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從2017年上線至今，小程序以其獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)和形態(tài)備受許多品牌方的關(guān)注，需要將用戶引導(dǎo)至小程序進(jìn)行交互的需求也越來(lái)越多。開(kāi)發(fā)小程序只是引流的第一步，想要吸引更多人的關(guān)注，就要掌握正確的引流方法。
常規(guī)調(diào)起微信小程序的方式往往是運(yùn)用騰訊系資源，但微信小程序引流的解決方案不止運(yùn)用騰訊系資源，其可分為5類：騰訊系資源 / 特定媒體 / 全網(wǎng)資源 / 短信 / 活動(dòng)機(jī)制
01 騰訊系資源
在微信廣告中，使用朋友圈廣告來(lái)為小程序引流，可以實(shí)現(xiàn)向特定人群推薦；公眾號(hào)文章廣告，可定向特定類別的公眾號(hào)；而小程序廣告不能定向引流特定類別的小程序。
在騰訊廣告中，可以使用開(kāi)屏廣告和信息流廣告來(lái)為小程序引流。
通過(guò)悠易OneDesk 智能廣告平臺(tái)，品牌主可在開(kāi)屏廣告中為微信小程序引流。包括騰訊系的騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、騰訊體育、全民K歌等等。
02 特定媒體
除了在騰訊系資源中調(diào)起微信小程序，在特定媒體（如墨跡天氣、愛(ài)奇藝等）為小程序引流也是常見(jiàn)的方案，其流程如下：
· 向媒體申請(qǐng)廣告投放周期內(nèi)小程序調(diào)起方案
· 向媒體提供客戶小程序ID
· 同媒體進(jìn)行對(duì)接
· 最終完成廣告設(shè)置進(jìn)行投放
03 全網(wǎng)資源
在全網(wǎng)資源中投放能調(diào)起微信小程序的廣告，也能夠跳出騰訊系媒體來(lái)為小程序引流。
點(diǎn)擊廣告進(jìn)入落地頁(yè)的用戶將會(huì)收到一條跳轉(zhuǎn)提示——“即將打開(kāi)XX小程序”。若用戶選擇“允許”，則直接進(jìn)入該小程序；若選擇“取消”，則用戶的手機(jī)頁(yè)面停留在有小程序入口的H5中，再一次引導(dǎo)用戶進(jìn)入小程序。
04 短信跳轉(zhuǎn)小程序
短信通常配合其他方案共同為小程序引流。在微信云開(kāi)發(fā)平臺(tái)，可進(jìn)行文件部署、調(diào)用接口并且編輯短信格式來(lái)下發(fā)短信，用戶通過(guò)點(diǎn)擊短信中的URL調(diào)起小程序。需要注意的是，可發(fā)短信數(shù)需要進(jìn)行購(gòu)買。
05 活動(dòng)機(jī)制
為小程序引流還有一種普遍的方法——通過(guò)活動(dòng)機(jī)制來(lái)調(diào)起小程序。通過(guò)小程序來(lái)購(gòu)買優(yōu)惠券和打開(kāi)盲盒是目前十分流行的做法。
·購(gòu)買優(yōu)惠券的體驗(yàn)路徑
用戶購(gòu)買的卡券將放入小程序中，用戶在需要核銷的時(shí)候打開(kāi)小程序。因此，用戶核銷率增加便可以提高小程序的使用率。
增加核銷率的方法有很多，其中之一便是使用上文提到的短信方案，而另外一種方法便是讓用戶支付一定的費(fèi)用來(lái)購(gòu)買卡券。之所以讓用戶購(gòu)買卡券，而不是免費(fèi)贈(zèng)送給客戶，是因?yàn)橛脩魧?duì)于購(gòu)買來(lái)的卡券記憶更加深刻，更能夠促使用戶核銷卡券，從而提高小程序的使用率。
·免費(fèi)領(lǐng)盲盒的體驗(yàn)路徑
通過(guò)活動(dòng)為小程序引流的方法很多，思路也層出不窮。借助當(dāng)下火爆的盲盒玩法，也可以為小程序帶來(lái)流量。將用戶得到的盲盒放入小程序中，便可以將想要打開(kāi)盲盒的用戶引流至小程序中。
能夠引流至微信小程序的方式有很多，并不一定局限在騰訊系資源中。品牌要結(jié)合自己的特點(diǎn)，選擇合適的小程序引流方式。需要注意的是，這些不同的解決方案并不是互相孤立的，在實(shí)際的操作中融會(huì)貫通能夠發(fā)揮出1+1>2的效果，這樣才能吸引更多用戶的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。
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