確的估值。天龍八部作為國內(nèi)較為出名的爆款I(lǐng)P,也使許多影視作品和在線游戲吃到了紅利。因此,天龍八部在國內(nèi)的受眾群體和知名度遠勝國外,在天龍這個爆款I(lǐng)P的支持下,暢游也能在國內(nèi)資本市場得到一個更加準(zhǔn)確的估值。

二是騰訊助力研發(fā)新產(chǎn)品。值得注意的是,雖然都在游戲業(yè)務(wù)上頗有建樹,但騰訊和暢游之間卻并未成為對手,而是合作綁定的越來越深。除了之前的《天龍八部》手游,旗下聚變工作室研發(fā)的《俄羅斯方塊環(huán)游記》以及女性向游戲《璀璨星途》也都是交由騰訊發(fā)行。

騰訊作為在游戲領(lǐng)域深耕多年的巨頭,在發(fā)行渠道、流量等層面都能給暢游研發(fā)的新產(chǎn)品帶來一定助力。雙贏之外,也能夠為暢游帶來新的動力。

雖然目前暢游的業(yè)績和產(chǎn)品力都不能成為暢游的支撐,但這也是在等待時機和沉淀業(yè)務(wù)。一旦暢游形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈便會沖擊港股,而暢游選擇港股上市之后意味著要重新分拆業(yè)務(wù),屆時,少了搜狗和暢游業(yè)務(wù)的搜狐又該何去何從呢?

搜狐未來定位

暢游預(yù)備港股上市是其未來發(fā)展的一個方向,而賣掉搜狗也是搜狐無奈的選擇。雖然兩大業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性都不高,但暢游給搜狐帶來了暫時的業(yè)務(wù)回暖,搜狗也使搜狐得到了一筆12億美元的資金支持,這些都是搜狐極速壯大其它業(yè)務(wù)的一個機會。

除了暢游和搜狗以外,搜狐的底牌并不少。目前,搜狐媒體致力于產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新,并有效促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生和分發(fā),以內(nèi)容去切入媒體市場;搜狐視頻將長短視頻相結(jié)合,同時也不斷加碼直播業(yè)務(wù),將視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用不斷完善。

由此可見,少了搜狗和暢游的搜狐未來大概率會成為一個以流媒體業(yè)務(wù)為主的企業(yè)。而搜狐也將繼續(xù)增加在視頻和媒體這兩個領(lǐng)域的投入,這樣一來,也將進一步提升搜狐媒體及搜狐視頻的商業(yè)化勢能,拓展搜狐盈利空間。

整體來看,這份財報對于搜狐來說算得上是一個階段性的勝利。雖然搜狐未來仍然比較未知,但也算起了一個好頭。搜狐能夠發(fā)展20多年也是有一定實力的,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有破除陳舊的桎梏,擺脫業(yè)務(wù)上的依賴,才能使自身真正健康起來。

劉曠公眾號,ID:liukuang110

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