域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
觀影是當(dāng)代年輕人排解焦慮、緩解壓力的重要娛樂(lè)方式之一,但疫情卻阻礙了人們出門(mén)觀影的腳步。盡管手機(jī)、筆記本、平板等智能終端都能夠?yàn)橛脩籼峁┯^影服務(wù),但與影院大屏相比,在觀影體驗(yàn)方面卻是稍遜一籌。在此背景下,能夠營(yíng)造家庭影院氛圍,讓用戶足不出戶就能享受大屏觀影體驗(yàn)的智能投影儀,逐漸成為了當(dāng)代年輕人的心頭好。
智能投影儀所展現(xiàn)出來(lái)的巨大潛力,也引得各路玩家紛至沓來(lái),在極米等投影廠商加速奔跑之時(shí),小米、聯(lián)想、海信等其他領(lǐng)域的頭部企業(yè)也將目光瞄準(zhǔn)了智能投影領(lǐng)域。隨著越來(lái)越多的玩家涌入,智能投影領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇、洗牌也大大加速。
智能投影“火爆”
據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,2022年一季度,中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷量為132.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了22.1%;銷額為26.4億元,同比增長(zhǎng)了12.3%。而智能投影市場(chǎng)之所以能夠有如此蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì),與多重因素都有關(guān)系。
首先,技術(shù)的升級(jí)完善,為智能投影設(shè)備的產(chǎn)生提供了重要支撐。隨著技術(shù)的不斷革新,越來(lái)越多的行業(yè)朝著智能化方向發(fā)展,投影儀行業(yè)也不例外。而成像、顯示、無(wú)線傳輸、AIoT等與智能投影相關(guān)技術(shù)的迭代升級(jí),推動(dòng)了投影儀的智能化程度持續(xù)提升,智能投影行業(yè)整體發(fā)展向好。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量470萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了12.6%;銷售額突破214億元人民幣,同比增長(zhǎng)了15.5%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為359萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)了19.5%。
其次,各路玩家的爭(zhēng)相布局,進(jìn)一步激發(fā)了智能投影市場(chǎng)的活力。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)市場(chǎng)近500萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模中,在售品牌數(shù)量超過(guò)130個(gè),且每年仍有30多個(gè)新品牌進(jìn)入。新玩家、新品牌的不斷出現(xiàn),雖然加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),卻也為消費(fèi)者提供了更廣闊的選擇范圍,促使智能投影廠商積極創(chuàng)新、提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
最后,投影設(shè)備應(yīng)用場(chǎng)景的拓展延伸,助推了智能投影行業(yè)的發(fā)展。早些時(shí)候,投影儀多為商用,應(yīng)用場(chǎng)景也大多在教室、辦公室等場(chǎng)景。而隨著技術(shù)的升級(jí)以及功能的完善,智能投影儀開(kāi)始“破圈”,進(jìn)入家庭消費(fèi)者場(chǎng)景。
現(xiàn)如今的智能投影設(shè)備已經(jīng)不再局限于商務(wù)辦公場(chǎng)景,而是拓展至客廳、臥室等場(chǎng)景,應(yīng)用場(chǎng)景日益多元,加上智能投影設(shè)備具有的高性價(jià)比、便攜式、大屏體驗(yàn)等諸多特點(diǎn),使其成功俘獲了年輕人的心。隨著消費(fèi)者對(duì)智能投影設(shè)備接受度的提升,智能投影的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)不斷崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度中國(guó)家用智能投影銷量135萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)19.5%;銷額23億元,同比增長(zhǎng)12.6%,量額齊升。
極米一馬當(dāng)先
在眾多智能投影廠商中,極米可謂是老大哥般的存在了。據(jù)IDC發(fā)布的《2021年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示:極米科技(XGIMI)2021年的全年出貨量市場(chǎng)份額達(dá)到了21.2%,位居“國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)出貨量第一”。這也是極米從2018年開(kāi)始,連續(xù)四年出貨量位居國(guó)內(nèi)投影設(shè)備市場(chǎng)第一。在保持領(lǐng)先地位背后,離不開(kāi)極米長(zhǎng)時(shí)間的積累沉淀。
