當(dāng)前位置:首頁 >  科技 >  IT業(yè)界 >  正文

字節(jié)跳動(dòng)、菜鳥相繼“聞香”,這個(gè)百億級(jí)“香味”賽道有何看點(diǎn)?

 2021-11-04 17:58  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

繼螺螄粉、奶茶、美瞳、口腔護(hù)理后,香水即將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在新消費(fèi)領(lǐng)域下一個(gè)攻掠的“城池”。

日前,菜鳥與國貨香氛潮牌“氣味圖書館”達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將在線上線下渠道共用一盤貨、供應(yīng)鏈數(shù)字化管理、供應(yīng)鏈的綠色減碳等領(lǐng)域展開合作。而在這之前,字節(jié)跳動(dòng)已推出了香水品牌“Emotif”。

通過自研、投資、合作等方式不斷入局“香味”賽道,巨頭們看中的究竟是什么?

巨頭圍堵“香”賽道

拓展業(yè)務(wù)邊界、擴(kuò)寬護(hù)城河,似乎是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭分奪秒的事情。

字節(jié)跳動(dòng)涉足電商、游戲、美妝等領(lǐng)域;阿里涉足社交、游戲、短視頻等;騰訊涉足電商、短視頻、文娛......

看似大家進(jìn)入的都是一個(gè)與本身業(yè)務(wù)毫不相關(guān)的領(lǐng)域,但巨頭們跨界做業(yè)務(wù)的底層邏輯是為了打造生態(tài)帝國,以穩(wěn)固地位及找到新的增長點(diǎn)。

正是基于此,近年來茶飲、螺螄粉、美瞳等新消費(fèi)領(lǐng)域的火爆,吸引不少巨頭們下場涉足;而如今潛力可觀的香水賽道,也迎來了巨頭們的投注。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021H1中國香水產(chǎn)品NPS用戶體驗(yàn)研究》報(bào)告顯示,中國香水市場規(guī)模僅占全球規(guī)模的2.5%,但自2017年起年均同比增長率為26.8%,市場增速明顯。

另據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年中國香水香氛概念產(chǎn)品銷售額達(dá)62.7億,同比大漲21.07%。同時(shí)歐睿預(yù)計(jì),2025年,中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣。

“低滲透”與“高增長”的特點(diǎn),讓陷入存量之爭的巨頭們“蠢蠢欲動(dòng)”。同時(shí)不單是阿里菜鳥、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭瞄準(zhǔn)了這片市場,投資機(jī)構(gòu)們?cè)缫严聢觯ツ陙矶鄠€(gè)香水香氛品牌相繼獲得數(shù)千萬元以上的融資。

2020年8月,香氛品牌Scentooze三兔完成千萬級(jí)Pre-A輪融資;12月,御梵獲得歐游集團(tuán)數(shù)千萬元的戰(zhàn)略融資;今年5月,Scentooze三兔獲得高浪控股領(lǐng)投的A輪融資;9月,國貨香氛品牌氣味圖書館完成B輪融資。

那么,做香水是一門好生意嗎?

除開市場培育度的不足,香水賽道“舶來品”的標(biāo)簽,透露出這條賽道的盈利空間大。

眾所周知,香水的代名詞是法國,而香水的理念在上個(gè)世紀(jì)90年代才漸漸地被國人接受;古人早期也會(huì)使用香囊或香薰來佩戴在身,但水狀可隨時(shí)噴的香水卻幾乎沒有。香水在國內(nèi)普及,則是在2014年左右,雅詩蘭黛旗下祖瑪瓏,Prada旗下Miu Miu等先后進(jìn)入中國市場帶動(dòng)國人漸漸開始使用香水。

所以目前,我國香水市場也主要是被國際品牌占據(jù)。根據(jù)智研咨詢《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)+香水產(chǎn)業(yè)競爭格局及投資前景評(píng)估研究報(bào)告》顯示,我國香水市場中國際品牌占據(jù)了70%以上的市場份額。

