文|熔財經(jīng)
作者|XL
1.“值錢”的搜狗輸入法
9月24日，搜狗正式宣布完成退市，與騰訊合并，將成為騰訊控股間接子公司。曾經(jīng)的搜狗風光無限，是國內(nèi)PC裝機率最高的中文輸入法廠商。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代、所有企業(yè)都在打造自己的App生態(tài)的時候，搜狗卻沒有跟上節(jié)奏，在變現(xiàn)模式單一的限制下、落入營收增長乏力的困境。
對作為昔日二股東的騰訊來說，在經(jīng)歷了救搜狗、并搜狗之后，它正在做的是拆搜狗，選擇性吸收。關(guān)于搜狗會怎么融入騰訊，就成為外界關(guān)注的焦點。
搜狗當年是三級火箭模式：用搜狗輸入法帶瀏覽器、用瀏覽器帶搜狗搜索。對于輸入法、瀏覽器和搜索，搜狗原CEO王小川分別打了99、90和60分。這種評價并不意外，因為后面的業(yè)務都是前面的帶動起來的，搜狗輸入法肯定是搜狗最重要的產(chǎn)品。
根據(jù)消息，搜索和輸入法等將保持搜狗品牌運營。那么在騰訊的流量加持之下，日活躍用戶高達4.6億的搜狗輸入法是否將迎來重生時刻?
我們可以從搜狗并入騰訊后的內(nèi)外部環(huán)境這兩個角度去看。從內(nèi)部環(huán)境來講，首先分析一下搜狗輸入法對于騰訊的價值。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國第三方手機輸入法用戶規(guī)模達7.55億人，同比增長3.6%。分析認為，2020年受到疫情影響，在線辦公、教育用戶對第三方輸入法需求激增，且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的影響進一步深化下沉，2021年用戶規(guī)模有望進一步擴大。
而在這一規(guī)?？捎^的市場中，該機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三方手機輸入法市場份額呈“雙巨頭”競爭格局，搜狗輸入法以43.6%的市場份額持續(xù)位居第一梯隊，與百度輸入法平分秋色。電腦端同樣不落下風，即使不談廣告價值，光是其滲透率就能夠支撐不少業(yè)務的發(fā)展。
搜狗的三級火箭體系中，輸入法是重要的流量入口。按理說騰旭有希望挖掘其潛在收益，來供應自己為數(shù)不多曾敗走麥城的業(yè)務——搜索。2009年騰訊開始自研搜索，2012年騰訊搜搜分拆重組。2019年又出現(xiàn)了微信“搜一搜”，但騰訊此后的節(jié)奏也始終是不緊不慢，直到現(xiàn)在，它抓住了搜狗的機會。
此外，相比于廣告，搜狗輸入法在用戶信息收集上的能力或許是更值得看重的。搜狗輸入法在8月份發(fā)布11.0正式版中，顯示“去除所有擾民廣告”，這原本是搜狗的一塊金礦。而牽手財大氣粗的騰訊后，“擾民”廣告的錢可以先不賺，專心做好產(chǎn)品本身的信息采集。
文淵智庫創(chuàng)始人王超認為，“搜索和輸入法是互聯(lián)網(wǎng)大公司標配，騰訊也是在剝離了很多業(yè)務后，發(fā)現(xiàn)搜狗這塊業(yè)務還是放在體系內(nèi)比較好，所以才要把搜狗全部收購。搜索和輸入法很難產(chǎn)生太大的營收，但如果歸在騰訊自己的體系里，可以產(chǎn)生聯(lián)動效應。”
2.來自騰訊內(nèi)部的競爭
但《熔財經(jīng)》客觀來說，雙贏的“聯(lián)動效應”只是理想情況。繼續(xù)來講內(nèi)部環(huán)境因素。搜狗輸入法雖然算是一個現(xiàn)象級產(chǎn)品，但它在新東家騰訊的日子可能并沒有想象中輕松。
當初，騰訊對于搜狗收購是被市監(jiān)總局無條件批準的，這是因為搜狗在輸入法市場和百度各占40%+，而在搜索市場則遠遠不如后者，所以騰訊的并購并不造成市場支配地位。
搜狗退市前最后一份財報顯示，營收同比下降了44%，只有1.475億美元，凈利潤3990萬美元。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，雖然搜索引擎依然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)友獲取信息的首要入口，但是來自社交平臺和電商平臺的占比已經(jīng)分別達到了49%和35.3%。
這側(cè)面說明一個問題：搜索引擎作為獨立場景已經(jīng)不再那么的重要。
這也是為什么有些市場評論會指出，騰訊的收購并不意味著它想在輸入法和搜索市場掀起什么波瀾。一方面，百度在搜索市場的地位依然穩(wěn)固，2020年底的市場份額依舊高達69%。另一方面，傳統(tǒng)搜索已經(jīng)不再是資本和流量關(guān)注的重點了。當年的頭條就趁百度、360、搜狗等巨頭在搜索市場鏖戰(zhàn)的時候，用“信息流”悄然崛起。
在合并完成后，搜狗的搜索、AI、輸入法、瀏覽器等產(chǎn)品會和騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)的騰訊看點完成整合。最壞的情況下，這種整合更多的是員工和技術(shù)的整合，搜狗搜索引擎甚至輸入法都已不再重要。
在此基礎(chǔ)上，搜狗未來最大的敵人或許不再是百度，而是來自騰訊內(nèi)部，最直接的就是微信自研的輸入法。
