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一說(shuō)起拯救世界，大多人會(huì)覺得這是熱血漫畫中的中二少年的口號(hào)。
如果真的有一個(gè)企業(yè)把拯救世界當(dāng)做自己的slogan，可能更多人也會(huì)覺得這個(gè)企業(yè)夠中二的。
不過(guò)當(dāng)個(gè)熱血青年未必是壞事。
前幾天做二手循環(huán)流轉(zhuǎn)生意的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就不僅把口號(hào)改成了“二手拯救世界”，還花大價(jià)錢在Logo上寫了一個(gè)看上去是Z，又像2的符號(hào)，到底是中二之舉還是有所深意呢？
在2022年初轉(zhuǎn)型循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這次的品牌升級(jí)，確實(shí)很有看點(diǎn)。
原研哉徒弟操刀，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)新logo作何解？
本次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更換logo的首個(gè)看點(diǎn)便是和去年同樣換了logo的小米有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
之前小米更換logo引發(fā)了爭(zhēng)議和討論，尤其是因?yàn)檠?qǐng)的是原研哉，費(fèi)用超高不說(shuō)，最終呈現(xiàn)的效果卻是讓人直呼看不懂，因?yàn)槎嗌偃擞X得基本沒有什么變化。
這次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)同樣聯(lián)系了原研哉工作室，由其徒弟來(lái)操刀品牌形象的煥新，在我看來(lái)還是有幾分冒險(xiǎn)，如果花了巨額費(fèi)用最后呈現(xiàn)的效果和小米當(dāng)初一樣，那這個(gè)中二的“二”起碼是板上釘釘了。
不過(guò)在看到最后的logo成品之后，我覺得這次轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)花的錢還是值得，帶來(lái)的logo變化和意境都非常出眾。當(dāng)然，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，也說(shuō)明轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這次煥新的變化可能會(huì)更大一些，所以設(shè)計(jì)上的發(fā)力也就更加的大膽。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本來(lái)的logo是一個(gè)頭上有發(fā)條的熊的形象，而新logo中熊的整體形象得到了保留，把存在了多年的發(fā)條被去掉了，取而代之的是一個(gè)在熊的輪廓中放了一個(gè)傾斜37度的字母“Z”，看上去也確實(shí)有點(diǎn)2的樣子。
這個(gè)標(biāo)志一看就大概有超人logo的意思，倒是符合拯救世界的定位，不過(guò)細(xì)品之下，其中的精妙可可探討之處卻遠(yuǎn)不止于此。
因?yàn)檫@個(gè)Z換一個(gè)角度來(lái)看，又成了一個(gè)N，也意味著“NEW”的意思，這恰恰符合了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本身的品牌意思，流轉(zhuǎn)一下，舊變成新。
這個(gè)logo的延展性也頗有意味，因?yàn)閆是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)拼音zhuan的第一個(gè)字母，而N又是最后一個(gè)字母，當(dāng)這個(gè)拼音旋轉(zhuǎn)起來(lái)的時(shí)候，奇妙的事情發(fā)生了，那就是N的結(jié)尾變成了Z的開頭，這一串字母就這樣首尾相接的轉(zhuǎn)起來(lái)了。
我當(dāng)時(shí)看到了就不由得擊節(jié)贊嘆，這個(gè)錢真是花的太值了，不僅形象簡(jiǎn)單有沖擊力，在“轉(zhuǎn)”文化的闡述和傳達(dá)上，確實(shí)達(dá)到了很高的水準(zhǔn)。當(dāng)我們一眼看到這個(gè)標(biāo)識(shí)的時(shí)候，目光不由的就轉(zhuǎn)了起來(lái)，最后會(huì)深深的記住，這才是“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”啊。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面表示，這套煥然一新的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌視覺，秉持Valuable Circulation（有價(jià)值的循環(huán)）設(shè)計(jì)理念，希望讓更多人了解到“循環(huán)”的價(jià)值——不但可以讓閑置物品重新獲得價(jià)值，也能通過(guò)“循環(huán)”的行為，為用戶、社會(huì)和環(huán)境創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。
在logo煥新的同時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌口號(hào)（Slogan）也升級(jí)為：二手拯救世界 （SAVE THE MONEY，AVE THE WORLD）。
這也是會(huì)讓人有些摸不著頭腦的地方之一，因?yàn)槌趼犉饋?lái)難免也有一種中二的感覺，但細(xì)品過(guò)后，這句口號(hào)似乎有一種胸懷天下的英雄視角。
對(duì)此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)CEO黃煒也表示“這次品牌升級(jí)，不僅展現(xiàn)了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心與信心，也體現(xiàn)了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)‘勇膽’、‘熱血’和‘敢于打破偏見’的品牌個(gè)性。”
形象很“2”？戰(zhàn)略升級(jí)才是內(nèi)核
想要升級(jí)當(dāng)然不僅僅是換個(gè)logo就夠了。
在發(fā)布會(huì)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)諸多的戰(zhàn)略升級(jí)其實(shí)更為內(nèi)核，透過(guò)這些戰(zhàn)略升級(jí)也可以看出，即便給人一種中二的錯(cuò)覺，但轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)做的事可真不“2”。
比如對(duì)國(guó)內(nèi)知名循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺(tái)紅布林進(jìn)行了1億美金戰(zhàn)略投資，進(jìn)一步將女性時(shí)尚奢侈品類納入到了自身的循環(huán)類目中。在國(guó)外，女性時(shí)尚是排名第一的類目，二手時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)的龐大和火爆無(wú)需贅述，通過(guò)投資的方式快速進(jìn)入市場(chǎng)并占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，不能不說(shuō)是一個(gè)合算的投資。
黃煒表示轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)將充分利用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)積累的價(jià)格算法技術(shù)和上門履約能力，助力時(shí)尚品類更快走向可持續(xù)、綠色發(fā)展。而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)也將逐漸具備更多品牌和品類的循環(huán)處置能力。
其次，服務(wù)的升級(jí)也是本次的核心看點(diǎn)。作為打通信任經(jīng)濟(jì)最后一公里的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)不斷發(fā)力履約服務(wù)的建設(shè)，讓循環(huán)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者的距離更近一步。