不僅霸占國內(nèi)主要市場、國際品牌價(jià)格還高昂,隨便一瓶就能賣上成百、上千。好比香奈兒五號(hào)香水(100ml),天貓旗艦店售價(jià)是1660元;祖瑪瓏英國梨與小蒼蘭香水(30ml)售價(jià)是620元。

實(shí)際上,高昂售價(jià)的香水生產(chǎn)工藝卻并不復(fù)雜,投入成本也較少。前期只要準(zhǔn)備好香料配方研發(fā)后,后續(xù)采用香精原料即可進(jìn)入工廠生產(chǎn),生產(chǎn)過程也可直接由機(jī)器處理。勞力成本較少,成本主要在于香料配方的研發(fā)。

這就意味著,高客單價(jià)與低成本生產(chǎn)工藝讓香水成為一門賺錢的好賽道。同時(shí)在國內(nèi)低滲透的背景下,巨頭們?cè)敢馔顿Y入場研制出符合國內(nèi)市場的產(chǎn)品,或能撬動(dòng)這塊百億級(jí)的蛋糕。

但是,香水賽道能跑出一個(gè)巨頭嗎?

巨頭能否捧出下一個(gè)“完美日記”?

去年11月,完美日記敲響紐交所的鐘聲成為“新國貨美妝第一股”,上市首日估值達(dá)到122億美元。同樣隸屬于美妝賽道下的香水行業(yè),是否有再造出一個(gè)巨頭的可能?

首先值得肯定的是,行業(yè)市場規(guī)模是能支撐起巨頭發(fā)展的,而國內(nèi)香水香氛品牌也已有部分小有名氣。

好比氣味圖書館、Scentooze三兔、摩登巴赫等,都是近些年來增長勢(shì)頭較猛及不斷獲得融資的國貨香水香氛品牌。其中,氣味圖書館成立至今相繼完成了三筆融資,獲得了天圖資本、清科創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)的加持。

其研制出的“涼白開”和“快樂童年”香氛系列產(chǎn)品也大獲國內(nèi)消費(fèi)者喜愛。

根據(jù)公司披露數(shù)據(jù)顯示,2018年,“涼白開”香氛系列產(chǎn)品最高月銷量達(dá)到40萬瓶,全年累計(jì)銷量超100萬瓶。同時(shí),自2018年起,氣味圖書館系列產(chǎn)品在天貓國產(chǎn)香水品牌榜上都排名第一。

氣味圖書館的成功,多數(shù)取決于其研制的產(chǎn)品IP符合國人的愛好,其“涼白開”及大白兔聯(lián)名的“快樂童年香氛”系列產(chǎn)品,都是國內(nèi)經(jīng)典IP。

但就目前幾個(gè)國貨香氛品牌來看,要想超越國際大牌或者出現(xiàn)一個(gè)行業(yè)巨頭,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

畢竟目前國內(nèi)香水購買度還是不高,加上被國際品牌霸占市場。國貨香水香氛品牌要想突圍,就好比十多年前的國貨美妝品牌珀萊雅、一葉子等要突圍國際大牌歐萊雅、雅詩蘭黛等一樣難。

再者,國內(nèi)購買香水的邏輯也與海外也大不相同,歐洲研制出香水之初,是為了掩蓋人們的體味;如今歐洲人可能是因?yàn)樯缃换蛘叩匚幌笳髻徺I香水;而國內(nèi)人群購買香水,更多在意的是好聞與不好聞以及性價(jià)比如何,其次是社交或身份的象征,畢竟國人使用香水的習(xí)慣還未培養(yǎng)。

所以,國內(nèi)香水品牌要想打造出國貨爆款,不能按照國際香水品牌的邏輯去做產(chǎn)品。這意味著要更深度地調(diào)查市場,研制出更為符合國人愛好的香水。

