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網(wǎng)站競(jìng)價(jià)推廣無(wú)效果該怎么辦?

 2022-04-18 14:00  來(lái)源: 網(wǎng)絡(luò)綜合   我來(lái)投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)

競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化少是很多競(jìng)價(jià)企業(yè)的通病,因?yàn)槎甲非罄婊蛲顿Y回報(bào)率,付出就想得到回報(bào)已經(jīng)是商家的利益思維,這里小編就談?wù)劯?jìng)價(jià)推廣無(wú)效果之轉(zhuǎn)化少的原因分析:

(推廣無(wú)效果轉(zhuǎn)化少分析思維圖)

第一、設(shè)置受限

1)、預(yù)算不足: 預(yù)算不足主要表現(xiàn)在,商家資金投放力度不夠?qū)е沦~戶或計(jì)劃單元里面的分配預(yù)算不夠花,導(dǎo)致廣告展現(xiàn)提前下線,這樣連展現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有,這種情況下怎么在預(yù)算比較少的情況下作出有效的廣告投放,小編建議:調(diào)整分配,利用暫停轉(zhuǎn)移等手段分配投放預(yù)算,在有效的時(shí)間可以增加預(yù)算獲取有效的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化量。

2)、時(shí)間限制: 就是說(shuō)投放的時(shí)間沒(méi)有合理的分配利用,在不合適的時(shí)間雖然流量很大,但是時(shí)間的已經(jīng)此時(shí)已經(jīng)暫停了, 這樣也會(huì)大大導(dǎo)致展現(xiàn)機(jī)會(huì)減少最終影響轉(zhuǎn)化少的原因,建議時(shí)間設(shè)置可以寬泛一些,注意整個(gè)賬戶的某些幾乎單元的時(shí)間的設(shè)定即可。

3)、地域限制: 投放的廣告沒(méi)有在有潛在客戶的地域進(jìn)行推廣投放,廣告沒(méi)有得到很好的展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化,這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量很少。

4)、匹配控制: 匹配模式設(shè)置一些企業(yè)設(shè)置過(guò)死,展現(xiàn)機(jī)會(huì)很少,有的幾乎沒(méi)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì),匹配設(shè)置建議先測(cè)試一下廣泛匹配跑跑流量提高點(diǎn)擊量再增加轉(zhuǎn)化量。

第二、LP問(wèn)題

1)、頁(yè)面問(wèn)題: 頁(yè)面打開(kāi)速度過(guò)慢或出現(xiàn)錯(cuò)誤等問(wèn)題,創(chuàng)意很好,關(guān)鍵詞定位也不錯(cuò)就是著陸頁(yè)打不開(kāi),這樣就是無(wú)效點(diǎn)擊,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化也劇降,故建議每天檢查和測(cè)試網(wǎng)站是否能打開(kāi)或打開(kāi)的速度如何,找穩(wěn)定安全的服務(wù)商進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)空間,提高訪問(wèn)速度。

2)、在線咨詢問(wèn)題: 有的公司不注重這個(gè)問(wèn)題,在線咨詢工具不完善和設(shè)置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導(dǎo)致無(wú)效咨詢提高,不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉(zhuǎn)化,因?yàn)橛脩暨€沒(méi)有看完相關(guān)內(nèi)容就直接被你這頻繁窗口直接打發(fā)了,直接離開(kāi),得不償失啊!這叫!

3)、內(nèi)容問(wèn)題: 頁(yè)面能打開(kāi)和正常訪問(wèn)了,但是內(nèi)容與創(chuàng)意關(guān)鍵詞文不對(duì)題,不是用戶想要的和購(gòu)買(mǎi)欲望不強(qiáng)或其他因素也是會(huì)大大導(dǎo)致轉(zhuǎn)化劇降的因素之一,故競(jìng)價(jià)不是一個(gè)人的活,而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作結(jié)果。

第三、預(yù)算充足

1、展現(xiàn)量不足

1)、詞量不足: 某些賬戶預(yù)算很多消費(fèi)不出去,展現(xiàn)量不足,詞量不夠,大賬戶關(guān)鍵詞不足千,這樣預(yù)算消費(fèi)不出去情況下展現(xiàn)機(jī)會(huì)也找,就不提轉(zhuǎn)化了。小編建議增加詞量高質(zhì)量詞重點(diǎn)關(guān)注和優(yōu)化。

2)、排名過(guò)低 :排名也是一個(gè)大問(wèn)題,要不沒(méi)有排名,要不就排名過(guò)低,幾乎沒(méi)有前面的排位,這樣展現(xiàn)量低,點(diǎn)擊率也低,最終轉(zhuǎn)化就必然會(huì)少,在這匯總情況下,小編建議,提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度和適當(dāng)提高出價(jià),優(yōu)化穩(wěn)定排名獲取展現(xiàn)量,撰寫(xiě)高質(zhì)量度的創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊提高轉(zhuǎn)化。

3)、選詞過(guò)偏: 選詞過(guò)偏,不是用戶所搜索的關(guān)鍵詞,這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量過(guò)低,這種情況下小編建議你,通過(guò)搜索詞報(bào)告結(jié)合分析,站在用戶角度分析和選詞語(yǔ),這樣可以提高轉(zhuǎn)化和詞性以及質(zhì)量度優(yōu)化。

2、點(diǎn)擊量不足

1)、排名不高: 排名過(guò)低影響點(diǎn)擊量不足,適當(dāng)提高出價(jià)和大大提高質(zhì)量度穩(wěn)定排名。

2)、時(shí)段地域設(shè)置: 擴(kuò)大投放地域和增加投放時(shí)間設(shè)置來(lái)增加點(diǎn)擊量。

3)、創(chuàng)意不吸引: 創(chuàng)意不能用模板套用撰寫(xiě),最好自己用人工思維撰寫(xiě)。

4)、展現(xiàn)單一: 就是沒(méi)有增加動(dòng)態(tài)創(chuàng)意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個(gè)就選擇了單一的搜索推廣樣式進(jìn)行廣告投放,這樣也降低展現(xiàn)量的因素,也會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量不足。

總結(jié)一下,以上的因素都是影響展現(xiàn)量不夠,點(diǎn)擊量不多,最終導(dǎo)致轉(zhuǎn)化少的主要原因之一,這樣就會(huì)直接影響到廣告投放無(wú)效,即競(jìng)價(jià)推廣無(wú)效果。

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