官方數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)目前支持在150多個(gè)城市上門回收包括手機(jī)3C在內(nèi)的閑置物品，此外，也在全國(guó)50城開設(shè)了近200家集回收、零售、寄賣業(yè)態(tài)于一體的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌門店，這種上門和就近履約的能力可以為消費(fèi)者打消線上服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)感，會(huì)更加順暢的完成二手的回收交易。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的700人工程師上門隊(duì)伍在去年一年就履約了幾百萬(wàn)單，可以說(shuō)是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在這個(gè)領(lǐng)域的一條寬闊的護(hù)城河。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還有一個(gè)舉措更顯其用心良苦，就是不僅更換了logo，還要把所有的物流包裝盡可能升級(jí)為完全可再生的環(huán)保材料，比如包裝箱的箱體更換為環(huán)保牛皮紙、使用了PLA和PDAT生物可降解材料做的氣泡膜等等。
要知道，這個(gè)舉措必然大幅提升了轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的包裝成本，在大家都在給包裝做“減法”的時(shí)候，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的做法似乎看上去并不經(jīng)濟(jì)。
但黃煒認(rèn)為，這個(gè)舉措才能充分的表示出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)力循環(huán)經(jīng)濟(jì)的決心，而“使命是什么？就是用來(lái)幫我們做決策的。”這種言行一致可以看出轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的這次升級(jí)煥新從內(nèi)到外都是認(rèn)真思考和堅(jiān)決執(zhí)行的，這比起一般簡(jiǎn)單的企業(yè)品牌升級(jí)來(lái)說(shuō)，顯然決心更大，顛覆性也更強(qiáng)。
世界的循環(huán)，時(shí)代的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
事實(shí)上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)還是非常嚴(yán)肅的，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)CEO黃煒開場(chǎng)提出議題也是基于全球高度的生態(tài)發(fā)展問題。
生態(tài)環(huán)保確實(shí)到了刻不容緩的地步，無(wú)論是碳排放還是地球變暖都進(jìn)入到了一個(gè)不可逆的階段，人們看似團(tuán)結(jié)了起來(lái)但又因?yàn)楦嗟脑蜃尣簧偃朔艞壛斯餐哪繕?biāo)。
在這個(gè)大環(huán)境下，對(duì)于整個(gè)人類來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，而在這個(gè)時(shí)候誰(shuí)能夠勇敢的站出來(lái)承擔(dān)一點(diǎn)責(zé)任，就成了一個(gè)非常巨大的考驗(yàn)。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在這種大環(huán)境之下反而發(fā)現(xiàn)了自己與生俱來(lái)具備的能力和責(zé)任，而二手交易本身也正是綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要部分。這和超級(jí)英雄電影的脈絡(luò)還是有很多的相似之處，比如超人也是在慢慢成長(zhǎng)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了自己應(yīng)該承擔(dān)的重要責(zé)任。而選擇在環(huán)球影城來(lái)開這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，確實(shí)也能體現(xiàn)出這個(gè)意境。
數(shù)據(jù)顯示，目前全球碳排放的歸類中，生產(chǎn)和消費(fèi)以及過(guò)程中消耗的能源產(chǎn)生的碳排放占全球每年碳排放的31%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他板塊。
而閑置二手產(chǎn)品的循環(huán)使用，顯然有助于節(jié)約消費(fèi)，從而大大有助于碳排放的減輕，這也是為什么在2020年底，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)將“讓世界因流轉(zhuǎn)更可持續(xù)”寫進(jìn)企業(yè)使命。
現(xiàn)在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的目標(biāo)是“致力于打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的數(shù)字化履約服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)更多閑置資源有效流轉(zhuǎn)。”可以看出，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)顯然已經(jīng)站在了一個(gè)更高的維度來(lái)看待自己的業(yè)務(wù)和行業(yè)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)從量變到質(zhì)變的升遷。
在很多人眼中轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)似乎還是過(guò)去那個(gè)二手交易平臺(tái)，但在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)眼中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已經(jīng)是一個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司，這意味著轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)不僅僅要做交易本身，還要在行業(yè)和用戶群體中傳遞出循環(huán)經(jīng)濟(jì)和綠色消費(fèi)的價(jià)值觀和精神。
從這個(gè)迫切的需求出發(fā)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的品牌自然要有一個(gè)清晰的升級(jí)，畢竟傳遞的已經(jīng)是完全不同的東西。所以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這次的品牌煥新，從力度到程度都還是非常大也是非常深刻的，其實(shí)最重要的改變不是形式和品牌上的，最重要的還是要烙印在精神內(nèi)涵之中。
2022年是一個(gè)重要的年份，說(shuō)是世界的轉(zhuǎn)向之年都不為過(guò)。巨大的時(shí)代車輪轟鳴聲中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)能夠守住初心，毅然站出來(lái)去承擔(dān)屬于自己的社會(huì)責(zé)任，無(wú)疑展現(xiàn)出了企業(yè)的勇氣和擔(dān)待。相信這一年對(duì)于世界和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)來(lái)說(shuō)，都會(huì)是非常重要的一年，在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)候，一點(diǎn)中二的勇氣，也許真的就是拯救世界的契機(jī)。
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