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9月24日，歷時(shí)一個(gè)月的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”第四季正式收官。

拼多多發(fā)起的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”第四季活動(dòng)自8月24日零點(diǎn)上線，聯(lián)合上百家出版社、圖書品牌，平臺(tái)官方補(bǔ)貼1200余本、600萬冊(cè)經(jīng)典著作。蹲守在手機(jī)前的“讀書人”瞬間啟動(dòng)“拼手速”模式，在豆瓣、小紅書、微博等平臺(tái)上號(hào)召“拼單”搶書。僅數(shù)個(gè)小時(shí)后，預(yù)告書單中的多本好書便被搶到庫(kù)存告急。

2021年4月至今，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦四季并成功出圈。新電商平臺(tái)拼多多上聚集起一批經(jīng)典閱讀的愛好者，中外文學(xué)、社科經(jīng)管、歷史哲學(xué)等均成為熱門搶手圖書。

最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，被喻為“避暑神器”的《冬牧場(chǎng)》、一版再版的《社會(huì)心理學(xué)(第11版)》、“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《風(fēng)聲》《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》以及伍爾夫最重要的女性主義作品《一間自己的房間》、社科書籍《中國(guó)古代服飾研究》《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來》等位列暢銷榜前十名。同時(shí)，36.2%的消費(fèi)者在活動(dòng)期間購(gòu)買了5本以及以上的圖書。

▲第四季“多多讀書月”活動(dòng)中最受讀者歡迎的10本好書

“四季一輪回。一年多來，我們發(fā)起‘眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃’，助力優(yōu)秀創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)作品找到喜愛他們的讀者;成立‘平價(jià)正版公益聯(lián)盟’，推動(dòng)正版圖書市場(chǎng)的良性發(fā)展;持續(xù)進(jìn)行‘為你讀書’公益捐贈(zèng)行動(dòng)，助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生的公益閱讀。”“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”作為圖書界的IP如今已走進(jìn)數(shù)千萬熱愛閱讀的消費(fèi)者，收獲讀者廣泛的支持與喜愛。“未來，我們將繼續(xù)助力更多讀者讀好書、好讀書。”

社科經(jīng)管類書目大熱，全民掀起拼單狂潮

“拼書嗎?三缺一那種”“求拼梵高傳”“拼書求拉”……過去一個(gè)月，在豆瓣、微博、小紅書，甚至買家的曬單評(píng)論中，求拼的帖子成為社會(huì)化媒體上的一大景觀，有豆瓣讀書小組甚至為之蓋起了“萬層高樓”。其中，一個(gè)自去年首季“多多讀書月”開始搭建的拼書樓，層高至今已達(dá)“50屏”。

“全民拼書”拼的都是些什么書?第四季“多多讀書月”閱讀榜單顯示，最受消費(fèi)者歡迎的書籍前五名包括《冬牧場(chǎng)》《社會(huì)心理學(xué)(第11版)》《風(fēng)聲》《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》及《一間自己的房間》。緊隨其后的是聶魯達(dá)的《二十首情詩(shī)和一首絕望的歌》、經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來》、沈從文的學(xué)術(shù)專著《中國(guó)古代服飾研究》、作家余華的《文城》以及科幻作家劉慈欣的《流浪地球》。

其中，《中國(guó)古代服飾研究》原本是一本相對(duì)小眾的專業(yè)書籍，但在此次讀書月活動(dòng)中卻被賣成了小爆款。這讓出版商商務(wù)印書館有些“驚喜”，緊急啟動(dòng)C2M拼多多專線，連夜加印。

從細(xì)分類目來看，讀書月期間，有趣、易讀的文學(xué)小說與專業(yè)、枯燥的社科經(jīng)管作品都能勾起“讀書人”的閱讀欲望，訂單占比分別達(dá)到45%與31%。

▲多多圖書館內(nèi)，《社會(huì)心理學(xué)(第11版)》等社科經(jīng)管類書目大熱，掀起拼單狂潮。

社科經(jīng)管類目中，《社會(huì)心理學(xué)(第11版)》《廉價(jià)的代價(jià)：資本主義、自然與星球的未來》《如何閱讀一本書》《影響力》《進(jìn)化心理學(xué)——心理的新科學(xué)》等書目進(jìn)入暢銷榜前五。而誰在消費(fèi)這些“大部頭”，重拾嚴(yán)肅閱讀?數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、山東、北京、上海是社科經(jīng)管書籍的消費(fèi)大省(市)。

此外，眾聲創(chuàng)作者書單中，除了茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《風(fēng)聲》與歷史學(xué)家羅新的《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》之外，《月光落在左手上》《人生海?！贰妒涞男l(wèi)星》《流俗地》《繁花》《棄長(zhǎng)安》等書籍也廣受歡迎，其中，《月光落在左手上》《人生海?！贰妒涞男l(wèi)星》均為三度登上“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”暢銷榜。

