距離7月21日蘋果正式開放中國大陸ASA廣告投放已經(jīng)過了月余, 截止到8月10日,國內(nèi)目前投放ASA廣告的產(chǎn)品有713款,整體投放呈現(xiàn)出逐步上升的趨勢。但目前市場上投放的App數(shù)遠沒有之前預(yù)期的多,這背后的原因在于蘋果對于應(yīng)用資質(zhì)的嚴苛審核,影響了審核效率,相信后續(xù)隨著審核流程的完善可能會加速審核。
此外,蘋果還發(fā)布了《適用于中國大陸的Apple廣告指南》文檔的版本更新。在本次更新內(nèi)容中,蘋果新增加了13個大類別的資質(zhì)需求,此前大家較為關(guān)注的“教育”類別終于來了。具體新增的類別包括地圖導(dǎo)航、停車應(yīng)用、違章查詢、互聯(lián)網(wǎng)新聞、化妝品線上商店、教育、零售、商務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、法律服務(wù)、能源與環(huán)境、通訊服務(wù)以及汽車等。
游戲App占比超三成
投放ASA廣告的應(yīng)用分類中,Top6為游戲、工具、社交、效率、攝影與攝像、娛樂。根據(jù)目前蘋果的政策要求,教育培訓(xùn)類App是不允許投放的,但目前有4款教育類別的應(yīng)用正在投放。據(jù)了解,目前在投的這4款教育應(yīng)用皆為偏向工具類別的App。對于大家關(guān)注的其他類型的教育類應(yīng)用,我們估計后續(xù)非K12類別的App有可能會放寬,需要持續(xù)關(guān)注。
角色扮演游戲投放最多
截至8月10日,游戲是目前競爭最激烈的類別,有237款游戲投放,是排在第二的工具類應(yīng)用的2.4倍。其中排在前三的游戲類別分別為:角色扮演(60款)、策略游戲(43款)以及動作游戲(31款)。
前200的關(guān)鍵詞中,游戲相關(guān)的占比高達94.5%
我們提取近7日關(guān)鍵詞中參與競價投放該關(guān)鍵詞的App數(shù)量進行排名,排名前200的關(guān)鍵詞中,游戲相關(guān)的關(guān)鍵詞有189個,占比高達94.5%。目前競爭最為激烈的關(guān)鍵詞TOP5為:游戲大全、游戲、游戲中心、免費游戲、小游戲大全和熱門游戲。由此可見,目前在國內(nèi)的ASA投放市場上,游戲行業(yè)競(廝)爭(殺)尤為嚴重。
網(wǎng)易、騰訊是“大客戶”
而根據(jù)蟬大師數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前市場投放產(chǎn)品數(shù)量大于等于5款產(chǎn)品的開發(fā)者有7家,分別是網(wǎng)易移動游戲(25款)、騰訊移動游戲(9款)、Apalon Apps(6款)、心動游戲(6款)、Chengdu Hechenhudong(6款)、Beijing Pengtuzhumeng(5款)和The Fl Technology(5款)。
其中游戲類開發(fā)者有3家,應(yīng)用類開發(fā)者有4家,但整體數(shù)量上由于有網(wǎng)易和騰訊這兩大巨頭在,游戲的數(shù)量要遠多于應(yīng)用。總體來看,目前無論是游戲大廠,還是應(yīng)用開發(fā)者,都還緊盯著國內(nèi)ASA廣告這塊“蛋糕”。
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