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直播行業(yè)好做嗎?新手如何做好直播

 2022-09-05 11:28  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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最近,筆者在知乎上遇到一個問題:直播行業(yè)真的好嗎?這個問題很多年前有人問過,相信很多年之后依然還有人在問。

這是一個很大的問題,回答此類問題需要擺數(shù)據(jù)、聊趨勢、講事實,如此一來就篇幅太長。對于想直接看答案的朋友來說,先做一個階段性的總結(jié),那就是:發(fā)跡于秀場直播,中興于游戲直播,鼎盛于電商直播,直播打開許多人的上升通道,可以幫助很多人改變命運。

目前直播行業(yè)的趨勢就是:用戶龐大 、政策趨緊、 規(guī)范發(fā)展、 電商為王。( 以上僅代表視聽觀察一家之言,歡迎大家一起討論)。

一、互聯(lián)網(wǎng)講究流量為"王", 直播和短視頻成流量池

曾經(jīng)有句詩寫到這么一句話“以前馬車很遠(yuǎn),書信很慢,一生只夠愛一個人”,過去的時代還沒有互聯(lián)網(wǎng),買賣商品,出行住宿,送信招聘,都是線下進(jìn)行的,都需要面對面進(jìn)行。

但是現(xiàn)實世界中的物理距離讓大家產(chǎn)生了隔離,再加上過去的交通也沒有現(xiàn)在這么方便。所以那時候的人,生活半徑都相對比較小,直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展讓人們消除了時空上的距離。人們從過去聚集在村口小賣部、中心小廣場,開始向互聯(lián)網(wǎng)聚集。自此之后誕生了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭,它們無一例外都是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利。

直到今天,直播平臺和短視頻平臺就成為了線上娛樂中心、線上貿(mào)易中心 。原因很簡單:人匯聚在什么樣的地方,對應(yīng)的平臺自然就設(shè)在哪里。

筆者去查了一組數(shù)據(jù):

截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億, 2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增長至6.3億 人,網(wǎng)絡(luò)直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。(數(shù)據(jù)來源:中國演出行業(yè)協(xié)會&抖音直播:《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報告》 ,在視聽觀察公眾號后臺回復(fù):文藝報告 ,即可獲得。 )

其實直播和短視頻成為流量池,也是因為相對于文字和圖片,直播和短視頻更加符合人類的幾千年進(jìn)化而來的面對面交流的認(rèn)知模式。

二、直播規(guī)范化趨勢明顯,跟上節(jié)奏方安枕無憂

據(jù)不完全統(tǒng)計,從2016年7月到2022年6月,相關(guān)管理機構(gòu)出臺了近20份 涉及主播的政策文件。這邊具體的文件就不一一列舉,有興趣的朋友可以去搜一下。

2016年被稱之為直播行業(yè)元年,當(dāng)時以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺,產(chǎn)生了“千播大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)局面??梢哉f從那個時候起,因為直播相對較低的進(jìn)入門檻,從而使得一些不良事件頻發(fā),再加上直播行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展,直播監(jiān)管開始進(jìn)入相關(guān)管理部門的議事日程。

從早期政策來看,針對主播的監(jiān)管更強調(diào)“懲罰”提高表演者違法違規(guī)成本,明確網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位的責(zé)任。隨著相關(guān)監(jiān)管漸成體系,從近期的相關(guān)政策來看,主播已經(jīng)從“不得式的禁止指令”到“鼓勵主播持證上崗”發(fā)展,主播也成為了一種新興職業(yè)受到認(rèn)可,也有了官方名稱:互聯(lián)網(wǎng)營銷師。

這也意味著:網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)被賦予了更高期許,隨著經(jīng)紀(jì)人的持證上崗,直播進(jìn)一步邁向規(guī)范化。

另外再強調(diào)一遍:2022年3月起直播機構(gòu)必須具備 三個演出經(jīng)紀(jì)人員資格證,以便辦理《營業(yè)性演出許可證 》,這意味著如果無證則會被 直接被清退 。很有可能后面主播要持證上崗才能直播,也就是說后面的直播政策越來越正規(guī)化!視聽觀察提醒從事直播的朋友們要早做準(zhǔn)備。

三、直播工具屬性進(jìn)化, 360行行行都直播

我們不妨來看一下和信息技術(shù)相結(jié)合這三十年來的趨勢,許多工具在出現(xiàn)的當(dāng)初都是玩具,后來逐漸成為了工具。比如說在線視頻、直播等。玩具的屬性,通過它來嘗試新的東西,來滿足人的求知欲,達(dá)到愉悅的目的。而工具,人們使用它則是達(dá)到特定的商業(yè)目的。

現(xiàn)在由于疫情影響,催生了互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)一步發(fā)展,直播的工具屬性進(jìn)一步增強,由此也催生了更多的可能性。

大家現(xiàn)在打開一些直播和短視頻平臺,你就會發(fā)現(xiàn)直播招聘 、直播賣房直播賣車、 直播教學(xué),直播相親,直播戶外、直播租賃土地種植有機農(nóng)產(chǎn)品等等 都來了。視聽觀察就注意到快手上,有一位沈陽的房地產(chǎn)從業(yè)者組建了自己的團(tuán)隊,一個月就賣了120套房子,創(chuàng)造了自己銷售的歷史紀(jì)錄。

在視聽觀察看來,直播和各種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合,是類似于信息化產(chǎn)業(yè)升級的必然結(jié)果,只是沒想到2022已經(jīng)可以直播賣萬物了,它發(fā)生如此之快。

很有可能未來所有專業(yè)APP能涉及到直播,例如外賣、銀行、房產(chǎn)、母嬰、醫(yī)美、汽車、天氣、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出現(xiàn)在公眾視野里。

結(jié)語

筆者在直播行業(yè)從業(yè)近七年時間,見過太多年輕主播買房買車,可以說當(dāng)主播讓他們成為人生贏家。直播行業(yè)給了他們上升的通道,讓他們在買不起車房的年紀(jì),輕松完成了別人需要奮斗十幾年甚至幾十年的夢想!

另外盡管目前的情況下許多媒體唱衰娛樂直播,但是大家始終要記?。?strong>只要有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有爭斗,就會有大哥送禮,只是看是送給誰,在哪個平臺送而已。 所以, 娛樂直播市場依然在!

最后電商直播四大“帶貨天王”離開的離開,消失的消失,愿大家謹(jǐn)記:直播行業(yè)跟所有拋頭露臉的公眾行業(yè)一樣,才華和資源決定走多快,克制和自省決定走多遠(yuǎn)。

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