▲在最受讀者關(guān)注的“眾聲”書單中，《風(fēng)聲》《漫長(zhǎng)的余生》《棄長(zhǎng)安》等書籍上榜。

而從地域來看，與前一季讀書月類似，廣東、山東、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書大省;城市購(gòu)買力榜單中，上海取代上一季的廣州，與北京、深圳一同，重回拼單量前三的城市陣營(yíng)，而成都的排名快速上升，從上一季的第7提高至本季的前5。

生活除了咖啡和甜品，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方

隨著《漫長(zhǎng)的余生》《冬泳》等優(yōu)質(zhì)書籍熱賣，理想國(guó)拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運(yùn)營(yíng)的店鋪，在本季讀書月期間，吸粉近4000人，拼單量超過2萬件。其中，首個(gè)爆款《漫長(zhǎng)的余生》更是火到加印。

理想國(guó)品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，理想國(guó)圖書官方旗艦店作為一家新店第一次參與“多多讀書月”。本次活動(dòng)期間，新書《漫長(zhǎng)的余生》銷售4000+，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書銷售1000+。為了做好本次活動(dòng)的服務(wù)工作，作為一個(gè)新店，在供應(yīng)鏈、物流、客服等各方面積極準(zhǔn)備，從書籍加印入庫(kù)，到快遞物料準(zhǔn)備、書籍的打包等各方面進(jìn)行優(yōu)化，全方位為讀者提供更好的購(gòu)物和閱讀體驗(yàn)。

▲在第四季“多多讀書月”活動(dòng)中，理想國(guó)圖書官方旗艦店俘獲了三千余位粉絲的關(guān)注;商務(wù)印書館推薦的《古埃及〈亡靈書〉》《幾何原本》等書目成為熱銷爆款。

與理想國(guó)類似，首家現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)、擁有百年歷史的商務(wù)印書館在第二季“多多讀書月”開啟前夕才入駐拼多多并開設(shè)官方旗艦店。“在書香社會(huì)的大背景下，出版社與平臺(tái)作為知識(shí)的生產(chǎn)者與傳播者，應(yīng)合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者。”商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

本季讀書月開啟之前，該出版社拼多多旗艦店的圖書拼單量已超10萬件。而其在本次活動(dòng)中重點(diǎn)推薦的《古埃及〈亡靈書〉》與《國(guó)史大綱》分別摘得歷史傳記類目暢銷榜的第二與第五?！稁缀卧尽放c《宗教的本質(zhì)》則進(jìn)入藝術(shù)哲理類目銷售榜前五。

上海世紀(jì)出版官方旗艦店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，店鋪?zhàn)?021年4月加速在平臺(tái)發(fā)展以來，店鋪訪客和買家數(shù)量明顯增加。受益于“多多讀書月”，支付買家數(shù)驟增至每天近千人，銷售金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)超過1000%。目前，該官旗擁有近3.3萬鐵桿粉絲，圖書拼單量早已突破10萬+。

與此同時(shí)，一批早前就布局拼多多平臺(tái)的出版社亦在“多多讀書月”中收獲累累。比如，人民郵電出版社自2019年7月開設(shè)官旗至今，借助平臺(tái)的大力補(bǔ)貼，通過豐富的圖書品類，為讀者帶去優(yōu)質(zhì)閱讀和高性價(jià)比的體驗(yàn)，已實(shí)現(xiàn)日銷超過百萬碼洋。新一季讀書月，人民郵電出版社的《社會(huì)心理學(xué)(第11版)》登上全類目暢銷榜第二名。

▲人民郵電出版社的《社會(huì)心理學(xué)(第11版)》榮登社科經(jīng)管類目暢銷榜第一名，同時(shí)入圍全類目最受讀者歡迎好書榜單第二名。

據(jù)介紹，第四季“多多讀書月”共有上百家出版社及圖書品牌參與，既包括人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社、人民郵電出版社等國(guó)內(nèi)主流出版機(jī)構(gòu)，也囊括理想國(guó)、新經(jīng)典、果麥、磨鐵、讀客、博集天卷等優(yōu)質(zhì)圖書品牌。

拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第四季多多讀書月里，新經(jīng)典、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社及理想國(guó)等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。

知識(shí)普惠多樣化消費(fèi)需求 圖書補(bǔ)貼計(jì)劃助力行業(yè)良性發(fā)展

“多多讀書月”作為拼多多發(fā)起的一項(xiàng)大型正版圖書補(bǔ)貼計(jì)劃，始于2021年3月底。彼時(shí)，作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，除了好吃不貴的農(nóng)產(chǎn)品，拼多多也希望給數(shù)量龐大的平臺(tái)用戶“投喂”平價(jià)優(yōu)質(zhì)的“精神食糧”。

起初，首屆“多多讀書月”投入5000萬元，吸引了逾40家大型知名出版社、出版公司及品牌商家報(bào)名，補(bǔ)貼書目100萬余冊(cè)。其間，拼多多開始打通與更多出版機(jī)構(gòu)的合作、建立專項(xiàng)讀書基金，探索推介優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”以及面向偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)生捐贈(zèng)適齡正版好書的“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)。

4個(gè)月后，“多多讀書月”再度登場(chǎng)，并宣布正式啟動(dòng)億元級(jí)讀書基金，補(bǔ)貼書目數(shù)量翻番，達(dá)到200萬冊(cè)，同時(shí)，踴躍參與的出版商擴(kuò)容至60余家，超千萬消費(fèi)者參與。