《熔財經(jīng)》看到，今年初，張小龍透露過微信正在研發(fā)輸入法。他說，許多用戶會收到與聊天記錄有關(guān)的廣告，投訴微信暴露了個人隱私。其實，微信在員工的本地電腦上是不允許保存用戶聊天記錄的，
利用聊天記錄做廣告的其實是輸入法。所以為了用戶隱私，微信要打造一款絕不收集用戶數(shù)據(jù)的輸入法。
這也就意味著，搜狗輸入法在加入騰訊后，很快就將面臨“賽馬”機制以及一個核心問題，就是如果有了微信輸入法，其自身流量就有了被分流之虞。設(shè)想一下，微信輸入法上線后以其龐大的用戶群體作為依托，搜狗輸入法所面臨的情況可能就很不妙。
此前騰訊本身只有QQ輸入法，市占率上屬于第二梯隊，市場份額與百度輸入法、搜狗輸入法相比基本可以忽略不計。那種情況下的騰訊的確十分需要搜狗輸入法去補全生態(tài)鏈，但如今微信輸入法已經(jīng)被安排起來，情況就有所不同了。甚至說，搜狗輸入法的技術(shù)也許會在整合之下為微信輸入法做“嫁衣”，屆時國內(nèi)第三方輸入法將迎來不一樣的格局。
3.亂象叢生下的外部競爭與監(jiān)管
再來看一下搜狗輸入法外部環(huán)境的條件，主要包括監(jiān)管和競爭。
輸入法作為工具型軟件、連接用戶和APP之間的門戶，本身難以形成生態(tài)，把控的流量卻比一般的APP要大很多。比達咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2020年我國第三方手機輸入法用戶規(guī)模達到7.56億，較去年同比增長2.9%，占全網(wǎng)用戶的76.44%，而手機滲透率則高達78.9%。
當人們討伐流量APP泄露用戶隱私的時候，往往會忽略另一個“疑犯”，那就是作為信息輸入源頭的輸入法。以搜狗為例，它會要求用戶開啟多種權(quán)限，包括位置信息、麥克風、通信錄、相機等等。
《熔財經(jīng)》看到，坐擁龐大流量，苦于變現(xiàn)渠道單一、營收結(jié)構(gòu)脆弱的輸入法們，不得不打起了數(shù)據(jù)的主意，也引來監(jiān)管的關(guān)注。今年5月1日，網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于輸入法等33款App違法違規(guī)收集使用個人信息情況的通報》，涉及違規(guī)收集用戶信息的33款APP里，其中有15個APP都是輸入法，搜狗、訊飛、百度等輸入法赫然在列。
如今5G和萬物互聯(lián)已經(jīng)進入公眾視野，未來用戶的互動數(shù)據(jù)將呈指數(shù)級爆炸的態(tài)勢。數(shù)據(jù)既是一種無形的巨大資產(chǎn)，也可能是侵害國家安全和個人隱私的一把雙刃劍?？梢灶A見，輸入法作為信息輸入始發(fā)站的地位將變得至關(guān)重要，對主流輸入法的監(jiān)管力度也將隨之卡緊。
此外搜狗輸入法還要應對日益嚴重的行業(yè)內(nèi)卷。比如今年3月，華為注冊了名為“小藝輸入法”的商標，被指將會自行研發(fā)一款輸入法。就9月初，小藝輸入法已經(jīng)開啟內(nèi)側(cè)，單手模式、懸浮鍵盤、拇指模式等亮點拉滿了用戶的期待值。
華為自研輸入法的出發(fā)點與騰訊有相同之處，就是想規(guī)避信息安全隱患。除此之外，手機廠商的自研輸入法和系統(tǒng)的契合度自然更高，在用戶個性化功能的實現(xiàn)上也會更有想象空間。當然，在自研產(chǎn)品趨于成熟之前，想取代第三方輸入法并不是那么容易的事，但在重視信息安全的大環(huán)境以及大廠帶頭的趨勢下，眾人直呼“第三方輸入法早晚要不香了”。
實際上，騰訊對于搜狗的這場收購，情感影響要大于實際影響——畢竟，搜狗不是當年的搜狗，搜狐不是當年的搜狐，騰訊也不是當年的騰訊了。相比于市場上會激起多大的浪花，眾人的關(guān)注點似乎更多地放在了背負了“悲劇主義”的王小川身上。
10月15日，王小川在搜狗內(nèi)部發(fā)布全員信，題為《山海遠闊，向新而行》，里面有這樣的一段話：
我們是歷史的見證者，享受著中國富強和互聯(lián)網(wǎng)革命帶來的紅利。我們更是歷史的創(chuàng)造者，以互聯(lián)網(wǎng)為事業(yè)，我們有機會在工作中為數(shù)億人的幸福做出貢獻，生命的意義因此而變得充實，而世界因為有了搜狗也有所不同。搜狗此次融入騰訊大家庭，希望世界因此再有所不同，不負熱愛。
王小川是搜狗的一個縮影。他最大的問題在于只做了一個PC時代的產(chǎn)品，搜狗輸入法雖然跨越了移動互聯(lián)網(wǎng)的鴻溝，但現(xiàn)在手機上輸入法很多時候都是手機廠商的定制版，和PC時代不可同日而語。時勢造英雄，而英雄不一定能每次都站在風口上，被時代洪流沖擊的搜狗和它的輸入法，恐怕很難靠著騰訊，來重溫一把“當年勇”了。
參考資料：
《艾媒咨詢|2020-2021中國第三方手機輸入法行業(yè)年度研究報告》
《張小龍為什么執(zhí)念微信輸入法?》，鹿鳴財經(jīng)
《洞察2021：中國第三方輸入法行業(yè)競爭格局及市場份額》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡
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