從產(chǎn)品來(lái)看,極米完善的產(chǎn)品矩陣,為消費(fèi)者提供了多樣的選擇空間。具體來(lái)看,極米已經(jīng)先后推出了Z系列、H系列、RS系列、Play系列等,其中Z系列主打性價(jià)比,H系列是旗艦機(jī)型,RS系列則是定位高端。
不同系列產(chǎn)品的定價(jià)也不盡相同,極米通過(guò)不斷豐富品牌矩陣,以滿足不同消費(fèi)者的不同需求,這使其在消費(fèi)者群體中的影響力得以持續(xù)提升。據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量最多的5款投影產(chǎn)品均來(lái)自極米,從一到五排名分別是:NEW Z6X、H3S、Z8X、Play以及Z6。
從技術(shù)來(lái)看,極米加大了創(chuàng)新研發(fā)力度,持續(xù)為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的投影體驗(yàn)。技術(shù)是智能投影產(chǎn)品推陳出新、迭代升級(jí)的倚仗,而極米在加大研發(fā)投入力度的同時(shí),也積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局,避免被“卡脖子”。數(shù)據(jù)顯示,從2017年至2021年,極米的研發(fā)費(fèi)用分別為3305.08萬(wàn)元、6300.17萬(wàn)元、8106.09萬(wàn)元、1.39億元以及2.63億元,研發(fā)投入在營(yíng)業(yè)收入中占比分別為3.31%、3.80%、3.83%、4.92%以及6.51%。
而極米歷年來(lái)的研發(fā)成果,也在其產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。不僅極米的產(chǎn)品推新不斷,產(chǎn)品的功能、性能也在不斷完善升級(jí)。比如,極米不斷推出X-VUE2.0畫(huà)質(zhì)引擎、無(wú)損光學(xué)變焦和MAVI PRO極米機(jī)器視覺(jué)系統(tǒng)等改善投影畫(huà)質(zhì)和提高易用性的智能技術(shù),其自研光機(jī)技術(shù)更實(shí)現(xiàn)了中高端產(chǎn)品的全面導(dǎo)入。
從渠道來(lái)看,極米通過(guò)線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)外全面的渠道布局,全方位觸達(dá)消費(fèi)者群體。極米在布局線上渠道的同時(shí),也在線下渠道方面頻頻發(fā)力,通過(guò)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店的方式,為消費(fèi)者帶來(lái)更直觀的投影體驗(yàn)。此外,極米也不僅僅止步于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而是積極進(jìn)行品牌拓展,布局海外市場(chǎng)。
財(cái)報(bào)顯示,截至2021年12月31日,極米包含直營(yíng)門(mén)店及加盟店在內(nèi)的門(mén)店數(shù)量合計(jì)172家,分布于北京、上海、深圳等一二線城市,部分加盟店逐步向三四線城市拓展。在海外渠道方面,極米的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入日本、歐洲、美國(guó)等市場(chǎng)。
當(dāng)貝緊追不舍
與極米相比,當(dāng)貝可以說(shuō)是智能投影領(lǐng)域的一匹黑馬,從初出茅廬切入智能投影領(lǐng)域到成為行業(yè)第二,當(dāng)貝僅僅用了3年的時(shí)間。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2022年1月,極米排在首位,銷額為3.5億元,同比增長(zhǎng)了19.0%,環(huán)比增長(zhǎng)了21.0%;當(dāng)貝則是超過(guò)了堅(jiān)果升至第二位,銷額為1.0億元,同比增長(zhǎng)了62.0%,環(huán)比增長(zhǎng)了40.8%。
一來(lái),當(dāng)貝在內(nèi)容、軟件、硬件方面實(shí)力不淺,能夠?yàn)槠渲悄芡队皹I(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。盡管當(dāng)貝是在2019年切入智能投影領(lǐng)域的,但其原本就在大屏領(lǐng)域深耕多年,在軟件研發(fā)、硬件制造方面有著很深的沉淀與經(jīng)驗(yàn),而這些經(jīng)驗(yàn)也能夠遷移至智能投影領(lǐng)域。此外,當(dāng)貝還擁有超過(guò)2億的用戶數(shù)量,而服務(wù)消費(fèi)者已久的當(dāng)貝能夠很好地洞察消費(fèi)者需求,從而推出符合消費(fèi)者需求、直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的智能投影產(chǎn)品。
二來(lái),當(dāng)貝采取的“高端高亮”策略,與當(dāng)前智能投影行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)相契合。亮度是消費(fèi)者選擇智能投影產(chǎn)品時(shí)的首要考慮因素,而當(dāng)貝也在亮度方面持續(xù)發(fā)力,為用戶帶來(lái)高亮度、高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品。比如,當(dāng)貝采取了“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)布局的模式,率先在家用智能投影產(chǎn)品中引入了激光光源,推出了3200 ANSI流明的當(dāng)貝激光投影X3,該亮度突破了LED智能投影亮度的上限。