經(jīng)歷前兩季的鋪墊，今年4月啟動(dòng)的第三季“多多讀書月”，補(bǔ)貼再度加碼——數(shù)量從200萬冊(cè)擴(kuò)展至500萬冊(cè)，覆蓋的出版社、出版機(jī)構(gòu)及品牌書商攀升至上百家。

自2021年4月啟動(dòng)后，“多多讀書月”這一IP迅速在豆瓣、小紅書、微博等平臺(tái)形成影響力，“讀書人”紛紛搭建拼書“高樓”，調(diào)侃稱“拼多多讓愛書人可以在知識(shí)的海洋里薅羊毛”。

而本季讀書月幾乎是在消費(fèi)者的強(qiáng)烈呼聲中上線。更多國(guó)內(nèi)主流出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌主動(dòng) “參戰(zhàn)”，補(bǔ)貼書目也擴(kuò)展至1200本，600萬冊(cè)庫(kù)存。8月24日0點(diǎn)，第四季多多讀書月甫一啟動(dòng)，就在豆瓣、小紅書、微博等平臺(tái)爆發(fā)了搶書熱潮，及至目前，豆瓣62萬人的讀書組，已搭起萬層拼書高樓。來自理想國(guó)官旗的《漫長(zhǎng)的余生》、商務(wù)印書館的《中國(guó)古代服飾研究》等紛紛售罄，讀書月項(xiàng)目組緊急聯(lián)系出版社，開設(shè)C2M拼多多專線加印。而9月24日，活動(dòng)方才下線，有粉絲便表示想念讀書月了。

“讀書月雖然不提供咖啡與甜點(diǎn)，但卻有多多圖書編輯精挑細(xì)選的經(jīng)典以及百億補(bǔ)貼真金白銀補(bǔ)出的好價(jià)。我們以‘拼’知識(shí)的模式，給紙質(zhì)書消費(fèi)添了一把小火。”“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

而伴隨這一圖書消費(fèi)IP逐漸出圈，拼多多聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán)、知識(shí)出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華文軒、博庫(kù)網(wǎng)等出版社和圖書商發(fā)起、成立的“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”也正在發(fā)展壯大，吸引越來越多的主流出版社參加，滿足更多新興閱讀群體的知識(shí)消費(fèi)需求，推動(dòng)正版書籍市場(chǎng)的良性發(fā)展。

▲第四季“多多讀書月”活動(dòng)期間恰逢開學(xué)季，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)為小讀者們送去書籍與課堂，作為新學(xué)期禮物。王夢(mèng)楠 董旭/攝

與此同時(shí)，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)走進(jìn)了四川、西 藏、新疆、甘肅、青海、貴州等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，截至2022年9月，累計(jì)捐贈(zèng)圖書近30萬冊(cè)。

該行動(dòng)不局限于傳統(tǒng)的捐書，而是邀請(qǐng)作家積極參與，增加了場(chǎng)景化的知識(shí)傳播。上述負(fù)責(zé)人表示，“念一段詩(shī)，讀一篇文章，上一堂分享課，啟發(fā)學(xué)習(xí)精神，培養(yǎng)讀書熱情，我們希望以更加豐富立體的形式助力偏遠(yuǎn)地區(qū)中小學(xué)校公益閱讀事業(yè)的發(fā)展。”

總結(jié)

作為一個(gè)作為擁有年度活躍用戶超8億的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，拼多多把知識(shí)普惠當(dāng)作長(zhǎng)期理念。從2021年4月啟動(dòng)第一季多多讀書月到最近開啟的第四季讀書月，一直在堅(jiān)持“平價(jià)好書，全民悅讀”。

兩年來，拼多多投入數(shù)億元費(fèi)用和平臺(tái)資源支持正版圖書發(fā)展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”、平價(jià)正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型，并踐行社會(huì)公益責(zé)任，持續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈(zèng)計(jì)劃。

自活動(dòng)啟動(dòng)以來，拼多多聯(lián)合更多業(yè)內(nèi)的出版社，投入更大的資金支持，深入到更多偏遠(yuǎn)地區(qū)。很多人通過讀書月重新發(fā)現(xiàn)好書，喚起對(duì)書籍的熱愛，而出版社、作者也在拼多多的平臺(tái)上獲得了破圈的機(jī)會(huì)。拼多多合作出版社從30多家擴(kuò)展到100多家，讀書基金疊加百億補(bǔ)貼投入、根據(jù)官方數(shù)據(jù)，大多數(shù)讀者在推薦和優(yōu)惠政策下，很多用戶一次至少買了5本書，這也間接幫助年輕人群和低線城市人群養(yǎng)成讀書習(xí)慣。

對(duì)于全民閱讀來講，這還僅僅是一個(gè)開始。當(dāng)下，知識(shí)普惠的依然任重道遠(yuǎn)，需要更多像拼多多這樣的公司加入，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，一起深耕。

(附：第四季“多多讀書月”閱讀榜單)

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