而巨頭們此刻下場香水賽道,更多的是為國貨香水品牌們帶來資金與資本的目光,以及競爭力加強(qiáng)來激發(fā)國貨香水品牌的競爭欲,加快研制出符合市場的爆款產(chǎn)品。

不論怎么講,當(dāng)越來越多巨頭、資本關(guān)注一個(gè)賽道,這意味著這條賽道將更快地駛?cè)氚l(fā)展及成熟期;而賽道上的玩家,能否靠資金與關(guān)注度快速崛起,成為業(yè)內(nèi)巨頭或成功上市,還得市場及時(shí)間的驗(yàn)證。

本文作者:葉小安

文|松果財(cái)經(jīng)(ID:songguocaijing1)

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
字節(jié)跳動(dòng)
菜鳥物流

相關(guān)文章

  • 菜鳥高飛,先攻自營

    近日,快遞行業(yè)又有大事發(fā)生了。

    標(biāo)簽:
    菜鳥物流
  • 自營快遞+全球布局,菜鳥展露新野心

    本就紅火的國內(nèi)快遞市場,迎來一位新玩家。6月28日,菜鳥2023全球智慧物流峰會(huì)上,菜鳥集團(tuán)CEO萬霖宣布了兩項(xiàng)重磅消息:一是菜鳥集團(tuán)已經(jīng)獲得快遞牌照,將推出自營快遞業(yè)務(wù)“菜鳥速遞”;二是菜鳥將加速國際快遞的發(fā)展,對(duì)海外重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行深耕。2013年,阿里巴巴聯(lián)合四通一達(dá)、順豐等快遞企業(yè),成立了菜鳥網(wǎng)

    標(biāo)簽:
    菜鳥物流
  • 官宣自營品質(zhì)快遞服務(wù),菜鳥顯露“鴻鵠之志”?

    菜鳥迎來分拆發(fā)展后又一重磅動(dòng)作。6月28日,菜鳥在全球智慧物流峰會(huì)現(xiàn)場,宣布推出自營的品質(zhì)快遞業(yè)務(wù):菜鳥速遞。菜鳥集團(tuán)CEO萬霖確認(rèn),已經(jīng)獲得“快遞牌照”。菜鳥速遞的推出處于一個(gè)特殊的背景下,它作為阿里拆分后上市條件最成熟的業(yè)務(wù),已在5月獲得阿里巴巴董事會(huì)批準(zhǔn)啟動(dòng)上市計(jì)劃,同時(shí)又在6月初拿下申通快遞

    標(biāo)簽:
    菜鳥物流
  • 競逐對(duì)話式AI,百度、字節(jié)各有千秋

    隨著OpenAI陸續(xù)發(fā)布的ChatGPT引發(fā)了AI界熱議,新一代的AI熱度便開始持續(xù)走高。與此同時(shí),以ChatGPT模型為代表的大型預(yù)訓(xùn)練模型的出現(xiàn),也使得對(duì)話式AI的生成能力和智能水平得到了飛躍式的提升,得益于此,對(duì)話式AI的發(fā)展又開始受到投資者的關(guān)注。對(duì)話式AI成為了資本市場的香餑餑,各界玩家便

  • 大廠齊出海:字節(jié)忙種草,網(wǎng)易愛社交

    隨著國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸觸頂,互聯(lián)網(wǎng)市場日趨飽和,國內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競爭便愈發(fā)激烈起來。在此背景下,廣闊的海外市場就成為了騰訊、阿里、字節(jié)、京東、拼多多、百度、網(wǎng)易、快手、B站等互聯(lián)網(wǎng)公司關(guān)注和爭奪的重點(diǎn),“揚(yáng)帆出?!币簿统闪诉@些互聯(lián)網(wǎng)大廠尋找增量的新動(dòng)作。當(dāng)角逐海外市場成為大勢(shì)所趨之后,各互

熱門排行

信息推薦