三來(lái),中高端化的發(fā)展路徑,也為當(dāng)貝的迅速崛起提供了助益。盡管價(jià)格也是消費(fèi)者入手智能投影產(chǎn)品的重要考量因素之一,但隨著消費(fèi)者收入水平的提升以及消費(fèi)需求的升級(jí),消費(fèi)者們愈發(fā)看重智能投影產(chǎn)品的質(zhì)量和性能,并且愿意為高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品支出。相關(guān)資料顯示,國(guó)內(nèi)智能投影高端市場(chǎng)銷售額的增量,占據(jù)整個(gè)家用投影市場(chǎng)銷售額增量的超過(guò)50%。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇中高端智能投影產(chǎn)品,當(dāng)貝也能從中受益。
海信入局參戰(zhàn)
智能投影領(lǐng)域新入局玩家眾多,實(shí)力強(qiáng)勁者也不在少數(shù),海信就是不容小覷的一位選手。3月21日,海信視像在公告中對(duì)外透露,將針對(duì)年輕群體推出行業(yè)內(nèi)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K智能投影。而海信會(huì)入局智能投影領(lǐng)域,也是出于多方因素的考量。
一方面,智能投影仍然處于低滲透率階段,發(fā)展?jié)摿薮蟆匿N量來(lái)看,智能投影銷量持續(xù)攀升,據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,即便在缺芯少貨的2021年,智能投影市場(chǎng)依然延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從2016至2021年,國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)了6.3倍,五年內(nèi)行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)到了36.2%。但從市場(chǎng)滲透率來(lái)看,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2020年智能投影儀市場(chǎng)滲透率僅有2%。這也意味著智能投影領(lǐng)域仍存在較大發(fā)展空間,而海信入局自然也能享受到紅利。
另一方面,海信在激光顯示領(lǐng)域深耕多年,技術(shù)底蘊(yùn)深厚,能夠?yàn)槠渲悄芡队爱a(chǎn)品提供技術(shù)支持。海信在激光顯示領(lǐng)域探索已久,并且已經(jīng)陸續(xù)推出了全球首款激光電視、卷曲屏激光電視等眾多激光產(chǎn)品,不僅在核心技術(shù)上優(yōu)勢(shì)顯著,在硬件制造上也絕非等閑之輩。據(jù)了解,海信不僅在激光顯示領(lǐng)域?qū)@麛?shù)量處于行業(yè)領(lǐng)先地位,其持有三色激光光源技術(shù)專利數(shù)量也為全行業(yè)最多。而海信的此間積累,也能夠?yàn)槠洳季种悄芡队邦I(lǐng)域提供一臂之力。
此外,海信攜激光智能投影產(chǎn)品入場(chǎng),與其他智能投影廠商形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前投影儀的投影光源主要分為三種:傳統(tǒng)燈泡光源、LED光源和激光光源,由于LED光源具有壽命長(zhǎng)、節(jié)能環(huán)保、色彩還原能力強(qiáng)等特點(diǎn),成為當(dāng)下智能投影領(lǐng)域的最主要光源。
據(jù)IDC發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,在投影儀市場(chǎng)中,LED光源產(chǎn)品占到了88%,激光光源產(chǎn)品僅占到7%。而海信推出激光智能投影產(chǎn)品,既能更大程度上發(fā)揮出其技術(shù)優(yōu)勢(shì),也能同其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異,避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局。
小結(jié)
盡管智能投影呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì),但不可否認(rèn)的是智能投影這塊蛋糕并沒(méi)有那么好分,除了日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之外,“缺芯”、市場(chǎng)滲透率有限等難題也亟待智能投影廠商們解決。此外,品牌魚(yú)龍混雜難以分辨,價(jià)格徘徊在百元左右的山寨投影儀也不少,而糟糕的用戶體驗(yàn)也影響了消費(fèi)者對(duì)智能投影產(chǎn)品的看法,從而影響整個(gè)智能投影行業(yè)的聲譽(yù),拉高了智能投影產(chǎn)品獲取消費(fèi)者青睞的難度。
隨著智能投影領(lǐng)域進(jìn)入下半場(chǎng),產(chǎn)品、技術(shù)、性能、場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)等方面,都將成為各路玩家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。至于智能投影行業(yè)的未來(lái)格局是由當(dāng)前頭部企業(yè)依舊保持領(lǐng)先地位,還是后起之秀奮起直追實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)尚未可知,時(shí)間會(huì)驗(yàn)證一切。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!